Особенности российского франчайзинга
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
¶е на крыле старого и поношенного авто. В середине 50-х - начале 60-х годов Америка переживала автоманию. Все хотели купить чудо человеческой мысли - автомобиль. Но немногочисленные владельцы первых автозаводов не имели возможности заниматься масштабной розничной реализацией собственного товара. Поэтому они и придумали продавать франшизы предпринимателям, желающим открыть собственный автомобильный магазин. Так появились первые фирменные автосалоны - все на одно лицо, одинаковые внутри и снаружи и с одинаковым набором сервиса и дополнительных услуг. У потребителей создавалось впечатление, что все они принадлежат одной компании. На деле это была первая удачно спланированная и реализованная схема франчайзингового ведения бизнеса. 1970-1980-е годы ознаменовались в США ростом цен на новые авто. В то же время американцы полюбили жизнь за городом, их охватил беби-бум, у молодежи стало модным иметь собственное авто. Как результат - ездить на машинах стали чаще, а вот менять собственный автопарк - реже. И на смену модным автосалонам пришли не менее популярные автосервисы. Маленькие и большие автомастерские открывались под крылом крупных компаний франшизодателей. Они разрабатывали формат авторемонтной мастерской, ее внешний вид, брали на себя подготовку кадров и рекламу торговой марки.
Сегодня франчайзингомания охватила весь мир. Так, в США действует более 1500 франчайзинговых систем и приблизительно 350 тыс. предприятий франчайзеров. Америка - Мекка франчайзинга. По мнению американских экономистов, в ближайшие годы каждое второе вновь созданное малое предприятие будет франчайзером. По данным Британской ассоциации франчайзинга, число мелких предприятий, работающих по данной схеме, постоянно растет. Только в 2006 году их число увеличилось на 10%, оборот - на 11%, достигнув 5,5 млрд. фунтов стерлингов. Во Франции первой франшизой, появившейся в 1925 году, можно назвать фирму Пингвин (производство и продажа шерстяных изделий). На сегодняшний день во Франции существует более 1200 магазинов Пингвин и еще 1320 - за рубежом. Всего же под самыми разными франчайзинговыми брендами во Франции работает более 27 тысяч предприятий.
В Германии действует около 800 франчайзинговых систем и 37 тыс. владельцев франшиз, в Испании - 600 брендов и 26 тыс. владельцев франшиз. В целом наблюдается следующая тенденция: около 50% франчайзинговых компаний - это торговые фирмы, далее лидируют предприятия питания - 18% и магазины модной одежды - 11%. За рубежом немалую роль на рынке франчайзинговых услуг играют коммерческие банки и государство. Под франчайзинг выдаются более льготные кредиты, государственные гарантии и даже субсидии.
франчайзинг предпринимательский правовой россия
Глава 2. Франчайзинг в России
2.1 Особенности франчайзинга в России
В нашей стране франчайзинг только набирает обороты. Но он уже стал популярным. Предприниматели покупают франшизы и российских, и зарубежных брендов. Правда, пока никакой финансовой поддержки ни со стороны банков, ни со стороны самих держателей франшиз им никто не оказывает. Но, как говорят специалисты, это вопрос времени.
Давайте познакомимся с игроками на рынке франчайзинга. Игроки зарубежные.
МИЭЛЬ-Франчайзинг
Компания МИЭЛЬ-Франчайзинг подвела полугодовые итоги по результатам встреч в формате - оpen-office. За это время было проведено 7 встреч, которые посетили 153 приглашенных, 35 из которых приобрели франшизу МИЭЛЬ-Сеть офисов недвижимости.
Первая встреча в этом формате состоялась 14 июля 2010 года в офисе МИЭЛЬ-Железнодорожный в г. Москва. Целью этой встречи было познакомить приглашенных с организацией работы франчайзингового офиса, фирменным стилем сети, показать, как оборудованы помещения и соблюдена эргономика пространства, продемонстрировать уникальные технологии работы с клиентами. На этой первой встрече были раскрыты вопросы: какими базами (по городской, загородной, коммерческой недвижимости) пользуются специалисты МИЭЛЬ; какой должна быть площадь офиса, чтобы можно было работать под брендом МИЭЛЬ; сколько агентов должно работать в офисе МИЭЛЬ; от чего зависит стоимость франшизы; каковы суммы ежемесячных платежей за использование Бренда и всех ресурсов поддержки МИЭЛЬ; как проходит обучение новых сотрудников, в чем уникальность рекламной и маркетинговой стратегии; в чём преимущество франчайзинговой модели МИЭЛЬ для уже действующих агентств недвижимости и многие другие.
По результатам первого оpen-offica было принято решение сделать формат таких встреч регулярным.
Оpen-office - дружеская встреча без купюр, куда приглашаются все желающие, без предварительных записей и звонков. Это прекрасная возможность заглянуть за кулисы риэлторского дела, познакомится с особенностями ведения бизнеса под торговой маркой МИЭЛЬ и оценить эффективность предложенной бизнес-модели.
King
Основной конкурент McDonalds идет в регионы России.Сеть закусочных №2 в мире, Burger King, подписала договор франшизы с компанией Ginza Project. Теперь рестораны быстрого питания этой известной торговой марки появятся не только в Москве, но и в регионах.Участники соглашен?/p>