Оценка и продвижение товаров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
1.Теоретические аспекты продвижения товара
.1Понятие и сущность продвижения товара
.2Виды продвижения товара
.3Методы оценки эффективности элементов продвижения
.Исследования системы продвижения ООО Бригада
.1Краткая характеристика ООО Бригада
.2Изучение маркетинговых коммуникаций
.3Оценка эффективности методов продвижения ООО Бригада
.Рекомендации по совершенствованию системы продвижения ООО Бригада
.1 Рекомендации в области рекламы и PR
.2 Рекомендации в области стимулирования продаж
Выводы и рекомендации
Список литературы
Приложения
Введение
Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко.
Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.
Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности, используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.
Система сбыта и реализации товара является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Эта тема, актуальная для современных рыночных условий, является темой данного курсового проекта.
Предметом исследования курсовой работы является система сбыта и реализация товара.
Объектом исследования выступает компания пластиковых окон Общество с ограниченной ответственностью Бригада (ООО Бригада). Целью курсовой работы является изучение системы сбыта и реализация товара на данном предприятии.
Для достижения обозначенной цели в работе поставлены следующие задачи:
? рассмотреть теоретические аспекты продвижения товара;
? провести анализ оценки эффективности элементов продвижения ООО Бригада;
? дать рекомендации в области стимулирования продаж.
Структура курсовой работы соответствует содержанию решаемых исследовательских задач.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, пяти параграфов, выводы и предложения и списка использованной литературы.
Введение включает актуализацию темы, определение целей, задач и основных направлений исследования.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты исследования продвижения товара. Основные понятия и сущность продвижения товара.
Во второй главе проводим исследование системы продвижения ООО Бригада, рассматриваем краткую характеристику исследуемого предприятия, а также предлагаем свои рекомендации в области стимулирования продаж.
В Заключении формируются выводы, краткое изложение результатов данной курсовой работы.
Данная исследовательская работа завершается списком использованной литературы.
1. Теоритические аспекты продвижения товара
.1 Понятие и сущность продвижения товара
Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить.
Продвижение товара - это деятельность по планированию, организации и контролю над физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и маркетинговым коммуникациям различные группы методов. Так, прямой маркетинг может относиться к методам маркетинговых коммуникаций или к методам организации розничной торговли. В понятие комплекса продвижения (коммуникационного комплекса) включается реклама, стимулирование сбыта (продаж), персональная продажа, связи с общественностью, а также спонсоринг, брендинг и прямой маркетинг. Однако следует иметь в виду, что коммуникационную функцию также выполняют и другие элементы комплекса маркетинга. Скажем, порой дизайн товара, его характеристики, упаковка и цена говорят потребителю значительно больше о товаре, нежели его реклама. Потребитель обычно не сразу принимает решение о покупке. Он проходит через несколько стадий созре?/p>