ВОЗДЕЙСТВИЕ РЫНОЧНЫХ И ПЛАНОВЫХ МЕТОДОВ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ В СИСТЕМЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ВОСПРОИЗВОДСТВА специальность 08.00.01 - экономическая теория Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук Москва

Авторефераты по всем темам >> Авторефераты по экономике

На правах рукописи

Балыко Елена Николаевна

ВОЗДЕЙСТВИЕ РЫНОЧНЫХ И ПЛАНОВЫХ МЕТОДОВ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ В СИСТЕМЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ВОСПРОИЗВОДСТВА

специальность 08.00.01 Ц экономическая теория

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

доктора экономических наук

Москва - 2009

Работа выполнена на кафедре политической экономии

и международных экономических отношений

Российского государственного социального университета

Научный консультант:	Доктор экономических наук,
Научный консультант:	профессор Данилов Анатолий Иванович
Официальные оппоненты:	Доктор экономических наук, профессор
Официальные оппоненты:	Беляева Ирина Юрьевна, заведующая кафедрой государственно-муниципального и корпоративного управления Финансовой академии при Правительстве Российской Федерации
	Доктор экономических наук, профессор Мацкуляк Иван Дмитриевич, заведующий кафедрой финансов и отраслевой экономики Российской академии государственной службы при Президенте Российской федерации, Заслуженный деятель науки Российской Федерации
	Доктор экономических наук, профессор арионов Игорь Константинович, профессор Московского государственного индустриального университета, Заслуженный деятель науки Российской Федерации

Ведущая организация:	Всероссийская государственная налоговая академия Министерства финансов Российской Федерации

Защита состоится л22 апреля 2009г. 14.00 часов на заседании Диссертационного совета по экономическим наукам Д.212.341.03 при Российском государственном социальном университете по адресу: 129226, г. Москва, ул. В.Пика, д.4. стр. 3.

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке Российского государственного социального университета (129226, г. Москва, ул. В.Пика, д.4 стр.3), на Интернет-сайт www.rgsu.net и интернет-сайте Высшей аттестационной комиссии www.vak.ed.gov.ru

Автореферат разослан л марта 2009 г.

Ученый секретарь

Диссертационного совета,

Доктор экономических наук, профессор

П.В. Солодуха

Отзывы на автореферат, заверенные печатью, просим направлять по адресу: 129226, г. Москва, ул. В.Пика, д.4 стр. 2

1. Общая характеристика работы.

Актуальность темы. Экономика любого общества, служит удовлетворению потребностей, которые формируются в условиях определенной социально-экономической системы при исторически-конкретном стечении обстоятельств жизнедеятельности людей. При этом в одних случаях потребности формируются стихийно, а в других - под целенаправленным воздействием общества, государства, субъектов хозяйствования. Для социально-экономического развития страны первостепенное значение имеют потребности в обществе не сами по себе, а в их взаимодействии с процессом производства, в результате чего осуществляется удовлетворение потребностей, которые тем самым превращаются в потребление. В современном обществе, в том числе и российском, нарушен процесс формирования и развития потребностей человека и государства в направлении генерирования престижно-потребительского образа жизни личности, гонки вооружений, хищнического потребления природных ресурсов, что чревато военными конфликтами, экономическими кризисами, угрозой гибели человеческой цивилизации. Помимо деформации потребностей в обществе, на их формирование и развитие оказывает весьма сильное воздействие процесс трансформации индустриального общества в информационное, а также глобализация экономики и всей общественной жизни. В данной связи особую актуальность приобретает исследование проблем формирования потребностей в современном обществе в контексте тенденций и альтернатив его развития. Принципиально важно не только определить оптимальный характер и направления преобразования потребностей, личных и производственных, но и найти и обосновать экономические методы воздействия как на сами потребности, так и на их взаимодействие с процессом производства, в результате чего они превращаются в процесс потребления. Все эти методы, при всем их разнообразии, сводятся, в конечном итоге, к двум типам - рыночно-маркетинговым и планово-распределительным. В современной российской экономике отсутствует оптимальное сочетание этих методов, которое, прежде чем его реализовать на практике, требует системных научных исследований. Таким образом, исследование проблем взаимодействия рыночных и плановых методов воздействия на формирование потребностей в обществе и их взаимосвязи с процессом производства обладает повышенной актуальностью как для экономической науки, так и хозяйственной практики.

Степень разработанности проблемы. Взаимодействие производства и потребления, соответственно, спроса и предложения, является важнейшей частью процесса общественного воспроизводства, теоретико-методологические основы которого были заключены в трудах классиков экономической теории - В. Пети, Д. Риккардо, А. Смита, Ф. Кене, К. Маркса. При этом они раскрыли механизм действия рынка и потребления, выступающих в форме предложения и спроса, определив также механизм кризиса перепроизводства, движимого противоречием между расширяющимся объемом создаваемых товаров и относительной узостью платежеспособного спроса основной массы населения.

К. Маркс видел способ разрешения этого противоречия в виде замены капиталистической системы на социалистическую, с ее двумя фазами - социализмом и коммунизмом, ликвидации при этом денег, снятии с продукта труда оболочки в виде товара, соответственно отказа от рыночного механизма формирования пропорций производства и потребления и замене этого механизма прямым, непосредственным планированием всей экономической жизнедеятельности на фундаменте общественной собственности на средства производства. Однако данный способ не был реализован на практике в его полном виде, поскольку реальная жизнь выявила утопичность идеи ликвидации денег, рынка, товара, которые продолжали существовать, хотя и в сильно изменением и ограниченном виде и при социализме.

Дж. М. Кейнс предложил другой, менее абстрактный и не столь радикальный способ разрешения данного противоречия. С Дж. М. Кейсом связан поворот чисто рыночной экономики к смешанной экономике, сочетающей самоактивность рынка с мощным регулирующим воздействием государства на базе перераспределения национального дохода с последующим государственным финансированием науки, образования, научно-технического прогресса, объектов инфраструктуры, сельского хозяйства, а также масштабных социальных программ и весьма значительных государственных заказов, прежде всего, военных. Недостатками системы Дж. М. Кейнса явилось вмонтирование в экономический механизм перманентной инфляции, а также развертывание гонки вооружений. В условиях трансформации индустриального общества в информационное эти два недостатка предельно обострились - перманентная инфляция стала способствовать чрезмерному разрастанию спекулятивно-посреднической сферы, особенно на фондовом рынке, а непрерывное появление все новых и новых изобретений в области вооружений легло чрезмерным бременем на экономику. При этом выступающие с критикой кейнсианства неоконсерваторы, наиболее значимой фигурой которых был М. Фридман, не могут предложить ничего лучшего, чем вернуться к полной свободе рынка, максимально ограничив влияние государства на экономику и ограничиться регулированием на макроуровне некоторых ключевых монетарных показателей. Рекомендации неоконсерваторов-монетаристов были использованы в странах Запада лишь для коррекции экономического курса в экономической политике Р. Рейгана в 80-х годах XX века, но они не привели к замене смешанной модели хозяйствования чисто рыночной. Однако в ряде стран, в частности в России, Аргентине рецепты монетаристов были внедрены в значительно более полном объеме, что породило жесточайший экономический кризис.

Как показывает экономическая история, исключительно только рыночные или только плановые методы воздействия на формирование потребностей в их взаимодействии с производством не приносят наилучшего результата, который достижим только на основе оптимального сочетания этих методов применительно к условиям конкретно взятой страны.

В странах Запада наиболее глубоко и обстоятельно были исследованы именно рыночные методы, где и был сформирован особый комплекс рыночных методов воздействия на производство и потребление, который получил название маркетинг.

Наша страна, в советский период истории, была лидером в разработке планово-распределительных методов определения взаимодействия производства и потребления и формирования потребностей в предметах потребления и средствах производства.

Применительно к индустриальной стадии развития общества, интегрированной теории сочетания рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на потребности и производство, в ее завершенном виде, не было создано, видимо, по причине раскола мира на две диаметрально-противоположные общественные системы - капитализм и социализм, при том, что этот раскол внутренне присущ индустриальной стадии развития.

В условиях трансформации индустриального общества в информационное создаются объективные условия для формирования интегрированных общественных систем, органически соединяющих в себе лучшие черты и капитализма, и социализма при нейтрализации их недостатков. Кроме того, нарастание до мировых масштабов кризиса экологии человека, общества и природы, ставит перед всей человеческой цивилизацией альтернативу - перейти на экологический образ жизни или погибнуть в экологическом коллапсе. При этом и сами потребности людей, и их удовлетворение посредством производства, должны формироваться в духе экологичности, а наиболее приемлемым способом такого формирования в экономике является рациональное сочетание рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов. В этой области множество неисследованных или недостаточно разработанных проблем, требующих ряда фундаментальных и прикладных научных исследований и разработок, которые должны в полной мере опираться на уже имеющийся задел в науке.

Среди отечественных ученых, внесших наибольший вклад в решение проблем, рассматриваемых в работе: Л.И. Абалкин, Г.Г. Абрамишвили, Л.В. Балабанова, В.С. Бард, Н.И. Брагин, Т.А. Бурцева, Г.А. Васильев, И.Н. Герчикова, А.И.Добрынин, А.В. Дружинин, П.С. Завьялов, А.Б. Зверинцев, А.В. Коротков, Д.С. Львов, И.К., Ларионов, С.Н. Лавров, М.М. Мельник, Л.Ф. Никулин, Н.Я. Петраков, Н.М. Синяева, М.Э, Сейфуллаева, В.С. Сизов, Э.А. Уткин, Н.П. Федоренко, В.Е. Хруцкий, Ю.А. Цыпкин, В.Н. Щербаков, Н.Д. Эриашвили и др.

Зарубежные ученые, чьи труды имеют особо важное значение для исследования проблем, поднимаемых в данной работе: Дж. М. Кейнс, Й. Шумпетер, Дж. Гелбдрайт, Г. Мюрдаль, Л. Туроу, Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз, С. Маужаро, И. Ансофоф, К. Ховиру, П. Друккер, Б. Карлофф, Р.А. Шмидт, Х. Райт, Дж. Эткинсон, И. Уилсон, Дон Е. Шульц, Ф. Дж. Китген и др.

Основная гипотеза исследования. Человек, общество, природа представляют собой разноплановые системы, каждая из которых должна как минимум сохраняться, а как максимум - прогрессивно развиваться. При этом, если человек и общество могут саморазвиваться в прогрессивном направлении, то подобное развитие природы, в смысле ее облагораживания, очеловечивания и предотвращения естественных катастроф, возможно только в результате целенаправленного воздействия людей.

Существуют объективно обусловленные императивы обеспечения сохранения и прогрессивного развития названных выше систем. В данной связи автор вводит в научный оборот понятие экологических императивов человека, общества, природы, в основе которых лежат объективные законы экологии, составляющие предмет междисциплинарных научных исследований.

Современная человеческая цивилизация развивается в анти-экологическом ключе, что чревато ее разрушением в экологическом коллапсе. Основой этого, крайне негативного тренда, является доминирование в обществе рыночно-капиталистической системы хозяйствования, которая, с целью своего сохранения и развития в направлении возрастающего накопления денежного капитала, генерирует престижно-потребительский образ жизни, находящийся в антагонистическом противоречии с экологическим образом жизни. Способом такого генерирования является рыночно- маркетинговый способ формирования потребностей человека и общества. Для предотвращения системного экологического кризиса (это необходимо и для преодоления системного кризиса экономики) требуется замена в качестве общественной доминанты рыночно-капиталистической системы хозяйствования на интегрированную систему. Последняя должна вбирать в себя как плановые, так и рыночные методы хозяйствования, при синергетическом усилении их положительных сторон и нейтрализации недостатков. В таких условиях формирование потребностей в системе общественного воспроизводства необходимо осуществлять, путем взаимопроникновения и взаимодействия рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов. Для этого должна быть создана соответствующая теоретико-методологическая основа и выработан комплекс практических рекомендаций с учетом глобального процесса трансформации на базе научно-технического прогресса, индустриального общества в информационное и уникальных особенностей российского общества и его экономики.

Целью диссертационного исследования является решение проблемы рационального соотношения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей и их взаимодействия с производством в системе общественного воспроизводственного процесса в условиях трансформации индустриального общества в информационное и императива жизненной необходимости перехода от престижно-потребительского к экологическому образу жизни, а также разработка рекомендаций по эффективному применению этих методов в современной российской экономике.

Для реализации цели исследования необходимо решить следующие задачи:

- смоделировать соотношение рыночного и непосредственного удовлетворения потребностей в воспроизводственном процессе;

- определить правила оптимизации пропорций между производством и потреблением в условиях применения рыночных и плановых методов воздействия на экономику;

- выявить механизм воздействия маркетинговых и планово-распределительных методов на формирование интеллектуально-информационных и виртуальных потребностей в условиях становления постиндустриального общества;

- систематизировать требования к экологии человека, общества и природы в качестве одной из важнейших объективных основ формирования потребностей в обществе;

- предложить и обосновать принципы экологии в качестве объективно обусловленных целевых установок формирования системы потребностей в экологизируемом общественном воспроизводстве;

- определить в связи с противоречиями рынка границы применения маркетинга в рыночно-капиталистической системе хозяйствования;

- построить модель рынка и маркетинга применительно к обществу, нацеленному на обеспечение благоденствия человека на основе экологического образа жизни;

- дать оценку кризисным явлениям процесса взаимодействия производства и потребления, а также смоделировать механизм формирования пропорций между ними в период рыночного реформирования российской экономики;

- разработать интегрированную систему учета и формирования потребностей личности в современном обществе, включая использование многоуровневого маркетинга, организацию общегосударственного мониторинга потребностей личности и общества, государственное регулирование в связи с рыночным и непосредственным удовлетворением потребностей.

Предметом исследования являются экономические отношения по поводу применения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в обществе в процессе их взаимодействия с производством.

Объект исследования - взаимодействие потребностей и производства с применением этих методов в условиях рыночного реформирования российской экономики.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в решении проблемы оптимизации маркетинговых и планово-распределительных методов хозяйствования в их взаимодействии с процессом производства в условиях трансформации индустриального общества в информационное и объективной необходимости перехода человека и общества на экологический образ жизни, а также в разработке практических рекомендаций по применению этих методов в современных российских условиях, что нашло свое конкретное выражение в следующем:

- разработана модель системы прямых и обратных связей производства и потребления с позиций целевой установки их оптимального формирования и развития в интересах общества в двух альтернативных вариантах - либерализованной рыночной экономики и экономики интегрированного типа, сочетающей самоактивность рынка с активным воздействием на нее государства в виде стратегического планирования, программирования, перераспределения национального дохода через налоги и бюджетное финансирование, прямое и косвенное регулирование рынка; выдвинут и обоснован комплекс предложений по развитию государственно-частного партнерства в области программирования экономики, состоящей из государственного сектора, рыночного сектора со значительным государственным регулированием, либерализованного рыночного сектора; сделан и обоснован вывод о том, что наилучшие условия для оптимального взаимодействия производства и потребления создается при сочетании самоактивности рынка и активности государства в трехсекторной экономике;

- раскрыт зауженно-ограниченный характер всех научных разработок в области определения закономерностей и механизмов, обеспечивающих равновесное состояние рынка, поскольку даже в идеально уравновешенном (и пропорциональном) рынке, включая его предложение и спрос, могут иметь место сильнейшие диспропорции между производством и потребностями в обществе, так как многие факторы производства и потребностей не укладываются в рыночные ограничения текущего периода; в качестве альтернативы рыночному равновесию отстаивается целесообразность оптимизации пропорций между производством и потребностями; в данной связи определены и обоснованы 12 объективных правил такой оптимизации, присущих условиям сочетания рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на экономику;

- разработана модель взаимосвязанного воздействия рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов на развитие потребностей личности в направлении нарастания в их составе интеллектуально-информационной составляющей в условиях трансформации индустриального общества в информационное; определены объективные пределы рыночно-маркетинговых методов применительно к становлению постиндустриального общества, в том числе: деформация внутренней природы товара в качестве генома рыночного хозяйства в связи с потерей соизмерности индивидуальных и общественно необходимых затрат, соответственно стоимости и ценности товара, в результате применения достижений научно-технического прогресса прорывного порядка; объективная необходимость для общественного прогресса свободных потоков знаний, не ограниченных узкими рамками платежеспособного спроса;

- сделан вывод о том, что ограниченность рыночно-маркетинговых методов в условиях быстрого развития потоков информации и научно-технического прогресса должна компенсироваться соответствующим развитием планово-распределительных методов, применение оптимального сочетания методов обоих типов дает наилучший результат;

- построена логически-структурная схема разрастания процессов виртуализации в системе общественного воспроизводства и искусственного взращивания на этой основе мнимых потребностей, удовлетворения которых не только лишено какого-либо положительного содержания для общества, но и наносит ему значительный вред из-за переориентации существенной части денежных потоков от финансирования реального воспроизводственного процесса к обслуживанию разного рода виртуальных сделок, особенно спекуляций на фондовом рынке;

- созданы теоретико-методологические предпосылки эколого-экономического порядка для системного исследования формирования потребностей общества на всех уровнях воспроизводственного процесса, начиная с уровня человека, с использованием непосредственного и маркетингового способов определения и с учетом глобальных трансформационных процессов в условиях системного экологического кризиса; такими предпосылками являются объективные императивы экологии человека, общества, природы; в этих императивах выделена их социально-экономическая составляющая, связанная с определением общественной системы, характером социально-экономических отношений людей, производительностью и эффективностью, а также экологичностью производства и др.; при этом экономическая составляющая императивов экологии раскрыта во взаимосвязи с духовно-нравственным и творчески-созидательным началом человека;

- на основе определения и доказательства базовых императивов экологии, раскрытых в ракурсе их воздействия на социально-экономические отношения общества, предложены принципы подхода в экономической сфере экологии человека, общества, природы, образующих в своем единстве комплекс объективно обусловленных целевых установок формирования системы индивидуальных и общественных потребностей;

- смоделирован процесс воздействия рынка и маркетинга на человека, общество и природу в условиях социально-экономической системы, главной целью которой является накопление денежного капитала, достигаемого путем расширения продаж на базе престижно-потребительского образа жизни; раскрыты и определены в виде особых подсистем системного кризиса современной человеческой цивилизации негативные последствия этого воздействия на человека, общество и природу; обоснован вывод об ограниченности применения маркетинга в рамках стихийной рыночно- капиталистической системы хозяйствования только микроуровнем экономики, в то же время как маркетинг в качестве особого метода управления может и должен применятся на мезо- и макро-уровнях экономики, но уже не с целью увеличения продаж, а для оптимизации рынка, а чрез него - пропорций общественного воспроизводства; определены наиболее характерные деформации маркетинга - использования неэтичных методов, воздействия на общественное воспроизводство вопреки его оптимальности, активизации продаж за рамки необходимых ограничений вопреки объективным требованием экологии человека, общества и природы;

- построена модель функционирования рынка и маркетинга применительно к обществу, служащему благоденствию личности, ведущей образ жизни в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы; модель исходит из двуединого воздействия государства на рынок и маркетинг, через целенаправленное влияние системного порядка и на потребности личности посредством ее воспитания и образования, и на рыночную экономику путем ее комплексного госрегулирования; предложены формулы синергетизации результата этого регулирования в соответствии с принципами экологии, реализуемыми в ходе осуществления экологически ориентированной социально-экономической политики государства;

- на основе показателей общегосударственной статистики дана оценка характера взаимодействия в современной российской экономике планово-распределительных и рыночно-маркетинговых методов формирования пропорций между производством и потребностями в системе общественного воспроизводства; установлено, что пренебрежение планово- распределительными методами при одностороннем применении рыночно-маркетинговых методов привело к задействованию в экономике РФ крайне неэффективного механизма формированию пропорций между производством и потребностями;

- построена модель механизма формирования пропорций между производством и потребностями в современной экономике России, раскрыт характер взаимодействия в этом механизме рыночных и распределительных методов с определением их роли и функций; сделан и обоснован вывод о неприемлемости этого механизма, отличающегося непомерным доминированием рыночно-маркетинговых методов и нивелированием планово-распределительных, необходимости задействования качественно иного механизма на основе рационального сочетания этих методов;

- предложен и обоснован концептуальный подход к построению интегрированной системы учета и формирования потребностей человека в современном обществе с построением логически-структурной схемы этой системы; в основу данного подхода положена объективная необходимость экологизации общественных и индивидуальных потребностей, порождающая необходимость усиления государственного воздействия на процесс их формирования; предложенная система объединяет в себе три подсистемы: многоуровневый маркетинг; государственное регулирование в связи с нерыночным удовлетворением потребностей; мониторинг потребностей человека, включая потребности в труде и экологизации образа жизни;

- предложена, раскрыта и обоснована концепция многоуровневого маркетинга; построена его модель; разработана матрица взаимодействия типов маркетинга, соответствующих уровням воспроизводственного процесса; выявлены, определены и доказаны общие закономерности взаимодействия маркетингов разных иерархических уровне; выведены формулы, определяющие структуру микромаркетинга, мезомаркетинга, макромаркетинга, глобального маркетинга в разрезе экспорта и импорта;

- сделан и обоснован вывод о том, что в условиях системы хозяйствования, сочетающей самоактивность рынка с мощным и многоплановым воздействием государства на экономику, объективной необходимостью является создание и задействование общегосударственного мониторинга потребностей в обществе в качестве информационной основы для планирования, программирования, регулирования и финансирования со стороны государства процесса социально-экономического развития; построена графическая модель такого мониторинга, дополненная двумя матрицами, определяющими процессы взаимодействия между потребностями в труде, с параллельной разработкой классификации двух типов потребностей человека - в потребляемых благах (10 видов) и в трудовой деятельности (7 видов);

- при помощи логически-структурного моделирования процессов удовлетворения потребностей в системе экономической жизнедеятельности общества сконструированы развернутые определения рыночного и нерыночного их удовлетворения, позволившие вывести ряд формул, раскрывающих последовательность стадий процессов рыночного и нерыночного удовлетворения потребностей; предложены и обоснованы в виде единого комплекса меры по преобразованию воздействия государства на рыночное и непосредственное удовлетворение потребностей личности, субъектов производственно-хозяйственной деятельности, аппарата государственной власти, общественных и религиозных организаций; новизна заключается в комплексном, взаимосвязанном характере предложенных мер и их уточнении, в частности, предложение о прогрессивном налоге на сверхприбыль в составе единицы продукции с целью давления на снижение цен уточняется тем, что в расчет берется не фактическая себестоимость, а общественно средняя, что позволяет избежать прогрессивных налогов предприятиям, применяющим более совершенную технику и технологию; рекомендация о повышении в разы зарплаты работникам госаппарата сопровождается предложением сокращения не менее чем в 2,5 раза их численности, но при изменении его структуры, когда численность работников, ряда министерств и ведомств следует, напротив, значительно увеличить, а также дополняется предложением введения жестокого контроля за личным потреблением чиновников и членов их семей при запрещении им всем работать в частных предпринимательских структурах.

Наиболее существенные научные результаты, полученные лично автором и выносимые на защиту состоят в следующем:

- смоделировано соотношение рыночного (косвенного) и планового (прямого) взаимодействия производства и потребностей; в модели раскрыты системы прямых и обратных связей между производством и потреблением в процессе их опосредования рынком и его элементами, включая деньги и их потоки, а так же в ходе активного воздействия на экономику государства с применением стратегического планирования, программирования, бюджетного финансирования на основе перераспределения национального дохода, прямого и косвенного регулирования; выдвинут ряд рекомендаций по привлечению частных структур к разработке и осуществлению государственных программ и проектов с определением методов вознаграждения, а так же представлена и обоснована концепция трехсекторной экономики;

- сформулированы и обоснованы в виде целого правила оптимизации пропорции между производством и потребностями в условиях применения рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на экономику, отражающих объективно-обусловленную возможность достижения оптимизации только через сочетание рыночных и плановых методов: определение даже умеренной инфляции, ограничение спекулятивно-посреднической сферы; преодоление престижно-потребительского образа жизни; нормализацию соотношения между денежной и товарной массой; распределение денежных средств в обществе в соответствии со структурой производства и потребления; оптимизацию пропорции между накоплением и потреблением; формирование и развитие потребностей в соответствии со структурой производства и потребления; оптимизацию пропорции между накоплением и потреблением; формирование и развитие потребностей в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы; рациональное участие страны во внешнеэкономической деятельности; ограничение целей накопления денежного капитала и получение прибыли только микроуровнем экономики и определение ее главной цели на макроуровне в качестве благоденствия личности, общества и государства;

- смоделирован процесс нарастания интеллектуально-информационной составляющей потребностей личности и воздействие на него рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов в условиях становления постиндустриального общества; определена тенденция виртуализации общественного воспроизводства и характер ее влияния на формирование потребностей в обществе с выделением причинно-следственных связей, порождающих кризисные явления на базе виртуализации рыночного спроса;

- исходя из диалектического триединства экологии человека, экологии общества, экологи природы сформулированы и доказаны соответствующие императивы экологического развития в количестве 15-ти образующих групп императивов экологии, имеющих социально-экономическую направленность и экономическое измерение; эти императивы представляют собой социально экономическую подсистему законов экологии человека, общества, природы в рамках их общей системы, являющейся предметом междисциплинарных научных исследований; в формулировках и доказательствах императивов учтен объективный трансформационный процесс перерастания индустриального общества в информационное в условиях системного кризиса экологии человека, общества и природы, приобретающего планетарные масштабы;

- предложены и обоснованы в виде единого комплекса 17 целевых установок формирования системы потребностей современного общественного воспроизводства, базирующихся на объективных требованиях экологии;

- разработана модель рынка и маркетинга применительно к обществу, подчиненному целевой установке накопления денежного капитала на базе генерирования престижно-потребительского образа жизни; при этом выделены и определены причинно-следственные связи, характеризующие негативное воздействие стихийного рынка на человека, общество и природу, а так же на маркетинг, который в сильной степени деформируется, а сфера его применения сильно сужается, ограничиваясь микроуровнем экономики;

- разработана, с построением детальной логически структурной схемы модель рынка и маркетинга применительно к обществу, нацеленному на обеспечение благоденствия человека на основе экологического образа жизни; модель построена с учетом воздействия общества в лице государства на рынок и маркетинг одновременно по двум направлениям - косвенному, через влияние на потребности личности посредством ее воспитания и образования, и прямому, основанному на применении полного спектра мер государственного регулирования рынка; в модели нашел отражение синергетической результат как взаимодействия этих мер, так и следования в практической жизнедеятельности личности и государства принципам подхода к экологии человека, общества, природы, отражающих объективные императивы их экологии;

- на основе системного анализа данных Росстата установлено, что радикальные рыночные реформы, проведенные в России по рецептам монетаризма принесли лишь фрагментные улучшения в соотношение производства и потребностей, связанные с насыщенным потребительского рынка разнообразными товарами и услугами, в том время как диспропорции производства и потребностей советского периода не только не были устранены, но к ним добавились новые диспропорции, связанные с экономическим удушением машиностроения, в особенности наукоёмких отраслей, а так же сельского хозяйства, резким снижением реальной покупательной способности основной массы населения; планово-распределительные методы формирования пропорций между производством и потреблением оказались резко замененными на рыночно-маркетинговые методы, вместо того, чтобы обеспечить рациональное сочетание этих методов применительно к особенностям российской экономики; при этом рыночно-маркетинговые методы, превращённые в самодовлеющие начало, оказались фундаментально деформированными как в целях своего применения, так и механизм действия в условиях кардинального нарушения не только материальных, но и денежно-финансовых пропорций общественного воспроизводства;

- смоделирован механизм определения пропорций между производством и потребностями в современной российской экономике с выделением в этом механизме роли и функции рыночно-маркетинговых планово-распределительных методов;

- предложена, обоснована и смоделирована концепция построения интегральной системы учета и формирования потребностей человека в современном обществе, с учетом воздействия глобальных трансформационных процессов в их альтернативных вариантах;

- смоделирован процесс образования многоуровневого маркетинга, интегрирующего в себе типа маркетинга применительно к каждому уровню экономики - микромаркетинг, мезомаркетинг, макромаркетинг, глобальный марктинг в разрезах экспорта и импорта, совместного с определением функций каждого из этих типов маркетинга, а так же прямых и обратных связей между ними; сформулированы закономерности отражения одного типа маркетинга в другом качестве межуровневого взаимодействия в рамках иерархии уровней; построена шахматная таблица межуровневых взаимодействий в системе многоуровневого маркетинга; формализована структура маркетинга применительно к уровням экономики;

- выдвинуто и обосновано предложение о создании компьютеризированного общегосударственного мониторинга потребностей человека, общества и государства в качестве оперативно обновляемой информационной основы для принятия оптимальных решений в области воздействия государства на экономику, социальную сферу и культуру с построением модели такого мониторинга, дополненной двумя матрицами, фиксирующих взаимодействие между двумя видами потребностей личности в сфере потребления, с одной стороны, и характером этих потребностей, а так же потребностями в труде - с другой;

- на основе разработки логически-структурной схемы, раскрывающей процесс удовлетворения потребностей личности, субъектов хозяйствования, государства, общественных и религиозных организаций предложены и обоснованы развернутые определения рыночного и непосредственного (нерыночного) удовлетворения потребностей, а уже на их базе осуществлена формализация стадий этого удовлетворения в размере его рыночной и непосредственной альтернатив; предложен и обоснован комплекс мер по совершенствованию государственного регулирования в связи с рыночным и нерыночным удовлетворением потребностей в системе общественного воспроизводства.

Теоретической и методологической базой исследования послужили диалектический метод познания и его экономические категории, экономические законы, фундаментальное наследие отечественной и зарубежной науки в области организации и функционирования общественного воспроизводства, товарно-денежных отношений, маркетинга, планирования и регулирования экономики, а также системный подход к изучению соотношения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в экономике в их взаимодействии с процессом общественного производства.

В процессе проведения исследования были использованы различные методы и приемы: совокупность научных приемов абстрактно-логического метода (индукции и дедукции, анализа и синтеза, аналогии и сопоставлений, формализации и моделирования) - для выработки теоретических основ совместного воздействия маркетинговых и планово-распределительных методов на формирование потребностей в их взаимосвязи с процессом производства в системе общественного воспроизводства; сравнительно-исторический - при изучении развития общественных потребностей и методов их формирования в ходе трансформации индустриального общества в информационное; экономико-математический - при рассмотрении маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на экономику; монографический - для предложения комплекса мер по рационализации соотношения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в их взаимодействии с производством применительно к условиям российской экономики.

В основу диссертационной работы положены достижения экономической теории и других экономических наук, в том числе экономической кибернетики, маркетинга, планирования, как в лице отечественных, так и зарубежных ученых.

Методика исследования основывалась на использовании современных способов сбора, обработки и анализа информации. Эмпирическая база включала в себя статистические сборники Росстата, данные монографических обследований, законодательные и другие нормативные акты в хозяйственной сфере.

Практическая значимость результатов исследования определяется его новизной и направленностью на совершенствование совместного применения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в экономике в их взаимодействии с воспроизводственным процессом.

Результаты диссертационного исследования могут быть широко использованы:

- при выработке стратегии социально-экономического развития России с учетом ее потенциала и тенденций глобальных трансформационных процессов;

- в процессе преобразования хозяйственного механизма на микро-мезо-макро-уровнях экономики;

- в ходе преподавания экономической теории и ряда экономических дисциплин, в том числе маркетинга, стратегического планирования, финансов, денежного обращения и кредита и других.

Апробация работы. Основные положения диссертации опубликованы в двух научных монографиях, ряде научных статей, а также представлены научной общественности в форме выступлений на различного ряда научных конференциях, круглых столах отраслевого масштаба.

Отдельные предложения соискателя представлялись в Государственную Думу РФ на предмет использования в законотворческом процессе.

Научно-практические разработки, представленные в диссертации, нашли применение в деятельности ряда фирм.

Основные положения диссертационной работы нашли широкое применение в деятельности ряда высших учебных заведений.

По теме диссертации опубликовано 19 научных работ объемом 34,5 п. л.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, пяти глав, заключения, списка литературы, 47 приложений в виде статистических таблиц, составленных и рассчитанных соискателем.

2. Основное содержание работы

Во введении обоснована актуальность темы, определено состояние ее изученности, сформулированы цели, задачи, предмет и объект исследования, указаны научная значимость, практическая значимость и степень апробации.

В первой главе Формирование, развитие и удовлетворение потребностей рыночными и плановыми методами в системе общественного воспроизводства представлена разработанная автором модель соотношения рыночного и непосредственного удовлетворения потребностей в общественном воспроизводственном процессе, определены объективные закономерности оптимизации пропорций между производством и потреблением в условиях применения рыночных и плановых методов воздействия на экономику, исследованы маркетинговые и планово-распределительные методы воздействия на формирование интеллектуально-информационных и виртуальных потребностей в условиях становления постиндустриального общества.

Во второй главе Объективные императивы экологии и необходимость их учета в процессе формирования потребностей в обществе определены императивы экологии человека, общества, природы в качестве основы формирования потребностей в обществе, представлены принципы подхода в экономической сфере к экологии в качестве объективно обусловленных целевых установок формирования системы потребностей в современном общественном воспроизводстве.

В третьей главе Рынок и маркетинг в альтернативных системах хозяйствования рассмотрены противоречия рынка и границы маркетинга в рыночно-капиталистической системе хозяйствования, представлена модель рынка и маркетинга применительно к обществу, нацеленному на обеспечение благоденствия человека на основе экологического образа жизни.

В четвертой главе Соотношение производства и потребностей в российской экономике периода рыночных реформ охарактеризован кризис взаимодействия производства и потребления в условиях нарушения сбалансированности рыночных и плановых начал экономики, смоделирован механизм формирования пропорций между производством и потреблением в современной российской экономике.

В пятой главе Интегрированная система учета и формирования потребностей человека в экологизируемом обществе предложен концептуальный подход к построению такой системы, рассмотрены в качестве ее элементов многоуровневый маркетинг и общегосударственной мониторинг потребностей человека и общества, и также выдвинут и обоснован ряд рекомендаций по совершенствованию государственного регулирования экономики в связи с рыночным и непосредственным удовлетворением потребностей.

В заключении обобщены теоретические и методологические положения, методические подходы, практические предложения и рекомендации, составляющие основу для рационализации соотношения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в экономике в их взаимодействии с процессом общественного производства, сформулированы выводы:

- имеет место объективно обусловленная система прямых и обратных связей производства и потребления, формируемая в двух альтернативных вариантах: либерализованной рыночной экономики и экономики интегрированного типа. Эта система поддается моделированию, которое и осуществлено в работе;

- распространенная в экономической науке установка на равновесие рынка в качестве самоцели страдает односторонностью и ущербностью, поскольку равновесие может достигаться на основе как рациональных, так и анти-рациональных пропорций между производством и потреблением. В связи с этим предложено 12 правил оптимизации этих пропорций;

- трансформация индустриального общества в информационное обусловливает нарастание интеллектуально-информационной и виртуальной составляющих потребностей в системе общественного воспроизводства. Этот процесс описывается при помощи модели, разработанной соискателем;

- развитие системы общественного воспроизводства и взаимодействия производства и потребления в его рамках, испытывает на себе давление императивов экологии человека, природы, общества. Эти императивы определены в работе и на их основе выработаны принципы подхода в экономической сфере к решению экологических проблем;

- рынок и маркетинг воздействуют существенно различным образом на формирование потребностей в системе общественного воспроизводства в условиях альтернативных систем хозяйствования. В связи со сказанным, построены модели этого воздействия применительно к либерально-рыночной и интегрированной экологически-ориентированной системам хозяйствования;

- взаимодействие производства и потребностей в экономике РФ на протяжении всего периода рыночных реформ пребывает в ситуации глубокого и затяжного кризиса системного порядка, что обусловлено монетаристским подходом к этим реформам. В данной связи построена модель, характеризующая ситуацию этого кризиса;

- необходимо построение интегрированной системы учета и формирования потребностей человека в современном обществе. Концепция этой системы предложена в работе;

- маркетинг может применяться не только на микроуровне экономики, но и на ее мезо- и макро- уровнях, поэтому разработана матрица многоуровневого маркетинга, определены его закономерности, выведен ряд формул его применения;

- в условиях интегрированной системы хозяйствования объективной необходимостью является создание и задействование общегосударственного мониторинга потребностей общества, построена модель такой системы, дополненная двумя матрицами;

- объективно различаются рыночный и непосредственный типы удовлетворения потребностей в системе общественного воспроизводства. В этой связи сконструированы развернутые определения данных типов и на этой основе выведен ряд формул, характеризующих последовательность стадий удовлетворения потребностей в рамках названных типов. На этой основе выработан комплекс рекомендаций в области государственного регулирования процессов формирования потребностей в экономике РФ с использованием рыночных и плановых методов воздействия.

Глава 1. Формирование, развитие и удовлетворение потребностей рыночными и плановыми методами в системе общественного воспроизводства

Потребности индивида, групп людей и социальных слоев, общества в целом и представляющего его государства являются целью производства на всех исторических этапах развития человеческой цивилизации. Данный тезис не имеет ничего общего с абсолютизацией так называемого потребительского общества, являющегося результатом развития западной цивилизации, основывающейся на престижно-потребительском образе жизни личности и превращении в главную, доминирующую потребность общества накопления денежного капитала, которое превращается в самоцель, причем давлеющюю над всем укладом общественной жизни. При этом потребности в обществе отождествляются, прежде всего, с потребностями личности, ведущий престижно-потребительский образ жизни, превращаемыми в платежеспособный спрос на рынке.

Однако, потребности в обществе далеко выходят за эти рамки, они охватывают не только потребности в комфортно-престижном жизнесуществовании личности, но и потребности в творческом самовыражении в процессе труда, личной и общественной безопасности, создании и потреблении духовных и интеллектуально-информационных благ.

К тому же, потребности, как известно, делятся на потребности в личных предметах потребления и потребности в средствах производства, а уровни потребностей начинаются с потребностей индивида, и заканчиваются потребностями общества в целом.

В принципе, общественные отношения могут, в том числе и в экономике (экономические отношения) при всем их разнообразии, в конечном итоге сводятся к трем основным типам:

1 тип - отношения обмена (именно эти отношения порождают рынок);

2 тип - отношения распределения (они порождают планово-распределительную экономику, которая в своей сущности является мобилизационной экономикой, такая экономика не просто оправдана, а жизненно необходима в кризисных ситуациях, к каковым относятся угроза войны, война, разруха, природные бедствия и в обозримом будущем - кризис экологии человека, природы и общества, с одной стороны, борьба между странами за становящиеся все более дефицитные природные ресурсы1;

3 тип - отношения дара, благотворительности (они доминируют в рамках семьи, иногда рода или клана, а в масштабе общества они носят эпизодический характер; на протяжении обозримой исторической перспективы они не станут доминирующими).

Согласно утверждениям неоконсерваторов, рынок все расставляет на свои места самым наилучшим образом, и потому, якобы, вмешательство государства в экономику должно быть сведено на нет. Однако, в реальной жизни рынок все ставит на определенные места таким образом, что пропасть между богатыми и бедными странами все увеличивается, финансовая олигархия богатеет за счет всего остального общества, а весь мир погряз в кризисах, антагонистических противоречиях, войнах и в своем целом продвигается в направлении к экологической катастрофе, грозящий уничтожить всю человеческую цивилизацию.

Исторический опыт социально-экономического развития стран мира, говорит о том, что наряду с рыночным механизмом экономической жизнедеятельности, взаимодействия производства и потребления посредством рынка, необходимо создавать и активно использовать механизм непосредственного воздействия государства на экономику, соответственно нужно обеспечивать при этом прямое, непосредственное взаимодействие производства и потребностей.

Автор разработал модель соотношения рыночного и непосредственного взаимодействия производства и потребностей в обществе (схема 1.1.2.).

На схеме 1.1.2 представлено два варианта взаимодействия производства и потребностей: 1 вариант - опосредованное рынком взаимодействие производства и потребностей; 2 вариант - непосредственное взаимодействие производства и потребностей, которое может осуществляться как чисто административными методами (планово-распределительным путем), что характерно для экономики мобилизационного типа, когда цены и деньги не играют никакой роли в обеспечении этого взаимодействия (2А вариант), так и непосредственное взаимодействие производства, принявшего форму предложения, и потребностей, облеченных в форму спроса, когда цены и деньги выполняют информативную и контрольную функции, но при этом не имеют решающего значения для определения самого процесса взаимодействия (2 Б вариант).

Та объективная обусловленность, согласно которой взаимодействие производства и потребления может происходить как снизу, со стороны самих производителей и потребителей, (создает объективную основу опосредованного рынком взаимодействия), так и сверху2, со стороны государства, (создает объективную основу взаимодействия непосредственным, планово-распределительным образом, минуя рынок3), находит свое выражение в том, что деньги возникли исторически на фундаменте обмена и достигли высокого уровня развития именно в процессе эволюции рынка, т.е. снизу, со стороны взаимодействия всей массы производителей и потребителей посредством конкретно взятых актов сначала товарного, а затем и товарно-денежного обмена4, а затем, когда государство стало активно вмешиваться в движение денег, оно взяло на себя функцию эмиссии денег5, деньги при этом стали

создаваться сверху; однако и снизу создание денег сохранилось, что нашло свое выражения в векселях6 и других видах корпоративных7 и внутрикорпоративных денег8.

Для второго варианта, представленного на схеме 1.1.2., наиболее приемлема трехсекторная экономика, представляющая собой единство активно взаимодействующих друг с другом трех секторов: - государственный сектор экономики; - рыночный сектор экономики, активно регулируемый государством; - либерализованный рыночный сектор экономики.

Схема 1.1.2

Модель соотношения рыночного (косвенного) и прямого (планового) взаимодействия производства и потребностей в обществе

Автором выявлены, определены и доказаны в виде единого взаимосвязанного целого объективно обусловленные правила оптимизации пропорций между производством и потреблением в условиях применения рыночных и плановых методов.

Научно-технический прогресс является объективной основой для закономерной трансформации индустриального общества в информационное9. Информационное общество, помимо прочих существенно значимых воздействий на всю человеческую цивилизацию, оказывает кардинального рода влияние на формирование и развитие потребностей в обществе на всех его уровнях в направлении их информатизации, интеллектуализации, а также виртуализации.

Становление постиндустриального общества10 приводит к соответствующим изменениям в общественном воспроизводственном процессе на всех его уровнях - микро-мезо-макро-мировом, которые, в свою очередь, порождают процесс нарастания интеллектуально-информационной составляющей потребностей личности. При этом рыночно-маркетинговые и планово-распределительные методы оказывают различное воздействие на формирование потребностей, что представлено в концентрированном виде на разработанной авторам модели, представленной на схеме 1.3.1.

Схема 1.3.1

Модель

процесса нарастания интеллектуально-информационной составляющей потребностей личности и воздействие на него маркетинговых и плановых методов в условиях становления постиндустриального общества

Развитие общественного воспроизводства под влиянием научно-технического прогресса вызывает весьма значительные изменения в потребностях личности, которые определены в работ:

Изменения в общественном воспроизводственном процессе под воздействием научно-технического прогресса на всех его уровнях в отдельности и в целом оказывают противоречивое воздействие на рынок и маркетинг: с одной стороны, происходит подрыв фундаментальных основ рынка, а маркетинг оказывается неприменим именно в основополагающих и притом наиболее важных видах человеческой деятельности, прежде всего, а с другой, формируется и развивается маркетинг интеллектуально информационных ценностей, иначе говоря, благ (продуктов или услуг).

Научно-технический прогресс на высоких ступенях своего развития подрывает и деформирует фундаментальные основы рынка по ряду причин.

В частности, в результате научно-технического прогресса теряет свою стоимостную определенность и выходит за узкие границы общественной полезности товар - эта элементарная фундаментальная клеточка рыночных отношений и рынка, его геном, содержащий в себе в виде генетической программы все основные свойства, тенденции и противоречия рыночно-капиталистической экономики. Конкретно имеется в виду следующие.

Как известно, в основе стоимости лежат общественно необходимые затраты труда (ОНЗТ), определяемые как средние в обществе затраты на создание товара общественно средней (общественно нормальной) полезности при среднем уровне умелости труда и его средней технической оснащенности. При этом индивидуальные затраты труда (ИЗТ) предприятий, в зависимости от их эффективности, выражающейся в единстве экономии затрат и уровне-качестве созданной продукции, могут сводиться к ОНЗТ с приращением или снижением. В условиях быстрого нарастания достижений научно-технического прогресса, дающего скачкообразный рост эффективности, распространяемого неизбежно неравномерно между предприятиями сразу невозможно, различия ИЗТ и ОНЗТ по ряду предприятий, прежде всего, у применяющих технологии прорывного порядка, превосходит допустимое пределы, когда один час ИЗТ представляет, скажем, 180 или 500 часов ОНЗТ и т.д. В такой ситуации подрывается сама основа стоимости товара (и услуга), его ценность отрывается от стоимости, что существенно деформирует генетический фундамент рынка.

В связи с представлением знаний и информации за плату в условиях нарастания и интенсификации информационных потоков развивается особый, весьма специфический вид маркетинга - маркетинг интеллектуально-информационных ценностей, являющихся результатом труда в интеллектуально-информационной сфере.

Фундаментальные изменения в общественном воспроизводственном процессе на всех его уровнях, связанные с процессами как интеллектуализации и информатизации производства, так и нарастания интеллектуально-информационной составляющей потребностей личности и общества под воздействием научно-технического прогресса, объективно обусловливают повышение роли и значения плановых методов, причем не только на уровне общества, но, и отдельно взятой личности, планирующий свои потребности в связи с профессиональным и карьерным ростом. При этом

планово-распределительные методы должны применяться в их полном спектре, носить комплексный характер, умело применяться в соответствии с конкретными ситуациями.

По мере трансформации индустриального общества в информационное усиливается необходимость рационального сочетания рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на формирование и развитие потребности личности, причем на каждый данный период времени применительно к конкретно взятой стране рациональность этого сочетания объективно носит различный, исторически-конкретный характер.

В современном обществе разумный баланс между рыночно-маркетинговыми и планово-распределительными методами сильно нарушен в пользу первых, в связи с чем происходит кардинальная деформация потребностей личности в направлении искусственного взращивания мнимых потребностей виртуального порядка, наиболее яркими примерами чего служат покупки целых футбольных клубов и отдельных футболистов за многие миллионы долларов, приобретение на аукционе номера автомобиля одного из певцов группы Битлз за 25 млн. долларов, мобильные телефоны в пластиковом корпусе ценою в 30 тыс. долларов, причем через год после их покупки цена на них снижается вдвое и т.д.

В данной связи автором разработана логически-структурная схема виртуализации общественного воспроизводства и искусственного взращивания на этой основе мнимых потребностей, удовлетворение которых лишено для общества какого-либо положительного содержания.

Глава 2. Объективные императивы экологии и необходимость их учета в процессе формирования потребностей в обществе

В современном обществе, развивающемся в условиях нарастающего системного кризиса экологии человека, общественных отношений и природы, определение потребностей должно базироваться, в русле противодействия этому кризису, на законах и принципах экологии человека, общества, природы.

В работе сформулированы и обоснованы императивы экологии человека, общества и природы, которые следует положить в основу определения потребностей системы современного общественного воспроизводства на всех его уровнях, начиная с человека и завершая обществом в целом.

1. Императивы экологии человека:

Императив 1: благоденствие человека, выражающееся в крепости его физического и психического здоровья и долгожительстве, возможно только при ведении им экологического образа жизни, охватывающего все основные направления жизнедеятельности - духовное, интеллектуальное, эмоциональное, биологическое (физическое);

Императив 2: степень благоденствия человека достигается в результате раскрытия им творчески-созидательного потенциала своей неповторимой индивидуальности в любимом им деле;

Императив 3: при наличии ряда всеобщих параметров экологии человека, существует множество других параметров, присущих только определенным типам и группам людей, при дифференциации по уровням их развития, а также строго индивидуальные параметры, применительно к конкретно взятому человеку;

Императив 4: проявление, утверждение и развитие высших духовных начал человека в ходе его эволюции;

Императив 5: просветление и преобразование той части личности, которая отражает в себе биологический организм.

2. Императивы экологии общества:

Императив 1: экологическое общество, т.е. живущее в соответствии с объективными требованиями экологии социального организма, должно основываться на жизнедеятельности людей, ведущих экологический образ жизни;

Императив 2; доминирование духовных благ над материальными ценностями;

Императив 3; в экологическом обществе все предшествующие положительные достижения общества на предыдущих ступенях исторического развития объединяются в единое целое и насыщаются положительным содержанием;

Императив 4; достижение изобилия интеллектуально-информационных и материальных благ на основе труда, базирующееся на духовном творчестве в соответствии с алгоритмом взаимоумножения духовных достижений;

Императив 5; на основе приоритета духовных ценностей над материальными и творческого характера труда в соответствии с внутренним призванием, в экологическом обществе становятся господствующими отношения творческого сотрудничества людей;

Императив 6; система общественных отношений экологического общества носит синергетический характер, выражающийся в том, что каждый гражданин получает св

В самой главной цели рыночно-капиталистической системы хозяйствования имеет место кардинальная деформация потребностей человека и общества, что обусловливает формирование и развитие рынка и маркетинга на фундаменте в корне больной системы потребностей личности и общественного воспроизводства в целом.

Автором разработана модель рынка и маркетинга применительно к гипотетическому обществу, нацеленному на обеспечения благоденствия человека на основе экологического образа жизни (см. схему 3.2.1.). Модель построена на основе следующих положений.

Общество и государство выступают как двуединое целое, в рамках которого имеет место разделение целей и функций.

Воздействие на рынок и маркетинг со стороны общества и государства оказывается по двум основным направлениям.

Направление 1 - воздействие на рыночный спрос и всегда ориентированный на него маркетинг через влияние на формирование и развитие потребностей человеческой личности в ходе ее воспитания и образования, а также посредством культурной политики.

Направление 2 - прямое воздействие на рыночный спрос и, как следствие, на маркетинг посредством регулирования основных параметров рынка в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы (иначе говоря, в соответствии с параметрами экологического образа жизни).

Потребности личности человека, формируемые на фундаменте ведения или здорового образа жизни в соответствии с объективными требованиями экологии предопределяют экологизированный характер и структуру платежеспособного спроса на рынке (в рамках системы распределения денежных доходов общества.

Схема 3.2.1

Модель рынка и маркетинга применительно к обществу, нацеленному на обеспечение благоденствия человека на основе экологического образа жизни

Покупательский спрос на рынке предметов потребления объективно обусловленным образом предопределяет структуру платежеспособного спроса общества на рынке средств производства, включая разнообразные виды сырья и материалов, а так же производственно-техническое оборудование.

В свою очередь, в силу ориентированности маркетинга на рыночный спрос, осуществляется воздействие со стороны личности человека, ведущего здоровый образ жизни, на маркетинг в направлении его трансформации в экологически ориентированный маркетинг.

Для обеспечения процесса всемерной экологизации рынка и маркетинга с позиции не только экологии человека, но и экологии общества и экологии природы общество в целом и государство, как его институт, должны осуществлять системное регулирование основных параметров рынка в соответствии с объективными требованиями не только экологии человека, но и экологии общества и экологии природы. При этом нужно иметь в виду, что экология жизнедеятельности человека не может быть обеспечена без соответствующего обеспечения экологии общества и экологии природы.

Все рассмотренные в работе формы государственного регулирования основных параметров рынка в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы представляют собой единый взаимосвязанный комплекс; эти формы в ряде случаев взаимопересекаются, накладываются одна на другую, тем самым взаимоусиливаясь. Например, госрегулирование цен часто органически соединяется с госрегулированием налогообложения, таможенных пошлин и режима, валютным регулированием и контролем, регулированием денежных потоков, регулированием стандартов, качества, безопасности, экологичности продукции. Рациональное взаимодействие всех форм регулирующего воздействия государства на основные параметры рынка, следовательно, и маркетинга в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы, создает синергетический эффект взаимодействия, когда совместное, интегрированное воздействие всех форм и методов превышает силу воздействия их механической суммы на величину синергетического эффекта.

СВФМГРРЭ = РСК + Р - + РДП + РН + РПТЗПП + РТПР + ВРК + ГПЭОО + ПСЗСР + МП + ПЗГНЭ + СэфВФМГР

где:

ют влияние и власть, способность воздействовать в сколь-нибудь существенной мере на генеральную целевую установку индивида и общества в рыночно-капиталистической системе хозяйствования, каковой является все возрастающее накопление денежного капитала.

Схема 3.1.1

Модель

рынка и маркетинга применительно к обществу, подчиненному целевой установке, накопления денежного капитала на базе генерирования престижно-потребительского образа жизни

Схема 3.2.1

СВФМГРРЭ = РСК + Р - + РДП + РН + РПТЗПП + РТПР + ВРК + ГПЭОО + ПСЗСР + МП + ПЗГНЭ + СэфВФМГР

где:

СВФМГРРЭ - синергетическое воздействие форм и методов государственного регулирования рынка в направлении экологичности;

РСК - регулирование стандартов, качества, безопасности, экологичности продукции;

Р - - регулирование цен с учетом фактора экологичности;

РДП - регулирование денежных потоков с целью решения экологических проблем;

РН - регулирование налогообложения в русле экологичности;

РПТЗПП - регулирование правил торговли и защита прав потребителя в соответствии с требованиями экологии;

РТПР - регулирование таможенных пошлин и режима в духе экологичности;

ВРК - валютное регулирование и контроль с учетом решения экологических проблем;

ГПЭОО - государственная поддержка экологически приоритетных отраслей;

ПСЗСР - правовая и силовая защита субъектов рынка;

ПМ - противодействие монополизму;

ПЗГНЭ - протекционистская защита государством национальной экономики с позиций объективных требований экологии человека, общества и природы;

СэфВФМГР - синергетический эффект взаимодействия форм и методов государственного регулирования рынка.

Формирование и развитие, как экологически ориентированного рынка, так и нацеленного на решение экологических задач маркетинга (экологизированного маркетинга - термин автора) осуществляется в соответствии с критерием тройной экологичности (термин автора), охватывающим: - императивы и принципы экологии человека, общества, природы.

Глава 4. Соотношение производства и потребностей в российской экономике периода рыночных реформ

Если не считать даров природы, то потреблять можно только то, что произведено. Если, кроме того, абстрагироваться от произведенной, но совершенно ненужной потребителю продукции, либо нужной, но на оплату которой в полном объеме у потребителей отсутствуют денежные средства или они выделяют деньги на оплату более нужной для них продукции, то объем и структура производства оказываются равными объему и структуре потребления. В это равенство вносит коррективы экспорт и импорт продукции. Изложенное выше может быть выражено при помощи следующей формулы, разработанной автором.

ОбстПог = ОбстПр - ОбНПрод - ОбПродННПл СВ,

где:

ОбстПог - объем структурированного потребления в масштабе национальной экономики;

ОбстПр - объем структурированного производства в масштабе национальной экономики;

ОбНПрод - объем ненужной потребителю продукции в масштабе национальной экономики;

ОбПродННПл - объем продукции, нераспроданной из-за недостаточной платежеспособности ее возможных потребителей в масштабе национальной экономики;

СВ - сальдо внешнеторгового баланса страны, положительное со знаком л+ или отрицательное со знаком л - .

Потребности общества, представляющие собой интегрированное целое из всей совокупности потребностей граждан и субъектов хозяйствования и аппарата власти, значительно превосходят потребление общества на величину имеющихся потребностей в продукции (товарах и услугах), не получающих своего удовлетворения, т.е.:

ПО = ОбстПот - ПОНУ

где (помимо использованных ранее обозначений):

ПО - потребности общества;

ПОНУ - потребности общества, не получившие своего удовлетворения.

Потенциал производства в масштабе национальной экономики также превосходит, в большей или меньшей степени, в зависимости от степени рациональности и эффективности использования этого потенциала, сам процесс производства и его результат в виде созданной продукции, т.е.:

ППр = ОбстПр + НЧППр + НДЧППр + НСэф

где (помимо ранее использованных обозначений):

ППр - потенциал производства;

НЧППр - неиспользуемая часть потенциала производства;

НДЧППр - недоиспользуемая часть задействованного потенциала производства;

НСэф - недополученный синергетический эффект, возникающий в результате недостаточно эффективного комбинирования факторов производства.

По мнению автора, давать оценку взаимодействия производства и потребления в российской экономике, как впрочем и во всякой другой, необходимо не только в ракурсе их непосредственного взаимодействия как такового, но и с учетом соотношения как потенциала производства и самого производственного процесса, так и потребления с потребностями, которые превышают потребление на часть неудовлетворенных потребностей, что изложено выше в виде разработанных автором формул. Для осуществления такого методологического подхода к анализу и оценке взаимодействия производства и его потенциала, с одной стороны, и потребления и потребностей - с другой, автор на основе данных Росстата13 составил ряд статистических таблиц.

Главным, результирующим итогом социально-экономического развития экономики и общества в целом, особенно в период проведения реформ, является воздействие этого развития на народонаселение страны, его жизненный уровень и трудовой потенциал. За период 1990-2005гг14. наблюдается резкое ухудшение демографической динамики в стране. Так, несмотря на значительный миграционный прирост населения за счет мигрантов из бывших союзных республик, численность населения в РФ сократилась со 147,7 млн. человек в 1990 г. до 142,2 млн. человек в 2006 г. За этот же период времени число родившихся на 1000 человек упало с 13,4 до 10,4, а число умерших возросло с 11,2 до 15,2, соответственно естественный прирост населения в +2,2 сменялся убылью в -4,8.

За первые четыре года радикальных рыночных реформ, с 1992 г. по 1995 г. включительно, наблюдалась такая картина: ВВП упал на 38% (100-62) в сравнении с 1990 г., валовое накопление основного капитала составляло только 25% от уровня 1990 г., производство промышленной продукции - только 50% , сельскохозяйственной - 62%, а реальная заработная плата опустилась до 43% от уровня 1990 г. Для сравнения, за четыре года Великой отечественной войны производство в СССР упало почти в 2 раза меньше, на 22%15.

Примечательно, что в 2006 г. (судя по всему, и в 2007 и 2008 г.г.) объемы производства и инвестиций в развитие реального сектора экономики остаются значительно ниже уровня 1990 г., хотя они и повышались относительно крайнего ее падения в 90-е годы XX века (см. таблицу 4.1.1.).

Так, в 2006 г. ВВП РФ составлял 96,4% от уровня 1990 г., валовое накопление основного капитала - только порядка одной трети, производство промышленной продукции - 71,1%, объем сельскохозяйственного производства - 76,4%, реальная заработная плата работников - 85,4%.

Обращает на себя внимание тот факт, что начиная с 2002 г. Росстат (прежнее название Госкомстат) с целью, видимо, скрыть от поверхностного взгляда отставание объема производимого ВВП и валового накопления основного капитала стал брать за базу отчета не 1990 г., а 1995 г., по отношению к которому уже наблюдается положительная динамика. Автор пересчитал эту динамику к базе 1990 г. и она получилась явно отрицательной (см. таблицу 4.1.1.).

Особо негативную роль играет процесс отрицательной динамики валового накопления основного капитала (в пределах 17-27% от уровня 1990 г.), поскольку здесь имеет место ускоренное сокращение потенциала сферы производства, коренной подрыв возможностей его роста. При этом не только моральный (экономический), но и физический износ основных фондов уже давно превысил критическую отметку, за которой развертывается интенсивных процесс деиндустриализации страны.

Таблица 4.1.1

Индексы важнейших экономических показателей РФ16 (1990=100)

	1991	1992	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006
Валовой внутренний продукт:
всего на душу населения		81	74	65	62	60	61	58	61	66	69	73,8*	74,9*	84,98*	90,52*	96,4*
всего на душу населения		81	74	65	62	60	61	58	62	67	71	75,6*	81,2*	87,37*	93,62*	100,4*
Валовое накопление основного капитала	85	49	37	27	25	20	19	17	18	20	23	22,7*	24,5*	27,76*	31,4*	Е
Производство промышленной продукции	92	75	65	51	50	47	48	46	51	52,5	54,0	55,7	60,6	65,6	68,3	71,1*
Объем продукции сельского хозяйства		86	83	73	67	63	64	56	58	63	68	69	69	72	73,7	76,4*
Потребительские цены (декабрь к декабрю предыдущего года, до 1996 г. - в разах)	2,5	26,1			2,3	121,8	111,0	184,4	136,5	120,2	118,8	115,1	112,0	111,7	110,9	109,0
Реальная заработная плата работников	97	65	65	60	43	49	51	44	35	42	50	59	65	72	81	85,4

Негативный опыт социально-экономического развития России за годы радикальных рыночных реформ показал, что как замена господства государственной собственности в экономике на явное преобладание в ней частной собственности, так и полная либерализация рынка с подчинением всего народного хозяйства денежным потокам, организованным по рецептам монетаризмам, не только не способны обеспечить устойчивый и эффективный рост национальной экономики на постоянной основе, не в состоянии оптимизировать взаимодействие производства и потребности в обществе, но и наоборот, ввергли российскую экономику в ситуацию глубокого и затяжного системного кризиса, угрожающего самому существованию народа России и его государства, а в отношении взаимодействия производства и потребления, с одной стороны, вывели значительную часть производства и потребления за рамки их взаимодействия, а с другой, в сильной степени деформировали характер и пропорции их взаимодействия.

Механизм формирования пропорций между производством и потреблением действует в условиях глубокого и затяжного кризиса экономики системного порядка, охватывающего также и взаимодействие между производством и потреблением. При этом механизм этого системного кризиса17 проецируется на механизм формирования пропорций между производством и потреблением, самым существенным образом трансформируя этот механизм в направлении превращения его в механизм кризиса взаимодействия экономического потенциала и потребностей общества.

Автором разработана модель формирования пропорций между производством и потреблением в современной российской экономике с выделением роли и функций рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на это формирование (см. схему 4.2.1.).

Основные денежно-финансовые показатели в экономике РФ оказались отрегулированными по рецептам монетаризма таким образом, что сам процесс производства в стране и инвестиции в его развитие оказались невыгодными в финансовом отношении. Так, уровень рентабельности в реальном секторе экономики РФ на протяжении почти всего периода рыночных реформ был ниже уровня инфляции, лишь в отдельные годы сравниваясь с ним, а на начальном этапе реформ даже ставки по банковским депозитам в несколько раз превышали уровень рентабельности производственных предприятий, а ставки по банковским кредитам до сих пор превышают уровень рентабельности предприятий и организаций, производящих реальные ценности. Следствием этого является непомерно высокая доля убыточных предприятий в экономике РФ, на уровне 32-52% от их численности. При этом доля предприятий, балансирующих на грани банкротства, на порядок больше, на уровне 80-85%, поскольку прибыли многих рентабельных предприятий явно не хватает для покрытия всех долгов в связи с обязательным платежами, в том числе налогов.

Схема 4.2.1

Модель механизма формирования пропорций между производством и потреблением в современной российской экономике

Глава 5. Интегрированная система учета и формирования потребностей человека в современном обществе

Разработана логически-структурная схема интегрированный системы учета, формирования и удовлетворения потребностей человека в современном обществе. Данная система в ее обобщенном виде представлена на схеме 5.1.1. Оговоримся, что эта система состоит из ряда подсистем, которые рассматриваются и моделируются в работе.

Схема 5.1.1

огически-структурная схема

общего порядка интегрированной системы учета, формирования и удовлетворения потребностей человека в современном обществе

Разработана модель многоуровневого маркетинга, рассматриваемого в качестве подсистемы интегральной системы учета и формирования потребностей человека в современном обществе (см. схему 5.2.1.).

Схема 5.2.1

Модель многоуровнего маркетинга

Макромаркетинг не должен ограничиваться лишь сферой деятельности государственных и муниципальных предприятий, но должен охватывать всю национальную экономику в ракурсе рынка, с учетом государственного воздействия на маркетинговую стратегию также частных предприятий и организаций в ходе применения всего спектра мер госрегулирования экономики, в особенности рынка.

Сами по себе основные и прикладные проблемы микромаркетинга разработаны достаточно глубоко и обстоятельно в экономической науке и при этом широко опубликованы, с переводом важнейших иностранных источников на русский язык. В такой ситуации, казалось бы, в области микромаркетинга нельзя уже сказать ничего нового. Это действительно так, если микромаркетинг замкнуть в узких рамках, не выходя на его взаимосвязи с мезо-макро-глобальным маркетингом и не учитывать в полной мере направления, тенденции и перспективы научно-технического прогресса, в том числе в смежных областях, а также в масштабе национальной экономики в целом. Здесь уже микромаркетинг вплотную смыкается с многоуровневым прогнозированием, а в его области нерешенные проблемы явно преобладают над решенными.

Мезомаркетинг имеет отношение одновременно и к рынку средств производства, и к рынку предметов потребления, акцентируя свое внимание на том, каким конкретным путем цепочки межотраслевых рыночных поставок замыкаются на процессе реализации конечной продукции на рынке предметов потребления либо рынке потребления государством соответствующих товаров и услуг.

Автором структурировано взаимодействие по принципу прямой и обратной связи микромаркетинга, мезомаркетинга, макромаркетинга, глобального маркетинга в разрезе экспорта и импорта. В результате такого взаимодействия, в каждом отдельном уровневом типе маркетинга, помимо его собственной, внутренне обусловленной составляющей, присутствуют отражения в нем маркетингов всех других уровневых типов (см. таблицу 5.2.1.).

Взаимное отражение типов маркетинга возможно только в рамках следующих закономерностей.

Таблица 5.2.1

Взаимодействие

уровневых типов маркетинга по принципу прямых и обратных связей

Отражения в уровневом типе маркетинга других уровневых типов Типы уровневого маркетинга	Микро маркетинг	Мезо маркетинг	Макро маркетинг	Глобальный маркетинг в разрезе экспорта	Глобальный маркетинг в разрезе импорта
1	2	3	4	5	6
Микромаркетинг	МикМУЗ	ОМезММикМ	ОМакММикМ	ОГМЭМикМ	ОГМИМикМ
Мезомаркетинг	ОМикМезМ	МезМУЗ	ОМакММезМ	ОГМЭМезМ	ОГМИМезМ
Макромаркетинг	ОМикММакМ	ОМезММакМ	МакМУЗ	ОГМЭМакМ	ОГМИМакМ
Глобальный маркетинг в разрезе экспорта	ОМикМГМЭ	ОМезМГМЭ	ОМакМГМЭ	ОГМЭУЗ	ОГМИГМЭ
Глобальный маркетинг в разрезе импорта	ОМикМГМИ	ОМезМГМИ	ОМакМГМИ	ОГМЭГМИ	ГМИУЗ

Обозначения:

МикМ - микромаркетинг;

МезМ - мезомаркетинг;

МакМ - макромаркетинг;

ГМЭ - глобальный маркетинг в разрезе экспорта;

ГМИ - глобальный маркетинг в разрезе импорта;

УЗ - узкое значение (соответственно, МикМ, МезМ, МакМ, ГМЭ, ГМИ);

О - отражение (соответственно МикМ, МезМ, МакМ, ГМЭ, ГМИ) в других типах маркетинга.

Закономерность 1. Нижестоящий в иерархии уровней тип маркетинга отражает в себе типы маркетинга вышестоящих уровней, с замыканием иерархии уровней на макроуровне в качестве высшего, как в ракурсе их методологического алгоритма, так и конкретных тенденций развития конъюнктуры рынка, определенных методами маркетинга.

Закономерность 2. Вышестоящий в иерархии уровней тип маркетинга отражает в себе типы маркетинга нижестоящих уровней исключительно в ракурсе их методологического алгоритма.

Автор предложил следующее развернутое определение многоуровневого маркетинга:

- многоуровневый маркетинг - это интегрированный маркетинг, объединяющий в единую динамичную систему по принципу прямых и обратных связей маркетинги всех уровневых типов, соответствующих уровням экономики и воспроизводственного процесса, включая микромаркетинг, мезомаркетинг, макромаркетинг, глобальный маркетинг в разрезе экспорта и импорта, что предполагает также взаимодействие функций маркетингов всех этих типов в межуровневом аспекте.

Многоуровневый маркетинг предполагает воспроизводственный подход к его формированию, развитию и применению с учетом закономерностей и механизмов взаимодействия уровней общественного воспроизводства.

Выбор обществом смешанной (интегрированной) социально-экономической системы, в которой государство оказывает достаточно сильное и притом многогранное воздействие на экономику, включая государственное стратегическое планирование, программирование, финансирование народного хозяйства и его регулирование прямыми (непосредственными) и косвенными (рыночными) методами приводит к необходимости задействования общегосударственного мониторинга основополагающих потребностей в системе общественного воспроизводства в качестве информационной базы для определения конкретных целевых установок государственного воздействия на экономику.

В настоящее время подобной системы мониторинга основных потребностей человека, предприятий и организаций, общества и государства не только не создано ни в одной стране мира, но и до сих пор проблема его создания даже не поставлена18, что весьма значительно снижает эффективность воздействия государства на экономику во всех смешанных системах хозяйствования.

На схеме 5.3.1. представлена разработанная автором модель общегосударственного мониторинга основополагающих потребностей человека, предприятий и организаций, государства.

Система государственного компьютеризованного мониторинга включает в себя четыре блока: - мониторинг потребностей человека; - мониторинг потребностей в новой технике и технологиях, играющих ключевую роль в определении научно-технического уровня народного хозяйства в разрезе его отраслей и основополагающих производств; - мониторинга потребностей общества в русле возможностей их удовлетворения деятельностью общественных и религиозных организаций; - мониторинг потребностей всех уровней, удовлетворение которых обеспечивается государством, и ресурсов, необходимых для этого.

В рамках предлагаемого общегосударственного мониторинга потребностей, создается также компьютеризованный мониторинг потребностей общества в региональном разрезе и конкретных возможностей общественных и религиозных организаций эти потребности удовлетворять.

В качестве дополнения к модели, представленной на схеме 5.3.1., автор разработал матрицу, раскрывающую соотношение между видами потребностей в сфере потребления, с одной стороны, и характером этих потребностей - с другой.

Схема 5.3.1

Модель общегосударственного мониторинга потребностей человека, предприятий и организаций, государства как аппарата власти и силовых структур

Еще одним дополнением к модели, представленной на схеме 5.3.1., является разработанная автором в форме шахматной таблицы матрица, в которой потребности личности в сфере потребления сопоставляются (взаимоперекрещиваются) с ее потребностями в труде.

В работе излагаются рекомендации автора в области воздействия государства на рыночное и нерыночное удовлетворение потребностей применительно к личности, экономике, обществу, государству. Эти рекомендации предполагают базирование на данных общегосударственного мониторинга потребностей общественного воспроизводства.

В частности, рекомендуется следующие меры. При сохранении действующего порядка налогообложения доходов граждан (12% налога и при отсутствии прогрессивной шкалы), вводится прогрессивный налог на недвижимость и транспортные средства, составляющие предметы роскоши, при умеренном налогообложении жилья и личного транспорта в пределах норм, соответствующих средним европейским стандартам.

Рекомендовано установление государством устанавливает верхних пределов цен на важнейшие виды социально-значимой продукции и социально значимых услуг, оказываемых государственными учреждениями (если не предусмотрено бесплатное оказание ими соответствующих услуг), с выплатой в необходимых случаях дотаций их производителям в рамках покрытия общественно-нормальной себестоимости и получения прибыли на уровне средней по отрасли. К такой продукции следует отнести основные продукты питания, не относящиеся к категории деликатесов, жилищно-коммунальные услуги в рамках социальных норм потребления жилья, учебники для школы, детские товары согласно специально разработанного перечня, а также бензин и дизельное топливо.

Рекомендовано установление прогрессивной шкалы налогов на повышенную после общественно нормального уровня рентабельность в составе единицы товара и услуги на потребительском рынке, при начислении этого уровня относительно не индивидуальной фактической, а общественно нормальной себестоимости.

Рекомендовано осуществление государством комплекса плановых и рыночных мер, направленных на формирование и развитие в динамичном прогрессивном ключе оптимальной системы производственно-технических потребностей народного хозяйства в отраслевом и территориальном разрезах.

Государству целесообразно включать общественные и религиозные организации качестве исполнителей и соисполнителей в государственные программы нацеленные на удовлетворение культурно-воспитательных и культурно-образовательных потребностей своих граждан. При этом со стороны общественных и религиозных организаций целесообразно создание культурно-воспитательных центров, которые, после их лицензирования, следовало бы частично, а в некоторых случаях и полностью, финансировать из государственного бюджета.

Государство, как особый общественный институт, концентрирующий в себе сознание и волю общества, само обладает определёнными потребностями, которые оно должно удовлетворять собственными усилиями, используя непосредственные и рыночные методы. При этом государству на основе чёткого определения своих функций и задач на каждый данный период времени необходимо определять систему своих потребностей (на федеральном, региональном и местном уровнях) в качестве и аппарата государственной власти, и центра, перераспределяющего научно-информационные, материально-технические, природные и финансовые ресурсы общества, а в рамках силовых структур - и людские ресурсы, после чего сформированные таким путём потребности в пределах их разумной достаточности должны удовлетворяться в первоочерёдном порядке с использованием непосредственных и рыночных методов.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

Монографии

Балыко Е.Н. Проблема формирования потребностей человека в современном обществе. М.: ИВ - Маркетинг, 2008, -5,3 п.л.
Балыко Е.Н., Данилов А.И. Рынок и маркетинг в альтернативных системах хозяйствования. М.: ИВ - Маркетинг, 2008, -5,6 п.л.
Балыко Е.Н. Соотношение производства и потребностей в период проведения рыночных реформ российской экономики. М.: ИТК Дашков и Ко, 2008, -5,5 п.л.

Публикации статей в изданиях рекомендованных ВАК

Балыко Е.Н. Противоречия рынка и границы маркетинга в рыночно-капиталистической системе хозяйствования.// Предпринимательство - 2007г. - Журнал, №3 - 0,57 п.л.
Балыко Е.Н. Многоуровневый маркетинг как инструмент хозяйствования.// Предпринимательство - 2007г. - Журнал, №4 - 1,0 п.л.
Балыко Е.Н. Маркетинг и планово-распределительные методы воздействия на формирование интеллектуально-информационных и виртуальных потребностей в условиях становления постиндустриального общества. Известия РГПУ им. Герцена- 2008 г., Санкт-Петербург, Журнал, №10 - 0,81 п.л.
Балыко Е.Н. Оптимизация пропорций между производством и потребностями в условиях применения рыночных на экономику. Вестник Университета Российской академии образования. М. Журнал, №2 (40) - 0,94 п.л.
Балыко Е.Н. Механизм формирования пропорций между производством и потреблением в современной российской экономике// Научные труды Вольного экономического общества. М.: 2008. Журнал №3 - 0,75 п.л.
Балыко Е.Н., Данилов А.И. Оптимизация пропорций между производством и потреблением в условиях их воздействия на экономику// Вестник Калининградского юридического института МВД России. Калининград, Журнал, №1 (15) - 0,38 п.л.
Балыко Е.Н. Границы маркетинга в рыночно-капиталистической системе хозяйствования.// Вестник Военного университета. М.: 2008, Журнал, №3 (15) - 0,63 п.л.
Балыко Е.Н. Законы экологии человека, общества, природы как основы формирования системы общественных потребностей.// Российское предпринимательство. М.: 2008, Журнал, №9 (выпуск 2) - 0,75 п.л.
Балыко Е.Н. Модель соотношения рыночного и непосредственного удовлетворения потребностей в общественном воспроизводственном процессе.// Вестник Самарского государственного экономического университета. Самара, 2008, Журнал, №9 - 0,68 п.л.

Другие публикации

Балыко Е.Н., Ефремова Л.Н. Состояние и перспективы развития, спроса сельского населения на товары для занятий физической культурой, спортом и туризмом. Серия: Изучение и прогнозирование спроса населения// ЦБТИ Центросоюза, обзорная информация, выпуск №4, М.: 1988 г. - 2 п.л.
Балыко Е.Н., Ефремова Л.Н. Спорттовары - сельскому труженику.//Коммерческий вестник, 1988, №21 - 0,3 п.л.
Некоторые методологические подходы определения емкости сельского рынка товаров для занятий физической культурой.//Сборник трудов научной конференции Перестройка деятельности и ускорение научно-технического прогресса в потребительской кооперации на основе Закона СССР О кооперации в СССР, М.: Издательство Центросоюза, 1989г. - 0,3 п.л.
Балыко Е.Н. Статистика. Учебное пособие. М.: ЦУМК Центросоюза, 1994г. - 3,75 п.л.
Балыко Е.Н. Некоторые аспекты использования проблемного обучения в курсе Маркетинг// Тезисы научной конференции. М.: ЦУМК Центросоюза РФ, 1995г. - 0,25 п.л.
Балыко Е.Н. Маркетинг. Учебное пособие для слушателей специального факультета по переподготовке кадров. М.: ЦУМК Центросоюза, 1996 - 4,8 п.л.
Балыко Е.Н., Дробышева Л.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. М.: Издетельско-книготорговый центр Маркетинг, 1996г. - 3,75 п.л.

1 Уже в XXI веке наиболее ценными и дефицитными природными ресурсами станут пресная вода и лесные массивы, а уже не нефть и газ. В данной связи, территория России, где сосредоточены самые большие в мире леса и источники пресной воды, становится предметом разного рода агрессивных геополитических планов, при упоре на информационные и экономические средства агрессии.

2 Под непосредственным взаимодействием производства и потребностей имеется ввиду такое, которое осуществляется прямым путем, минуя посредство рынка. Государство прямым способом обеспечивает взаимодействие производства и потребностей, но оно при этом не является посредником потому, что выступает в качестве активного, определяющего характер взаимодействия центра коллективного сознания и результирующей воли общества (см. Н.И. Брагин, Государство и рынок., М. Союз, 2000);

3 Центром прямого взаимодействия выступает не только государство, но и крупные корпорации в отношении входящих в их состав предприятий и организаций (см. Корпоративный механизм хозяйствования и мезоэкономическое структурирование, Колл. Авторов, М., Союз, 2000).

4 Блестящий анализ возникновения денег на основе единства исторического и логического метода познания в процессе развития обмена дал К. Маркс в 1-м томе Капитала.

5 Об эволюции денег см. В. Жириновский, В. Юровицкий, Новые деньги для станы и мира, М. И.Д. Галерея, 1998.

6 Д. Вернимонт убедительно доказал, что векселя являются не заменителями денег, а особой формой денег, см. Д. Вернимонт, Информационная природа современных денег, Ученые записки МГСУ , №2, 1999.

7 О создании денег банками - см. Мак Коннел, Стенли Брю, Экономикс, Республика, 1993.

8 См. Мезоэкономика, под ред. Ларионова И.К., ИТК Дашков и Ко, 2005.

9 Предтечей теории информационного общества явилась концепция В.И. Вернадского о ноосфере. См. В.И. Вернадский, Биосфера и ноосфера, М., Айрис пресс, 2004. Среди современных научных исследований, изучающих проблемы информационного общества в контексте проблем, рассматриваемых в данной работе, наибольший интерес представляют следующие публикации: Афанасьев В.Г., Общество, системность, познание и управление М, Политиздат, 1981; Митин Н., Рихта Р., Техника, общество, человек, М., 1981; Мендоуз Д.Х. и др. Пределы роста, М. Прогресс, 1969; Гелбрайт Дж. Новое индустриальное общество, М., Прогресс, 1969. Моисеев Н.Н., Человек и ноосфера, М., 1990; Б. Саймон, Общество и образование, М., 1989; Чуканов И.А., Информационная экономическая теория, М., Мир, 1994; Ларионов И.К., Социальная концепция личности, общества и государства, М. Союз, 2000; Экономика и экология, под ред. Н.Н. Агапова, М., РЭА, 2000; А.И. Данилов, Общественное воспроизводство: Комбинационный экономический эффект, М., ИВ - Маркетинг, 2002; Алиев А.Т., Развитие теоретических основ ценообразования в условиях эволюции социально-экономических отношений, М., Экономика, 2003 и др.

10 Становление постиндустриального, иначе говоря, информационного общества, вовсе не означает отказа от индустриальной материально-технической базы, не приводит к свертыванию индустрии, но предполагает ее кардинальное преобразование на основе взаимодействия экологизации и научно-технического прогресса. Другое дело, что информатизация открывает возможности не только реального прогресса общества, но и гипертрофированного разрастания спекулятивно-посреднической сферы, концентрируемой в США и других странах Запада, которые при этом берут курс на сокращение индустрии у себя и перемещении ее в страны с дешевой рабочей силы.

11 Даже в сильной степени подверженная государственному воздействию рыночная экономика, с применением госпланирования, программирования, финансирования, регулирования, использующего весь спектр возможных мер, с перераспределением государством 40-50% ВВП, но при всем этом по-прежнему ориентированная в качестве главной цели на накопление денежного капитала, носит анти-экологический характер.

12 Такая система еще не создана ни в одной стране мира, но нарастающий мировой экологический кризис заставит человечество создать экологизированные системы хозяйствования под угрозой гибели в экологическом кризисе.

13 Самым последним на момент завершения данной работы является Российский статистический ежегодник, датированный 2006 г. и вышедший в свет в марте 2007 г. Данные в этом ежегоднике ограничены 2005 г. включительно. Однако, в 2007 и 2008 гг. в российской экономике не произошло каких-либо качественных, скачкообразных изменений, как положительных, так и отрицательных. В данной связи правомерно сравнивать 2006 год как современный рубеж российской экономики с 1990 г., как рубежом последнего полного года существования РФ в составе СССР.

14 2006 год как современный рубеж российской экономики с 1990 г., как рубежом последнего полного года существования РФ в составе СССР.

15 Оценка советской экономики в период Великой отечественной войны дана в книге тогдашнего Председателя Госплана СССР Н.А. Вознесенского: см. Н.А. Вознесенский, Экономика СССР за годы Великой Отечественной войны, М., Госполитиздат, 1948 г.

16 Таблица составлена и рассчитана на основе Российского статистического ежегодника. - М., 2005 - С. 677, 771, 774, 787, 792; 2006. - с. 703,757,760,773,778; 2007 - с. 731, 785, 788, 793, 798.

* - Рассчитана автором.

17 Механизм системного кризиса российской экономики глубокого и обстоятельно рассмотрен в ряде научных работ: В.С. Бард, Финансово-инвестиционный комплекс, М., ФиС, 1998; Экономика России, колл. авторов, М., Союз, 2000; Н.И. Брагин, Государство и рынок, М. Союз, 2000; Антикризисное управление, под ред. И.К. Ларионова, М., ИТК Дашков и Ко, 2001; Жуков В.И. Митрохин В.И. и др., Антикризисное управление, ИТК Дашков и Ко, 2003; Д. Львов, Вернуть народу ренту, М., Эксмо, 2004 и др.

18 Правда, в связи с трансформацией индустриального общества в информационное, все чаще пишется об информационных системах в экономике. См., например, раздел Информационные системы как основа современной экономики в книге: В поисках новой теории под ред. А.Г. Грязновой, Н.Н. Думной, М., КНОРУС, 2004. с. 36-45. Однако при это речь идет об охвате информационными системами различных экономических процессов, в том числе и формирования рыночного спроса. О формировании потребностей как таковых, которые далеко не равнозначны рыночному спросу, речи не идет.

Авторефераты по всем темам >> Авторефераты по экономике

Blog