Geum.ru

План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"

Курсовой проект - Иностранные языки

Другие курсовые по предмету Иностранные языки

° задачи исследования;

  • Выявим объект исследования;
  • Определим методы и орудия исследования;

    • Отбор первичной информации в большей степени представляет собой социологическое исследование, и с целью получения достоверных результатов.

    Целью собрания информации является выделение нужных сегментов для дальнейшего определения стратегий действия в отношении поставленной проблемы с использованием гипотез.

     

    2.1 Объект исследования

     

    Объектом исследования является рынок Украины холодильных компрессорно-конденсаторных агрегатов производительностью от 0,6 до 3кВт с конденсаторами воздушного охлаждения.

     

    2.2 Общие положения.

     

    Малые фреоновые холодильные компрессорно-конденсаторные агрегаты разделяются:

    • по типу компрессора на герметичные, сальниковые, бессальниковые,
    • по принципу работы компрессора на поршневые, ротационные, спиральные,
    • по способу охлаждения конденсатора с воздушным, водяным охлаждением,
    • по диапазону температур кипения холодильного агента на низко-, средне и высокотемпературные,
    • по применяемому холодильному агенту на агрегаты, работающие на хладонах R22, R134, R404а и др.,
    • по способу регулирования подачи холодильного агента в испаритель с использованием ТРВ или капиллярной трубки,
    • по роду электрического тока на одно- и трехфазные; постоянного, переменного тока

     

    2.3 Область применения холодильных компрессорно-

    конденсаторных агрегатов производительностью от 0,6 до 3кВт,

    предполагаемая структура распределения по сферам

    использования

     

    Холодильные компрессорно-конденсаторные агрегаты производительностью от 0,6 до 3 кВт используются для работы в составе:

    • холодильных и морозильных прилавков, витрин, ларей, шкафов,
    • холодильных и морозильных камер объемом до 6м3,
    • водоохлаждающих установок и молокоохладителей небольшой производительности и др.

    Областью применения указанного холодильного оборудования являются:

    • торговля;
    • общественное питание;
    • медицина;
    • фермерское хозяйство и др.

    Предполагаемая структура распределения по сферам использования.

    1. торговля 55%,
    2. общественное питание 15%,
    3. медицина - 5%,
    4. фермерское хозяйство - 15%
    5. другие сферы использования - 10%.

     

    Рис 1.

     

    2.4 Расчет потребности в холодильных агрегатах производительностью от 0,6 до 3 кВт на территории Украины.

     

    Расчет выполнен ориентировочно по данным опросных листов, полученным от членов Ассоциации Торгтехники, совещание которых состоялось на территории завода 25.07.05 с ориентацией по численности населения.

    Члены ассоциации Торгтехники обслуживают предприятия торговли и общественного питания. За последние 5 лет эти отрасли интенсивно развиваются, и в дальнейшем предвидится их рост.

     

    Данные, полученные от предприятий Торгтехники приведены в таблице.

    Таблица 4

    Регион обслужи-ванияЧислен-ность региона, тыс. челПредприя-тиеК-во обслуж. Оборудова-ния, шт.Оцен-ка доли рынка в регио-не, %Пред-пол-е.

    к-во агрега-тов в регион, шт.Числен-ность населе-ния на 1 агрегатг. Ровно250Техно-сервис35050700357Житомирская обл.1500Техно-сервис1600602750545Г. Белая церковь100Торгтех-ника30070430232Луганская обл.2800Холод-сервис80006013333210

    В целом, считается возможным принять за основу - 1 работающий агрегат данного класса на 250 человек населения.

    На Украине проживает ориентировочно 50 млн. чел.

    Итого на территории Украины предположительно работает

    50 000 000 / 250 = 200 000 единиц оборудования исследуемого типа.

    Срок службы холодильной техники 10-12 лет, поэтому только для замены уже работающего оборудования на территории Украины требуется не менее 18000 ед. оборудования в год.

    С учетом стремительного развития предпринимательской деятельности в сфере торговли потребность ежегодно увеличивается ориентировочно на 15%.

    По данным, полученным от членов Ассоциации Торгтехники до 30% агрегатов проходят капитальный ремонт с заменой компрессора после прохождения срока службы агрегата.

    Итого имеем предполагаемую потребность в компрессорно-конденсаторных агрегатах производительностью до 3 кВт на территории Украины:

    18 000 х (1,0 + 0,15 0,3) = 15 300 агрегатов в год

     

    2.5 Производители и поставщики холодильных компрессорно-конденсаторных агрегатов производительностью от 0,6 до 3кВт, их предполагаемая доля рынка.

     

    Производителями и поставщиками холодильных компрессорно-конденсаторных агрегатов производительностью от 0,6 до 3кВт на территории Украины являются:

    • Холодмаш г. Ярославль, представители на территории Украины Агролиния г. Киев;
    • Харьковхолодмаш,
    • COPELAND, представители на территории Украины - Инсолар г. Харьков,
    • МАС Киев, Остров Киев, Остров Харьков, Стор ЛТД Киев;
    • Bristol, представители на территории Украины- Володимир ЛТД г.Киев, МАС Киев;
    • Lunite hermetique Представители на территории Украины - Арех Киев, Айс-Тек Киев, Остров Киев, Остров Харьков;
    • Danfoss, представители на территории Украины Danfoss Украина, Айс-Тек Киев, Инсолар Харьков, Остров-Киев, Остров-Харьков, Стор ЛТД Киев, Технохол Киев, Ют?/p>