Geum.ru


Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

Дипломная работа - Реклама и PR

Другие дипломы по предмету Реклама и PR



?ические основы рекламного дела. Учеб. пособие. Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003 92с.

  • Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ, 2004.
  • Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. М.: ЮНИТИ, 2004.
  • Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М., СПб, Киев: Вильямс, 2003.
  • Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2005.
  • Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИД Дашков и К, 2004.
  • Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. Е.: УРАО, 2003.
  • Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб.: Питер, 2001.
  • Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. М.: Феникс, 2002.
  • Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. Академия, 2005.

    • ПРИЛОЖЕНИЯ

    Приложение 1

    Объем российского медиарекламного рынка в 2002-2006 годах по данным и прогнозу РАРА (2003-2006 прогноз)

    Сегменты рынка / ГодЕдиница измерения2003200420052006Телевидение млн. долл. 900 1 300 1 780 2 020 Радио млн. долл. 90 110 130 150 Пресса млн. долл. 600 790 880 930 В т.ч. газеты млн. долл. 380 450 470 480 В т.ч. журналы млн. долл. 220 340 410 450 Наружная реклама млн. долл. 400 520 620 650 ВСЕГО млн. долл. 1 990 2 720 3 410 3 750 Рост рынка к предыдущему году % 37 % 25 % 10 %

    Приложение 2

    Объем российского медиарекламного рынка (распределение долей по медиа) в 2003-2006 годах по данным и прогнозу РАРА (2003-2006 прогноз)

    Сегменты рынка / ГодЕдиница измерения2003200420052006Телевидение млн. долл. 45,2 47,8 52,2 53,9 Радио млн. долл. 4,5 4,0 3,8 4,0 Пресса млн. долл. 30,2 29,0 25,8 24,8 В т.ч. газеты млн. долл. 19,1 16,5 13,8 12,8 В т.ч. журналы млн. долл. 11,1 12,5 12,0 12,0 Наружная реклама млн. долл. 20,1 19,1 18,2 17,3 ВСЕГО 0,0 100,0 100,0 100,0

    Приложение 3

    Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

    СРЕДСТВО РЕКЛАМЫПРЕИМУЩЕСТВАНЕДОСТАТКИГазетыГибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверностьКратковременность существования, низкое качество воспроизведения,незначительная аудитория вторичных читателейТелевидениеСочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охватаВысокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудиторииРадиоИзбирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценокПредставление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контактаЖурналыВысокая географическая и демографическая избирателность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число вторичных читателейДлительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном местеНаружная рекламаГибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренцияОтсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера

    Приложение 4. Виды выпускаемой продукции в ассортименте за 2006 г.

    процент от общего выпуска

    12%9%8%7%6%5%4%3%2%1%1 23 4 5 67 8 910 1112 13 14 15 16 17название продукции

    1. Хлеб Пшеничный (0,25) 4,26 %

    2. Хлеб Пшеничный (0,6) 4,69

    3. Хлеб Южный 3,67%

    4. Хлеб Бородинский 9,44%

    5. Булка полезная 6,18%

    6. Хлеб Диетический 4,78%

    7. Хлеб Баварский 3,17%

    8. Батон Нарезной 12%

    9. Батон Подмосковный 4,48%

    10. Батон с отрубями 9,39%

    11. Булка сдобная 8,81%

    12. Булка сдобная с изюмом 5,25%

    13. Плетенка с маком 9,81%

    14. Плюшка Новомосковская 4,92%

    15. Кекс Московский 2,14%

    16. Каравай Праздничный 1,42%

    17. Сдоба к чаю 5,6%

    Приложение 5

    ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

    менеджера по рекламе хлебопекарни Колос

    1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

    1.1. Менеджер по рекламе относится к категории руководителей.

    1.2. При выполнении должностных обязанностей подчиняется непосредственно медиа-директору.

    1.3. Назначение на должность и освобождение от нее производится приказом генерального директора.

    1.4. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку в области менеджмента, стаж работы по специальности не менее 2 лет.

    1.5. Менеджер по рекламе должен знать:

    1.5.1. Законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;

    1.5.2. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса;

    1.5.3. Конъюнктуру рынка;

    1.5.4. Порядок ценообразования и налогообложения;

    1.5.5. Теорию и практику менеджмента;

    1.5.6. Организацию рекламного дела;

    1.5.7. Средства и носители рекламы;

    1.5.8. Основы делового администрирования, маркетинга;

    1.5.9. Формы и методы ведения рекламных кампаний;

    1.5.10. Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;

    1.5.11. Этику делового общения;

    1.5.12. Основы социологии, общую и специальную психологию;

    1.5.13. Основы технологии производства, структуру управления предприятием, перспективы