Особенности ценообразования в экономике
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
оизводства по унифицированным статьям и затем, прибавляя определенную норму прибыли, устанавливают цену. Под действием рыночных факторов цены всех компаний меняются в одной и той же пропорции и в одном и том же направлении.
На рынке чистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.
В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновременно выступить с одним своим товаром на рынке чистой монополии, а с другим на высококонкурентном рынке; в недрах олигополии возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения.
4 Факторы, формирующие рыночные цены
Формирование рыночных цен это процесс взаимодействия производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), преследующих диаметрально противоположные цели.
Как взаимоувязываются эти различные стремления экономических агентов? Каким образом при возникновении дефицита или, напротив, избытка товаров эти перекосы сравнительно быстро устраняются? Кто стимулирует действия миллионов производителей и покупателей, принуждая расширять производство одних благ и сокращать предложение других?
Эту постоянную работу выполняет механизм цен и конкуренции. При этом цена способна выполнять свою функцию регулятора денежных и товарных потоков лишь при наличии конкурентной борьбы участников хозяйственной (экономической) деятельности. Конкуренция во многом направляет действия невидимой руки, о которой писал Смит.
Роль и значение цены в экономике определяются ее функциями: информационной, стимулирующей, ориентирующей и перераспределительной. Прежде всего цена информирует о предложении товара, его величине и о том, сколько продавец хочет получить за свой товар. Такая информация воздействует на состояние рынка и формирует позицию покупателя, определяя величину его спроса.
Стимулирующее значение цены заключается в ее способности поощрять тех предпринимателей, которые рационально используют свои производственные возможности для получения лучших конечных результатов, применяют передовую технику и технологию: от нее зависит, кто и насколько увеличит свои доходы или, наоборот, понесет убытки от продажи товаров. Цена также ориентирует продавца и покупателя делать свой выбор, обеспечивающий личный интерес.
Наконец, цена способствует перераспределению капиталов, направляя их в наиболее эффективные и прибыльные отрасли.
Цена отражает эффективность предпринимательской деятельности. В ней фокусируются, выражаются, сталкиваются и согласовываются материальные интересы продавца и покупателя (ими выступают отдельные граждане, предприниматели, государственные и коммерческие компании, отрасли и производства, регионы и страны).
Формирование цены - сложнейший процесс, на него воздействует множество объективных и субъективных факторов. Существует низший предел, ниже которого продавец не может снизить цену и продать товар, т.к. полученный от продажи товара дохой не компенсирует вложенные в производство (приобретение) товара средства и продавец понесет убытки. В то же время существует и верхний предел, обусловленный платежеспособностью покупателя и его возможностью и готовностью купить товар. Если цена превысит этот верхний предел, то покупатель из-за ограниченности своего бюджета не сумеет приобрести данный товар.
Следовательно, цена имеет ограничения: низшую и верхнюю границы, но она может изменяться в пределах этих границ под воздействием субъективных и рыночных факторов, в т.ч. под воздействием соотношения спроса и предложения, концентрации и монополизации, возможности выбора альтернативных товаров.
На поведение каждой фирмы влияет характер, тип рынка, на котором она функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях и т.д.
5 Организация, порядок и этапы работы по ценообразованию в условиях рынка
Ценообразование на фирме сложный и многоэтапный процесс. Рассмотрим этапы процесса ценообразования (рис. 1).
Выбор цели. Любая фирма должна прежде всего определить, какую цель она преследует, выпуская конкретный товар. Если четко определены цели и положение товара на рынке, то проще и легче установить цену. Существуют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости фирмы, максимизация прибыли и удержание рынка (рис. 2).
Обеспечение выживаемости главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Эту цель фирма выбирает в следующих случаях:
? ценовой спрос потребителей эластичен (Еd> 1);
? фирма желает добиться максимального роста сбыта и увеличения совокупной прибыли путем некоторого снижения доходов с каждой единицы товара;
? фирма ?/p>