Практика ребрендинга в России
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
»я компании Лагуна;
разработка логотипа и фирменного стиля компании Живомебель;
разработка названия и дизайна ТМ Термология;
разработка логотипа школы мюзикла StarCity;
ребрендинг ТМ РемОкноГарант. Разработка и реализация РК[21].
. Рекламное агентство Компостер выполняет следующие виды услуг:
нейминг (разработка названия);
разработка логотипа;
разработка фирменного стиля;
разработка имиджевых и рекламных слоганов;
дизайн упаковки.
Одной из онсновных частей ребрендинга является изменение названия, так называемый нейминг. Специлизируясь в этом направлении, рекламное агентство Компостер выполнило следующие заказы по разработке названия:
ТМ Moresoli (косметика);
ТМ Чармолики;
выставка Первоцвет;
ТМ Glazur* (новогодние студии);
ТМ Биргейзер (пиво);
ТМ Sensation (табачные изделия);
ТМ SweetSmell (табачные изделия);
ТМ Deep (табачные изделия) [20].
) брендинговое агентство Два жирафа спе циализируются на дизайнерских видах услуг. Основные пункты их деятельности, относящиеся к ребрендингу, это:
создание знаков и стилей;
проведение рекламных компаний.
Брендинговое агентство Два жирафа занималась изменением визуального имиджа следующих компаний:
бизнес-центр Фестиваль (логотип);
Тинто-кофе (редизайн логотипа);
ОША (редизайн логотипа);
Унипак - М (фирменный стиль);
Герцен - PLAZA (фирменный стиль) и т.д.[19].
Существуют в Омске и другие компании, которые занимаются, так называемым ребрендингом. Действительно понятие ребрендинг в данном случае стоило бы писать только через кавычки, так как агентства, которые предоставляют услуги ребрендинга, где и прописывают его в своем портфолио не различают два разных понятия - рестайлинг и ребрендинг. Проанализировав, ситуацию Омского рынка и проекты, которые выполняли агентства можно прийти к выводу, что полноценного ребрендинга в Омске, пока нет. Агентства, включающие в свой список брендинг занимаются, как правило, разработкой названия, слогана, фирменного стиля и логотипа. А вот комплексного продвижения среди омских компаний, пока не встретилось.
Впрочем, ребрендинг на территории города Омска все же проводится, правда, через московские компании, занимающимися брендингом. Дело в том, что на территории Омска существуют предприятия, которые имеют головные центра в крупных городах - мегаполисах. К примеру, компания ОАО РЖД, начавшая ребрендинг в 2003 году, воспользовалась услугами москоовской компании BBDO Branding. Результаты преобразований, которые выполнило агентство теперь спускаются во все филиалы более мелких городов. Впрочем, говорить о том, что в ОАО РЖД произошел ребрендинг, пожалуй, тоже не приходится. Компания поменяла обложку, но не стиль управления.
А вот один из удачных примеров ребрендинга от компании Билайн до сих пор пользуется популярностью. Начавшиеся изменения в 2005 году изменения повлекли за собой не только смену раскраса, но и идеологии Билайна.
Проведенные рекламные компании привели к тому, что Билайн сегодня является одним из крупнейших опреаторов мобильной сети и пользуется большим доверием у потребителей.
Таким образом, можно сделать вывод, что полноценный ребрендинг в Омске существует только в крупнейших сетевых компаниях. Омские предприятия чаще всего проводят рестайлинг. Объясняется это, как правило, тем, что расходы на полноценный ребрендинг составляют не одну сотню тысяч рублей. В Омске - городе, котором все привальируют малый и средний бизнес, такие средства пускать на ребрендинг считается неразумным.
В результате нашего исследования было выявлено, что на территории нашего государства ребрендинг проводят в основном только крупные компании, которые имеют стабильное развитие на рынке. Организации, достигшие высокого уровня развития меняют идеологию и дизайн бренда, пользуясь услугами специалистов. Ребрендинг в нашей стране чаще выводится на аутсорсинг, что позволяет сделать вывод о том, что компании, занимающиеся разработкой новых брендов востребованы на рынке. Впрочем, агентства, которые занимаются продвижением созданных брендов практически всегда используют стандартные каналы продвижения такие, как: директ-мейл, СМИ, промоушен и т.д. Творческих порывов в поиске новых методов продвижения можно увидеть только как исключение, особенно в городах, где услуги ребрендинга только начинают развиваться. К примеру, город Омск. Агентства, которые в Омске занимаются ребрендингом, как правило, выполняют рестайлинг, редизайн и рейнеминг. И еще одной особенностью является то, что эти агентства занимаются и рекламой, и промоушеном, и маркетинговыми операциями, и проведением PR-акций. Такое разнообразие услуг не позволяет сконцентрироваться на совершентствовании агентств по проведению ребрендинга. Это дает право говорить о том, что агентства, пока не имеют достаточно высокого уровня для того, чтобы полностью менять идеологию и дизайн компаний.
Заключение
В результате нашего исследования, мы установили, что проведение ребрендинга - сложный и многоуровневый процесс, требующий тщательного изучения рынка и целевой аудитории. Изучая конкурентную среду, мы получаем информацию о преимуществах и недостатках брендов, которые действуют на рынке, а получая информацию о целевой ?/p>