Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
и отдела рекламы, состоящего из трех человек. Отдел рекламы достаточно интенсивно проводит рекламные акции, рекламные мероприятия, рекламные компании, позволяющие успешно реализовывать функции рекламы на предприятии. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности рекламной деятельности, т.е. соизмерение затрат на рекламу с полученным экономическим и социальным эффектом.
В результате анализа рекламной работы в компании ЗАО "Зеленая долина", были сделаны выводы и определены следующие пути повышения организации рекламной деятельности на данном предприятии:
- усовершенствовать рекламу в Интернет, модернизировать web-site в соответствии с имеющимися информационными технологиями.
- организовать рекламу в местных СМИ: прессе и радио по продвижению услуг и формированию положительного имиджа фирмы.
- сделать фирму узнаваемой и добиться эффекта "где-то я об этом уже слышал"; увеличить расходы на полиграфическую и сувенирную продукцию.
- использовать sales promotion в виде direct mail с рассылкой приглашений.
Также отделу рекламы ЗАО "Зеленая долина" планировать рекламную деятельность с учетом конкретных целевых групп, проводить опросы потенциальных потребителей, а также проводить систематический анализ эффективности использования каждого конкретного рекламного продукта. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности её отдельных видов, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Список литературы
Нормативно-законодательные документы
- Гражданский кодекс Российской Федерации Части 1, 2:-М.; 1998 год.
- Закон РФ О защите прав потребителей от 7 февраля 1992 г. № 2300-1.
- Закон РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мecт происхождения товаров от 23 сентября; 1992 г. № 3520-1.
4. Указ Президента РФ О защите потребителей от недобросовестной \ рекламы от 10 июня 1994 г . № 1183 и т.д.
5.Федеральный Закон РФ О рекламе №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 г.
6. Федеральный Закон О защите прав потребителей (с изменениями) от 25 января 1996 года.
Учебники, учебные пособия, литература.
7. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 2003.
8.Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2002.
9.Асхат Кутлалиев, Алексей Попов Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005.
10.Бабичев А.А., Коваленко Л.П. О культуре торговли. - М.: Экономика, 1985.
11.Боб Гарфилд Десять заповедей рекламы. - СПб., Питер, 2006.
12.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
13.Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т. А. Бороноева. М.: Аспект Пресс, 2003. 141 с.
14.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
15. Горного Е.; Ред. пер. А. Себрант; Предисл. к рус. изд. А Сербанта. М.: Альпина Паблишер, 2003. - 640 с.
16.Голдсмит Р., Браун С., Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. - СПб.: Питер, 2001.
17.Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. М.: Гелла-Принт, 2002.
18.Джон Филип Джоунс Роль рекламы в создании сильных брендов. Вильямс,2005.
19.Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. Вильямс, 2005.
20.Доти Д. Паблисити и паблик рилейшенз. М., "Филинъ", 2002.
21.Дударева А. Рекламный образ: мужчина и женщина. - М.: РИП-Ходинг, 2002.
22.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005.
23.Качалов 7 причин падения эффективности рекламы, журнал Реклама №1, 2000
24.Кнорре К. Наружная реклама. М.: Бератор-Пресс, 2002.
25.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996.
26.Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. СПб.: Питер, 2004. - 537 с.: ил.
27.Макарон Л.С., Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. М.: МГУП, 2002.
28.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2003. -280 с.
29.Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2007.
30.Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2008.
31.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М., 2001.
32.Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии 20-ого века. - М., 2000.
Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Додлинг, Б. Тейлор, д. Тестерман; Пер. с англ. М., Степановой, А. Шмалько-Затанацкого,
33.Ромат Е.В. Реклама 2-ое издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. - СПб., Питер, 2006.
34.Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб., Питер,2004.
35.Уеллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008.
36.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., Экмос, 1998.
37.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. С-Пб, 2004.
38.Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1994.
39.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО Фолиум, 1994.
40.Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебн. Пособ.: Дашков и К, 2007.
41.Achs G.M. Wie Katz und Hund. Die Korpersprasehe der geschlechter-verlag Rauenoflensive. Munchen, 1993.
42.Bourdieu P.S. Distinction: A social critique of the judgement of taste. L., 1992.
43.Goffman E. Gender advertisement. N.Y.; San Francisco; L., 1979.
44.Klein M. The psychoanalytic play technique its history and significance // Klein M. The selected / Mitchel J. (ed.) L., 1991.
45.Kramer I. The sociology of gender. N.Y., 1991.
46.Mukherjee I. Advertising psychology: A review // Sci. a. Cult. 1978. V. 44. N 3. P.
47.Wells W., Burnet J., Moriaarty S. Advertising principles and practice. New Jersey, 1994.
&nb