Анализ эффективности рекламной деятельности
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ое дело. / И.Я. Рожков - М.: Банки и биржи, 2002. - 467 с.,
24.Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи / И.Я. Рожков - М.: Юрайт, 2004.-314 с.,
25.Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2003. - 180 с.,
26.Сорокина, Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии.-2001.-№2. -С.25-28.,.
27.Старобинский, Э.И. Самоучитель по рекламе. - 5-е изд., пер. и доп. / Э. И. Старобинский - М.: Интел-Синтез, 2005. - 320 с.,
28.Тотьмяница, Ю. Теперь PR можно проiитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга / Ю. Тотьмяница //Советник.- 2006.-№ 2. -С.24-26.,
29.Уткин, Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А. И. Кочеткова - М.: Тандем, 2003.-480 с.,.
30.Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова - М.: РИП- холдинг, 2000. - 467 с.,
31.Чумиков, A.M. Креативные технологии паблик рилейшнз / А. М. Чумиков - М., 2002. - 293 с.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Виды рекламы
Кто пользуется рекламойДля охвата каких аудиторийС помощью каких средств рекламыС какой основной целью1234Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услугИндивидуальные потребителиРадио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.Стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугуПроизводители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг для перепродажиРозничные и оптовые торговцыТорговые журналы и бюллетени, прямая почтовая рекламаСтимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар или услугу для своих клиентовПроизводители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистовИндивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмыПотребительские и специализированные печатные издания и средства вещанияСтимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в iере "паблик рилейшнз"Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для специалистовДругие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группыДеловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, расiитанные на широкого потребителяСтимулирование спроса на конкретный товар и/или услугу для непосредственного использования специалистами и/или рекомендован и я другимПроизводители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов для международного распространенияИндивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группыСредства рекламы в зарубежных странах, расiитанные на широкого потребителя и специалистовСтимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в iере розничной торговлиРозничные торговцы (в одиночку или коллективно)товарами и/или услугамиИндивидуальные потребителиМестные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая рекламаСтимулирование благосклонности к конкретному магазину, службе или группе розничных торговцевЧастные лицаДругие частные лицаПреимущественно местные газеты (рубричная реклама) и плакаты, а также кабельное телевидениеСтимулирование покупки конкретного товара (товаров) и/или услуги (услуг)Правительство, общественные институты и группыИндивидуальные потребители, государственные организации, группы, общества и ассоциацииСредства рекламы, расiитанные на широкого потребителя и специалистовСтимулирование веры в конкретные мероприятия, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а также "коммерческих" целей
Приложение 2
Господа! Мы проводим независимое исследование для выявления ситуации на строительном рынке города Череповца. Заполнив эту анкету, вы поможете нам повысить эффективность обслуживания.
Анкета
ВопросОтвет1. Обращаете ли вы внимание на рекламу?2. Каким, по Вашему, является наиболее эффективный вид рекламы для организации: - газеты- реклама в интернете- на щитахна телевидении- по радио- в листовках3. Где наиболее часто Вы сталкиваетесь с рекламой? - на телевидении- в газетах, журналах- по радио- на щитах- в листовках4. Встречались ли Вы когда либо с рекламой фирмы ООО TK Северный мост ?5. При возникновении потребности в строительных материалах скорее Вы вспомните рекламу: - в газетах, журналах- на щитах- радио- на телевидении- в листовках6. При возникновении потребности в строительных материалах Вы скорее обратитесь к рекламе: - в газетах и журналах- на щитах- на телевидении- радио- в листовкахИтого по пункту 6, %
Благодарим за оказанное содействие!!!
Приложение 3
Господа! Мы проводим исследование для выявления эффективности работы нашей компании. Заполнив эту анкету, вы поможете нам повысить эффективность Вашего обслуживания.
Анкета
ВопросОтвет1. Знали ли Вы о компании ТК Северный мост до возникновения потребности в строительных материах: - информация имелась,- информация отсутствовала.2. Источник из которого Вы узнали о существовании компа