Оценка конъюнкутры рынка
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
СОДЕРЖАНИЕ
Содержание…………………………………….…………..……..2 стр.
Введение……………………………………………………...……3 стр.
Глава I Рынок и его исследование:
1. Структура рынка и его функции…………...…….….…….….4 стр.
2. Суть исследования рынка………………………….….…….…6 стр.
Глава II Конъюнктурные исследования:
1. Конъюнктурообразующие факторы………….….………..….9 стр.
2. Показатели конъюнктуры…………………….….………..….12 стр.
3. Уровни исследования конъюнктуры………….…...………..…14 стр.
Глава III Сегментация рынка:
1. Основные понятия……………………………..…..…………...16 стр.
2. Признаки сегментации………………….…….……..………...18 стр.
Практическая часть: Оценка конъюнктуры рынка обуви…...20 стр.
Заключение………………………………………………….….…27 стр.
Список использованной литературы………………………….…29 стр.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной работы заключается в возрастающей роли маркетинговых исследований, в связи с переходом на рыночную экономику. Изучая маркетинговые исследования, необходимо затронуть все проблемы, связанные с рынком и его изучением. Одной из таких проблем является оценка конъюнктуры рынка, где происходит внедрение нового товара или услуги. Изучить конъюнктуру немаловажно для успешного начала бизнеса. Следовательно, данная проблема достойна особого внимания со стороны исследователя. Целью курсовой работы ставится разъяснение сути оценки конъюнктуры рынка на примере рынка обуви.
Главными задачами в этом ключе являются:
- дать определение рынка и объяснение сопутствующих ему понятий;
- исследовать проблему рыночного сегментирования;
- понять роль оценки конъюнктуры рынка в рыночном исследовании;
- рассмотреть российский рынок обуви.
В данной курсовой работе планируется понять, что такое конъюнктура и как ее оценивать. Для примера будет выбран рынок обувной промышленности. Работа состоит из введения, трех глав, практической части, заключения, списка используемой литературы.
Предметом исследования является маркетинг и реклама. Объектом исследования является конъюнктура рынка и ее оценка.
Для написания данной работы потребовались книги, обозначенные как источники в списке используемой литературы. В статьях Жукова было полезно почерпнуть общие сведения о положении рынка легкой промышленности, что помогло исследовать этот рынок в практической части этой работы. Книга Котлера помогла разобраться в самом понятии рынка, его исследовании и выяснении принципов конъюнктуры рынка.
ГЛАВА I - РЫНОК И ЕГО ИССЛЕДОВАНИЕ
1. Структура рынка и его функции
Рынок как экономический механизм формировался на протяжении тысячелетий, в течение которых менялось и содержание самого понятия. В общем виде, понятие рынокэто система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств.
Развитие рынка происходит вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес). В условиях господства рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей. Структура рынка это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка. Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы на основе самых разнообразных критериев, образует систему рынков. Сущность рынка находит свое выражение в его экономических и социальных функциях. Мировой и национальный опыт показывает, что рынок оказывает громадное влияние на все стороны жизни общества. Выделяют следующие основные экономические функции рынка:
1. Информационная функция. Ее суть состоит в том, что через систему целого ряда показателей (цены, проценты, количество, качество и ассортимент товаров и услуг и т.п.) рынок, как гигантский компьютер, собирает, перерабатывает и выдает обобщенную информацию в рамках той экономической территории, которую он охватывает, информирует общество о состоянии экономики.
2. Посредническая функция. Рынок соединяет в единую систему экономически обособленных товаропроизводителей и потребителей. В результате продавцы и покупатели находят друг друга, у каждого из них появляется возможность выбрать и подходящего покупателя, и нужного продавца.
3. Регулирующая функция. Рынок дает ответы на вопросы:
- что производить?
- как производить?
- для кого производить?
На основе межотраслевой и межрегиональной конкуренции идёт бесконечный перелив капиталов и ресурсов, что, в конечном счете, формирует такую структуру экономики, которая отвечает требованиям рынка, требованиям потребителей.
4. Ценообразующая функция. Известно, что у каждого товаропроизводителя складываются свои индивидуальные затраты и, следовательно, индивидуальные стоимости и цены. Между тем рынок признаёт лишь общественно необходимые затраты и соответственно общественные, рыночные цены, которые одновременно отражают и потребности покупателя, и уровень предложения товарной массы.
5. Функция экономичности потребления, сокращение издержек обращения в сфере потребления (затрат покупателей на приобретение товаров) и соразмерности спрос