Оценка конкурентоспособности товара и фирмы
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
требителя (цена потребления) по приобретению и потреблению продукции, а также условиями ее приобретения и использования на конкретном рынке. Полные затраты потребителя в общем случае включают единовременные и текущие затраты.
Окончательное решение по выбору номенклатуры параметров, используемых при оценке конкурентоспособности продукции, принимается экспертной комиссией с учетом конкретных условий использования этой продукции и целей оценки. Схема параметров конкурентоспособности показана на рисунке.
Заключение
В данной работе мы рассмотрели оценку конкурентоспособности товара и фирмы.
В первой главе данного реферата мы определили понятие и сущность конкурентоспособности, сделали вывод, что конечная цель любой фирмы - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других фирм. Из данного вывода мы можем прийти к заключению, что каждая фирма, стремящаяся функционировать на рынке и получать от этого прибыль должна уметь оценивать конкурентоспособность своей продукции.
Во второй главе мы достаточно в полной мере выяснили, что представляет собой оценка конкурентоспособности товара и как она применяется на практике в различных странах.
Третья глава посвящена вопросу оценки конкурентоспособности самой фирмы. Мы выявили организационные меры, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия. Таким образом мы пришли к выводу, что оценка конкурентоспособности предприятия на конкретном рынке или его сегменте основывается на тщательном анализе технологических, производственных, финансовых и сбытовых возможностей предприятия, она призвана определить потенциальные возможности предприятия и мероприятия, которые предприятие должно предпринять для обеспечения конкурентных позиций на конкретном рынке. Результаты исследования берутся за основу при разработке стратегии предприятия, её технической, ассортиментной и сбытовой политики. В современных условиях конкурентоспособность предприятия на рынке является главным критерием эффективности производства, оценки эффективности системы управления, а значит данная проблема является актуальной и весьма интересной.
Список использованной литературы
1.Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения. - М.: "Дело и сервис", 2003.
2.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология" "Финпресс" М., 2002.
3.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Дело и сервис, 1998.
.Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М: Внешторгиздат, 2001.
.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: ЭКСМО, 2001.
.Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность. России и подготовка кадров. - М.: Общество и экономика. - 1998.
.Задорожный Ю.В. Товароведение и организация торговли продовольственными товарами: курс лекций ч.1. - Н. Новгород: НКИ, 1999. - 87 с.
8.www.computer-plus. nn.ru .
9.Портер М. Международная конкуренция. - М.: ЭКСМО, 2003 Стр.35.