Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ых предприятием на рекламу товара. В разумных пределах чем больше фирма тратит на рекламу, тем больше товара она продаст - до определенного предела. Однако даже самое оптимистичное агентство не будет отрицать, что затраты на рекламу могут быть завышенными.
Чтобы определить рациональные пределы рекламных затрат, руководство фирмы должно, очевидно, знать, каким образом уровень рекламных затрат влияет на объем спроса - сколько еще можно будет продать на каждый дополнительный рекламный рубль.
Для успешной реализации всех вышеперечисленных предложений необходимо реконструировать структуру отдела маркетинга.
Отдел маркетинга
Подотдел сбытасектор изучения рынкаСектор стратегии предприятияНачальник отделаНачальник отделаНачальник отделаменеджер по сбыту (3 специалиста)Специалисты отдела (5 человек)Заместитель начальника отделаМенеджер по рекламеМенеджерСуществующая структура.
Отдел маркетингаПодотдел сбытасектор изучения рынкаСектор стратегии предприятияПодотдел рекламы и PRНачальник отделаНачальник отделаНачальник отделаНачальник отделаменеджер по сбыту (3 специалиста)Специалисты отдела (5 человек)Заместитель начальника отделаМенеджер по рекламеМенеджерМенеджер по PRПредложенная структура.
Добавив в отдел маркетинга подотдел по рекламе и PR. Для перестройки из прежней в предложенную структуру отдела, организация качественно и в короткие сроки сможет реализовать все предложения озвученные в работе, тем самым улучшить имидж организации, расширить клиентскую базу и поднять фирму на новый уровень, увеличив прибыль организации.
Заключение
В данной работе рассмотрены общие тенденции рекламы. На данный момент в России это направление является одним из наиболее перспективных. Можно говорить об отрасли, которая в переживает период бурного развития. К сожалению, существует множество проблем, связанных с законодательством, недостаточной информационной базой, неразвитыми коммуникациями и не большим опытом работы в этой сфере. Для успешного проведения работы , связанной с рекламой необходимо четко представлять цели предприятия.
В данной курсовой работе были предложены дополнительные цели, к уже существующим на предприятии, для того чтобы сохранить имидж организации.
Главным образом предложенныеварианты заключаются в:
- формировании предпочтения к торговой марке и убеждении потребителя совершить покупку;
- напоминание потребителям о том, что товар им скоро понадобиться;
- напоминание о том, где можно купить товар;
-поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.
После разработки целей предприятия были предложены способы, которые помогут предприятию их осуществлять.
Автор предложила использовать в рекламной политике фирмы необходимые меры, такие как проведение конференций и семинаров, использование рекламы на телевидении, в журналах, газетах и печатной рекламной продукции (листовки), а так же рекламу по радио , это может сыграть большую роль в развитии ООО ТД БВК . Это поможет сохранить имидж фирмы , и успешные применения данных способов могут повлиять на будущие успехи.
При использовании в курсовой работе предложений связанных с рекламой, предприятие ООО ТД БВК долгое время будет иметь имидж профессионала высокого класса, а также его продукция будет пользоваться большим спросом.
Список используемой литературы
1. Кочеткова А. В., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С., Филиппов В. Н. "Теория и практика связей с общественностью" изд. "Учебник для ВУЗов" Москва 2010 год.
2. Емельянов С. М. "Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс " изд. "ИНФРА М" 2007 год.
3. С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова "Введение в специальность. Реклама" изд. "Юнити- Дана" 2009 год
4. Нирмалия Кумар "Маркетинг как стратегия" изд. "Претекст" 2010 год.
5. Мудров А. Н. "Основы рекламы" изд. "Магистр" 2008 год.
6. Антипов К. В. "Основы рекламы" изд. "ЭКСМО" 2006 год.
7. Шарков Ф.И. "Константы Гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы" изд. "Дашков и К" 2010 год.
8.
9.
10.
11. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеро. Учебник- М.: ИКФ ЭКМОС, 2006.
12. Шарков Ф.И Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. 2-еизд. М.: РИП Холдинг. 2005.
13. Капитонов Э.А., Зинченко Г. П., Капитонов А. Э. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко; Ростов н/Д.: Наука-Пресс, 2008
14. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. М.: Академический проект, 2005.
15.