Анализ наружной рекламы с использованием образов несовершеннолетних в городе Иркутске
Реферат - Маркетинг
Другие рефераты по предмету Маркетинг
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ СЕРВИСА И РЕКЛАМЫ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА
Анализ наружной рекламы с использованием образов несовершеннолетних в городе Иркутске
ВЫПОЛНИЛИ: Карпович Наталья, Фазульянова Джамиля
ИРКУТСК 2012
Содержание
Введение
Глава 1. Действующее законодательство регулирующее рекламную деятельность
.1Федеральный закон О рекламе
.2 Правила распространения наружной рекламы на территории города Иркутска
Глава 2. Анализ рекламы
.1 Наружная реклама, не нарушающая ФЗ (примеры в картинках)
.2 Наружная реклама, нарушающая ФЗ (примеры в картинках)
.3 Анкетирование
Заключение
Список используемых источников
Приложение
Введение
Реклама в том или ином виде присутствует во многих сферах деятельности, и получила особо широкое распространение. Не исключение наружная реклама на улицах Иркутска. Она уже давно не представляет собой совершенно новую коммуникационную среду, а напротив, считается традиционным средством информации. Не всегда наружная реклама ориентирована на конечного потребителя рекламируемого товара. В то время как потребителем данной рекламы является каждый. Именно поэтому следует уделять внимание правильности рекламы не только с точки зрения эстетики, дизайна, психологии, но и со стороны законодательства.
Все чаще мы можем наблюдать нарушения законов на улицах города Иркутска и наружная реклама не исключение. Многие не обращают на это внимания, в большинстве случаев из-за своей неосведомленности.
Актуальность исследовательской работы состоит в том, что в условиях широкого и всеобъемлющего распространения рекламы, доверие к ней снижается, и все чаще рекламисты стали использовать наиболее привлекательные по силе эффекта образы, в том числе детей. К сожалению, реклама с использованием несовершеннолетних не всегда добросовестна и достоверна. И что еще хуже, потребители не видят подвоха в рекламе нарушающей законодательство РФ.
Целью исследовательской работы является - изучение теоретических и практических аспектов анализа рынка наружной рекламы г.Иркутска с использованием образов несовершеннолетних и выявление среди примеров нарушений.
Объектом исследования является - законодательная база регулирующая распространение рекламы.
Предметом исследования является - использование образов несовершеннолетних в наружной рекламе г.Иркутска и ее соответствие действующему законодательству.
Методы исследования. В данной исследовательской работе используются: сбор данных, анализ теоретической базы, анкетирование и анализ практической части.
Задачи, которые необходимо решить для достижения цели исследовательской работы:
.Рассмотреть законодательно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в области наружной рекламы;
.Провести опрос жителей города Иркутска и выяснить степень их осведомленности о правовом регулировании наружной рекламы и узнать мнение о наружной рекламе и ее состоянии в г.Иркутске.
Глава 1. Действующее законодательство, регулирующее рекламную деятельность
законодательство реклама наружный федеральный
Рекламная деятельность г. Иркутска в сфере наружной рекламы регулируется ФЗ О рекламе и Правилами распространения наружной рекламы на территории г. Иркутска, а также могут быть использованы сведения, установленные Российским законодательством и указанные в ФЗ О защите прав потребителей и ГК РФ (часть 4 Защита авторских и смежных прав).
1.1Федеральный закон О рекламе
Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.
Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.
Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:
) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания ?/p>