Продвижение потребительских товаров на рынок
Реферат - Экономика
рования сбыта, для каждого из них определены достоинства, недостатки и даны рекомендации по использованию;
описана методика определения прибыли торгового предприятия на основе данных о его товарообороте;
изучены тенденции развития розничного товарооборота России в период с 1992 по 2000 год;
проведен анализ динамики изменения розничного товарооборота и формирования ассортимента товаров ТД ЦУМ;
изучены различные методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и стимулирования сбыта, их достоинства, недостатки и отличительные черты;
осуществлено практическое применение методов оценки экономической эффективности рекламы и стимулирования сбыта с целью определения результативности продвижения товаров в ТД ЦУМ, для чего выполнены расчеты экономической эффективности проведенных этим магазином в 2000 году лотереи, почтовой рассылки и распродажи по сниженным ценам, а в конце сформулированы выводы по всем этим мероприятиям по продвижению товаров;
на основе проведенных расчетов экономической эффективности рекламных и стимулирующих сбыт акций сформулированы рекомендации маркетинговому отделу ТД ЦУМ по более эффективному использованию средств продвижения товаров в будущем.
Список литературы
1. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 1999.
2. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс, 1994.
3. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
4. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: ИМПЭ, 1999.
6. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 1999.
7. Россия в цифрах 2000. М.: Госкомстат РФ, 2000.
8. Уткин Э.А. Рекламное дело. М.: Экмос, 1998.
9. Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. Торговля и менеджмент продаж: Пер. с англ. М.: Филинъ, 1996.
