Планирование и разработка рекламной кампании (на примере "ТРК ВолгаМолл")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
roup_Id=ba382528> Персональный брендинг. М.: ИД Гребенникова, 2008.
.Куммер Н. Маркетинг как стратегия. М.: Претекст, 2008.
.Курилина А., Карнатовская А. Успешные продажи рекламных возможностей СМИ. М.: 2003.
.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Изд-во Эксмо, 2006.
.Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии. М.: Изд. дом Вильямс, 2005
.Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива - СПб, 1996.
.Лефевр В.А. От психофизики к моделированию души // Вопросы философии. - 2000. № 7. - С. 25-31.
.Манн И. Маркетинг на 100%. СПб: Питер, 2005.
.Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. М.: Дашков и Ко, 2009.
.Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М.: Гелла-принт, 2002.
.Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. М.: ИД Гребенникова, 2008.
.Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. М.: Дашков и Ко, 2008.
.Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. М.: Инфра-М, 2008.
.Попов А. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй. М.: 2006.
.Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2006.
.Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001.
.Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. Екатеринбург: ЗАО "Экском", 2002.
.Салливан Л. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы. М.: Вильямс, 2007.
.Скуднова Н.И. Управление конкурентами. Шах и мат на бизнес поле. СПб: Питер, 2008.
.Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник для программы МВА. М.: Инфра-М, 2009.
.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержанию сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
.Умаров М.Ю. PRописные истины. М.: Вершина, 2008.
.Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. М.: Баланс-Клуб, 2003.
.Фаткутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. СПб: Питер, 2008.
.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
.Чумико А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2008.
.Эльбрюнн Б. Логотип. СПб: Изд-во Нева, 2003.
. статья Пашута Э.В. Коммуникативные модели
. Электронный журнал Маркетингpro
. Официальный сайт ТРК "ВолгаМолл"
. Психология маркетинга и рекламы
Приложение 1
Образец брифа
Бриф - процессинговая компания ООО " РН-КАРТ" от 04 июня 2009 г.
№ВопросОтвет1КомпанияПроцессинговая компания ООО "РН-КАРТ"2Область деятельности клиентаОрганизация безналичных раiётов и программ лояльности лиц пользующихся услугами АЗС ОАО НК "Роснефть"3Текущая ситуацияВыход на рынок4Продукт/Бренд / МаркаТопливные карты РОСНЕФТИ5Позиционирование Роснефть - лидер российского ТЭК, надежный поставщик нефтепродуктов. РН-Карт - корпоративная система безналичных раiётов розничной сети НК РОСНЕФТЬ6Что собой представляет продукт?Высокотехнологическое изделие7Каким способом продукт продается?Через сеть филиалов и заправок8Конкуренты и основные характеристики рынка?ЛУКОЙЛ, Випойл. В сети, на территории Волгоградской области, находится 39 АЗС, из них 12 в Волгограде9Стратегические задачи клиентаСтать лидерами продаж в сегменте наливных нефтепродуктов и пользованием топливных карт для оплаты услуг и товаров наАЗС РОСНЕФТЬ10Результаты маркетинговых исследований (если проводились)?отсутствуют11Целевая группа воздействияЮр. лица - Мужчины. 30-55 лет. Принимающие или влияющие на принятие решение об обслуживание транспорта предприятия. Доход от 20000 рублей. Физ. лица - Мужчины. 25-60 лет. "адельцы автотранспорта, активные пользователи АТ, свободно передвигающиеся по области и региону, планирующие свою поездку на юг России.12Устоявшиеся мнения потребителейБензин везде одинаков (плохой). Даже ЛУКОЙЛ грешит качеством.15Чего мы хотим достичь, проводя рекламную кампанию?1. Повысить знание марки РОСНЕФТЬ; 2. Донести до потенциальных клиентов, что он, используя топливную карту РН-КАРТ, получает качественное топливо по разумной цене. 3. Сформировать устойчивое большинство клиентов АЗС РОСНЕФТЬ с высокой степенью лояльности.16Как целевая аудитория должна воспринимать Бренд?Престижный. Солидный. Инновационный.19Доказательства, подтверждающие наше предложениеЕжедневный сервис20Что главное потенциальные потребители должны усвоить из рекламного сообщения?В регионе появилась сеть АЗС, которая по уровню качества и сервиса сопоставима с сетью ЛУКОЙЛ21Рациональная, эмоциональная, серьезная, юмор?Рациональная, серьезная, уверенно22Жесткая, мягкаяМягкая23Вид рекламы (...)?Комплекс рекламных коммуникаций
Приложение 2
Образец медиаплана
Приложение 3
Рейтинги радиостанций
Регион: Волгоград
Период: Июль-декабрь 2008 г
Представленные таблицы содержат данные по объемам аудитории радиостанций.
Информация получена по результатам исследования "Radio Index" www.tns-global.ru
Все таблицы содержат сведения о населении в возрасте 12 лет и старше.
Ра?/p>