Проблема организации и проведения PR- кампании на примере НПФ "Урал ФД"
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………….……….....2
ГЛАВА 1. Исследование теоретических аспектов поставленной проблемы………………………………………………………………….…..……3
1.1.Определение PR……………………………………………………….….........3
1.2.Направление деятельности PR………………………………………..…..…...6
1.3. Понятие и виды PR-кампаний……………………………………….…..……8
1.4. Этапы PR-кампании……………………….……………………………11
ГЛАВА 2. Анализ решения поставленной проблемы
в НПФ Урал ФД………………………………..………………………..….…20
2.1. Анализ ситуации на пенсионном рынке
2.2. Краткая характеристика НПФ Урал ФД и описание продукта…..….…20
2.3. Определение целевой аудитории НПФ Урал ФД………………………..23
2.4. Цели и задачи PR-деятельности НПФ Урал ФД……………….…...…...26
2.5. Преимущества и недостатки НПФ Урал ФД…………………………….26
ГЛАВА 3. Рекомендации по совершенствованию и проведению PR-кампании в НПФ Урал ФД……...………………………………………………..……….…29
3.1. Перечень мероприятий по совершенствованию продвижения услуг НПФ Урал ФД……………………………………………………………..…….....….30
3.2 Каналы продвижения для совершенствования проведения PR-кампании...32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...…….37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………..…….38
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире перед любой организацией стоит сложная задача - выработать свой стратегический курс на будущее в быстро меняющемся мире. Компания должна уметь прогнозировать сценарии развития ситуации в обществе, выбирать адекватные им стратегии развития, гибко и эффективно реагировать на изменения окружающей среды, повышая шансы реализации своих планов. Для достижения стратегических целей, стоящих перед организацией, наиболее действенным методом является эффективное использование технологий связей с общественностью public relations.
Деятельность public relations (сокращенно PR) в современном мире чрезвычайно многообразна. Коммуникационный менеджмент сегодня в моде, ибо доказал свою эффективность с силовыми, чисто административными способами разрешения противоречий и достижения целей.
Мероприятия public relations необходимы для формирования управляемого имиджа организации, его услуг, представляющих его личностей и т.п. Благодаря продуманным и спланированным мероприятиям PR в сознании общественности закрепляется положительный имидж учреждения, повышаются продажи.
Формы и методы PR, традиционно используемые компанией, могут быть интегрированы в единую систему организации взаимодействия с обществом, т.е. должны образовывать целостную структуру, способную решать задачи и достигать социальные цели, поставленные перед организацией.
В данной курсовой работе рассматривается ныне существующая организация НПФ Урал ФД. На примере которой будет рассмотрена проблема, которая так часто встает перед многими компаниями как увеличить продажи, т.е. как повысить эффективность. Перед руководством фонда стоит реальная цель увеличить количество клиентов НПФ Урал ФД как минимум в 2 раза. Совокупность задач можно условно разделить на две группы: задачи, решение которых обеспечивает достижение определенных количественных результатов, и задачи, ориентированные на улучшение качественных показателей деятельности компании. Задачами PR деятельности НПФ Урал ФД являются:
в сфере количественных параметров:
- увеличение осведомленности основных целевых аудиторий о фонде и его деятельности;
- привлечение потока клиентов в офисы НПФ Урал ФД.
в сфере качественных показателей:
- отстройка от конкурентов;
- внедрение узнаваемого позиционирования (Достойное пенсионное обеспечение);
- формирование положительного образа НПФ Урал ФД в восприятии целевых аудиторий.
Но для того чтобы реализовать поставленную цель перед компанией, решить стоящие задачи и увеличить показатели необходимо исследовать саму проблему организации и проведения PR-кампании. Автор данной исследовательской работы ставит перед собой цель совершенствовать методы организации и проведения PR-компании на примере НПФ Урал ФД. Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи: исследовать алгоритм организации и проведения PR-кампании и определить методы, исследовать теоретические аспекты поставленной проблемы; проанализировать решение поставленной проблемы в НПФ Урал ФД и по результатам проведенного анализа предложить пути решения проблемы и дать рекомендации.
ГЛАВА 1. Исследование теоретических аспектов поставленной проблемы.
- Определение PR.
Довольно актуален в настоящее время вопрос о том, является ли PR частью рекламы или наоборот. По мнению многих исследователей, и PR, и реклама принадлежат к инструментам маркетинга и координируются с помощью методов корпоративной культуры, не выходя за рамки ведущей стратегии. Объединяет рекламу и PR их общая коммуникационная природа жесткая нацеленность на результат. Различий между ними, конечно, гораздо больше. Реклама дает короткий эффект, который смывается очередной рекламной волной (другого товара или продукции конкурента), а PR имеет продолжительный эффект, менее интенсивный, но более долго работающий, чем рекламный. Но по сути оба этих направления слу