Открытие мини-типографии ООО "Артстиль-полиграфия"
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
ы помещения (открытие типографии планируется в конце 2012 года).
Потребители
Клиентами предприятия ООО Артстиль-Полиграфия являются как крупные, так и малые предприятия. Крупнейшими заказчиками сопроводительной документации к технической продукции являются такие мировые компании, как Sony, Panasonic. Для перечисленных заказчиков предприятие осуществляет разработку сопроводительной документации к бытовой технике (инструкции по эксплуатации, руководство пользователя, гарантийные талоны и др.). Крупнейшими заказчиками услуг в области рекламной полиграфии являются рекламные агентства города Москва.
Состав крупнейших клиентов ООО Артстиль-Полиграфия приведен в таблице 2 (в таблицу включены клиенты с объемом заказом не менее 4 % от общей выручки в 2011 году).
Таблица 2. Ключевые клиенты ООО Артстиль-Полиграфия
№Наименование заказчикаВид заказываемой продукцииВ % от общего объема выпуска1Представительство компании Sony в РоссииСопроводительная документация24,502Представительство компании Panasonic в РоссииСопроводительная документация18,903Издательский Дом МеркурийВизитки, календари, буклеты5,104Рекламное агентство Креатив Рекламная полиграфия6,105Рекламное агентство Меридиан Рекламная полиграфия5,306Торговый центр ОмегаВизитки, календари, буклеты4,207Прочие заказчики-35,90
Из таблицы 2 видно, что более 60 % продукции производится по заказу постоянных клиентов, что обеспечивает предприятию достаточно большой гарантированный объем продаж. Вместе с тем, достаточно большой сегмент приходится на прочих заказчиков - это многочисленные малые предприятия, индивидуальные предприниматели, частные заказчики, которым типографские услуги необходимы в небольших объемах. Данные заказчики предпочитают пользоваться услугами мини-типографий.
Структура покупателей и заказчиков ООО Артстиль-Полиграфия более наглядно представлена на рисунке 2.
Рис. 1. Структура клиентов ООО Артстиль-Полиграфия в 2011 году
Крупнейшими заказчиками предприятия являются представительства компаний Sony и Panasonic в России - по заказу данных клиентов предприятие осуществляет разработку и тиражирование сопроводительной документации к бытовой технике. Удельный вес остальных клиентов в общем объеме заказов предприятия значительно ниже.
Потенциальными потребителями мини-типографии являются физические и юридические лица, которым невыгодно использовать услуги традиционных типографий в силу малого тиража печатной продукции. Это многочисленные малые предприятия, которые выпускают малым тиражом различные рекламные буклеты, визитки, календари, бухгалтерскую отчетность и так далее.
Целевая аудитория мини-типографии - это люди в возрасте от 18 до 60. В их число могут входить:
студенты (копирование документов различного формата);
владельцы небольших магазинов (листовки);
частные предприниматели (визитки);
владельцы ресторанов быстрого питания (меню);
вузы (переплетение локальных сборников, выпуск университетской газеты);
поликлиники (немые справки).
В силу гибкой ценовой политики предприятия продукцию могут позволить себе люди со средним достатком и ниже среднего.
Рынок
Основные игроки рынка в большей части являются аффилированными компаниями крупных финансовых структур, инвестирующих в отрасль. Например, владельцем "Алмаз-Пресса" является ВТБ. Группе "Промсвязькапитал" принадлежат не только газеты "Аргументы и факты" и "Труд", сети распространения "Ария-АиФ", "Метропресс", "Мособлпечать", "АиФ-Пресс", но и крупнейшая в России газетно-журнальная типография "Медиа-Пресса", а с недавних пор и современная типография "Экстра М" (приобретена вместе с ИД "Экстра М Медиа" в 2006 году за $50 млн.).
На сегодняшний момент около пяти тысяч полиграфических предприятий страны - частные. Государственные, республиканские, районные, ведомственные типографии занимают по статистике совсем небольшой сектор. Из 5000 частных типографий страны 1500 типографий, т.е. примерно 33% от общего их количества, находятся в Москве и Московской области. 10% расположено в Санкт-Петербурге, остальные 55% - в регионах. Географическая сегментация полиграфических предприятий на территории России представлена на рис. 2.
Рис. 2. Географическая сегментация полиграфических предприятий по территории России
Руководство и персонал
Инвестиционный проект по открытию мини-типографии будет реализован на базе ООО Артстиль-Полиграфия. Организационная структура ООО Артстиль-полиграфия представлена на рисунке 3.
Рис. 3. Организационная структура ООО Артстиль-Полиграфия
Из рисунка 3 видно, что организационная структура управления предприятия является линейно-функциональной. Высшим органом управления предприятия является общее собрание учредителей. Оно состоит из его участников. На Собрании каждый участник имеет количество голосов, пропорциональное доле его вклада в уставный капитал. Каждый участник вправе вместо себя назначить своего представителя на Собрании Учредителей (постоянного или на определенный срок) или передать свои полномочия в Собрании учредителей другому участнику. Решение об открытии мини-типографии рядом с ТЦ Меркурий было прин?/p>