Организация рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Министерство образования Российской Федерации
ГОУ ВПО Северо-Кавказский Государственный Технический Университет
Кафедра психологии и педагогики
КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему: Организация рекламы на предприятии
(на примере предприятия города Ставрополя)
Выполнила:
студентка ГФ, спец. 032401.65 Реклама
Попова Виктория Андреевна
Руководитель:
Бондаренко Ольга Васильевна
Ставрополь, 2011
Содержание
Введение
Глава 1.Теоретические аспекты рекламной деятельности коммерческих предприятий
1.1Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2Особенности рекламы коммерческих предприятий
.3Медиа-планирование и его значение в рекламной деятельности
Глава 2.Рекламная деятельность в автомобильной компании Дварис города Ставрополя
.1 Характеристика компании на региональном рынке. Целевая аудитория
.2 Медиа-планирование и формирование рекламного бюджета
.3 Креативные материалы и наиболее предпочтительные средства размещения рекламы
Заключение
Список литературы
Введение
Выбор темы для изучения в данной курсовой работе обусловлен несколькими факторами: каждый год во всем мире и в России, в частности, быстрыми темпами растет количество автомобилей на душу населения. Общество прогрессирует и времена, когда автомобиль был роскошью, давно ушли в прошлое. Автомобильная отрасль является одной из самых перспективных и интенсивно развивающихся. Ни одна iера хозяйственной жизни человека - будь то промышленность, iера товаров и услуг, личная жизнь - не обходится без автотранспорта. В автомобилестроении применяются новейшие технологии, разрабатываются специальные системы, открываются новые заводы и применяются инновационные методы производства. Во многих развитых странах показатели статистики количества автомобилей по отношению к населению стремительно растут. В связи с этим, начиная с распада СССР, когда функция распределения такого дефицитного товара, как автомобиль, была снята с государства, начал образовываться бизнес-сегмент, специализирующийся именно на этой iере - продаже и обслуживании автомобилей.
Как и в любой коммерческой деятельности, реклама является необходимым инструментом маркетинговой политики продвижения автомобильной компании на рынке. Все эти факторы обеспечивают актуальность выбранной темы.
Реклама автомобилей и всего, что с ними связано, имеет свои особенности. Она стоит особняком от рекламы продовольственных товаров, житейских услуг, недвижимости и много другого. Цель нашей работы: изучение организации рекламной деятельности в компании, которая имеет опыт работы в данной iере, стабильную долю рынка, блестящую репутацию, различные направления деятельности. Большим преимуществом является именно территориальное местонахождение организации - Ставропольский край представляет особый интерес.
Объект исследования - автомобильная компания Дварис, г. Ставрополь. Предмет исследования - рекламная деятельность на предприятии; рекламирование как аспект деятельности компании; последовательность и состав действий по осуществлению рекламы.
Работа имеет следующую структуру: введение; две главы (части) - теоретическая и практическая, каждая глава состоит из трех параграфов; заключение; список литературы; приложения в печатном и электронном (диск) виде.
Глава 1.Теоретические аспекты рекламной деятельности комРдачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения?
Многие экономисты iитают, что реклама представляет собой информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за iет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на теоретическую незаконченность отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.
Видимо, более оправданным необходимо iитать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эфф