Основы рекламы
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
но хорошие вещи в рекламе не нуждаются, а если и нуждаются, то в умеренной, так, чтобы не набить оскомину и чтобы только от одного упоминания о фирме или товаре становилось тошно.
2.Подберите в качестве примера несколько современных печатных реклам и определите, какие из потребностей в них актуализируются.
Примеры: 1) Фирма “Ваши окна”: металлопластиковые окна от производителя. Этот товар в наши дни особенно актуален: во-первых, стремление к комфорту всегда присуще человечеству, во- вторых, тепло, и, наконец, все соседи уже имеют такие.
2) 12 октября ДК “Днепроспецсталь”. Королева Евровидения Ани Лорак. Еще древние говорили, что основные потребности человека это хлеб и зрелища. Скучающему обывателю так необходимы яркие, с легким оттенком эротики шоу.
3) Киев Кредит. Выдаем потребительские кредиты. “Потребность потреблять” одна из основных у человека. Но на потребности (товары и услуги ) нужны деньги, которых всем без исключения, всегда не хватает еще на одну вещь… Кредит, ломбард, скупка актуальны всегда.
3.Определите, какие из потребностей (по концепции А. Маслоу) чаще всего используются в современной украинской рекламе?
А. Маслоу (1954) нередко подвергался и подвергается до сих пор критике за свою непоследовательность и противоречивость в понимании природы личности и ее взаимоотношении с обществом. Противоречивость проявлялась в том, что объективные выводы из его методологических и теоретических положений не соответствовали гуманистическим принципам, на которые Маслоу искренне претендовал. В 1988 г, в США появилась статья под красноречивым названием: Гуманистическая психология как идеология (Р. Шоу и К. Калимор). В ней утверждалось, что теория Маслоу является отражением контраста между провозглашаемыми "идеалами демократии" и "реальностью правления элиты". Маслоу полагал, что человек обладает врожденной основной природой, своего рода психологическим скелетом, и что смысл развития человека заключается в актуализации этой природы. Иными словами, в нее изначально включены не только биологические свойства, но и те социальные свойства и потребности, например, система ценностей, которые обычно связываются с понятием "личность". Самоактуализация обеспечивается не столько внешними влияниями, сколько ростом изнутри, поэтому общество, социальные условия играют в этом процессе весьма ограниченную роль и основная их задача заключается в том, чтобы не мешать росту. Поскольку Маслоу допускал, что сама способность к самоактуализации может быть генетически обусловленной, то отсюда логично делался вывод, что к самоактуализации способны лишь некоторые люди, а основная масса общества оказывается жертвой психопатологии, возникшей как результат фрустрации или искажения основной природы человека. Если учесть при этом, что только самоактуализированные личности могут играть активную роль в обществе, то можно согласиться с мнением вышеназванных авторов, окрестивших теорию Маслоу новой и соблазнительной формой социал-дарвинизма.
Примеры: 1) Вода природная, артезианская (доставка по городу и области бесплатно).
2) Эконом аптека. Сравните цены!
3) Киев-Конти. Сладкие традиции.
Реклама рассчитана на элементарные человеческие потребности (в еде, воде, одежде, медикаментах). Более изощренный и интеллектуальный уровень потребления для основной массы украинцев еще не доступен.
Литература
1.Смирнова Т.В. Моделювання рекламного Іміджу:Навчальний посібник. -
К.:КНУ iм. Тараса Шевченко, 2004. - 166с.
2. Краско Т.П. Практическая психология рекламы. -Х.:Студцентр. 2002. -
216с.
3. Ромат Е.В.Словник основних рекламних i маркетингових термінів. X.:
Студцентр, 2003. - 56с.
4. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Сдиториал УРСС, 2003. -
280с.
5.Реклама для чайников: Пер.с англ. - М.: Издательский дом Вильяме,
2003.-288с.