Российский журнал менеджмента Том 8, № 4, 2010. С. 119Ц124 ХРОНИКА ЕЖЕГОДНЫЙ ФОРУМ EABIS Ч АКАДЕМИИ БИЗНЕСА В ОБЩЕСТВЕ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ 20Ц22 сентября 2010 г. в Санкт-Петербурге го Союза. В качестве

площадки был выбран прошел форум EABIS Ч Академии бизнеса в Санкт-Петербург, причем выбор не был слу обществе (EABIS Ч The Academy of Business чаен. Именно ВШМ СПбГУ не только ста in Society), включивший в себя 9-й ежегод- ла в 2006 г. первым (и пока единственным) ный коллоквиум и 8-ю ежегодную аспирант- членом Академии от Российской Федерации, скую конференцию.1 Форум, организованный но и смогла за короткий срок позициониро при поддержке Высшей школы менеджмен- вать себя в качестве национального лидера та (ВШМ) СПбГУ, стал одним из наиболее исследований и преподавания в области вза значимых событий в области корпоративной имодействия бизнеса и общества, координи ответственности, прошедших в России за по- руемых Центром корпоративной социальной следние годы. ответственности им. ПрайсвотерхаусКуперс EABIS была создана в 2002 г. при поддерж- ВШМ СПбГУ.

ке Европейской комиссии как объединение Коллоквиум и конференция собрали более компаний, бизнес-школ и других академи- 200 участников из 24 стран пяти частей света.

ческих учреждений, направленное на инте- К работе пленарных и секционных заседаний грацию проблем взаимодействия бизнеса и были привлечены представители 35 междуна общества в управленческую теорию и практи- родных компаний и их региональных подраз ку ведения бизнеса. Ассоциация, изначально делений, 76 ведущих университетов и бизнес носившая название Европейской академии школ, 20 некоммерческих, правительственных бизнеса в обществе (European Academy of и межправительственных организаций. Тема Business in Society), за восемь лет преврати- коллоквиума, прошедшего 20Ц21 сентября в лась в мирового лидера в сфере исследований конгресс-холле Московский, была сформу корпоративной ответственности и корпора- лирована как Корпоративная ответствен тивного управления. В 2010 г. глобализация ность и развивающиеся рынки (лCorporate деятельности нашла отражение в изменении Responsibility and Emerging Markets). Этой названия ассоциации Ч Европейская акаде- теме во многом были посвящены и представ мия стала просто Академией, а аббревиатура ленные на аспирантской конференции до EABIS сохранилась в качестве узнаваемого клады по материалам диссертационных ис бренда. Показательным стало и беспреце- следований, проводимых в университетах и дентное решение о проведении ежегодного бизнес-школах Ч членах Академии. Впервые форума Академии за пределами Европейско- в истории Академии была предпринята по пытка сконцентрироваться на комплексном анализе феномена корпоративной ответствен Подробные материалы форума EABIS Ч Ака ности на развивающихся рынках, прежде демии бизнеса в обществе, прошедшего в Санкт всего в странах BRIC. Выбор темы был об Петербурге, представлены на официальном веб сайте условлен рядом причин.

120 Ежегодный форум EABIS Ч Академии бизнеса в обществе в Санкт-Петербурге 1. Мировой финансовый кризис поставил (КНР) Л. Баоченг и другие эксперты миро под сомнение западную парадигму управ- вого уровня. Коллоквиум вызвал большой ления национальными экономиками, что интерес у лидеров российского бизнеса, осо подогрело интерес к опыту развивающих- знающих важность проблематики корпора ся рынков. В свою очередь, возросло влия- тивной ответственности для решения амби ние стран большой двадцатки (G20), циозных задач, стоящих перед отечественной постулирующих необходимость широкого экономикой. Показательно, что усилия ВШМ вовлечения стран с развивающейся эко- СПбГУ по организации коллоквиума и кон номикой в обсуждение глобальных про- ференции были поддержаны корпорациями блем;

Северсталь и Сахалин Энерджи, россий 2. Процесс глобализации экономики повы- ской Ассоциацией Менеджеров и деловой сил доступность мировых ресурсов для газетой Ведомости. Руководители компа стран с развивающейся экономикой. По- ний Северсталь и Сахалин Энерджи в следние стали выступать в качестве все своих приветствиях, обращенных к участ более привлекательных рынков для ста- никам форума, подчеркнули необходимость рых международных компаний. В то же более активного участия российского бизне время компании стран, представляющих са в решении глобальных проблем, особенно развивающиеся рынки, вышли на между- в условиях мирового финансового кризиса.

народную арену в качестве самостоятель- Значимость коллоквиума и конференции для ных игроков;

научного сообщества и дальнейшего развития 3. Растущее влияние развивающихся рын- исследований в области корпоративной от ков привело к перераспределению ответ- ветственности подчеркнули проректор СПбГУ ственности за решение мировых социаль- по направлениям геология и менеджмент ных и экологических проблем. При этом, В. С. Катькало и проректор СПбГУ по на с одной стороны, возрос интерес новых учной работе Н. Г. Скворцов.

международных компаний к знаниям и Первое пленарное заседание коллокви опыту в области реализации принципов ума было посвящено роли развивающихся корпоративной ответственности. С дру- рынков в мировом экономическом и соци гой стороны, эти компании начали гене- ально-политическом развитии. А. Эпплтон, рировать оригинальные управленческие партнер компании Appleton Luff, подчеркнул практики, достойные широкого распро- крайнюю неустойчивость современной геопо странения. литической картины и очевидность процессов Таким образом, в фокусе дискуссии кол- перераспределения экономической и полити локвиума оказались как старые, так и ческой мощи между государствами, которые новые международные компании, адап- не в состоянии контролировать независимые тирующие традиционные и генерирующие международные организации, такие как ВТО.

оригинальные управленческие практики. При этом, как отметил Х. Сантисо Ч про Активное участие в дискуссии приняли ле- фессор школы бизнеса ESADE и председа гендарный ученый, создатель концепции за- тель Ассоциации развивающихся рынков при интересованных сторон Э. Фримен из Школы OECD, Ч наблюдается феномен смещения бизнеса им. Дардена университета Вирджи- богатства в сторону стран, представляющих нии (США), директор Центра макроэкономи- развивающиеся рынки. За последние 20 лет ческих исследований Сбербанка РФ К. Юда- эти страны продемонстрировали существен ева, министр по связям с корпоративным ный экономический рост, интенсифициро сектором правительства Индии Р. Бандиопа- вали торговые и инвестиционные потоки и дхай, президент Microsoft Россия Н. Пря- в конечном счете превратились в мощных нишников, генеральный директор IBM East- игроков регионального и даже глобального ern Europe & Asia К. Корнильев, директор уровня. Именно эти страны с меньшими поте Центра международной этики бизнеса Уни- рями пережили мировой финансовый кризис верситета мировой экономики и бизнеса и успешно адаптировали передовые прак Ежегодный форум EABIS Ч Академии бизнеса в обществе в Санкт-Петербурге тики управления бизнесом и государством. нии дискуссия, наибольшую сложность пред Таким образом, традиционная классифика- ставляют собой не формулирование и при ция стран как развитых и развивающихся нятие обозначенных принципов, а их реа с соответствующим выделением кластеров лизация на практике. В России, по словам постепенно теряет смысл и отражает скорее Н. Прянишникова, президента Microsoft Рос исторические традиции, нежели экономиче- сия, компании зачастую вынуждены решать ские реалии. В контексте этих изменений более приземленные вопросы роста произ открываются новые возможности решения водительности и конкуренции с опытными глобальных проблем. Среди последних, по иностранными игроками. В Китае, по мне мнению К. Юдаевой, директора Центра ма- нию С. Ли, генерального директора консал кроэкономических исследований Сбербанка тинговой компании InnoCSR China, эконо РФ, стоит отметить рост населения планеты мическое развитие на макро- и микроуровнях и угрозу нехватки природных ресурсов, ур- также значительно опережает социальное, банизацию и отток человеческих ресурсов из при этом ключевая роль в ликвидации этого аграрного сектора, негативное экологическое разрыва отводится популяризации соответ воздействие добывающей промышленности ствующих идей в бизнесе и в обществе в и крупных производственных комплексов, целом. Ведущая роль отводится бизнес-шко а также ограниченность альтернативных ис- лам, которые должны генерировать теорети точников энергии. При этом компании, пред- ческие знания в области КСО, увязывать их ставляющие развивающиеся рынки, ориен- с практикой ведения бизнеса и обучать ме тированы преимущественно на собственное неджеров компаний соответствующим навы развитие и не имеют достаточно стимулов, кам. Как подчеркнул С. Б. Бхаттачарья, чтобы активно участвовать в решении обозна- глава отдела корпоративной ответственности ченных проблем, хотя возрастание их эконо- компании ESMT Berlin, важнейшей задачей мической мощи делает это участие все более является разъяснение самого понятия со востребованным. Определенные проблемы циальная ценность компаний и его связи присутствуют и во взаимодействии этих ком- с формированием пользующегося доверием паний с национальными правительствами, бренда.

и в процессе передачи опыта устойчивого Конкретные проблемы интеграции прин развития как между компаниями, так и на ципов устойчивости в стратегию и бизнес межгосударственном уровне. модели компаний обсуждались на пленарном На втором пленарном заседании, посвя- заседании, посвященном развитию динами щенном устойчивому развитию в изменяющей- ческих способностей устойчивого бизнеса.

ся среде, был представлен доклад П. Лэйси, А. Бим, директор проекта по устойчивому управляющего директора группы устойчи- развитию Глобального договора ООН в Рос вого развития компании Accenture, посвя- сии, отметил такие характерные для совре щенный результатам исследования мнений менной России проблемы, как чрезмерное 776 генеральных директоров компаний из государственное вмешательство, фрагмента 25 отраслей, представляющих более 100 стран, ция общества и влияние наследия так назы о связи устойчивости, корпоративной стра- ваемого дикого капитализма. К. Корнильев, тегии и организационной трансформации. генеральный директор IBM Eastern Europe & По данным этого исследования, проведенно- Asia, добавил к этому списку проблему кор го при поддержке Глобального договора ООН, рупции на государственном и корпоративном 93% респондентов уверены, что устойчивость уровнях, а Д. Прохоренко, партнер Heid будет ключевым фактором успешного раз- rick & Struggles Russia, Ч проблему недо вития бизнеса в будущем;

при этом 80% ре- статка компетентных управленцев, способ спондентов считают, что полной интеграции ных балансировать противоречивые ожида принципов устойчивости в деятельность ком- ния заинтересованных сторон и совмещать паний можно добиться только за 10Ц15 лет. стратегическое мышление с умением фоку Однако, как показала прошедшая на заседа- сироваться на операционных бизнес-задачах.

122 Ежегодный форум EABIS Ч Академии бизнеса в обществе в Санкт-Петербурге Впрочем, недостаточная управленческая ком- заций уже доказали свою эффективность.

петентность характерна и для корпоративно- Т. Матео, партнер CxCatalysts и специаль го сектора, и для государственного управле- ный советник Совета США Ч КНР по со ния. Правительства, по мнению С. Ортлиб, трудничеству в области экологически чистой ответственной за стратегию в сфере устой- энергетики, привела пример успешного со чивого развития на развивающихся рынках трудничества США и Китая по проектам компании Kimberly-Clark, также демонстри- образования в области экологической за руют неспособность к эффективному дол- щиты. А. ван Хеемстра, председатель Ни госрочному планированию, что наглядно дерландского отделения Глобального дого показал провал экологического саммита в вора ООН, рассказал об опыте партнерства Копенгагене. Участники дискуссии конста- компании Unilever и организации Oxfam In тировали, что большую роль в решении ука- ternational в области исследований на рын занных проблем может сыграть объединение ке Индонезии. Однако, как показала дис усилий бизнеса и государств в поиске более куссия, совместная работа над решением эффективных методов управления экономи- социальных и экологических проблем все кой и расходования ресурсов на пользу всем гда сопряжена с определенными трудностя заинтересованным сторонам. Как подчеркнул ми. Так, по словам А. Скворцовой, испол Р. Сисодия (США), основатель Conscious Ca- нительного директора Российского центра pitalism Institute, речь идет не о расходо- развития НКО, российские компании зача вании большего объема финансовых средств, стую неохотно идут на сотрудничество с не а о воспитании нового видения, трактующе- коммерческими организациями, поскольку го каждую из заинтересованных сторон как сталкиваются с высокими трансакционны важного потребителя продуктов и услуг ком- ми издержками и невозможностью преодо паний и государства. ления бюрократических процедур. Кроме Дискуссия о партнерстве в области устой- того, уровень доверия между бизнесом и чивого развития была продолжена на четвер- НКО еще достаточно низок. Некоторые ком том пленарном заседании конференции. Про- пании пытаются развивать собственные про фессор Э. Фримен из Школы бизнеса им. Дар- граммы, предполагая недостаточный про дена университета Вирджинии выступил с фессионализм и непрозрачность НКО, одна докладом о новом понимании бизнеса, особо ко, как показывает опыт, серьезные НКО акцентировав следующие положения: гораздо быстрее, эффективнее и с меньшими 1) устойчивое развитие и вовлеченность за- издержками решают поставленные задачи интересованных сторон должны лежать в социального и экологического характера.

основе бизнеса, а не дополнять его;

бизнес Кроме того, как в заключение подчеркнула должен быть ориентирован и на потреби- Т. Матео, сами НКО могут достичь макси тельскую ценность, и на благосостояние мальных результатов только во взаимодей гражданского общества;

ствии с бизнесом.

2) для создания ценности в интересах всех В ходе четвертого пленарного заседания заинтересованных сторон, многие из ко- отмечалось также стремительное развитие торых одновременно играют различные новых общественных групп, инициируемых роли, необходимо креативное мышление, участием в социальных сетях. Такие группы позволяющее избегать ненужных компро- преимущественно носят стихийный харак миссов;

тер, но, появляясь в ответ на возникновение 3) решение экологических проблем требу- конкретных проблем, они способны за срав ет кооперации с представителями граж- нительно короткий промежуток времени су данского общества, которые пользуются щественно повлиять на репутацию компании бльшим общественным доверием, неже- и покупательскую активность ее потребите ли бизнес. лей. Эти группы являют собой пример новых, Многие партнерства государственных ранее неизвестных бизнесу заинтересован агентств, бизнеса и общественных органи- ных сторон, влияние которых все больше Ежегодный форум EABIS Ч Академии бизнеса в обществе в Санкт-Петербурге учитывается при принятии управленческих На параллельных секциях коллоквиу решений. ма было представлено более 100 докладов На пятом пленарном заседании, посвящен- о лучших корпоративных практиках и по ном развитию ответственного лидерства, дис- следних научных исследованиях по про кутировались вопросы образования в области блемам корпоративной ответственности на этики бизнеса и корпоративной ответствен- развивающихся рынках. Кроме того, до ности. Особое внимание было уделено роли кладчики приняли участие в интерактивной бизнес-школ и некоммерческих организаций сессии, организованной компанией Ketchum в генерации знаний, количеству и качеству Pleon Benelux и посвященной развитию ком учебных пособий, вовлеченности государства петенций ответственных лидеров. Под ру и общественности в распространение ответ- ководством 15 модераторов они делились ственного самосознания не только компаний, опытом и идеями о том, каким образом раз но и их заинтересованных сторон, в том числе вивается ответственное видение мира у ме потребителей. Действительно, по данным, неджеров предприятий, какие кросс-куль представленным М. Гишемом, директором турные различия могут существовать при Центра по изучению бизнеса в обществе определении понятия лидерства, каким спо бизнес-школы Эшриджа (Великобритания), собом можно устанавливать и развивать свя более четверти руководителей предприятий зи между ответственными лидерами компа считают отсутствие соответствующих знаний ний и государств.

и навыков у высшего и среднего менеджмента На заключительном пленарном заседании одним из трех основных барьеров на пути коллоквиума Т. Де Боэр, исполнительный интеграции принципов устойчивости в кор- директор компании KetchumPleon Benelux, поративную стратегию. Л. Ван Вассенхове, директор Центра соци В России можно говорить об определенных альных инноваций INSEAD, и С. Янг, ис успехах бизнес-образования в сфере корпо- полнительный директор международной ас ративной ответственности. И. Н. Баранов, социации лидеров бизнеса Caux Round Table, исполняющий обязанности декана Высшей подвели итоги двухдневной дискуссии. Был школы менеджмента СПбГУ, сообщил, что сделан вывод о том, что, несмотря на оче соответствующие знания и умения уже вхо- видные различия в характеристиках, роли, дят в список обязательных ключевых компе- условиях проживания и деятельности заин тенций выпускников-управленцев ведущих тересованных сторон в разных странах и ре вузов страны. В частности в ВШМ СПбГУ гионах, развитые и развивающиеся рынки курсы КСО и этики бизнеса, курируемые находятся гораздо ближе друг к другу в эко Центром корпоративной социальной ответ- номическом, социальном и политическом ственности им. ПрайсвотерхаусКуперс, пре- плане, чем об этом принято думать. Более подаются на всех программах, включая ба- того, перед лицом глобальных проблем эти калавриат, магистратуру и Executive MBA. два мира постепенно сливаются в один. Про Г. Ван Шаик, почетный президент EFMD, исходит передача знаний и принципов от выразил надежду на то, что нарождающееся ветственного лидерства, развиваются новые поколение бизнес-лидеров, воспитываемое формы сотрудничества государств, компаний на таких курсах в бизнес-школах всего мира, и их заинтересованных сторон, появляют будет управлять бизнесом, исходя из совер- ся новые вызовы для бизнес-образования.

шенно иного видения, нежели их предшествен- По предложению С. Янга была принята ито ники. Л. Баоченг, директор Центра междуна- говая декларация, содержащая призыв к родной этики бизнеса Университета мировой бизнесу и академическому сообществу ин экономики и бизнеса (КНР), проанализировав тегрировать принципы устойчивого разви опыт китайских вузов, подтвердил, что не- тия в стратегическое управление компани обходимая адаптация образовательных про- ями и в процесс подготовки менеджеров, грамм является ключом к соответствующим способных трудиться на благо всех жителей изменениям целеполагания бизнеса. планеты.

124 Ежегодный форум EABIS Ч Академии бизнеса в обществе в Санкт-Петербурге Санкт-Петербургская декларация 21 сентября 2010 г.

Мы, участники 9-го ежегодного коллоквиума EABIS, прошедшего в Санкт-Петербурге Ч городе, волею Петра Великого открывшем России окно в Европу, в стенах Санкт Петербургского государственного университета, созданного для интеллектуального лидерства в трансформации великой нации:

1) заключаем, что глобальный бизнес вступил в когнитивный кризис, при котором некогда незыблемые интеллектуальные основы перестали быть залогом успешного управления;

2) отмечаем, что усилия глобальных институтов управления Ч Организации объединен ных наций, Всемирного банка, Международной организации труда, Международного валютного фонда, Большой восьмерки и Большой двадцатки Ч уже недоста точны для роста всеобщего благосостояния;

3) утверждаем, что доминирующее экономическое влияние раз и навсегда перемести лось из развитых стран на развивающиеся рынки, в число которых через несколько десятилетий войдут сегодняшние развивающиеся страны, и что, таким образом, период западной гегемонии подходит к концу;

4) верим, что парадигма управления бизнесом, генерирующая богатство сегодняшних развитых стран, теряет силу и нуждается в переработке, которая будет соответ ствовать потребностям новой эпохи в истории человечества, основанной, помимо прочего, на ценностях разнообразных культур;

5) призываем соратников в области бизнес-образования способствовать изменению образа мышления, инкорпорируя всеобъемлющие принципы устойчивого развития во все аспекты бизнес-стратегии и управления, чтобы все виды капитала Ч фи нансовый, человеческий, социальный, интеллектуальный, экологический Ч могли быть наиболее продуктивно использованы на благо всех людей на нашей планете.

* * * ющихся странах. Мы надеемся, что важный Очередной ежегодный форум EABIS Ч Ака- шаг в глобализации деятельности, расшире демии бизнеса в обществе пройдет 27Ц28 октя- нии географии участников и спектра обсуж бря 2011 г. во Франции на базе школы биз- даемых проблем, сделанный Академией в неса INSEAD, причем дискуссия, начатая в сентябре 2010 г., поможет развитию и рас Санкт-Петербурге, получит свое логическое пространению теории и лучших практик кор продолжение. В фокусе очередного форума Ч поративной ответственности и корпоратив корпоративная ответственность в развива- ного управления во всем мире.

Ю. Е. Благов, А. А. Савченко Высшая школа менеджмента СПбГУ    Книги, научные публикации