Проблемы экономической теории
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
?ое право обладания этим товаром, получением прибыли и, вместе с тем, ответственности за поставку некачественного товара.
Основные требования, предъявляющиеся к товарному знаку:
- Простота,
- Индивидуальность,
- Привлекательность,
- Охраноспособность,
- Товарным знаком не могут быть:
- Государственные флаги,
- Государственные гербы и другие эмблемы государства,
- Награды и другие знаки отличия,
- Названия международных и национальных праздников.
- Товарный знак с целью защиты от девальвации необходимо всегда выделять,
- Приняв способ написания, его следует придерживаться постоянно и требовать этого от издателей рекламы,
- Первое упоминание товарного знака в тексте необходимо снабдить примечаниями,
- Товарный знак не склоняется,
- Право на товарный знак не ограничено во времени
- Товарный знак сам по себе является товаром
В большинстве случаев, для пресечения нарушения прав владельцев вместе с товарным знаком вводится специальное обозначение, указывающее, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом -
Авторское право-исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.
Товар, товарная политика, характеристика ассортимента.
В маркетинге товаром называют все, что может быть предложено на рынке. Предложено таким образом, чтобы быть замеченным, приобретенным или потребленным для удовлетворения нужды.
Товарная политика это комплекс действий товаропроизводителей по следующим направлениям:
- По обеспечению и формированию ассортимента.
- По поддержанию конкурентоспособности товара на требуемом уровне.
- По нахождению для товара оптимальных ниш.
- По разработке стратегии упаковки.
- По разработке системы мероприятий, связанных с обслуживанием товара.
Разработка и осуществление товарной политики требует как минимум следующих условий:
- Четкого представления о целях производства,
- Четкого представления о своих ресурсах,
- наличие сбытовой политики,
- хорошего знания требований рынка.
Ассортимент совокупность гаммы товаров, которую предприятие предлагает для продажи. Гамма (ассортиментная группа) совокупность товаров, связанных одним способом функционирования, адресованных одним и тем же клиентам и часто продаваемых в магазинах одного типа. Ассортимент характеризуется широтой, глубиной и когерентностью. Широта количество гамм (ассортиментных групп). Глубина количество позиций в каждой гамме. Когерентность схожесть товаров, относительно их конечного использования, требований к производству, каналов распределения.