Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
Одни считают, что развитие Интернета входит в число самых приоритетных задач для России, другие полагают, что развитие Интернета не входит в число самых приоритетных задач для России. С каким из этих мнений Вы скорее согласны?
Разговоров о намерении государственных структур "разобраться" с Интернетом, "взять его под контроль" и т.д. было много. Впрочем, ясно, что активное любопытство наших чиновников не перерастет в активные действия во всяком случае, пока. Поэтому 42% "сетян" пока вообще не ощущают влияния государства на Интернет, а 19% затрудняются сказать по этому поводу что-либо определенное. Не чувствуют они пока "руки государственной" и слава Богу. Интересно, что 29% чувствуют влияние государства и расценивают это обстоятельство как положительное. В чем это выражается, нам неизвестно, но можно предположить, что либо их радует сам факт независимого сосуществования "страны Интернет" и государства российского, либо они просто хорошо относятся к государству хорошо, видят его проявление во всем сущем и радуются этому. Надо сказать, что такие ответы чаще дают женщины (35% против 25% мужчин), что дает основания выдвинуть третью гипотезу о благожелательности этих респондентов вообще и по отношению к государству, в частности. Заметна также разница между взрослыми "интернетчиками" (25%) и юными до 18-ти лет (37%). И только 10% "сетян" хмурятся при мысли о характере отношений своей "интернет-страны" и российского государства они полагают, что государство влияет на Интернет, и притом отрицательно.
Если Вы интересуетесь политическими новостями, то какой источник Вы считаете более полным и объективным телевизионные передачи или Интернет?
Интернет пользователи в достаточной степени озабоченны проблемами защиты и сохранности личной информации в сети - 82% выражают озабоченность по этому поводу. Количество пользователей Интернета в России, которые серьезно обеспокоены проблемой безопасности в сети увеличилось на 9% по сравнению с маем 2002 года.
В целом, Российская Интернет аудитория положительно относится к использованию компаниями различных технологий в том числе и cookies для повышения качества сервиса. 43% пользователей говорят о том, что им нравится использование компаниями различных технологий для повышения качества сервиса.
Российские Интернет пользователи достаточно активны и как потребители, и также в своих покупательских намерениях. В течение последнего года 19% отдохнули за границей, 18% сменили работу, 14% купили машину и еще 28% купили мобильный телефон.
В следующем году 41% пользователей Интернета в России планируют поехать отдыхать за заграницу. 13% российской Интернет аудитории собираются купить новую машину, а 8% подержанную машину.
Несмотря на активное потребление товаров и услуг, Российские Интернет пользователи достаточно настороженно относятся к новым технологиям: 44% Российской Интернет аудитории говорят о том, что будут пробовать новые технологии и технику только после того, как им расскажут об опыте применения последних, а 28% начнут применять их только в том случае, если это станет жизненно необходимо для работы и для них лично. Однако, 28% российский Интернет пользователей относят себя к тем, пользователям, которые всегда первыми начинают использовать новые технологии.
Судя по тенденциям, можно говорить о том, что для россиян Интернет становится все более часто используемым инструментом для общения, совершения покупок и все больше и больше становится частью обычной жизни.
Что сможет в будущем дать реклама в Интернет? Естественно, что Интернет не панацея от всех болезней, не универсальное, незаменимое рекламное средство. Реклама в Интернет для достижения наибольшего эффекта должна использоваться в сочетании с другими средствами рекламы. Таким образом, можно дать прогноз, что эволюционно рынок рекламы в Интернет будет развиваться параллельно другим сегментам рынка рекламы, но в тоже время, за счет роста и привлечения инвестиций займет значительную долю.
2.Основные виды Интернет рекламы
2.1Корпоративный Web-сервер
Первым и самым важным элементом рекламной кампании является корпоративный Web-сервер. На него ссылаются все остальные элементы, а значит, если сервер отсутствует, то кампания практически лишена смысла. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же Важным и незаменимым для производителей, как и другие.
Для справки: Интерактивные узлы World Wide Web обеспечивают своим пользователям, помимо всего прочего, доступ к подробной информации о продукте и сервисным службам, а также позволяют быстро и удобно оформить заказ. Посетители некоторых узлов имеют возможность оставить свои комментарии, запросить дополнительные сведения, вступить в переписку по электронной почте и даже проконтролировать ход исполнения заказа.
По мере того как покупатели все чаще предпочитают вступать в контакт с поставщиком товара по Интернет, решение о создании своего представительства в этой сети становится одним из наиболее Важных для предприятия. Даже при небольшом объеме затрат создание Web-узла способно значительно улучшить позиции пр?/p>