Організаційно-економічний механізм управління процесами інноваційного розвитку
Методическое пособие - Менеджмент
Другие методички по предмету Менеджмент
?ті її окремих працівників, їх робота ускладнюється, відповідно зростають шанси на просування по службі, збільшення заробітку, зявляються можливості виявити себе, повніше розкрити свої здібності.
Мотивація споживання. З огляду на реалії сучасної ринкової економіки, коли більшою владою володіють споживачі, а виробники повинні орієнтувати свою діяльність на задоволення їх потреб і запитів, більш вагомими є мотивація (стимулювання) споживання нової продукції, тому далі більш докладно зупинимося на них. Наявність мотивації споживання за відсутності дефіциту товарів і наявності гострої конкуренції товаровиробників приводить до того, що купуватися буде лише та продукція, яка відповідає потребам і запитам споживачів. Можна стимулювати виробництво продукції, але якщо її переваг не оцінять споживачі, то всі зусилля виявляться даремними. Систематизація мотивів споживання нової продукції наведена у табл. 1.2.
Споживачі в більшості випадків становляться до нової продукції (нових технологій) з певною настороженістю, виявляють певний консерватизм стосовно них. Тому мотивації споживання, особливо при переході на інноваційний шлях розвитку, варто приділяти особливу увагу. Це означає, що ухвалюючи рішення про розроблення новації, завжди варто аналізувати, чи існують мотиви, які підштовхують споживачів до придбання даної новації? Якщо таких мотивів немає, то варто серйозно задуматися про доцільність розроблення новації, варто оцінювати ефективність формування відповідних спонукальних мотивів (стимулювання споживання) шляхом порівняння прогнозованих витрат на проведення відповідних заходів і очікуваних результатів від упровадження новації.
У цьому випадку, порівнюючи альтернативні варіанти інноваційного розвитку, перевагу варто віддавати тому, у якому споживання інновацій мотивується більшою мірою [15, 27].
Таблиця 1.2 Мотиви споживання нових товарів (виробів і послуг)
Тип мотивівПриклад мотивації споживанняРаціональні мотивиякістьекономічністьексплуатаційні параметри...Емоційні мотивиунікальні властивості (наприклад, найвища точність обробки металорізального верстата)відчуття причетності (купуй відчизняне)стиль життя (вживати тільки натуральні продукти)відчуття страху (наприклад, якщо не придбати фільтр для питної води, то може утворитися каміння в нирках) відчуття провини (наприклад, придбання товарів, які виробляють інваліди)...Моральні мотивизбереження природного середовища (екологічність товару)...
Приклад
У табл. 1.3 наведені результати аналізу мотивів придбання екологічно чистих кисломолочних продуктів харчування на ринку м.Сум [18].
Таблиця 1.3 Аналіз мотивації споживання екологічно чистих кисломолочних продуктів харчування
Параметри продукціїГрупи споживачів (за віком та рівнем доходів)Під-літкиМолодь (18-30 років)Зрілі (до 60 років)Матері, що мають дітей до 7 роківПен-сіонерипра-цюючібезро-бітніпра-цюючібезро-бітнісі-мейніоди-начкиУпаковка****************Смак*******************Екологічність****************Термін реалізації**************Умови зберігання***************Ємність тари*******************Лікувальні властивості********************Доступність**********************Ціна***********************Знижки з ціни*********************** - відіграє важливу роль при виборі товару споживачами;
** - враховується серед інших факторів при покупці;
* - практично не враховується.
Аналізуючи результати аналізу, слід зазначити, що екологічність кисломолочної продукції є істотним чинником, що робить важливий вплив на вибір двох з виділених груп споживачів (працюючі громадяни у віці 30-60 років; родини і матері-одиначки, що мають дітей у віці до 7 років). Він також береться до уваги при здійсненні покупки більшістю споживачів. Тому ставка на екологічність продукції цілком правомірна. Крім того, з результатів аналізу випливає, що ті з виробників, які зроблять ставку на екологічність своєї продукції, щоб сформувати на її базі свій цільовий ринок, повинні будувати стратегію просування на ринок дотримуючись таких вимог:
- необхідно в максимальному ступені інформувати споживачів екологічної продукції (тим більше продуктів харчування) про її особливості;
- слід обєктивно обґрунтовувати досить високий рівень цін, який сприймається більшістю споживачів як занадто високий, пояснювати вигоди, які одержать споживачі, що придбали екологічну продукцію;
- необхідно проводити диференціацію продукції і методів її збуту з метою урахування специфіки запитів різних груп споживачів.
Система організації в загальному випадку реалізує такі функції:
- виділення пріоритетів і переваг у діяльності субєктів господарювання;
- формування і перебудова організаційних структур управління й організаційно-економічних звязків для реалізації пріоритетних напрямків інноваційного розвитку;
- ресурсне забезпечення формування цільових ринків, у тому числі пошук джерел і механізмів ресурсного забезпечення, а також формування їх оптимальної структури;
- здійснення контролю за процесами інноваційного розвитку в умовах змін зовнішнього і внутрішнього середовища, коригування процесів розвитку аж до зміни пріоритетів (за необхідності).
Дана система орієнтована на втілення в життя тих напрямків і варіантів розвитку, які виявлені в результаті функціонування системи прогнозування і планування розвитку.
Уявляється доцільним для управління конкретними проектами інноваційного розвитку формувати матричні структури (функціонально-мат?/p>