Geum.ru

Анализ организации и проведения международного коммерческого легкоатлетического турнира "Русская зима - 2010"

Дипломная работа - Медицина, физкультура, здравоохранение

Другие дипломы по предмету Медицина, физкультура, здравоохранение



В°родное коммерческое соревнование по легкой атлетике в России;

  • Русская Зима единственное зимнее соревнование в России по легкой атлетике, входящее в официальный календарь IAAF;
  • Русская Зима это 7 мировых, 18 российских и несколько десятков континентальных и национальных рекордов и достижений, установленных легкоатлетами за 19 лет проведения соревнований.

    • Можно заметить, что в программе соревнований появляются очень редкие виды дистанций, которые не являются стандартными, к примеру в 2006 году была проведена дистанция 1000 метров, в 2007 году был произведен старт на 2 мили, а в 2008 году провели бег на 600 метров и на 1 милю.

    Маскот соревнований. Как и во многих сейчас турнирах подобного рода, обязательно должен присутствовать особый талисман маскот. На Русской зиме таким талисманом является Рузи.

    1. Маскот отличается от традиционных логотипов, эмблем и талисманов;
    2. Маскот Рузи появился на свет в 2007 году и сразу стал любимцем зрителей;
    3. Маскот является дополнительным элементом в формировании зрительного образа соревнований ;
    4. Маскот является важным инструментом коммуникации между спонсором и потребителями во внешней среде, не связанной с соревнованиями.

    Визуально оценить талисмана Русской зимы можно в Приложении 1.

    Аудитория соревнований

    1. Аудитория соревнований это мужчины и женщины преимущественно в возрасте до 40 лет, мобильные, образованные, исповедующие ценности здорового образа жизни.
    2. Высокая лояльность аудитории соревнований Русская Зима (см. диаграмму). Более 40 % приходят на соревнования регулярно, на протяжении нескольких лет;
    3. Количество зрителей 3500-4000 человек.

    Диаграмма лояльности аудитории представлена в Приложении 2.

    спортивный соревнование международный

    ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ СПОРТИВНО КОММЕРЧЕСКОГО ТУРНИРА РУССКАЯ ЗИМА 2010

    3.1 Особенности финансирования международного легкоатлетического турнира Русская зима

    Главным вопросом при организации и проведении любого спортивного события является финансирование, а для Русской зимы, так как это коммерческий турнир, так же важен и экономический эффект.

    Так как турнир Русская зима внесен в оических федераций), а также в список особо значимых соревнований, на основании распоряжения правительства города Москвы, то основным источником финансовых средств является государство.

    Однако этих денег хватает лишь для обеспечения организации и проведения соревнований, поэтому необходимо привлекать к участию в организации спонсорский капитал, который в основном и составляет призовой фонд соревнований, и дополнительные источники финансирования. Примерное соотношение объемов вложенных средств в организацию и проведение международного легкоатлетического турнира Русская зима - 2010 можно увидеть на диаграмме в Приложении №3.

    3.2 Привлекательность турнира Русская зима для спонсоров и рекламодателей

    Как и в любом коммерческом турнире, без спонсорской поддержки невозможно расiитывать на успех в его организации и проведении. Однако, в нынешние времена на фоне глобального экономического кризиса найти экономических партнеров, готовых вкладывать значительные суммы не так уж и просто. Но организаторы постарались по максимуму сделать спонсорский контракт привлекательным, и вот что они предложили:

    Основные права Партнера

    1. Компания получает статус Партнера соревнований Русская Зима
    2. Компания получает право на эксклюзивность в категории (категориях) товаров (услуг) в рамках соглашения по соревнованиям Русская Зима-2009
    3. Компания получает право использовать символику соревнований на своей продукции и в собственных рекламных акциях (iенарий согласуется с оргкомитетом соревнований).

    Продвижение Партнера

    - Продвижение в СМИ

    • Упоминание Партнера и его статуса в интервью представителя оргкомитета
    • Размещение статей по итогам пресс-конференции (см. продвижение пресс-конференции)
    • Размещение логотипа Партнера в статьях, посвященных соревнованиям (по желанию партнера, оговаривается отдельно)
    • Размещение интервью с представителями Партнера в СМИ (информационных партнерах соревнований) с акцентом на партнерскую деятельность и специальные акции, проводимые совместно оргкомитетом соревнований и компанией

    - Каналы коммуникаций

    Интеграция логотипа Партнера в рекламную кампанию:

    • Афиш
    • Стикеров в метро
    • Перетяжек
    • Рекламных щитов соревнований

    НаименованиеФорматКол-воПериод размещенияРекламные щиты6х3 м100 экз.28 днейПеретяжки15х1,1 м1 шт.9 днейАфишиA2800 экз.14 днейСветодиодные

    экраны15 секунд по 12 раз в час работы экрана8 шт.10 днейСтикеры в метро48х12 см269 шт.14 дней

    - Телевизионное продвижение

    1. Прямая трансляция на телеканалах Россия-2, Планета-Спорт (время трансляции 2,5 часа);
    2. 2 повторные трансляции на телеканалах Россия-2, Планета спорт в течение 2-ух недель после Соревнования (общее время эфира 7,5 часов);
    3. Размещение рекламных баннеров Партнера (размер 1мх5м) в зоне охвата телевизионных камер на стадионе (количество баннеров зависит от категории Партнера);
    4. Возможность интеграции спонсора в анонсы и рекламные заставки в трансляциях (?/p>