Оформление интерьера магазина в реально действующем торговом предприятии при помощи мебели
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
дизайн был достаточно мрачный, угрюмый и не отличался изысканностью и индивидуальностью, то современная торговая мебель не только многофункциональна, компактна, но и практична, а также имеет эстетический дизайн. Широкий ассортимент торгового оборудования и аксессуаров позволит подобрать мебель, дизайн которой будет сочетаться и гармонично дополнять интерьер любого магазина одежды, продуктов, супермаркета, аптеки, бутика или коммерческого предприятия какой-либо другой специализации.
Большинство мебели для магазинов и торговых компаний создается из качественных и экологически чистых материалов, которые обладают хорошей прочностью, легкостью и абсолютно безвредны для здоровья, как сотрудников компаний, так и посетителей. Современная мебель и торговое оборудование предназначены не только для того, чтобы хранить различные виды товаров, но для некоторых других задач. Одной из таких задач, решаемых разнообразной торговой мебелью - это эффективная демонстрации товара посетителям магазина, а также возможность подробного визуального ознакомления с продаваемой продукцией. Также следует учесть то, что стеллажи, витрины, прилавки и другая мебель должны оптимально использовать свободное пространство и обеспечивать беспрепятственный доступ потенциальных покупателей к товарам, а практичность и удобство в использовании позволят покупателям без труда брать с полок товар для ознакомления и получения необходимой информации.
Создание торговой мебели - особое искусство. Опытные дизайнеры-конструкторы способны сформировать индивидуальный дизайн магазина или включить оборудование в общую концепцию крупного торгового центра - словом, создать изюминку или выдержать стиль. Разработанная с соблюдением всех профессиональных критериев, именно эта мебель определяет, как пойдет торговля, каким будет покупатель, вернется ли он в магазин еще раз.
Каждый торговый центр, будь то фешенебельный бутик или минимаркет, хочет иметь яркий и неповторимый облик. Поэтому мебель, созданную на заказ, смело можно назвать лицом магазина. Фасады и витрины привлекают внимание на улице, убеждают прохожих заглянуть внутрь. Торговая мебель напрямую влияет на психологию посетителя, на то, сделает ли он здесь покупку.
Интерьер имеет решающее значение при определении покупателем формата магазина и должен непременно соответствовать ценовой категории торгового центра. Китайский ширпотреб будет нелепо выглядеть на роскошных прилавках из натурального дерева, поэтому у покупателя закрадется мысль, не вложена ли стоимость оборудования в товар и не вводит ли продавец его в заблуждение относительно цены и качества изделий.
Мы мало думаем о том, с какой полки берем хлеб или молоко в ближайшем магазине по дороге с работы домой. И действительно, магазины быстрой покупки не ставят своей целью задержать посетителей: стеллажи и полки в них строго практичны, функциональны и непритязательны. Ничто не отвлекает глаз от товара. Все словно говорит о том, что здесь не тратят лишних средств и времени.
Интерьер огромного торгового центра, где целые семьи с удовольствием проводят выходной, имеет совсем другую функцию: он зазывает, привлекает неожиданными формами, оригинальными решениями и создает настроение, ощущение комфорта и безопасности. В таком месте, решит покупатель, приятно провести время.
Торговая мебель сразу притягивает в магазин своего клиента. Чтобы создать отделы для каждого вида товаров, нужны особые освещение, дизайн, материалы и цветовые решения.
Каждый из магазинов любой популярной розничной сети имеет свое лицо. На рекламу торговых центров тратят немалые средства, поэтому важно, чтобы покупатель безошибочно узнавал свой магазин не только по внешнему виду. Привычная конструкция стеллажей и расположение полок убеждают посетителя, что он пришел в тот же торговый зал, с теми же ценами и ассортиментом.
Не отпугнуть, а привлечь внимание - основная задача торговой мебели. Разный уровень магазинов требует и неодинакового подхода к решению проблем их оснащения. Коммерческий опыт успешных торговых центров подсказывает, что необходимо учитывать потребительский уровень посетителей, чтобы не отпугивать дорогим видом мебели простого покупателя и привлекать респектабельностью состоятельного клиента. В любом случае человек должен быть спокоен и доволен, что он пришел в свой магазин, и торговая мебель лишний раз напомнит ему об этом. В эпоху гигантских гипермаркетов и торговых мегамоллов у торговой мебели, созданной по индивидуальному заказу, есть очень важные задачи: ориентировать посетителя по всему объему магазина, поддерживать зонирование, делать акцент на какой-то группе товаров, направлять покупателя в нужную сторону. Индивидуальная торговая мебель своей идеей и конструкцией способна не только преподнести товар так, чтобы его приобретали, но и проводить клиента на остров распродаж, стать настоящим гидом для посетителя на экскурсии по всему магазину.
Роль стилистического решения и конструктивных особенностей внутреннего убранства магазина настолько велика, что владельцу в оценке рентабельности своего предприятия никак нельзя ею пренебрегать.
Возможно, вместо переезда магазина в другой район достаточно будет изменить общую концепцию торговой мебели или оживить мрачный уголок новым стеллажом.
Влияние моды
Современные тенденции коснулись и производителей торговой мебели. Как в интерьерах, так и в торговой мебели могут присутствоват?/p>