Планирование хозяйственной деятельности предприятия
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
ламы является индивидуализация продукта, однако реклама дорогостоящее мероприятие. Многообразие видов рекламы можно свести к пяти видам:
1) информативная;
2) избирательная (на определенный сегмент);
3) сравнительная;
4) напоминающая;
5) подкрепляющая.
В структуре рекламы можно выделить следующие пять основных моментов:
способность привлечь внимание;
сила эмоционального воздействия;
сила воздействия на фактическое поведение;
информативность;
способность вызвать желание прочитать рекламное сообщение
до конца.
Можно также сформулировать пять основных принципов разработки рекламы:
то, что воспринимается сознательно, обычно дольше удерживается в памяти;
то, о чем говорится в начале и конце сообщения, запоминается лучше, чем то, о чем говорится в середине;
если материал разнообразен или необычен, он запоминается лучше;
информация легче запоминается и лучше воспринимается, если она не противоречит привычным понятиям, убеждениям или мнениям;
необходимо учитывать основные тенденции общественной жизни.
Формирование общественного мнения о фирме и товарах. Задача формирования общественного мнения о фирме и товарах (паблисити) также включается в план маркетинга. Эта задача решается путем формирования и поддержания благоприятного отношения к фирме широких масс населения, учреждений и организаций; презентаций и выставок; институциональной рекламы (престижной, фирменной, корпоративной); оказания консультационных услуг.
4. Учетная политика предприятия
Учетная политика предприятия определяется Положением по бухгалтерскому учету Учетная политика предприятия, утвержденным приказом Министерства финансов РФ от 28 июня 1994 г. В соответствии с этим положением каждая конкретная организация получила возможность самостоятельно выбирать способы ведения бухгалтерского учета от первичного наблюдения, стоимостного измерения и текущей группировки до итогового обобщения фактов хозяйственной (уставной или иной) деятельности. Учетная политика должна быть зафиксирована документально, утверждена приказом (или другим распоряжением) лица, ответственного за организацию и состояние бухгалтерского учета. В соответствии с Федеральным законом О бухгалтерском учете от 21 ноября 1996 г. ответственность за организацию бухгалтерского учета, соблюдение законодательства при выполнении хозяйственных операций несут руководители организации. Главный бухгалтер несет ответственность за формирование учетной политики, ведение бухгалтерского учета. Объявленная организацией учетная политика применяется со дня приобретения прав юридического лица (государственной регистрации) последовательно в течение ряда лет.
Изменения в учетной политике организации могут иметь место в ряде случаев, а именно при:
реорганизации предприятия (слиянии, разделении, присоединении);
смене собственников;
изменениях законодательства и системы нормативного регулирования бухгалтерского учета в России;
разработке новых способов бухгалтерского учета или существенном изменении условий деятельности организации.
Организациям запрещено изменять учетную политику в течение одного года (за исключением указанных случаев). Изменения в учетной политике при переходе к новому отчетному году должны быть документально обоснованы и представлены в налоговые органы. На выбор и обоснование учетной политики влияют следующие основные факторы:
форма собственности и организационно-правовая форма
предприятия;
его отраслевая принадлежность или вид деятельности (туризм, гостиничное хозяйство, общественное питание, торговля, производственная, посредническая и др.);
масштаб производства, численность работающих;
степень самостоятельности в принятии решений в политике ценообразования;
материальная база для обработки информации и т. д.
Федеральный закон О бухгалтерском учете определил основные элементы учетной политики, которую утверждают руководители организации:
рабочий план счетов бухгалтерского учета, содержащий синтетические и аналитические счета, необходимые для ведения учета в соответствии с требованиями, предъявляемыми к учету и отчетности. Рабочий план может быть установлен в соответствии с законодательством или разработан предприятием самостоятельно. Рабочий план счетов является определяющим в системе бухгалтерского учета;
формы первичных документов, по которым не предусмотрены типовые формы, а также формы документов для внутренней бухгалтерской отчетности;
порядок проведения инвентаризации, методы оценки видов имущества и обязательств. Нормативным документом по данному вопросу являются Методические указания по инвентаризации имущества и финансовых обязательств, утвержденные приказом Министерства финансов РФ от 13 июня 1995 г.;
правила документооборота и технология обработки учетной информации. Нормативным документом является Положение о документах и документообороте в бухгалтерском учете, утвержденное приказом Министерства финансов РФ от 29 июля 1983 г. Существуют также альтернативные способы обработки учетной информации: самостоятельным структурным подразделением предприятия бухгалтерией, специализированной профессиональной организацией на договорной основе, квалифицированным специалистом на договорной основе;
порядок контроля за хозяйственными операциями, а также другие решения, необходимые