Основы рекламной кампании
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
? остается важной функцией рекламы.
Фактически же, в плане затрат времени, того времени, которое требуется на сбор информации по выбору товаров, ин формационное значение для большинства потребителей остается значительным. По этой причине определенная часть рекламы отдается преимущественно для передачи принципиальной информации.
Примерами могут служить рекламные объявления в телефонных справочниках, газетные объявления и уведомления юридического характера, публикуемые различными организациями и правительственными органами.
Вывод по первому разделу
Реклама определяется как процесс обезличенной передачи раз личными средствами как правило платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет нижеследующие функции:
a.Представление наименований товаров и дифференциация между ними.
b.Сообщение информации о товаре..Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного: спроса у уже существующих..Оптимизация сбыта товара..Расширение области применения товара.
Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряд других функций: коммуникативную, образовательную, экономическую и общественную.
Существует несколько разновидностей рекламы. Она может классифицироваться по целевой аудитории (потребительская, промышленная и т.д.), географическому признаку (местная, зарубежная и т.д.), средствам распространения (радио- или телевизионная и т.д.), а также по функции или назначению (товарная, некоммерческая, прямая посылочная реклама).
Реклама зародилась в древности, в то время, когда большинство людей не умели ни читать, ни писать.
Период после окончания второй мировой войны был отмечен развитием телевизионной рекламы, напряженной конкуренцией в сфере сбыта и все более активными усилиями в сфере дифференциации продукции за счет имиджа, позиционирования и с помощью других приемов.
Экономический эффект рекламной деятельности можно сравнить с первым шаром в бильярде, вызывающим цепную реакцию, которая захватывает компанию-рекламодателя, а так же конкурентов, потребителей и экономику в целом.
В более широком контексте рекламу часто рассматривают как механизм, запустивший в США систему массового сбыта, которая позволила производителям изготавливать необходимую американцам продукцию в больших объемах, по низким ценам и стандартного качества.
Однако остаются неясными следующие вопросы: играет ли реклама роль инструмента, стимулирующего или подавляющего конкуренцию; создает ли она дополнительную прибавочную стоимость; ведет ли она к удорожанию или удешевлению продукции; оказывает ли она влияние на общий потребительский спрос: расширяет ли она или сужает потребительский выбор, а также имеется ли какая-либо взаимосвязь с цикличностью капиталистического производства в общегосударственном масштабе.
Хотя все эти вопросы экономического характера остаются спорными, значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, гласящем, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы.
2. Использование рекламы туристической компанией ООО ЭВЕРЕСТ
реклама продвижение рынок туристический
Туристическая компания ООО ЭВЕРЕСТ работает на рынке туристических услуг с 2003 года
Индивидуальный подход к каждому клиенту, оперативная подготовка документов к подаче в посольство на получение визы, высококлассный уровень подготовки специалистов - вот принципы, от которых ООО ЭВЕРЕСТ не отходит на протяжении всей своей деятельности на Российском рынке и это позволяет получение виз проводить оперативно и в сроки.
Компания помогает в оформлении виз в Австралию, Великобританию, США, а также в другие страны по всему миру.
Согласно уставу туристическая фирма ЭВЕРЕСТ является Обществом с ограниченной ответственностью, юридическим лицом, которое имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные не имущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.
Общество несёт ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом.
Юридический адрес: Архангельский пер. д. 12. Фактический адрес: Москва, ул. Большая Садовая, д. 15 строение 1.
Результаты хозяйственной деятельности компании представлены в таблице 2.1.
Таблица 2.1 Основные технико-экономические показатели организации
№ п/пНаименование показателяЕд.изм.Величина показателяТемп роста, 08 г.2009 г.2010 г.2009 г. по отношению к 20082010 г. по отношению к 20091.Объем реализации услуг (продукции, работ)тыс. руб.740177410374728100,1100,82.Среднесписочная численность работающихчел.111414127,21003.Производительность труда 1 - го работающеготыс. руб.6728,852935337,778,7100,84.Фонд заработной платы персоналатыс. руб.4320475247521101005.Среднегодовая зарплата- 1 - го работающеготыс. руб.3603963961101006.Себестоимость услуг (продукции, работ)тыс. руб.401914353843538108,31007.Затраты на 1 руб. реализации услуг (продукции, работ)коп.54,358,858,3108,399,18.Прибыль от реализации услугтыс. руб.33826288053119085,2108,39.Рентабельность деятельности,266,271,678,6108,2