Применение инструментов маркетинга в деятельности предприятия (на примере ООО "Консалтинговая компания "Синяя птица")
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Федеральное государственное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И
ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РФ
ПОВОЛЖСКИЙ ИНСТИТУТ имени П.А.СТОЛЫПИНА
Кафедра маркетинга
Курсовой проект
по специализации: Организация маркетинговой деятельности на предприятии
на тему: Применение инструментов маркетинга в деятельности предприятия (на примере ООО Консалтинговая компания Синяя птица)
Выполнил:
студентка 5 курса 515 группы
очной формы обучения
специальности 080111.65
Кузнецова Ю.Ю.
Проверил:
к.э.н., доцент Каленюк А.А.
Саратов 2011
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Роль маркетинга в деятельности предприятия
.1Основные инструменты маркетинга
.2 Эволюция маркетингового управления и его системных инструментов
.3 Структура потенциала маркетинга и его использование при выборе маркетингового инструментария
Глава 2. Анализ использования инструментария маркетинга в деятельности ООО Консалтинговая компания Синяя птица
.1 Общая характеристика ООО Консалтинговая компания Синяя птица
.2 Анализ исследования инструментов маркетинга в деятельности ООО Консалтинговая компания Синяя птица
.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии развития ООО Консалтинговая компания Синяя птица с использованием маркетинг-микс
Заключение
Библиографический список
ВВЕДЕНИЕ
Современный маркетинг в последние годы претерпел серьезные изменения, вызванные трансформацией рынка, его ориентиров и требований, последними достижениями в области науки и техники, в социальном развитии общества. Маркетинг - один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами, посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике, рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Основное кредо маркетинга: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время. А маркетинг - это концепция управления и деятельности, которая позволяет достичь определенных (предпринимательских) целей с помощью специального инструментария.
Управление маркетингом включает анализ, планирование, претворение в жизнь намеченного и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание системы отношений с покупателями для достижения взаимной выгоды. Эффективность результатов в значительной мере зависит от обеспечения правильного соотношения между самим товаром, его ценой, мерами по его продвижению и размещению на рынке и объемом потенциального спроса.
Маркетинг как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения, как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере. Сформировавшись в самостоятельную науку в начале двадцатого столетия, маркетинг занял свое место в ряду достижений экономической теории и практики бизнеса, оказавших влияние на мировоззрение не только предпринимателей, но и политиков, государственных, общественных, религиозных деятелей и многих других.
Характерно то, что объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования. Все вышесказанное и определило актуальность курсового проекта.
Цель курсового проекта: на основе изучения концепций инструментария маркетинга проанализировать механизм его использования в деятельности ООО Консалтинговая компания Синяя птица.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Раскрыть сущность, содержание и инструментарий маркетинга, и охарактеризовать особенности его применения в системе эффективного предпринимательства;
.Исследовать эволюцию маркетингового управления и его системных инструментов;
.Изучить структуру потенциала маркетинга и его использование при выборе маркетингового инструментария.
.Проанализировать инструментарного маркетинга в деятельности ООО Консалтинговая компания Синяя птица;
.Выработать комплекс маркетинга для ООО Консалтинговая компания Синяя птица
.Дать