Книги, научные публикации
Экономические 9(58) Экономика и управление 147 науки 2009 Конкурентная среда потребительского рынка Российской Федерации и методика ее оценки й 2009 И.В. Федоров Московский экономико финансовый
институт Статья раскрывает современные проблемы формирования конкурентной среды потребитель ского рынка в России и описывает методику ее оценки.
Ключевые слова: потребительский рынок, конкурентная среда, оценка.
Социально экономическая роль конкурен отсутствовали институты конкурентной среды.
ции, ее значимость в жизни общества значи Это не позволяет эффективно использовать за тельно выше, чем принято указывать в эконо падный опыт, где такого рода институты явля мической и правовой литературе. Реальное зна ются неотъемлемой частью рыночной системы чение конкуренции не ограничивается стимули на протяжении всего периода ее существования.
рующим воздействием на экономику. При сла Первоочередная задача для российской эконо бости конкурентных процессов обостряется по мики создание необходимых институциональ требность в воздействии на хозяйственную жизнь ных основ конкурентной среды рынка. Тогда со стороны государственных органов. Не менее система конкурентных отношений приведет к важно и то, что конкуренция позволяет выявить синергическому эффекту и даст толчок разви реальное потребительское значение произведен тию конкуренции в российской экономике. В ных продуктов, их соответствие желаниям и пред этом случае зарубежный опыт наилучшим обра почтениям людей. В данном отношении конку зом синтезируется в российскую практику.
ренция служит одним из главных инструментов Современный этап развития настоятельно определения того, какие товары считать благом требует разработки и реализации комплексного и затрачивать ли на их производство ограничен подхода в решении проблем конкуренции на рос ные ресурсы. Это весьма важный момент обес сийских рынках, который должен объединить мак печения личных свобод, формирования челове роэкономический и микроэкономичекий аспекты.
ческой личности как иерархии ценностей. Это означает, что необходимо развивать формаль Сегодня рассуждения о необходимости раз но созданные в России рыночные институты, ис вития конкуренции достаточно часты. Однако из пользуя возможности отдельных элементов каж за слабой проработанности проблематики конку дого из институтов для создания полноценной кон ренции многие меры по ее развитию остаются курентной среды. Интеграция этой деятельности малорезультативными. В российской экономике в единый процесс позволит быстро сформировать по прежнему не создано серьезного конкурент конкурентную среду, которая будет способствовать ного начала. Подтверждением этому служит от наиболее полному удовлетворению интересов сутствие эффективного механизма перетока ка субъектов рыночной экономики.
питалов, сравнительно небольшое число субъек С теоретической и прикладной точек зре тов малого бизнеса и др. ния, рассмотрение вопросов создания и разви Для развития конкуренции в экономичес тия среды, в которой складываются конкурент кой практике России важно сформировать пол ные отношения, представляет особый интерес. С ноценную конкурентную среду, что требует про позиций концепций экономической теории оп работки не отдельных направлений и мероприя ределяющую роль в рыночной экономике игра тий, а создания и внедрения системы мер по ет конкурентная среда потребительского рынка.
мониторингу и поддержанию конкурентной сре Экономическая теория, моделируя рыночные ды как в экономике в целом, так и на потреби процессы, указывает на то, что все блага в эко тельском рынке. Эта работа ведется, но не имеет номическом кругообороте созданы для конечно системного характера, а следовательно, ее эф го потребления. Опираясь на этот постулат, пред фективность далека от потенциальной. Причи лагается рассматривать конкурентную среду по ной такого положения служит, по нашему мне требительского рынка как основу для развития нию, недооценка макроэкономических факторов конкурентных отношений на всем рыночном формирования конкурентной среды в российс пространстве.
кой экономике. Учет данных факторов необхо Конкурентную среду потребительского рын дим, так как в советской экономике полностью ка следует оценивать как систему, состоящую из n g a e h V C i X e w F e D r P w Click to buy NOW!
m w o w c.
.
d k o c c a r u t Экономические 9(58) Экономика и управление науки совокупности определенных элементов, взаимо Используя институциональный подход, можно действие которых создает наиболее эффектив определить рыночные институты, взаимодействие ные условия для конкурентного поведения аген которых создает основу для существования кон тов потребительского рынка и мотивирует их к курентной среды потребительского рынка. На наш получению наибольших выгод. взгляд, таковыми являются: институт частной Для анализа возможностей формирования и собственности, институт антимонопольного ре условий функционирования конкурентной сре гулирования, институт интеллектуальной соб ды потребительского рынка представляет инте ственности, финансовый институт, институт рес объединение двух подходов: микроэкономи предпринимательства. Данные институты име ческого и макроэкономического. Сегодня, иссле ют ключевое значение для конкурентной среды дуя условия осуществления конкуренции, как пра потребительского рынка. Это доказывает опыт вило, используют микроэкономический подход. поддержания конкурентных отношений в стра В рамках экономической теории это выражается нах с исторически сложившейся смешанной эко в устоявшихся взглядах на рыночные структуры номикой и в молодых рыночных экономиках, и поведение фирм на различных типах рынков. которые возникли в период глубоких полити В экономической практике данный подход ис ческих и экономических трансформаций в пользуется для разработки предложений по со 90 х гг. прошлого века. Необходимо подчеркнуть, хранению конкурентного начала как в зрелых, что из всех течений современной экономической так и в молодых рыночных экономиках. Фирмы мысли именно институционализм наиболее близ задействуют выводы микроэкономического ана ко подошел к пониманию движущих сил и зако лиза, создавая и реализуя маркетинговую и фи нов преобразований, которые переживает эконо нансовую политику. мика России. Пример России дает возможность Однако микроэкономический подход можно наиболее ярко продемонстрировать важность со использовать иначе. С точки зрения важности со здания институциональных основ рыночной дея здания конкурентной среды потребительского рынка тельности. При этом во главу угла необходимо и признания ее системного характера, необходимо поставить роль названных институтов в форми определить элементы, которые формируют эту сре ровании конкурентной среды российского потре ду. Поиск и выделение таких элементов могут быть бительского рынка. Взаимодействие институтов основаны на исследовании сущности понятия Укон частной и интеллектуальной собственности, ан куренцияФ. В экономической литературе встреча тимонопольного регулирования, предприниматель ется множество определений этого понятия. Их ства и финансового института имеет выражен содержание позволяет сказать, что наиболее часто ную специфику, когда речь идет о конкурентной при определении конкуренции используются тер среде. Ее уровень и состояние зависят от системы мины УфирмаФ, УтоварФ, УпокупательФ, Утоваро взаимодействия между указанными институтами.
производительФ, УрынокФ или Урыночный сегментФ. При рассмотрении возникающих между институ Углубляя и расширяя трактовку конкуренции, ис тами связей становится ясно, что в их формиро следователи обращают внимание на важность та вании участвуют элементы конкурентной среды, ких компонентов, как товарные марки и контрак названные выше: фирмы, потребители, товары, ты, которые регламентируют отношения между со товарные марки, контракты.
временными продавцами и покупателями, повы Встает очень важный вопрос: как опреде шая их доверие друг к другу и формируя долго лить взаимодействие институтов и элементов кон временные связи. Таким образом, при использо курентной среды потребительского рынка и тем вании микроэкономического подхода предлагается самым объединить микро и макроэкономичес не структурировать рынок, разделяя его на совер кий подходы в ее исследовании? Ответ на него шенную и несовершенную конкуренцию, а напро не должен носить абстрактный характер. Напро тив, выделять элементы конкурентной среды по тив, в результате поиска ответа должен возник требительского рынка, которые характерны для всех нуть способ, использование которого позволит:
реально существующих рыночных структур. Та во первых, решить чисто научную задачу интег кими элементами, по нашему мнению, являются рации микро и макроэкономического подходов фирма, потребитель, товар, товарная марка, кон к оценке конкурентной среды;
во вторых, дать тракт. инструмент управления конкурентной средой в Реализовать макроэкономический подход конкретной экономике. Первым шагом в реше представляется возможным, если рассмотреть нии этой важной для российской экономики институты, функционирование которых способ проблемы может стать предлагаемая в данной ствует поддержанию конкурентной среды потре статье методика оценки состояния конкурентной бительского рынка в эффективном состоянии. среды потребительского рынка РФ.
n g a e h V C i X e w F e D r P w Click to buy NOW!
m w o w c.
.
d k o c c a r u t Экономические 9(58) Экономика и управление науки Сегодня методические основы оценки кон рентной среды на потребительских рынках и курентной среды потребительского рынка слабо вместе с тем выступать источником информа разработаны. Основным документом, при помо ции об узких местах и проблемах, и служить, щи которого проводятся анализ и оценка конку таким образом, для ее развития. Полученные све рентной среды, является УПорядок проведения дения являются основой для разработки и ис анализа и оценки конкурентной среды на товар пользования новых идей источников любого ном рынкеФ Федеральной антимонопольной служ прогресса.
бы. Как сказано в данном документе, эта мето Методы, которые предлагается использовать, дика используется в случаях, требующих оценки широко применяются в современной экономи по признакам нарушения закона УО конкурен ческой практике. Такими методами выступают цииФ, при государственном контроле, при фор матричный метод и метод экспертных оценок (ме мировании Реестра хозяйствующих субъектов, тод балльной оценки). В настоящее время метод имеющих на рынке определенного товара долю балльной оценки широко используется при ре более 35%. Содержание документа указывает на шении множества задач количественной и каче то, что он не учитывает специфики конкурент ственной оценки степени влияния на анализиру ной среды потребительского рынка и ее систем емый объект различных факторов. Наиболее важ ного характера. Показатели, применяемые для ное преимущество метода заключается в его про оценки, представляют собой набор, который не стоте. Другое преимущество наглядность и обо использует взаимосвязи между институтами кон зримость, что позволяет принимающему решение курентной среды и ее элементами. Кроме того, проследить весь процесс оценки в деталях и выя работа по оценке конкурентной среды не имеет вить влияние разных ценностных установок. Су постоянного характера, что следует рассматри щественная проблема метода состоит в зависимо вать как существенный недостаток действующе сти от субъективных мнений лиц, принимающих го порядка, так как конкурентная среда является решения. Другая проблема определение весов динамичным объектом и, следовательно, требует критериев, которое также основывается на субъек постоянного мониторинга. тивном мнении специалистов. Следует отметить, Цель предлагаемой методики создание по что указанные недостатки могут быть смягчены стоянно действующей организационно экономи путем привлечения к процессу оценки широкого ческой системы оценки состояния конкурентной круга специалистов и использования экономико среды потребительского рынка для России в це математических и статистических методов.
лом и отдельных ее регионов. Следует отметить, Представим общую схему методической мо что полученные результаты должны использо дели оценки конкурентной среды потребительско ваться для оценки текущего состояния конку го рынка Уинституты / критерии оценкиФ (рис. 1).
Рис. 1. Методическая модель оценки состояния конкурентной среды потребительского рынка (общая схема) n g a e h V C i X e w F e D r P w Click to buy NOW!
m w o w c.
.
d k o c c a r u t Экономические 9(58) Экономика и управление науки Разработка и обеспечение проведения экс личеству модулей 25. Эксперт выставляет оценки пертной оценки основаны на использовании мат на основании конкретных показателей по 10 бал ричного метода. В ходе формирования матриц льной шкале, которые суммируются в итоговой гра устанавливается связь между институтами кон фе оценочной таблицы. Итоговый балл представ курентной среды потребительского рынка (А, Б, ляет собой среднюю арифметическую величину вы В, Г, Д) и целевыми критериями, которые будут ставленных баллов. Приведем пример оценочной оценивать состояние институтов конкурентной таблицы (рис. 2).
среды потребительского рынка РФ. В качестве Далее, эксперты, используя оценочные таб таких критериев предлагаются: лицы, присваивают баллы каждому показателю.
Х уровень правовой базы (1);
Ежедневно проводится сводная оценка состоя Х структурное содержание (2);
ния конкурентной среды потребительского рын Х факторы влияния на конкурентную среду (3);
ка России. Итоговая матрица экспертных бал Х условия развития (4);
лов имеет вид таблицы (рис. 3).
Х удовлетворенность потребителя (5). Обобщение результатов предлагается проводить Таким образом, создается матрица, в строках суммированием средних баллов по каждому моду которой располагаются институты конкурентной сре лю. Это представляется наиболее простым спосо ды потребительского рынка (А, Б, В, Г, Д), а в гра бом внедрения методики. В перспективе этап обоб фах критерии, определяющие их состояние в теку щения результатов можно модифицировать, исполь щий момент времени или определенный период (1, зуя веса критериев и коэффициенты их относи 2, 3, 4, 5). В соответствующих окнах (модулях) мат тельной важности. Стоит отметить, что критерии, рицы экспертами формируются области оценки ин предложенные автором, могут выдвигаться экспер ститута согласно установленному критерию. тами, участвующими в проведении оценки.
Вторым этапом является разработка таблиц, Система сбора и расчета экспертных оценок содержащих показатели оценки по каждому моду должна быть организована в режиме on lain с воз лю. Таких таблиц должно быть составлено по ко можностью удаленного доступа к методическим, Рис. 2. Вариант оценочной таблицы n g a e h V C i X e w F e D r P w Click to buy NOW!
m w o w c.
.
d k o c c a r u t Экономические 9(58) Экономика и управление науки Рис. 3. Матрица итоговой оценки аналитическим и статистическим ресурсам. Исполь исходит без целевой связи с состоянием конку зование данной методики позволяет проводить оцен рентной среды потребительского рынка: развитие ку конкурентной среды региональных потребитель ради развития. Практически отсутствует обратная ских рынков, что очень важно для России в силу связь, а следовательно, результат внедрения от сложившихся особенностей хозяйствования и не дельных мероприятий остается неоцененным. Пред равномерности развития ее региональных рынков. лагаемая методика является первым и значитель Полученные экспертные оценки дают воз ным шагом на пути формирования системного под можность выявить наиболее слабые элементы хода в развитии важнейшей составляющей рыноч конкурентной среды потребительского рынка Рос ных отношений в России конкурентной среды сии, разработать и внедрить предложения по их потребительского рынка. Методика построена та развитию и укреплению. Учитывая системный ким образом, что решает задачу объединения мак характер конкурентной среды, можно утверждать, ро и микроэкономического анализа конкурент что улучшение состояния отдельных институтов ной среды потребительского рынка. Макроэконо и элементов будет способствовать возникнове мический аспект реализуется в ходе оценки ин нию синергических эффектов и комплексному ституциональных основ конкурентной среды, в улучшению состояния конкурентной среды по рамках микроэкономического анализа оценивают требительского рынка РФ. Одновременно исполь ся элементы конкурентной среды потребительско зование методики позволит проверить реакцию го рынка. Объединенные в матрице модулей и оце конкурентной среды на внедрение тех или иных ночных таблицах, они представляют собой систе предложений по развитию институциональных му оценки институциональных основ конкурент основ ее функционирования. ной среды потребительского рынка и демонстри Экономическая практика современной России руют принципиально новый подход к оценке уров указывает на то, что отдельные направления по ня конкурентных отношений, сложившихся к на развитию конкурентной среды разрабатываются и стоящему моменту в России. Предложенная мето реализуются. Однако главной проблемой остается дика может стать эффективным инструментом уп отсутствие системности в данной деятельности. равления конкурентной средой потребительского Более того, развитие рыночных институтов про рынка Российской Федерации.
Поступила в редакцию 03.08.2009 г.
n g a e h V C i X e w F e D r P w Click to buy NOW!
m w o w c.
.
d k o c c a r u t
Книги, научные публикации