Информация о готовой работе

Бесплатная студенческая работ № 18309

Нац�ональний ун�верситет УКи�во-Могилянська Академ�яФ Микола�вська ф�л�я

Факультет пол�тичних наук

Реферат На тему: УАнтитехнолог�� у пол�тичн�й боротьб�: використання зм�Ф

Виконала: студентка гр. 331 Атанасова В.О. Викладач: Фесенко А.М..

Микола�в - 2000 зм�ст. Вступ. ЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕ3

1.Пол�тичн� ц�нност� � пол�тичний символ�зм як основа впливу на масову св�дом�сть......................................................................................................................3 Пол�тичн� ц�нност�........................................................................................................4 Пол�тична символ�ка........... ........................................................................................5 2. Ман�пулятивн� технолог��........................................................................................6 3.Побудова �м�джу пол�тичного суперника: теоретична база � технолог�� впровадження......................... ....................................................................................

Висновки.....................................................................................................................17

Використана л�тература.............................................................................................18

Вступ. Пол�тична реклама явля� особливу складн�сть для розробок через св�й �нтенсивний характер: в �� межах необх�дним � досягнення ц�лком конкретних результат�в у стисл� строки. Пол�тична реклама � також максимально в�льною в план� форми � зм�сту, отже, пол�тична комун�кац�я знаходиться в особливих умовах. Виборч� технолог�� являють собою найб�льш ефективн� шляхи розвТязання завдань, що �снують в сучасному св�т�. Тому звернення до них � нев�дворотним - бо ус� хочуть вир�шувати поставлен� проблеми найвдал�шим способом. Додамо до цього досить агресивну форму впливу, яка зазвичай практику�ться п�д час вибор�в. Не менш важливим � � креативний аспект под�бних пов�домлень для того, щоб вони могли ув�йти в масову св�дом�сть � закр�питися у н�й. Особлив� умови сп�лкування в такому ключ� потребують вивчення под�бного роду диркурсу як такого, що функц�ону� за сво�ми власними законами. Роль � значення впливу пол�тично� реклами досл�джу�ться вже протягом тривалого часу. В зах�дних джерелах (прац� Е. Семпсона., М. Сп�лмена., Р. Ф�шера) досл�дники звертаються здеб�льшого до шлях�в побудови позитивного �м�джу. В розробках радянських науковц�в (В. Житен�ва, �. Мащенка) переважа� досл�дження пол�тично� аг�тац�� � критика буржуазного �нформац�йного б�знесу. Останн�м часом, щоправда, розробки проблем пол�тично� реклами породжують нов� публ�кац��, в яких дана тема осв�тлю�ться глибоко � р�зноб�чно. Заторкуються проблеми як побудови позитивного �м�джу, так � пол�тично� антиреклами, стратег�� виборчо� кампан�� та ман�пуювання масовою св�дом�стю. Показовими в цьому план� � прац� Г. Почепцова. Вони подають в основному розробки проблем побудови �м�джу пол�тичного л�дера, стратег�й � тактики виборчих кампан�й, пол�тично� реклами та антиреклами. Антиреклама � вагомою складовою пол�тично�, � , зокрема, виборчо� боротьби. Адже, за словами Г. Почепцова, кожна виборча кампан�я т�льки тод� добра, коли ма� г�дного супротивника.

Пол�тичн� ц�нност� � пол�тичний символ�зм як основа впливу на масову св�дом�сть. 1.Пол�тичн� ц�нност�. Досл�дження проблеми, повТязано� з пол�тичними ц�нностями � досить актуальним, оск�льки ц�лком очевидно,що ц�нност� зд�йснюють значний вплив на пол�тичний процес, виступають �нтегративною основою для мало� � велико� соц�ально� групи, нац��. Поняття Уц�нн�стьФ у цьому у цьому ключ� змальову� особливу реальн�сть, що не виводиться з потреб. Потреби людей в пол�тиц� являють в структур� мотивац�� актуальний житт�вий св�т людини, вони динам�чн�, зм�нюючись в�дпов�дно до стану житт�вих в�дносин субТ�кта. Пол�тичн� ц�нность представляють внутр�шн�й св�т людини. Вони в�дбивають не ст�льки динам�чн� аспекти �ндив�дуального досв�ду, ск�льки �нвар�антн� аспекти пол�тичного досв�ду, що засвою�ться �ндив�дом. Ц�нн�сть ма� особливий статус. УНад�ляючи певний обТ�кт статусом ц�нност�, - зазнача� В. Малахов, - людина н�би субТ�ктиву� його, визна� за ним право на власниий голосФ Понад�ндив�дуальний характер пол�тичних ц�нностей виража� таке поняття як Упол�тична традиц�яФ Серцевина пол�тично� традиц�� - це найб�льш ст�йк� � Уживуч�Ф пол�тичн� ц�нност�, що передаються з покол�ння в покол�ння. Сила традиц�й дуже велика, бо, вочевидь, ц�нност�, що стали традиц��ю, волод�ють умами людей на р�вн� несв�домого. Словами К.Г. Юнга - це колективне несв�доме. Але цей факт, безумовно, не заперечу� �снування св�домих переконань чи уявлень субТ�кта про ц�нне власне для нього, щовиражене в понятт� Уц�нн�на ор��нтац�яФ. ц�нн�на ор��нтац�я в�дноситься до тих аспект�в ор��нтац�� д�яча, як� повТязують його з дотриманням певних норм, стандарт�в, критер��в в�дбору. Специф�чною рисою сучасних пострадянських сусп�льств � деактуал�зац�я ц�нностей, коли ц�нност� д�йсного часу не витримують конкуренц�� з ц�нностями Усв�тлого минулогоФ. Дан� соц�олог�чного опитування, проведеного Санкт-Петербурзьким НД� св�дяачь - до 60% респондент�в розц�нюють пр�оритети �ц�нн�сн� установки радянсько� доби як кращ� пор�вняно з сучасн�сними. Так само � риси УкласичнФ радянсько� людини зразка 50х - 70х рок�в у громадськ�йдумц� пом�тно виграють у пор�внянн� з портретом УсучасникаФ. Цим � користуються активно пол�ики л�вого спрямування, об�яючи повернути радянське минуле. П�д пол�тичними ц�нностями розум�ються не лише �деали, але й ч�тко змальован� норми, узаконенн� установлення, яких сл�д дотримуватись. При ус�й сво�й значимост� пол�тичн� ц�нност� не можуть бути п�знаними безпосередньо. Вираженням пол�тичних �деал�в � ц�нностей з р�зним ступенем адекватност� слугують заф�ксован� с пол�тичн�й сфер� життя предметн� вт�лення - пол�тичн� символи. 2.Пол�тична символ�ка Пол�тичний символ�зм - нев�дТ�мна частина �деолог��, пол�тики, культури. П�д пол�тичною символ�кою здеб�льшого розум�ються символи, о �снують � використовуються в пол�тиц�. Докладне визначення пода� словник УПол�толог�яФ: УПол�тична символ�ка - це сукупн�сть виразних засоб�в, що надають пол�тичному життю,пол�тичн�й д��, р�зним формама матер�ально� пол�тики явний, особливо очевидний або навпаки, прихований сенс.Ф �сну� дек�льна класиф�кац�й пол�тично� символ�ки, проте доречно було б навести лише т� �� р�зновиди, як� використовуються найчаст�ше в пол�тичн�й реклам� � антиреклам� зокрема:

1. Наглядно-аг�тац�йна символ�ка (засоби наглядно� аг�тац��, що стосуються пол�тично� реклами: гасла, плакати м�тингуючих, передвиборч� лист�вки,спалювання опудал � прапор�в, портрети � карикатури тощо;
2. Пол�тико музична символ�ка (г�мни, революц�йн� � народн� п�сн�). Так, в Укра�н� на виборах У98 використовувались популярн� в радянс�кий час п�сн� у роликах Ул�вихФ парт�й, � вони ж - як в Укра�н�, так � в Рос�� - для супроводу кадр�в з� Узлочинами комун�змуФ як можливими насл�дками Учервоного реваншуФ;
3. Люди - пол�тичн� символи (пол�тичн� л�дери - Лен�н, Стал�н, Л�нкольн, Г�тлер; легендарн� геро�: �лля Муромець, Роб�н Гуд чи нав�ть вигадан� - дядько Сем, Петрович). В сво�й президентськ�й кампан�� кльцин активно включав проти Зюганова жупел концтабор�в, розстр�л�в, порожн�х полиць в магазинах, повТязуючи �х з комун�змом. Хоча, суворо лог�чно, Зюганов мав до цього таке ж в�дношення, як � сам кльцин. Але емоц�йно вдалося вв�мкнути необх�дн� типи УкартинокФ, як� зрослися саме з постаттю Зюганова. Утворився, словами нейрол�нгв�стичних психолог�в (так, в пол�тичну боротьбу долуча�ться й НЛП) Уяк�рФ, що повТязував появу Зюганова з певним типом �нформац��. Соб� ж кльцин забрав УкартинкуФ реформ, прогресу, створивши под�л св�ту на два класи: реформ�ст�в та антиреформ�ст�в. Зюганов в результат� опинився в рол� представника менш прогресивно� частини людства. А, як в�домо, кожен прагне в�дчути себе поряд з кращими, з переможцями. Так, з�ставлення Учервоного кандидатаФ скаж�мо, з� Стал�ним викличе здеб�льшого негативну реакц�ю, але може мати й протилежний насл�док - за умов �снування у переважно� б�льшост� сусп�льства оч�кувань Утвердо� рукиФ � жорсткого порядку;
4. Умовно-граф�чн� символи (вс�ляк� з�рки, хрести, леви - �стотна складова пол�тично� символ�ки. пх можна зустр�ти в по�днанн� з �ншими символами.) Наприклад,неповороткий рос�йський ведм�дь в замальовках зах�дних ЗМ�; використання символ�чно� бдж�лки ПРП чи зображення слона як символа однойменного передвиборчого блоку у карикатурах напередодн� парламентських вибор�в 1998 р. в Укра�н�;
5. Пол�тична мова (р�зноман�тн� мовн� звороти, що використовуються в пол�тичн�й сфер�, зокрема, звертання: УпановеФ, Утоварищ�Ф чи Упанове-товарищ�Ф - з �рон��ю);
6. Пол�тична мода (особливост� висловлювання чи повед�нки, характерн� для прихильник�в певно� пол�тично� �деолог�� чи окремого пол�тичного д�яча часто використовуються у карикатурах, парод�ях, сатиричних програмах, таких як лКуклы� на канал� НТВ);
7. Символи м�сця � часу (звороти, так� як Устал�нська епохаФ, Урадянськ� часиФ тощо - як з позитивним, так � з негативним в�дт�нком). Особлив�сть пол�тично� символ�ки - в тому, що �� символи не належать до яко�сь одн��� категор��. Вони не � лише природн�ми (хоча под�бн� види наявн� - Улен�нськ� м�сцяФ наприклад) � не � лише образними, за присутност� �кон�чних момент�в - у портретах, лист�вках, тощо.

Засво�ння особист�стю пол�тично� символ�ки в�дбува�ться поступово - в�д найпрост�ших �кон�чних момент�в до б�льш складно� пол�тично� мови. Цим також вм�ло користуються пол�тичн� д�лки для У�деолог�чно� обробкиФ.

Ман�пулятивн� технолог��. Найб�льшою ж небезпекою для масово� св�домост� � пол�тичне ман�пулювання. Основою будь-якого ман�пулювання масовою св�дом�стю � соц�альний м�ф - твердження чи �дей, як� сприймаються переважно на в�ру, без будь-якого критичного осмислення. В кожному сусп�льств� наявн� м�фи, як� активно п�дтримуються � правлячими колами, зокрема, за допомогою ЗМ�. Так, у комун�стичн�й систем� �снували так� м�фи:

1. про приватну власн�сть як джерело зла;
2. про обовТязковий крах кап�тал�зму � перемогу комун�зму;
3. про пров�дну роль роб�тничого класу � комун�стично� парт��;
4. про марксизм як �дино в�рне вчення. З крахом комун�стично� системи почали формуватися нов� соц�альн� м�фи:
5. про кап�тал�зм як Усв�тле майбутн�Ф;
6. про обовТязков� жертви в перех�дний пер�од;
7. про правляч� кола � номенклатуру як уособлення демократ�в та реформатор�в.

Нав�ть США, як� так пишаються тим, що буц�мто в �х сусп�льств� нема� �деолог�� мають � п�дтримують сво� соц�альн� м�фи, визначен� Г.Шиллером:

1. про �ндив�дуальну свободу � особистий виб�р громадян;
2. про нейтрал�тет основних пол�тичних �нститут�в: Конгресу, суд�в, ЗМ� зокрема тощо;
3. про незм�нно его�стичну природу людини, �� его�зм � схильн�сть до споживацтва;
4. про в�дсутн�сть в сусп�льств� соц�альних конфл�кт�в, експлуатац�� � гноблення;
5. про плюрал�зм ЗМ�, як� насправд� контролююються великими рекламодавцями � урядом.

Для укор�нення соц�альних м�ф�в технолог�я ман�пулювання передбача� використання багатющого арсеналу конкретних метод�в впливу на св�дом�сть людей. До них в�дноситься пряме п�дтасування факт�в, замовчування небажано� �нформац��, поширення брехн� � наклепу, а також б�льш тонк�, раф�нован� засоби: нап�вправда (коли з метою забезпечити дов�ру аудитор�� обТ�ктивно � докладно висв�тлюються конкретн�, малозначущ� факти � одночасно замовчуються б�льш важлив� або ж пода�ться загально хибна �нтерпретац�я под�й), нав�шування ярлик�в (для компрометац�� � в�дторгнення слухачами ос�б чи �дей �м без доказ�в нав�шу�ться ярлик фашиста, �мпер�ал�ста чи УчервоногоФ).Ще один приклад симуляц�� масово� демократ�� - вит�снення апеляц�� до сусп�льно� св�домост� за допомогою ман�пуляц�й експерт�в з рейтингами. Рейтинги на основ� виб�ркового опитування, коли респондент вибира� м�ж вар�антами суджень самого експерта - це лише модель реальноъ думки мас, яку експерти н�бито УоживляютьФ. � под�бн�сть модел� ста� пол�тично д��вим як фактор пол�тичних р�шень. Наведемо к�лька приклад�в: Метод фрагментац�� поляга� в поданн� �нформац�� �диним потоком, так, що яку-небудь тенденц�ю вловити досить складно, а для масового споживача практично неможливо. Максимальним вираженням методу фрагментац�� слугу� прийом Уб�лий шумФ - зниження сприйняття факт�в поданням тако� к�лькост� новин, коли ста� неможливим зробити �х сортування. УШумФ може створюватися великою к�льк�стю р�зноречивих коментар�в, протиречивих суджень, як� не спираються на точн� й перев�рен� факти. УШумФ може ствоюватись � через оснащення факт�в складними теоретичними викладками, УзаумнимиФ коментарями. Один з аспект�в сучасно� культури (в т.ч. �нформац�йно�) поляга� Уу твердженн�, що вс� проблеми [економ�чн�, пол�тичн�, моральн�] надзвичайно складн� � середн�й людин� �х просто не зрозум�тиЕпроблемиЕподаються як дещо надзвичайно серйозне � складне лише для того, аби переконати людей, що в них може роз�братися лише Успец�ал�стФЕце в�дбива� в людей бажання намагатися вникнути в суть проблеми без сторонньо� допомоги, роз�братися в н�й � допомогти роз�братися �ншим. Людина просто в�дуча�ться мислити самост�йноФ. В результат� в людини з одного боку форму�ться цин�чне ставлення до писаного чи еф�рного слова, а з другого - на�вна дов�ра до всього, що висловлено з достатн�м апломбом. Цим досить часто користуються ман�пулятори в�д пол�тики, подаючи у пов�домленнях Удумку незалежних компетентних експерт�вФ. Метод створення факт�в поляга� у по�днанн� д�йсних факт�в правдопод�бних факт�в, що в�дбулися, д�йсних неправдопод�бних факт�в, що в�дбулися � вигаданих правдопод�бних факт�в. Як т�льки сумн�ви аудитор�� з приводу факт�в друго� категор�� буде розв�яно, вона без сумн�в�в пов�рить фактам третьо� категор��. Метод �сторичних аналог�й ефективний по-перше, �нтелектуальн�стю (пропагандист лестить ерудованост� аудитор��: Уви ж памТята�теЕФ), а також � тим, що в �стор�� можна в�днайти майже будь-який необх�дний приклад. Даний метод також немалим чином допомага� в конструюванн� метафор, як� програмують обТ�кт впливу. Метод Узакидання багномФ поляга� в п�дбор� таких еп�тет�в � тако� терм�нолог��, що дають предмету розмови суворо негативну етичну оц�нку. Цей метод причисляють до найб�льш грубих, але тим част�ше в�н використову�ться в пол�тичн�й боротьб�. Метод семантичного ман�пулювання. Суть його в приск�пливому в�дбор� сл�в, як� викликають або позитивн� або негативн� асоц�ац�� � таким чином впливають на сприйняття �нформац�� (УнашаФ людина - розв�дник, У�хняФ - шпигун; ми - визволител�, вони - окупанти; ми - борц� за незалежн�сть, вони - бойовики; в нас - в�йська, в них - незаконн� збройн� бандформування.). Використання дез�нформац�� - сила даного прийому - в томсу, що дез�нформац�я використову�ться, як правило. В момент прийняття якогось важливого р�шення � коли випливе правда - мета дез�нформац�� буде вже досягнута. Спростування дез�нформац�� на психолог�чну установку, що склалася, вже не вплива�. Для кожного �нформац�йного жанру поряд �з загальними прийомами ман�пулювання �снують � спец�альн� засоби. Так, для формування у глядач�в в�дразливого ставлення до небажаних пол�тик�в (в Рос��, наприклад, це здеб�льшого комун�сти) ТБ використову� неприваблив� ракурси �х показу або в�дпов�дним чином монту� в�дзнят� кадри. Найб�льш як�сн� пропагандистськ� пов�домлення апелюють до несв�домого, вони спрямован� на ман�пуляц�ю страхами й бажаннями. Водночас, пов�домлення апелю� до п�дсв�домост� приховано, подаюви св�домост� безпечну нейтральну �нформац�ю, створюючи, за висловом Бодр�йяра. Уал�б� для св�домост�Ф На пропагандиста працю� також природн�й механ�зм психолог�чного захисту людини , який запоб�га� �нформац�йному перевантаженню, блокуючи непри�мне, чуже, незрозум�ле. Проте, в обх�д заблоковано� св�домост�, пов�домлення потрапляють до п�дсв�домого � продовжують визначатти повед�нку. В умовах �нформац�йного перевантаження - а це на сьогодн� норма - захисний механ�зм спрацьову� нав�ть щодо важливих пов�домлень, як� за �нших умов були б сприйнят� критично: коли д�� захисний механ�зм, анал�тичний аппарат в�дключа�ться. Вправно складене пов�домлення сприйняте у стан� Унап�вв�дключенняФ, потрапля� безпосередньо до п�дсв�домого � в �деальному для пропагандиста вар�ант� ста� кер�вництвом до д��. При цьому люди переконан�, що думки й д�� - �хн� власн�. Пропагандисти досягають такого ефекту, використовуючи, наприклад, культурн� табу. Табуйована �нформац�я блоку�ться захисним механ�змом в�д св�домого сприйняття, але ф�ксу�ться на т�лесному р�вн�. В нашому сусп�льств� табу повТязан�, насамперед, �з сексуальною сферою. Тому такою ефективною � сексуальна символ�ка в пропагандистських пов�домленнях. Захисний механ�зм блоку� св�дом�сть в�д сприйняття сексуального символу, але п�дсв�домо ми все ж сприййма�мо його П�дсв�доме враження в�д пов�домлення асоц�ю�ться з пропангованим продуктом або �де�ю �, коли обТ�кт пропаганди ста� одним з вар�ант�в вибору, людина обере його, при цьому виб�р буде сприйнято як власний. Так, стверджу� американський досл�дник Ян Ке, в пов�домленнях, розрахованих на ж�ночу аудитор�ю, використовуються атрибути ж�ночо� сексуальност�, як� � для ж�нок потужними табу. Наприклад, бляшанка з д��тичною пепс�-колою, яку споживають переважно ж�нки, розмальована бульбашками � куб�ками льоду так, що можна розглед�ти досить очевидне зображення ж�ночих грудей. В�дпов�дно, пов�домлення, ор��нтован� на чолов�к�в, насичен� атрибутами чолов�чо� сексуальност�. Емоц�йно забарвлена, репресована �нформац�я залиша�ться в памТят� надовго, можливо, на все життя. Найб�льш �нтенсивна емоц�йна реакц�я повТязана з сексом � смертю. УЗагибл� за �деюФ завжди додають ваги т�й чи �нш�й �деолог��. Можна в�дзначити, що акц�� укра�нських нац�онал�ст�в до р�чниць смерт� Ольжича чи Тел�ги або битви п�д Крутами сприяють п�дтримц� �м�джу парт��. Ц�каво, що й �деолог�чний антипод ОУН - Комун�стична парт�я - теж спира�ться на Убатьк�в � д�д�вФ, що помирали з проханням вважати �х комун�стами. ЗобовТязання перед померлими використову�ться пропагандистами для моб�л�зац�� людей на потр�бн� д��. Ось, наприклад, цитата з рубрики УГаряча л�н�яФ газети УТоварищФ, тема - вибори голови Верховно� Ради: З�на�да Штанько, пенс�онерка, м. Миргород. УВ мене був чолов�к, ветеран в�йни, справжн�й комун�ст. Коли перевертн� кидали партквитки, зним стався �нфаркт � в�н помер. В�д його �мен� ганьба тим зрадникам, як� блокують вибори Голови Верховно� РадиФ Звичайно ж ефект використання мотиву смерт� залежить лише в�д вправност� пропагандиста. Набагато краще використову�ться даний мотив в газет� УФактиФ, у по�днанн�, зокрема � з першим - сексуальним. Практично кожен прим�рник УФакт�вФ м�стить УрепортажФ про черговий кривавий злочин, жертвами якого � Упрост� людиФ - тобто близьк� до рядового читача; водночас на останн�й стор�нц� - обовТязковий портрет оголено� красун�. Увагу приверта� стов�дсотково. Плюс �нформац�я Уна пол�тичн� темиФ, звичайно, у певному ключ�, яка проходить н�би фоном � тим ефективн�ше д��. П�двищеною схильн�стю до сугест�� характеризуються межов� стани св�домост�. Ефективними засобами створення таких стан�в � звук та св�тло певних частот - на ефект� �х насл�дування електромагн�тними хвилями мозку базу�ться вплив на мозок через звук. В�домо, що в г�пнотичному стан�,людина найефективн�ше п�дда�ться сугест��., а г�пнотичний стан може бути нав�яний музикою певно� частоти. Цим зумовлена популярн�сть розм�щення реклами на концертах, залучення музикант�в до передвиборчих кампан�й. П�д час передвиборчих марафон�в В Рос�� У96 року та в Укра�н� У99 року так� техн�ки також спробували застосувати. Проте часто кандидати д�яли за старою схемою: спочатку виходили кандидати, проводились урочист� збори, а пот�м був концерт - так, наприклад, в�дбувався тур кандидат�в �з сп�ваками УЧервоно� рутиФ. В результат� передвиборч� програми не викликали н�чого окр�м роздратування аудитор��. Поза увагою �м�джмейкер�в залишилося те, що спочатку треба створити зм�нений стан св�домост�, а пот�м УзапускатиФ пов�домлення. Коли ж в�дбувалася УрозкруткаФ референдуму навесн� 2000 року, цю техн�ку було вже опановано. М�ж музичними номерами раз по раз лунали заклики ведучих Ускажемо референдуму УтакФ!Ф. До реч�, ритм само� музики якраз п�дпадав п�д визначення Уг�пнотичнийФ. Побудова �м�джу пол�тичного суперника: Теоретична база � технолог�� впровадження. УПоходження нин� забезпечу�ться рекламоюФ. Реклама стоворю� образ товару. Саме ц� образи � обертаються на сучасних ринках. Ф�зичний обТ�кт реклами переста� бути визначальним. Рекламу�ться не р�ч, а образ (привабливост�, респектабельност�, впевненост�). Под�бно до комерц�йно� реклами реклама пол�тична також ма� на мет� якнайефективн�ший Упродаж свого товаруФ - пол�тичних �дей чи д�яч�в, використову� под�бн� методи: рекламу в громадському транспорт�, рекламн� плакати, лист�вки, direct-mail тощо. Проте, на в�дм�ну в�д реклами комерц�йно�, пол�тична часто м�стинь непри�мну критику опонента. За твердженням деяких фах�вц�в под�бний метод ма� ефективн�ший вплив н�ж позитивна реклама. Под�бний перекос в негативний б�к � характерним не лише для виборчо� кампан��. Тотал�тарн� кра�ни, наприклад, закладають �м�дж ворога в основу сво�� �деолог��. Це виг�дний фон, оск�льки наявн�сть Уг�дногоФ ворога дозволя� зцементувати нац�ю навколо �диного л�дера, робить можливим невиконання тих чи �нших об�цянок, породжу� геро�чн� пориви, без яких � немислимою �деолог�я. Вс� прояви геро�зму нашого колишнього пер�оду були т��ю чи �ншою м�рою виправдан� �снуванням ворога. Досить згадати Павку Морозова, який Упорушу� закони б�олог�чн� заради закон�в соц�альних.Ф Тотал�тарна держава ма� могутн�й потенц�ал ворожого поля, що дозволя� робити вогрогом держави представник�в будь-яких соц�альних груп. Стал�н м�г оголосити троцьк�стом чи шк�дником будь-кого, а громадська реакц�я на цей УярликФбула однозначною � ч�тко випрацюваною в минулому. Ворог ожива�, набуваючи яскравих кольор�в, � в демократичних державах, але вже п�д час виборчих кампан�й. Наприклад, Г. Зюганов стараннями команди Б. кльцина в президентських виборах 1996 р. В Рос�� перетворився на злого демона. Вс� його д�� оголошувались неправильними, починаючи ледве не з моменту народження. Така Уп�дказкаФ в�дпов�дно полегшу� для виборц�в ситуац�ю Управильного виборуФ. Було також зад�яно перну експлуатац�ю страху, зв�льником в�д якого було обрано Б. кльцина. В т�й кампан�� було вироблено досить тверез� правила роботи з опонентами. Ось, наприклад, цитата з документу, що визнача� переговорний процес з опонентами, на якому � шапка Узатверджую - Б.кльцин. 12 кв�тня 1996р.Ф: У4 Мероприятия по разрушению ресурсов оппонента (ведутся параллельно с переговорным процессом): 4.1. Проведение кампании по разодблачению в СМИ оппонента, ведещего себя неадекватно; поддержка и предоставление эфира и газетных полос оппонентам, которые заняли позитивную позицию либо оппонентам, сталкивающимся на одном сегменте электората - для их взаимного ослабления. 4.2. лОтсечение� оппонентов от источников финансирования и информационных каналов. 4.3. Осуществление скрытого воздействия, косвенного давления на оппонента через значимые для него референтные группы - через доверенных лиц, его собственных спонсорорв, советников, зарубежных партнеров, авторитетных для оппонента людей и др. 4.4. Реализация специальных мероприятий по: противопоставлению претендента его союзникам и другим кандидатам, отсечению от оппонента его сторонников; скрытой поддержке непосредственных противников оппонентов. 4.5. Активное использование лорудия смеха�.Ф Найефективн�шим засобом пол�тично� пропаганди � антитехнолог�й в сучасному св�т� стало телебачення (ТБ). Воно дозволя� монтувати картинку, яка вплива� на св�дом�сть � емоц��. Живе слово � зоровий образ над�лен� б�льшою силою емоц�йного впливу, який нер�дко може перекривати рац�ональну аргументац�ю. Послуговуючись л�тературно-художньою аналог��ю, ТБ можна пор�вняти з Утрохи нав�женою фе�ю з казки Перро, яка одним помахом чар�вно� палички може Попелюшку перетворити на принцесу, а будь-яку принцесу - на УбезперспективнуФ ПопелюшкуФ. Так само � ТБ св�тлом � кольором екрану п�дносить або скида� з пТ�десталу. Професор Нью-Гемпширського ун�верситету Д. Мейров�ц на стор�нках журналу лTV-guide� зазнача�: Увеликий телев�з�йний план пол�тичного д�яча р�дко справля� позитивне враження. Не можна не пом�тити зморщок на обличч�, коли вони заповнюють собою весь екран.Ф Так, на радянському телебаченн�, що б�льш Л. Брежн�в зТявлявся на екран�, то менше глядач� в�рили, що це потр�бно. Нав�ть сильн� сторони кандидат�в за вм�ло� атаки можуть виявитися слабкими. Це сталося з еколог�чними позиц�ями М. Дукак�са - кандидата в президенти Америки на виборах 1992р. Проти Дукак�са командою Дж. Буша було запущено рекламу УГаваньФ. В текст� говорилося: УСьогодн� Бостонська гавань � одн��ю з найбрудн�ших в Америц�, �� очищення коштуватиме мешканцям ш�сть м�л�он�в долар�в. А Майкл Дукак�с об�ця� зробити для Америки те, що в�н вже зробив для Масачусетса.Ф Е. Салага�в наводить приклад чеченсько� УборотьбиФ за ЗМ�. УБув випадок, коли на ТБ показували чеченську ж�нку, яка дряпала соб� обличчя � кричала, що в не� загинув хтось близький. А пот�м цю ж�нку побачили в 3х - 4х репортажах, де вона робила те саме. Це частина �деолог�чно� машини бойовик�вФ. �сну� також �нструкц�я для преси з приводу висв�тлення чеченських под�й, яка, хоча � спростовувалась пот�м оф�ц�йними особами, але все одно явля� �нтерес для розгляду, оск�льки пода� досить конкретн� типаж� подавання суперника.

1. УИзбирать уничижительную форму изложения при описании руководителей противника, в�являя всю их примитивность, озлобленность, жестокость и звериную сущность.
2. Выискивать и в�мячивать всевозможн�е разногласия и антагонизм в среде противника, опис�вать имеющиеся у него низменные страсти, наклонностиФ.
3. УМаксимально избегать освещения фактов военных поражений российских войск. Доказательно преподносить минимальность жертв с российской стороны и обреченную массовую гибель боевиков.
4. Интерпретировать события таким образом, чтобы в них отражались толлько положительные для России моменты.
5. Создавать информационные массивы, отмечающие мощь и дух российской армии, силу русского оружия. Раскрывать меркантильный интерес чеченских боевиков-бандитов и присущий им страх.Ф

За цим та �ншими документами видно, що опонент привТязу�ться до певного негативного полюсу, м�нуси якого було задано задовго до даних под�й. На зовн�шн�й арен�, наприклад, чеченськ� бойовики прир�внювались до �сламського фактору, страх перед яким в�домий у зах�дному св�т�. В�дпов�дно Рос�я моделювалася як форпост зах�дно� цив�л�зац�� перед �сламською агрес��ю. Владн� структури достить ч�тко в�дчувають такого типу реч�. Член Президентсько� ради Рос�� А. М�гранян говорив з цього приводу:Фк лише одна точка зору, спрямована виключно на рель�фний показ негативних момент�в. Поки о мас-мед�а працюють виключно в один б�к.Ф �нод� ставиться завдання боротьби на Утеритор�� суперникаФ. Рос�йський приклад такого роду пролунав з вуст Гарр� Каспарова, який став займатися висуненням О.Л�б�дя на майбутн� президентськ� вибори: УНаше завдання - апелювати до т��� частини рос�йського сусп�льства, яка п�д впливом л�беральних завоб�в масово� �нформац��, в т.ч. програми УИтогиФ, ставиться до Л�б�дя негативно. Мова йде про також � про покращення нашо� загальноанал�тично� роботи, про формування т��� пол�тично�бази, з яко� Л�б�дя � буде висунено, на мою думку, на посаду Президента Рос��Ф. Ц�каво, що вс� ц� приклади порушують один з постулат�в зах�дно� пол�толог��, який проголошу�, що працювати сл�д лише з� сво�ми прихильниками � з тими, хто ще не вир�шився. Робота з суперниками вважа�ться мало перспективною, оск�льки введен� стереотипи слабко п�ддаються зм�нам. Х�ба що можна побудувати новий стереотип, але лише з урахуванням старого, спираючись на нього, але не заперечуючи. Ступ�нь удару по супернику повинна серйозно контролюватися, оск�льки населення може в�двернутися в�д того, хто атаку�, що, зокрема, властиво нашому сусп�льству. �сну� певна залежн�сть в�д прийнято� в кра�н� етики сусп�льно� комун�кац��. Якщо американц� бТють по особам кандидат�в, то для Великобритан�� така в�дверта особист�сна критика � неможливою. Можна критикувати парт�ю як орган�зац�ю, �� д�яння, але менш етично УопускатисяФ до р�вняособисто� критики самого кандидата. Практично така ж ситуац�я склада�ться поки що в кра�нах СНД. Нав�ть максимальний обсяг критики, вигорнутий на Г. Зюганова п�д час кампан�� 1996р. Все ж був спрямований саме на парт�ю. Особисто ж Зюганов н�як не м�г нести в�дпов�дальност� за голод 1933р. Сумарно можна представити дану ситуац�ю таким чином, що виборцям сл�д в�дкрити оч� на вс� слабк� м�сця опонента. Особливою популярн�сю користуються так� моменти: �Його недостатн�й досв�д; �Його особист�сн� риси: нес�мТянин, гультяй, корупц�онер тощо; �Невиконання �м сво�х об�цянок в минулому; �Негативн� риси роботи на колишн�й посад�; �Погр�хи � невдач�, що демонструють його нин�шню чи минулу некомпетентн�сть. Невиконання об�цянок ста� негативним аргументом � у випадку парт��. Однак �м�джмейкери не ст�льки створюють негативи, ск�льки надають �м характер вселенських масштаб�в.Так, в кампан�� проти Дукак�са було використано цей прийом - в звТязку з тим, що в�н п�дтримав систему в�дпусток для увТязнених, п�д час яко� один з них вчинив тяжкий злочин. Реклама, витягши цей факт, зробила з нього сувору законом�рн�сть, яка начебто говорила, що вс� 288 злочинц�в, що отримали под�бн� в�дпустки, зд�йснили по злочину. Однак у контрпропаганд� �сну� � певна формула: якщо протягом 9 дн�в не добавляти ново� негативно� �нформац��,то введена ран�ше згасне сама собою. Чи то при цьому працю� наплив ново� �нформац��, чи людина без в�дпов�дного Уп�дгодуванняФ не в змоз� так довго тримати в памТят� фактаж. Це можна п�дтвердити й за допоьогою даних опитування проведеного соц�олог�чною службою УСоцис-ГеллапФ напередодн� президентських вибор�в. Досить невеликий в�дсоток опитуваних зазнача�, що на �хн� бачення кандидата може �стотно вплинути одноразова публ�кац�я з негативним зм�стом, � б�льша к�льк�сть стверджу�, що може зм�нити свою думку, якщо под�бна �нформац�я буде повторюватись неодноразово. Багато з� згаданих приклад�в виступ�в проти суперника будуються начебто за одним шаблоном. Досить часто зТявля�ться у контрвиступах та чи �нша пропозиц�я суперника, доведена до абсурду. Такий прийом використали суперники Ф. Рузвельта в�дносно його план�в соц�ального захисту, акцентуючи увагу на занятт� певно� частини зарплатн� без вказування на те, що грош� п�дуть на п�двищення житт�вого р�вня пенс�онер�в, а також будутьф�нансово п�дтриман� п�дпри�мцями. Суперники Рузвельта друкували карикатури, де �ндив�дуальн� номери соц�ального захисту роб�тник�в подавались у вигляд� номер�в на собачих нашийниках, доводячи до абсурду в ц�лому позитивне починання конкурента. Мають застосування й �нш� методи впливу, як�, сл�дом за Г. Почепцовим, можна назвати символ�чними. Про деяк� з них було згадано вище. Одним з таких символ�чних метод�в � Ужива м�шеньФ. Як в�домо з психоанал�зу �сну� метод перенесення (трансферу) негативу з одного обТ�кта на �нший, якщо його неможливо застосувати там, де треба. Негативний сплеск емоц�й переноситься з обТ�кту Х на обТ�кт Y. В укра�нськ�й ситуац�� в ц�й рол� досить тривалий час виступав Д. Табачник, а в рос�йськ�й - А.Чубайс. Таким чином, Л. Кучма та Б. кльцин (зокрема у випадку в�домо� Усправи письменник�вФ) залишалися незаплямовано чистими, поганим було лише оточення. Можна назвати � такий процес як УкрапляФ (за аналог��ю з в�домим присл�вТям, що Украпля кам�нь точитьФ), коли пост�йне, нав�ть м�н�мальне подавання негативу в результат� створю� картину негативно� под��. Пост�йна ф�ксац�я ознак негативност� поступово робить под�ю негативною з точки зору споживача тако� �нформац��. Сл�д в�дзначити � Уп�дказкуФ як зас�б роботи з масовою аудитор��ю. Сл�д весь час демонструвати в явн�й форм� т� ознаки, що п�дтверджують для масово� аудитор�� правильн�сть обрано� ситуац�йно� �нтерпретац��. Часто ситуац�� носять характер подв�йного смислу, �х можна зрозум�ти � так, � �накше. П�дказка начебто виводить розум�ння ситуац�� на заран� заданий р�вень. Проти кандидат�в використовуються � так зван� Убрудн� трюкиФ, як� ч�тко враховують психолог�ю сприйняття. Так, в пер�од висунення кандидат�в, Маск�, у виборах 1972р. Отримав досить в�дчутний удар. Виборцям телефонували дуже рано вранц� або п�зно ввечер�, намагаючись з�брати голоси на його користь. Це схоже на трюк в межах укра�нських вибор�в, коли суперники кандидата пишуть його �мТя на новопофарбованих парканах перед будинками,чим викликають на до його особи гн�в з боку Уприватного секторуФ. Прикладом под�бно� Убрудно� гриФ може слугувати � спрямований проти П.Симоненка х�д з лист�вкою на виборах 1999 р. Лист�вки, як� розкидувалися по поштових скриньках м�стили вказ�вки, щодо того, що кожен в�йськово зобовТязаний вранц� 1 листопада мусить зТявитись на призивний пункт за м�сцем проживання, маючи при соб� сво�р�дне Упох�дне спорядженняФ. На лист�вц� стояв червоний штамп Ув раз� обрання Петра СимоненкаФ. Суперник також готовий об�грувати запропонований йому матер�ал, що практично неможливо передбачити. Так, у американц�в у кампан�� 1936 р. Республ�канц� аг�тували в штат� Канзас за допомогою символу штату - соняха. На що демократи в�дпов�ли власною кампан��ю, де звучали слова: Усоняхи гинуть у листопад�Ф, тобто п�д час голосування. Як бачимо, ворог не лише хитрий, але й дуже п�дступний, тому оч�кувати в�д нього можна всього, що завгодно.

висновки

В пост�ндустр�альному сусп�льств� влада �нформац�� ста� вир�шальною в управл�нн� сусп�льством, оск�льки переважна б�льш�сть громадян сприйма�навколишн�й св�т через � за допомогою ЗМ�. Таким чином, ЗМ� сьогодн� перетворилися на один з найважлив�ших сусп�льних �нститут�в. Хоча демократ�я неможлива без ЗМ�, �х свобода не повинна означати в�д�рваност� в�д сусп�льства � громади, �нтереси � думки яких вони повинн� висловлювати. В �ншому випадку вони (ЗМ�) перетворюються на зас�б пол�тичного впливу �х власник�в � кервник�в, а вс� �нш� громадяни позбавляються реальних можливостей побл�чного самовираження свободи слова. Управл�ння � пол�тика роз�йшлися. В�дбулася диференц�ац�я функц�й депол�тизованих профес�ональних управл�нц�в � т.зв . публ�чних пол�тик�в, тобто тих, хто, букв. займа�ться пол�тикою, працю� на не�. Влада багато в чому ста� функц��ю образу. Як насл�док, симулю�ться реальн�сть �нституту масово� демократ��, який � покликаний гарантувати досягнення суверен�тету � безпеки. В ход� вибор�в б�льше не в�дбува�ться зм�на чиновник�в-експерт�в, як� зд�йснюють рутинну роботу з управл�ння в Укоридорах владиФ. Зм�нюються нос�� �м�джу - публ�чн� пол�тики. Таким чином, владу в сусп�льств� здобува� не той, хо розум��ться на сусп�льних проблемах � може запропонувати ефективн� шляхи �х розвТязання, а той, хто зум�в себе УпродатиФ найб�льш�й к�лькост� виборц�в.

використана л�тература.

1. Копиленко О. Влада �нформац��, К. 1991.
2. Мащенко �. В тенетах телеб�знесу: буржуазне ТБ � молодь., К., 1988.
3. Почепцов Г. Как становятся президентами: избирательные технологии ХХ века, К., 1999.
4. Дорожкина Т. Речевой имидж политического лидера. //Социологические исследования, 1997, № 8.
5. Дубицкая В., Тарарухина М. Какого политика можно лпродать�? // СОЦИС, 1998, №10.
6. Мисюров Д.А. Политическая символика: структура и функции.// Вестник МГУ, сер. 12:Политические науки, 1999., №1.
7. Пугачев Выборы: общая теория в российских иллюстрациях.// Вестник МГУ, сер. 12., 1997 № 4.
8. Сикевич З. лОбраз� прошлого и настоящего в символическом сознании россиян. // СОЦИС, 1999, №1.
9. Солоьев А., Решетов К. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства. // Вестник МГУ, сер. 12:Политические науки, 1999., №3.
10. Щербинина Н., Политика и миф. .// Вестник МГУ, сер. 12. 1999, № 4.

Вы можете приобрести готовую работу

Альтернатива - заказ совершенно новой работы?

Вы можете запросить данные о готовой работе и получить ее в сокращенном виде для ознакомления. Если готовая работа не подходит, то закажите новую работуэто лучший вариант, так как при этом могут быть учтены самые различные особенности, применена более актуальная информация и аналитические данные