Особенности использования социальной рекламы в белорусских, русских, английских и немецких медиатекстах
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ьная реклама прочно заняла свое место и стала одним из ключевых инструментов формирования общественного мировоззрения. Рассмотрим несколько определений социальной рекламы. По определению О. Аронсона социальная реклама представляет собой рекламу не конкретного товара, а некоторого отношения к миру. [49, с. 3]
Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен. По определению Г. Николайшвили социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. [52, с.6]. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам. В Федеральном Законе РФ О рекламе в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Между тем сам термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, существует лишь в странах СНГ. В мире принято говорить некоммерческая реклама или общественная реклама, которые определяются как тАжреклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества. Социальная реклама несет в себе посыл, сообщение, информацию, призванные пропагандировать некое позитивное социальное явление или действие. Как правило социальная реклама создается профессионалами, но на бесплатной основе.