Организация рекламной деятельности предприятия (на примере ООО "Компания "Шанс плюс", г. Кемерово)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
КЕМЕРОВСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Кафедра "Маркетинг"
Выпускная квалификационная работа
"ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО "КОМПАНИЯ "ШАНС ПЛЮС", Г. КЕМЕРОВО)"
Выполнил:
студент гр. МА-41
Быкова А.А.
Руководитель: к.т.н., доцент
Гутова С.В.
Кемерово 2009
Содержание
Введение
. Теоретические основы организации рекламной деятельности предприятия
.1 История развития рекламной деятельности
.2 Понятие рекламы, ее цели, виды, функции и задачи
.3 Медиапланирование
.3.1 Планирование рекламной компании
.3.2 Методы формирования бюджета
.4 Достоинства и недостатки различных средств рекламы
.5 Интегрированные маркетинговые коммуникации
.6 Эффективность рекламной деятельности
. Анализ хозяйственной деятельности ООО "Компания "Шанс Плюс"
.1 Характеристика предприятия
.1.1 Характеристика внутренней среды предприятия
.1.2 Характеристика внешней среды предприятия
.1.3 SWOT-анализ предприятия
.2 Характеристика маркетинговой деятельности
.2.1 Маркетинговые исследования
.2.2 Товарная политика
.2.3 Ценовая политика
.2.4 Коммуникационная политика
.2.5 Сбытовая политика
.2.6 Система управления маркетингом
.3 Анализ хозяйственной деятельности
. Организация рекламной деятельности ООО "Компания "ШАНС Плюс"
.1 Исследование организации рекламной деятельности в компании методом интервьюирования
.2 Планирование рекламной деятельности предприятия
.3 Реклама на телевидении
.4 Реклама на радио
.5 Наружная реклама
.6 Реклама в сети Интернет
.7 Реклама в прессе
.8 Печатная реклама
.9 Мероприятие "Автозвук. Бои без правил"
.10 Затраты на рекламную деятельность предприятия за 2006-2008 гг
.11 Доля затрат на рекламу в товарообороте предприятия за 2006-2008 гг
. Разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности ООО "Компания "ШАНС Плюс"
Заключение
Список литературы
реклама маркетинговый политика
Введение
Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная деятельность приобретает новое значение. При этом рекламная деятельность отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, формировать положительный имидж компании за iет "информационной поддержки" всех его составляющих.
Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью организации комплекса эффективных рекламных мероприятий, выборе средств рекламы и в повышении эффективности рекламной деятельности предприятия iелью формирования спроса на продаваемые товары.
Целью выпускной квалификационной работы является организация рекламной деятельности предприятия.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить последовательно ряд задач:
изучить теоретические основы организации рекламной деятельности;
проанализировать хозяйственную деятельность предприятия;
исследовать организацию рекламной деятельности предприятия;
разработать мероприятия по улучшению организации рекламной деятельности;
iормулировать выводы и практические рекомендации по организации рекламной деятельности предприятия.
Предметом исследования является организация рекламной деятельности предприятия. Объектом исследования является предприятие ООО "Компания "ШАНС Плюс".
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности предприятия
.1 История развития рекламной деятельности
Слово "реклама" относится по своему происхождению к латинскому глаголу "reclamare" - кричать, выкрикивать, таким образом, в самом термине "реклама" отражено его происхождение из устного народного творчества [19].
В античности этим словом обозначали деятельность глашатаев. Глашатай - это те, кто занимался рекламой профессионально, то есть не от своего имени, а от имени клиента [19].
Кроме устной рекламы, широко использовалась и изобразительная символизация, в частности, при изобретении символьных знаков, которыми помечали свои изделия античные ремесленники. Они оставляли различные изображения, в основном геометрического характера [14].
В развитом средневековье большее распространение получает устная реклама. Несколько позднее - в XIII в. - уже существовали профессиональные объединения глашатаев [19].
Своеобразным новым средством рекламы становится рукописный каталог. Таким образом, появление различного рода письменной продукции, в том числе листовок и афиш, стало одним из стимулов изобретения печати и становления нового этапа рекламной деятельности [12].
В XIX в. начался раiвет такого рекламного средства, как многоцветный художественный плакат. Плакат - настенное изобразительное произведение, где вербальный текст играет вс