Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО "Центр"
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
инг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА М, 2001.
Ресурсы Интернет:
1. статьи о рекламе
2.
3.
4.
5.
6.
7. Статья. Увеличение эффективности рекламных кампаний в Google AdWords (Д. Мамонтов)
8.
Приложение 1
Пирамида рекламы
Приложение 2
. Возможные цели рекламы.
Виды рекламы
Цели рекламыИнформативная
- Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара
- Информирование рынка об изменении цены
- Объяснение принципов действия товара
- Описание оказываемых услуг
- Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя
- Формирование образа фирмыУвещевательная
- Формирование предпочтения к марке
- Поощрение к переключению на вашу марку
- Изменение восприятия потребителем свойств товара
- Убеждение потребителя, совершить покупку не откладываяНапоминающая
- Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем
- Напоминание потребителям о том, где можно купить товар
- Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья
- Сделать случайных покупателей своими постоянными покупателями
- поддержание осведомленности о товаре на высшем уровнеПодкрепляющая
- рекламировать новые способы использования товара
- убеждать покупателей покупать большее количество или несколько наименований
- побуждать к более частому совершению покупки или увеличению пользования.Сравнительная
- превращение покупателей конкурентных товаров в своих клиентов
- удержание старых клиентов от перехода на конкурентные товары