Geum.ru

Курсовой проект по предмету Реклама и PR

  • 1. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"
    Курсовые работы Реклама и PR

    Полиграфические услуги, которые предлагает наша фирма, также будут пользоваться спросом, поскольку далеко не везде сейчас имеются лазерные одноцветные и многоцветные принтеры, сканеры, ксероксы, а поскольку в силу специфики издательского и полиграфического дела нам пришлось покупать это дорогостоящее оборудование, то нужно хоть его окупать во время, не занятое основной работой. Стадия жизненного цикла внедрение. Нашей целью являются: создание рынка для нового товара, привлечение внимания к товару и т. д. В этот период неизбежны значительные расходы на сбыт, рекламу, продвижение товара, что увеличивает его себестоимость. Темпы роста прибыли и сбыта незначительные. Каналы сбыта относительно немногочисленны. Финансовая цель на этом этапе - безубыточность.

  • 2. Банковская реклама
    Курсовые работы Реклама и PR

    Критика банковской рекламы частое явление на страницах печати и в Интернете. Специалисты от маркетинга нещадно ругают банковскую рекламу, не отвергая, однако, ее необходимость и полезность. Рассмотрим некоторые оценки банковской рекламы, отмеченные на сайте Интернет www.adme.ru [8]:

    1. Оригинальность. «Кредитные организации при рекламе продуктов делают упор наэмоциональное воздействие. Рассказать отарифах трудно из-зазаконодательных ограничений. Деньги, руки, проценты, довольные лица, дорога, графики, кто-точто-тозарывает или выращивает. Этонабор традиционных инструментов длярассказа обанковской деятельности. Достаточно надежные, ноуже давно избитые ходы, - отмечает директор помаркетингу компании «Century 21Россия» Александр Степанов. - Раньше практически все кредитные организации рассказывали освоей надежности истабильности. Сегодня банки, желающие отвоевать долю рынка, стараются выделиться среди конкурентов оригинальной рекламой».
    2. Узнаваемость. «Узнаваемых банковских брэндов нарынке крайне мало, - отмечает Александр Степанов. - Вместе стем подавляющая часть кредитных организаций неможет удержаться отсоблазна выпустить юбилейную рекламу подлозунгами «Нам 10лет» или «Нам 15».
    3. Доступность. «Многие кредитные организации сейчас переживают «кризис переориентации» врозничный формат, говорит управляющий партнер «Брэндлаб» Александр Еременко. Вотличие отпродвинутых корпоративных клиентов сфинансами «дружат» далеко невсе простые граждане, иобъяснить им что-либо сложнее. Рекламную информацию, рассчитанную начастных лиц, стараются сделать как можно доступнее. Нозачастую сюжеты получаются слишком надуманными идаже абсурдными. Яркий пример реклама ипотеки АйСиАйСиАй-банка: влесу впалатке живет молодая пара, ккоторой приходит человек вделовом костюме сжелтым чемоданом». Впрочем, упопыток заигрывания склиентом есть идругая подоплека. Сегодня, согласно закону орекламе, финансовые учреждения обязаны при упоминании хотябы одного из условий повкладам или кредитам указывать ивсе остальные, влияющие надоход депозита или стоимость ссуды (кпримеру, комиссии). Чаще всего указать все условия неполучается это уже будет нереклама, анагромождение информации, слишком много деталей. Ктомуже зачем банкам рекламировать несамые привлекательные стороны продукта?
    4. Эмоциональность. «Если врекламе много эмоций, токлиент может непонять, что запродукт ему предлагают, аесли избыток конкретных условий неразобраться, вчем преимущество посравнению спредложениями других банков», поясняет директор помаркетингу ДжиИ Мани банка Виктория Кочеткова. Вкачестве примера эмоциональной рекламы можно привести недавнюю кампанию Абсолют-банка попродвижению ипотеки сжизнерадостным слоганом: «осталось родить сына» («дом вкредит, дерево вподарок») или Носта-банк с лозунгом «молодожены, любите друг друга» иподписью «совместно сзагсом города Москвы».
    5. Иногда кредитные организации выбирают образы, несоответствующие смыслу, который планируется донести допотребителя. «Так, реклама денежных переводов Юниаструм-банка почему-тосопровождается изображением огромного подсолнуха икрупной цифры процента комиссии, хотя кредитная организация пытается рассказать онизких тарифах», отмечает Константин Шипов.
    6. Нарушения закона орекламе: неполное раскрытие информации, реклама услуг подновым названием организации, когда оно еще незарегистрировано.
  • 3. Брэндинг, как часть системы лояльности
    Курсовые работы Реклама и PR

    По результатам исследования зависимости степени удовлетворенности потребителей и лояльности, можно сдать утверждения о том, что эти убеждения глубоко ошибочны. Менеджеры либо игнорируют, либо не придают должного значения следующим аспектам этой зависимости:

    • За исключением некоторых редких случаев полностью удовлетворенные потребители являются ключевой основой для создания лояльности и достижения долгосрочного финансового успеха. Менеджеры недопонимают разницы между просто удовлетворенными потребителями и полностью удовлетворенными потребителями. Особенно это ощутимо для компаний, работающих в высококонкурентных индустриях. Зависимость лояльности потребителей от степени их удовлетворенности показана на графике.
    • § Даже на рынках с невысокой конкуренцией полное удовлетворение потребителей может быть единственным путем достижения лояльности потребителей. Критическим становится способность организации выделить свой целевой потребительский сегмент и предоставлять продукты и услуги, которые полностью удовлетворяют их потребности.
    • § Качество продукции или услуг очень часто не является главной причиной низкой степени удовлетворенности потребителей. Чаще всего организации привлекают не тех потребителей или не способны возвратить потребителя, после того как он приобрел негативный опыт от общения с компанией. Поэтому можно говорить о двух типах потребителей: "правильные" или целевые, т.е. те, потребности которых компания должна быть в состоянии удовлетворить с положительным финансовым результатом для себя и "неправильные", то есть потребности, которых компания не может удовлетворить с прибылью для себя. Появление в структуре потребителей неправильных потребителей - результат плохо организованного процесса привлечения новых и удержания старых клиентов. Вывод соответственно таков: быстро обнаруживать "неправильных" потребителей и не тратить на них трудовые и финансовые ресурсы организации.
  • 4. Взаимодействие СМИ и аудитории
    Курсовые работы Реклама и PR

    Первый принцип связан с последовательным применением методологии системности как необходимого исходного пункта в понимании диалектической целостности всех средств массовой информации в процессе соединения их в единую, четко скоординированную и действующую во имя достижения общих целей систему, основанную на взаимодополнении и взаимозависимости всех СМИ. Ежедневно люди слушают радио и смотрят телевизор, читают газеты и журналы. Поэтому каждое средство массовой информации как компонент общей коммуникационной инфраструктуры должно вместе с тем и в содержании, и в формах подачи информационных потоков выражать свою специфику. А это означает, что последовательное применение принципа системности как важного фактора повышения эффективности воздействия средств массовой информации на духовный мир личности связано с выяснением особенностей действия каждого из них. Для газеты, например, важен акцент на общую панораму мировых событий с выделением из нее локальных событий, особенно значимых для данной страны, данного региона или данной группы читателей. Если же речь идет о радио, то оно, давая столь же широкую информацию о мировых и локальных событиях, выполняет своеобразную роль «сопровождающего» средства массовой информации, дающего определенный ориентир для избирательной интериоризации индивидом определенных видов сообщений из общего потока информации, проходящего через различные компоненты коммуникационной системы. Этот принцип предполагает наряду с пониманием единства информационно-идеологического процесса, осуществляемого сложной системой средств, четкое представление о реальной соотнесенности в общем потоке информации ее организованной (институализированной) и неорганизованной (неофициальной) информации. Под первым видом информации подразумеваются все сообщения, поступающие по различным каналам из институциональных источников прессы, радио, телевидения. Под вторым сообщения, поступающие к индивиду стихийно, вне контроля общественных институтов (слухи, анекдоты, сведения из зарубежных источников информации и пропаганды). Точный учет этого аспекта позволяет определить зависимость объема и значение организованной информации для духовной жизни людей от ее направленности, научной обоснованности, связи с жизнью, объективности, наступательности, оперативности, а также в какой мере возрастает роль неорганизованной информации в тех случаях, когда институализированная информация не дает ответа на волнующие человека вопросы или же дает их с опозданием и без достаточной аргументированности.

  • 5. Виды рекламной деятельности
    Курсовые работы Реклама и PR
  • 6. Влияние рекламы на человека
    Курсовые работы Реклама и PR

    Моральной оценке подлежит прежде всего сам факт психологического воздействия на миллионы людей. Допустимо ли оно? Некоторые специалисты изредка задумываются над этим вопросом, другие же убеждены в том, что такое воздействие прогрессивно: быстрое развитие США, утверждают они, стимулируется систематически возбуждаемым чувством чувства. В доказательство приводят много примеров из разных отраслей неудовлетворенности и призывом приобретать все больше товаров для ликвидации этого промышленности и самодовольно восклицают: "Как все довольны!" В действительности не все довольны и далеко не всем нравится это непрерывно культивируемое стяжательство, якобы обеспечивающее Америке постоянное процветание. Что же произойдет с народом, когда он убедится, что такую уверенность в него вселяют руководители промышленности и правительства ради своих эгоистических целей? По существу ни один из вешеприведенных примеров не достоин положительной моральной оценки: ни поощрение хозяек к импульсивной трате денег, ни эксплуатация человеческих слабостей, ни развращение детей рекламой, ни вся эта расточительность, которую внушают населению. Это понимают и некоторые специалисты, занимающиеся такими делами. "Можно сказать, - пишет один из них, Николае Сэметэг, - что пользоваться доверием человека, эксплуатировать его неправильные представления, превращать в капитал его незнание - с точки зрения морали достойно порицания". "Ничем нельзя оправдать игру на зависти, алчности, ненависти, - пишет другой специалист, Миллер, - в конце концов это влечет за собой неуважение к человеку". "В прошлом, - писал журнал "Нейшн", - социологи исследовали неразумное поведение человека с тем, чтобы его исправить, ныне же им с выгодой торгуют". "У нас нет доказательств, - пишет Бернайс Аллеи, - что большое количество материальных ценностей, например, автомобилей, сделало бы кого-нибудь более счастливым, - на самом деле факты говорят, по-видимому, об обратном". Куда же может привести такая пропаганда безграничного потребительства? Директор рекламного отдела одной крупной фирмы отвечает на этот вопрос так: "Если мы создаем общество только для того, чтобы удовлетворить автоматизированное производство, то мы можем разрушить самое ценное в нашем обществе". А известный экономист Роберт Лекахман заявляет: "Все эти хорошие вещи, достойные всеобщего восхищения, вызвали вместо этого хроническую экономическую ипохондрию". А д-р Дихтер проповедует комфорт, роскошь, престиж и вообще борьбу с американским пуританством и преимущества гедонистического отношения к жизни. Возникает, таким образом, моральное разногласие и к числу осуждающих присоединяются в некоторых случаях представители религии. Одновременно со спорами между специалиста ми возникают некоторые формы протеста и в самом населении. Люди стали так скептически относиться к рекламе, что на них, кажется, никакая психологическая атака уже не действует. (Не это ли заставило специалистов по рекламе обратиться к области подсознательного?) Против таких атак появились мощные защитные механизмы. Люди не дают себя убеждать и в каждой обстановке пользуются возможностью выбора. А если человек знает, что произойдет дальше, он не дает себя серьезно обработать. Клайд Миллер писал в книге "Процесс убеждения": "Когда мы учимся распознавать намерения этих деятелей, пытающихся убеждать нас, мы вырабатываем у себя "рефлекс опознания". Такой рефлекс может защитить нас не только от мелкого надувательства специалистов по психологическому воздействию, заправляющих делами нашей повседневной жизни, но также от фальшивых внушений облеченных властью руководителей". Однако одной только рациональной защитой от психоманипуляторов проблема не решается. Такая линия поведения не только непрактична, но и непривлекательна. Это должен быть мрачный мир, в котором живут люди постоянно спокойные, разумные, правильно думающие. Иногда приятнее и легче быть нелогичным. Я предпочитаю быть нелогичным по своей воле и убеждению, чем подвергаться манипуляциям со стороны. Мне кажется, что наиболее серьезным проступком психоманипуляторов следует считать их вторжение в тайны нашего сознания, а эти тайны мы должны защищать.

  • 7. Внутрифирменный PR
    Курсовые работы Реклама и PR

    "Многие руководители отвергают саму идею о том, что эмоции составляют неотъемлемую часть деловой жизни. "Бобби, не говори ты мне этой ерунды насчет чувств, однажды сказал мне один менеджер, принимая решения, я полагаюсь только на свой разум и способность логически мыслить, а не на эмоции". Последние исследования, проведенные ученымимедиками из СанФранциско, дали нам новое поразительное доказательство тому, что наш разут, особенно способность принимать решения, управляется скорее эмоциями, нежели логикой. Доктор Дэвид Собель и Роберт Орнштейн, преподаватели неврологии в Университете Калифорнийского медицинского центра, установили существование "командного центра", от которого зависят функции мозга, процесс принятия решений и способности человека. На чем основана его работа на логике или эмоциях? Собель и Орнштейн так отвечают на этот вопрос: "Конечно, мы можем думать, что нашими способностями и талантами управляется рациональная компонента мозга. Однако нам придется огорчить апологетов логики. К счастью для человека, система контроля за мыслительными операциями... в большей степени связана с эмоциями и системой автоматической самозащиты организма, чем с сознательным процессом мышления... Нами управляют скорее эмоции, а не рассудок"..

  • 8. Выставки
    Курсовые работы Реклама и PR

    направленной на привлечение посетителей и создание положительного общественного резонансаРекламные модули в СМИ3.7 Изготовление и размещение наружной и звуковой рекламыКомплекс наружной и звуковой рекламы3.8 Макетирование и изготовление каталога, СDКаталог, компакт-диск3.9 Изготовление полиграфической и сувенирной продукции Полиграфическая и сувенирная продукция выставки3.10 Разработка и реализация оформления выставочного пространства Элементы худ оформления выставочного зала3.11 Подготовка и рассылка приглашений Официальным лицам и персонам VIPПриглашения VIP3.12 Подготовка и проведение пресс-конференции, посвященной открытию выставки, др. РR акции, прямое приглашение представителей СМИПресс-релиз выставки3.13 Подготовка церемонии Официального открытия выставкиСценарий открытия выставки с указанием приглашенных лиц3.14 Формирование папок экспонентов, пресс-наборов для распространения на выставкеПапки экспонентов, пресс-наборы для СМИ3.15 Привлечение наемного персонала на период проведения выставки (социологическая группа, переводчики, обслуживающий персонал и т.д.)План -график работы наемного персонала и распределение обязанностей3.16 Определение методики статистических и социологических

  • 9. Деятельность рекламных агентств
    Курсовые работы Реклама и PR

    Агентствами полного цикла называют большие или средние по величине агентства, способные провести полноценную рекламную кампанию. Они могут сотрудничать с другими компаниями, которые специализируются на маркетинге, связями с общественностью, кадровой рекламы или стимулирования сбыта или могут иметь соответствующие филиалы. Много больших агентств, например "Саачі енд Саачі", "Абот Мід" и "Лопекс", являются акционерными компаниями, и их акции котируются на бирже. Большие агентства ведут рекламные кампании наибольших рекламодателей, таких как "Левер Бразерс", "Проктер енд Гембл", "Келог", "Форд", "Бритиш Телезапятых", "Нестле", "Воксол", "Марс", "Крафт", "Бердс Ай, "Мостовая Бонд", "Кедбери - Швепс", "Бутс" и "Теско", каждый из которых ежегодно тратит от 22 до 23 млн фунтов стерлингов. В 2001 г. первое место в списке 100 наибольших британских рекламодателей заняла компания "Левер Бразерс". Компании, которые занимают последние места в этом списке, тратят приблизительно 8 млн фунтов стерлингов, и в 2001 г. такой была компания "Волкерс Криспс". К вышеупомянутым суммам еще следует прибавить затраты на внешнюю рекламу, рекламу в кино и публикации в специализированной и иностранной печати. Итак, именно на большие агентства приходится наибольшая часть общих ежегодных затрат (более чем 7,5 млрд фунтов стерлингов) британских компаний на рекламу в печати, на телевидении, в кино и на радио, но не на рекламу по почте и прочие вспомогательные средства рекламы.

  • 10. Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля
    Курсовые работы Реклама и PR

     

    1. Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе.Ростов н/Д 2004
    2. Волкова А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
    3. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 1979.
    4. Гребенкин Ю.Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2000
    5. Гете-Учение о цветах.Лихтенштадт В.Гете. Петербург, 1990
    6. Джефкинс Р. Реклама:Учебное пособие для вузов. М.:Юнити-Дана, 2002.
    7. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. М: Просвещение, 1998.
    8. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе-М.: Датастром, 1992
    9. Кандинский В. О духовном искусстве. М.1991
    10. Лебедев А.Н., Боковиков А.К.-Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995
    11. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 1998.
    12. Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 1996.
    13. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006, с. 526
    14. Панкратов Ф.Г. , Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 1998.
    15. Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность». М. 2005
    16. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.
    17. Ромат Е. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, 1996.
    18. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001
    19. Сафуанова О.В.-Формы репрезентации цвета в субьективном опыт-. М., 1994
    20. Смирнова Н.Н., Смирнов С.О. Печатная реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004.
    21. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Изд. «Питер», 2000.
    22. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр. Человек цвет - пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, с 141
    23. Шуванов В.И. Психология рекламы.Феникс, 2003, с. 192-210.
    24. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 1995.
  • 11. Изучение системы Паблик Рилейшнз
    Курсовые работы Реклама и PR

     

    1. Алешина И.М. Паблик Рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. 1997. - № 5. С. 108 111.
    2. Андреева О.Д. Технология бизнеса. М.: Экономика, 1997. 262 с.
    3. Витин Ю. Управление сбытом. М.: Инфра-М, 1997. 110 с.
    4. Виханский О.Д., Наумов А.В. Менеджмент. М.: Геральдика, 1997. 582 с.
    5. Грачев М.А. Капиталистическое управление. Уроки 80-х. М.: Экономика, 1991. 125 с.
    6. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. М.: Высшая школа, 1995.
    7. Как добиться успеха / Под ред. Хрупкого В.Е. М.: Республика, 1992. 509 с.
    8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ МЕ и М, 1997. 175 с.
    9. Коломещев О.С. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1996. - № 6. С. 41 48.
    10. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: Прогресс, 1987. 242 с.
    11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1992. 733 с.
    12. Лаврухин О.В. О связях с общественностью - Паблик Рилейшнз // Гайд-парк. 1997. - № 1, 2.
    13. Макгалли М. Основы эффективных продаж. М.: Союз, 1997. 276 с.
    14. Меллер К. Человек прежде всего. М.: ТМИ, 1996. 150 с.
    15. Мескон М.Х. Основы менеджмента. М.: Дело, 1991. 699 с.
    16. Митчел Р. Профиль корпорации // Бизнес уик. 1994. - № 8. С. 60 66.
    17. Орлова Т.М. Паблик Рилейшнз и реклама в маркетинге // Маркетинговые исследования в России. 1996. - № 5. С. 20 28.
    18. Питерс Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления: Опыт лучших компаний. М.: Прогресс, 1986. 237 с.
    19. Уткин Э.М., Кочеткова А. Рекламное дело. М.: Экономика, 1997. 102 с.
    20. Уткин Э.М. Управление компанией. М., 1996. 151 с.
    21. Управление - наука и искусство. М.: МО, 1993. 349.
  • 12. Инструменты маркетинга - планирование продвижения
    Курсовые работы Реклама и PR

    Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая “public relations” (PR), не существует, поскольку за последнее время предлагалось множество самых разных толкований этого понятия. Поэтому целесообразно рассмотреть здесь несколько из них. Институт общественных отношений (IPR), созданный в Великобритании в феврале 1948 г., принял все еще действующее (хотя и с некоторыми дополнениями, внесенными в ноябре 1987 года) определение PR. Оно звучит так: “Public Relations” это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под “общественностью организации” понимаются работники, партнеры и потребители (как местные, так и зарубежные). Цель PRустановление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

  • 13. Интернет как средство информации
    Курсовые работы Реклама и PR
  • 14. Интернет реклама
    Курсовые работы Реклама и PR

    Одной из самых Важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так если баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("click-through ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW -2,11%. Разумеется, если у баннера отношение числа кликов к числу показов не 2%, а 10%, то за то же число привлеченных на посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры. Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Однако начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, человек может с легкостью нажать кнопку "Back" (возврат). Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, можно привлечь больше заинтригованных посетителей, но потерять действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а, следовательно, по настоящему ценных посетителей. Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую (подробнее на этом я остановлюсь позже). С другой стороны, "сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. По настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. Показы простого, но грамотно сделанного баннера - это мощный рекламный инструмент и будет оставаться таковым ещё долгое время.

  • 15. Информационный менеджмент как процесс управления людьми, обладающими информацией
    Курсовые работы Реклама и PR

    Управление информацией представляет собой процесс разработки и отслеживания стратегий, которые извещают целевых потребителей о преимуществе данного товара по сравнению с аналогами конкурентов. На российском рынке потребители ежедневно подвергаются воздействию сотен коммерческих сообщений. Эти сообщения мы получаем из рекламы, которую мы слышим по радио, когда едем на работу или возвращаемся с нее, с рекламных щитов расставленных вдоль дороги, из купонов раздаваемых владельцем кафе, расположенного по соседству с офисом, из телефонного звонка коммивояжера, предлагающего, например, систему очистки воды. То есть качественное управление информацией и людьми ею обладающеми, на сегодняшний день является основной задачей менеджера по управлению информацией. Правильно переданная информация поможет вам как производителю, достичь необходимых результатов, а потребителю правильно с аррентироваться на рынке товаров. Современно общество сейчас практически находится на пороге полной компьютеризации, что подразумевает собою использование таких каналов как Internet, то есть глобализация информации повсеместно. Технический прогресс вносит существенные изменения как в каналы распределения, так и в каналы коммуникации. Эти изменения воздействуют на работу СМИ, обеспечивая конкурентные преимущества тем рекламодателям, которые первыми подхватывают и внедряют новые технологии. Из перечисленных факторов можно понять насколько важную роль в нашей жизни играет полноценная информация, а управление тем более.

  • 16. Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ
    Курсовые работы Реклама и PR

    - нужно знать, как работают СМИ! Это лучшая стратегия взаимодействия. Нюансов масса: и время начала монтажа новостей, и сроки подготовки телесюжетов, и особенности восприятия на телеэкране одежды, мимики, тембра и темпа речи. Не будет лишним разбираться в том, какую функциональную нишу занимает выбранная вами телепрограмма. Вариантов на сегодняшний день три: информационная журналистика, аналитическая и развлекательная. Жанры «журналистики факта» - репортаж: динамичный, достоверный отчет о событии видеоряд описывает, журналист комментирует, расстановка акцентов определяется относительной длительностью эпизодов, крупностью планов; интервью: в исходном виде беседа журналиста с ньюсмейкером, в эфир же, скорее всего, выйдет только развернутое высказывание последнего; «новость короткой строкой»: оперативное сообщение об официальных, традиционных мероприятиях, не дотягивающих по информационной насыщенности до полноценного ролика, работа журналиста над подобной новостью заключается в монтаже отснятого материала и написании закадрового текста для ведущего. Жанры «журналистики мнения» - беседа: дискуссия на интересующие общество темы, в студию приглашаются оппоненты, автор программы продумывает композиционное построение дискуссии; обозрение: информация отбирается и группируется в соответствии с авторской целью, обозреватель рассматривает факты во взаимодействии, выявляет причинно-следственные связи, обобщает, делает выводы; комментарий: компетентное толкование актуального явления, важного события в общественно-политической, культурной жизни. Зная наверняка, в каком виде может выйти в телевизионный эфир ваша новость, будет гораздо проще координировать свои усилия и направлять эффективные действия в нужное русло.

  • 17. Использование пластических мотивов в рекламе. Бытовая пластика
    Курсовые работы Реклама и PR

    Допустим, фирма поставщик элитного женского белья пытается завоевать свой сектор на рынке Японии и создает для него рекламные проспекты, каталоги, телеролики. Главными персонажами рекламы являются топ-модели, демонстрирующие белье. Однако если они будут иметь роскошное (по европейским и американским стандартам) тело, длинные ноги, откровенно призывный взгляд рекламная кампания в Японии провалится. Японцев пугает образ страстной женщины-вамп. Идеал японской женщины подростковость, инфантильность, маленькая грудь, невинное детское лицо. Японским канонам «естественной красоты» не соответствуют выбритые у женщин подмышки и другие части тела. Таким образом, самая удачная реклама женского белья в Европе и Америке оказалась бы самой неудачной в Японии только из-за различия взглядов на эталон женской красоты и сексуальной привлекательности. Подтверждением этому могут быть бесплодные усилия фирмы «Маттел Тойз Интернейшнл» в рекламе и сбыте куклы Барби в Японии. Отчаявшись завоевать свою долю на японском рынке, «Маттел Тойз Интернейшнл» продала лицензию на производство куклы японской фирме, которая провела опрос потребителей и обнаружила, что 90% японских девочек и 100% их родителей считали, чгоуБарби слишком большой бюст и слишком длинные ноги. Японская фирма пересмотрела общее исполнение куклы, попутно заменив голубые глаза на карие, и в течение следующих двух лет продала более 2 миллионов кукол.

  • 18. Использование пластических мотивов в рекламе. Жесты
    Курсовые работы Реклама и PR

    В Европе с увеличением мобильности населения в Новое время на больших территориях, в рамках целых государств стали складываться единые, т.н. национальные языки. В некотором смысле параллельный процесс происходил и в случае жестовых языков. Важнейшим толчком к их развитию и распространению на территории целых государств стало возникновение в конце 18 в. специальных учебно-воспитательных центров для детей с нарушениями слуха, во Франции под руководством аббата Шарля Мишеля де л'Эпе, в Германии под руководством Самуэля Гейнике. Основную задачу сурдопедагоги видели в том, чтобы дети могли овладеть письменной формой соответствующих языков; основой языков обучения стали естественные жестовые языки, развившиеся в национальных сообществах глухих, но на их базе стали искусственно создавать жестовую интерпретацию французского (и немецкого) языков. Из-за больших расхождений в структуре звуковых и жестовых языков словарь пришлось пополнить некоторыми специальными, так называемыми методическим жестами, в которых в естественных жестовых языках нет необходимости (для обозначения предлогов, грамматического рода и т.п.). Широко применялось также дактилирование передача текста, при которой каждой букве соответствует определенная конфигурация кисти руки. Вскоре возникла задача обучения детей считыванию по губам звуковой речи на национальных языках и ее звуковому воспроизведению (в связи с этим в специальной литературе термины типа глухонемой, англ. deaf- mute заменяются на глухой, deaf и т.п.).

  • 19. Использование пластических мотивов в рекламе. Народный танец
    Курсовые работы Реклама и PR

    В 90-е годы мировой медиарынок претерпел серьезные изменения. Это уже не национальные, а транснациональные структуры, крупнейшие медийные объединения, обладающие громадными возможностями в сфере манипулирования массовым сознанием. Среди крупнейших из них числятся: Time Warner (новостные телеканалы и кабельные сети, включая CNN, TNT, Carton Network), музыкальные компании, кинокомпании, включая старейшую голливудскую Worner Brothers, видеопроизводства, спортивные клубы, издательства книг и комиксов вроде Бетмена и Супермена, редакции газет и журналов, включая Time. В январе 2000 года эта кампания объявила о планах своего слияния с крупнейшим Интернет-провайдером America Online. Совместная рыночная стоимость этих компаний оценивается в 260 млрд долларов. Среди прочих медийных гигантов: Walt Disney, Viacom, News Corporation, Sony, NBC, Berteismann.

  • 20. Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика
    Курсовые работы Реклама и PR

    С первых шагов развития современного спорта в нем возникают и разделяются так называемый "спорт джентльменов", из которого вырос любительский спорт, и спорт профессиональный, представленный изначально в цирке и на ярмарках. Названий профессиональному спорту много: это и большой спорт, и спорт высших достижений, международный, олимпийский, элитный, но суть и цель его одна рекорд и победа одной ценой. Такой спорт стал политикой давно, точнее, с 1936 года, особенно в послевоенные годы, да и сейчас. В «ольшой» т.е. элитный спорт вовлечены тысячи людей: спортсменов, тренеров, организаторов, людей обеспечивающих содержание, питание, проживание, транспортировку, экипировку, охрану спортсменов и т.д. На спорт расходуют и на спорте зарабатывают сотни миллионов долларов. Во главе спортивных программ стоят высшие должностные лица государств. Массовый спорт: школьный, студенческий, рабочий, армейский отодвинут на второй план. Теоретики спорта стали называть его: базовым, резервным, народным, спортом для всех, а у организационных работников в России он получил презрительную кличку «массовка» Цель массового спорта укрепление здоровья народа, воспитание положительных нравственных качеств, организация здорового образа жизни, укрепление семьи, как важнейшей ячейки общества и еще решение многих социальных задач.