Правовое регулирование рекламных отношений в России
Дипломная работа - Юриспруденция, право, государство
Другие дипломы по предмету Юриспруденция, право, государство
Содержание
Введение
1. Историко-правовой аспект рекламных отношений в России
2. Характеристика правового регулирования коммерческих отношений в сфере рекламы
2.1 Понятие и виды рекламы
2.2 Ответственность за ненадлежащую рекламу
Заключение
Список литературы
Введение
"Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, в общественных отношениях, слово в морали". (Рекламист Жак Сегела).
Реклама не раз становилась объектом исследования юристов. Сегодня её называют "пятой властью", ведь во многом благодаря ей существует "четвертая власть" - пресса. Её воздействие на индивида сопоставимо с влиянием массовой культуры, частью которой реклама является, оставаясь при этом незаменимым "двигателем торговли".
Данная тема является актуальной на сегодняшний день, так как ни один предприниматель или организация не обходятся без рекламы. При этом существуют случаи, когда нарушаются права потребителей этой же рекламой. Поэтому необходимо точно определить, что именно является рекламой, ее законодательное регулирование.
марта 2006 года был принят новый ФЗ "О рекламе", который должен был поднять правовое регулирование рекламных отношений на качественно новый уровень. Более чем десятилетняя практика применения, ранее действовавшего ФЗ от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ "О рекламе" выявила ряд пробелов, которые требовали устранения. Именно значительное число и существенный характер поправок привели к принятию нового закона о рекламе. Данный закон вступил в силу 1 июля 2006года, который ставит перед собой благую цель - защитить потребителя от агрессивной и навязчивой рекламы, ограничить сферу использования рекламы вообще.
Итак, целью моей работы является наиболее полное рассмотрение роли рекламы в коммерческих отношениях и ее правовое регулирование. Для этого необходимо решить следующие задачи:
.рассмотреть историю возникновения рекламы;
2.раскрыть понятие и виды рекламы;
.определить за какие виды ненадлежащей рекламы предусмотрена ответственность.
При написании своей работы я основывался на работах таких ученых как Страунинг, Ученова, Свердлык, Масленникова и многих других.
1. Историко-правовой аспект рекламных отношений в России
Одно из бессмертных изречений Козьмы Пруткова гласит: "Отыщи всему причину, и ты многое поймешь". Действительно, чтобы лучше разобраться в сложном общественном явлении, всегда целесообразно обратиться к его истокам, или, как говорят ученые, к его генезису, то есть происхождению.
Что вызвало к жизни рекламу? Как и когда появилось на свет это яркое явление современности - всепроникающее и вездесущее?
Реклама так же стара, как и человеческое общество, у которого всегда были не только жизненные потребности в пище, физической и моральной защищенности, но и потребность в коммуникации. Развивалась культура, и эта потребность создавала различные средства коммуникации - словесные, изобразительные или предметные способы общения.
В первобытном мире формируется система символов, которая в отечественных и зарубежных исследованиях получила название "протореклама". В неё входили звуковые, изобразительные, предметные знаки, имевшие сигнальный и демонстрационный характер. Это были различные варианты раскраски, татуировки, обереги, талисманы которыми пользовались члены различных племен. Используя знаки отличия, наши древние предки оповещали: перед вами человек дружественный, опасности нет или же наоборот. Тем самым, уже на стадии первобытной культуры явление проторекламы обнаруживает глубинные социально-психологические предпосылки.
С образованием поселений городского типа и урбанизацией культуры потребность общества в оперативной информации выходит на новый уровень. Первоначально города формируются ради лучшей защиты от вражеских набегов: их огораживают защитными валами, частоколами, позже крепостными стенами. Относительная безопасность и концентрация населения делают города центрами ремесел и торговли. Теперь средства оперативного информирования относительно жизненно важных событий становятся иными. Протореклама сохраняет свое значение, но на передний план выходят профессионалы информирования. Ими становятся городские глашатаи.
Без глашатаев не обходилось ни одно многолюдное поселение городского типа. Именно их уместно назвать первыми профессионалами рекламы. Можно с достаточным основанием предположить, что как раз зычные "выкрики" относительно важнейших событий текущего дня стали основой названия самого явления - "реклама": латинский глагол "reclamare" означает "выкрикивать".
Глашатаи незамедлительно оповещали жителей города о важных политических, религиозных, коммерческих и зрелищных событий. Это могло быть объявление войны, заключение мира, открытие ярмарки, начало ритуальных шествий…
В России глашатаев именовали биричами. О них упоминает уже "Повесть временных лет". "Биричи объявляли, например, что летом запрещено топить печи и бани, что городские покосы отдаются на откуп, что хлеб на торгу запрещается покупать оптом до 7 часов дня, а "врозь" (в розницу) после 7-ми", - писал русский историк М.Г. Рабинович в "Очерках этнографии русского феодального города". И на Западе, и в России должность городского глашатая пользовалась всеобщим уважением, их экипировали за городской с