Книги, научные публикации
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ВЫБОРОЧНЫЙ МЕТОД В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ Кутлалиев Асхат, руководитель отдела ГфК Русь Кутлалиев Асхат, руководитель отдела ГфК Русь Кутлалиев Асхат, руководитель отдела ГфК Русь Кутлалиев Асхат, руководитель отдела ГфК Русь 1 й ГфК Русь Апрель 2002 ВЫБОРОЧНЫЙ МЕТОД И ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ДВА МЕТОДА ЭМПИРИЧЕСКОГО СБОРА ИНФОРМАЦИИ:
СПЛОШНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ПО СРАВНЕНИЮ СО СПЛОШНЫМ ПОЗВОЛЯЕТ:
СОКРАТИТЬ МАТЕРИАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ СОКРАТИТЬ СРОКИ ПОВЫСИТЬ ДОСТОВЕРНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ РАСШИРИТЬ ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ 2 й ГфК Русь Апрель 2002 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
Ляпунов Ляпунов Ляпунов Ляпунов Чебышев Чебышев Чебышев Чебышев Александр Михайлович Александр Михайлович Александр Михайлович Александр Михайлович Пафнутий Львович Пафнутий Львович Пафнутий Львович Пафнутий Львович 1857- 1821- ЭТИ ДВА РОССИЙСКИХ МАТЕМАТИКА ВНЕСЛИ БОЛЬШОЙ ВКЛАД В ТЕОРИЮ СТАТИСТИКИ, ЭТИ ДВА РОССИЙСКИХ МАТЕМАТИКА ВНЕСЛИ БОЛЬШОЙ ВКЛАД В ТЕОРИЮ СТАТИСТИКИ, ЭТИ ДВА РОССИЙСКИХ МАТЕМАТИКА ВНЕСЛИ БОЛЬШОЙ ВКЛАД В ТЕОРИЮ СТАТИСТИКИ, ЭТИ ДВА РОССИЙСКИХ МАТЕМАТИКА ВНЕСЛИ БОЛЬШОЙ ВКЛАД В ТЕОРИЮ СТАТИСТИКИ, В ТОМ ЧИСЛЕ В ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА: ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ В ТОМ ЧИСЛЕ В ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА: ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ В ТОМ ЧИСЛЕ В ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА: ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ В ТОМ ЧИСЛЕ В ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА: ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ (ЧЕБЫШЕВ) И ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА (ЛЯПУНОВ) (ЧЕБЫШЕВ) И ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА (ЛЯПУНОВ) (ЧЕБЫШЕВ) И ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА (ЛЯПУНОВ) (ЧЕБЫШЕВ) И ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА (ЛЯПУНОВ) 3 й ГфК Русь Апрель ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ (ТЕОРЕМА ЧЕБЫШЕВА) ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА НОРМИРОВАННАЯ ФУНКЦИЯ ЛАПЛАСА 4 й ГфК Русь Апрель ТИПОЛОГИЯ МЕТОДОВ ОТБОРА
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
СПЛОШНОЙ ВЫБОРОЧНЫЙ случайный не случайный собственно моделировние доступная стихийная моделирование собственно случайная случайности случайности случайная направленная механическая метод Киша введение введение элементов элементов неслучайности случайности стратифицированная гнездовая 5 й ГфК Русь Апрель СПОСОБЫ ПРАКТИЧЕСКОЙ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ПРИНЦИП ЖЕРЕБЬЕВКИ. КАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ ПРИНЦИП ЖЕРЕБЬЕВКИ. КАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ ПРИНЦИП ЖЕРЕБЬЕВКИ. КАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ ПРИНЦИП ЖЕРЕБЬЕВКИ. КАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ ЗАНОСИТСЯ НА БУМАЖКУ (ЭТО МОГУТ БЫТЬ ФАМИЛИИ, АДРЕСА, ПРОСТО ЗАНОСИТСЯ НА БУМАЖКУ (ЭТО МОГУТ БЫТЬ ФАМИЛИИ, АДРЕСА, ПРОСТО ЗАНОСИТСЯ НА БУМАЖКУ (ЭТО МОГУТ БЫТЬ ФАМИЛИИ, АДРЕСА, ПРОСТО ЗАНОСИТСЯ НА БУМАЖКУ (ЭТО МОГУТ БЫТЬ ФАМИЛИИ, АДРЕСА, ПРОСТО НОМЕРА (В ЭТОМ СЛУЧАЕ ВЫПАВШИЕ НОМЕРА СТАВЯТ В СООТВЕТСТВИЕ С НОМЕРА (В ЭТОМ СЛУЧАЕ ВЫПАВШИЕ НОМЕРА СТАВЯТ В СООТВЕТСТВИЕ С НОМЕРА (В ЭТОМ СЛУЧАЕ ВЫПАВШИЕ НОМЕРА СТАВЯТ В СООТВЕТСТВИЕ С НОМЕРА (В ЭТОМ СЛУЧАЕ ВЫПАВШИЕ НОМЕРА СТАВЯТ В СООТВЕТСТВИЕ С ЛЮДЬМИ В СПИСКАХ) И Т.Д.), ЗАТЕМ БУМАЖКИ ПОМЕЩАЮТСЯ В БАРАБАН, ЛЮДЬМИ В СПИСКАХ) И Т.Д.), ЗАТЕМ БУМАЖКИ ПОМЕЩАЮТСЯ В БАРАБАН, ЛЮДЬМИ В СПИСКАХ) И Т.Д.), ЗАТЕМ БУМАЖКИ ПОМЕЩАЮТСЯ В БАРАБАН, ЛЮДЬМИ В СПИСКАХ) И Т.Д.), ЗАТЕМ БУМАЖКИ ПОМЕЩАЮТСЯ В БАРАБАН, ПЕРЕМЕШИВАЮТСЯ И НЕ ГЛЯДЯ ВЫТАСКИВАЮТСЯ.
ПЕРЕМЕШИВАЮТСЯ И НЕ ГЛЯДЯ ВЫТАСКИВАЮТСЯ.
ПЕРЕМЕШИВАЮТСЯ И НЕ ГЛЯДЯ ВЫТАСКИВАЮТСЯ.
ПЕРЕМЕШИВАЮТСЯ И НЕ ГЛЯДЯ ВЫТАСКИВАЮТСЯ.
ПРИНЦИП ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. НАЧИНАЯ С ЛЮБОГО МЕСТА ПРИНЦИП ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. НАЧИНАЯ С ЛЮБОГО МЕСТА ПРИНЦИП ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. НАЧИНАЯ С ЛЮБОГО МЕСТА ПРИНЦИП ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. НАЧИНАЯ С ЛЮБОГО МЕСТА ТАБЛИЦЫ, БЕРЕМ СЛЕДУЮЩИЕ ДРУГ ЗА ДРУГОМ ЧИСЛА. ЭТИ ЧИСЛА И БУДУТ ТАБЛИЦЫ, БЕРЕМ СЛЕДУЮЩИЕ ДРУГ ЗА ДРУГОМ ЧИСЛА. ЭТИ ЧИСЛА И БУДУТ ТАБЛИЦЫ, БЕРЕМ СЛЕДУЮЩИЕ ДРУГ ЗА ДРУГОМ ЧИСЛА. ЭТИ ЧИСЛА И БУДУТ ТАБЛИЦЫ, БЕРЕМ СЛЕДУЮЩИЕ ДРУГ ЗА ДРУГОМ ЧИСЛА. ЭТИ ЧИСЛА И БУДУТ НОМЕРАМИ ЛЮДЕЙ В СПИСКЕ, КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ОТОБРАТЬ В ВЫБОРКУ НОМЕРАМИ ЛЮДЕЙ В СПИСКЕ, КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ОТОБРАТЬ В ВЫБОРКУ НОМЕРАМИ ЛЮДЕЙ В СПИСКЕ, КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ОТОБРАТЬ В ВЫБОРКУ НОМЕРАМИ ЛЮДЕЙ В СПИСКЕ, КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ОТОБРАТЬ В ВЫБОРКУ (ЧИСЛА, ПРЕВЫШАЮЩИЕ ЧИСЛЕННОСТЬ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ, (ЧИСЛА, ПРЕВЫШАЮЩИЕ ЧИСЛЕННОСТЬ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ, (ЧИСЛА, ПРЕВЫШАЮЩИЕ ЧИСЛЕННОСТЬ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ, (ЧИСЛА, ПРЕВЫШАЮЩИЕ ЧИСЛЕННОСТЬ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ, ОПУСКАЮТСЯ).
ОПУСКАЮТСЯ).
ОПУСКАЮТСЯ).
ОПУСКАЮТСЯ).
ПРИНЦИП ГЕНЕРАТОРА СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. ЭТО ТО ЖЕ САМОЕ, ЧТО И ПРИНЦИП ГЕНЕРАТОРА СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. ЭТО ТО ЖЕ САМОЕ, ЧТО И ПРИНЦИП ГЕНЕРАТОРА СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. ЭТО ТО ЖЕ САМОЕ, ЧТО И ПРИНЦИП ГЕНЕРАТОРА СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. ЭТО ТО ЖЕ САМОЕ, ЧТО И ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ, ТОЛЬКО ЧИСЛА ВЫРАБАТЫВАЮТСЯ ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ, ТОЛЬКО ЧИСЛА ВЫРАБАТЫВАЮТСЯ ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ, ТОЛЬКО ЧИСЛА ВЫРАБАТЫВАЮТСЯ ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ, ТОЛЬКО ЧИСЛА ВЫРАБАТЫВАЮТСЯ КОМПЬЮТЕРОМ (ДЛЯ ЭТОГО СУЩЕСТВУЮТ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ).
КОМПЬЮТЕРОМ (ДЛЯ ЭТОГО СУЩЕСТВУЮТ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ).
КОМПЬЮТЕРОМ (ДЛЯ ЭТОГО СУЩЕСТВУЮТ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ).
КОМПЬЮТЕРОМ (ДЛЯ ЭТОГО СУЩЕСТВУЮТ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ).
6 й ГфК Русь Апрель СТАНДАРТНАЯ ОШИБКА ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ (СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА)
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
СРЕДНЯЯ КВАДРАТИЧЕСКАЯ (СТАНДАРТНАЯ) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 7 й ГфК Русь Апрель СТАНДАРТНАЯ ОШИБКА ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ (ДОЛЯ ПРИЗНАКА)
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
СРЕДНЯЯ КВАДРАТИЧЕСКАЯ (СТАНДАРТНАЯ) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 8 й ГфК Русь Апрель ДОВЕРИТЕЛЬНАЯ ВЕРОЯТНОСТЬ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
t= t= t= 9 й ГфК Русь Апрель ДИСПЕРСИЯ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА ДОЛЯ ПРИЗНАКА 10 й ГфК Русь Апрель ПРИМЕР ОЦЕНКИ ГЕНЕРАЛЬНОЙ ДОЛИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
Доля купивших Виагру по данным выборки составила 2%. Объем выборки равен 1000. Объем генеральной совокупности оценивается в 10 000 человек. Тогда величина стандартной ошибки равна:
С вероятностью 95.4% можно утверждать, что предельная ошибка не превысит 0.84% и доля купивших Виагру в генеральной совокупности будет находиться в интервале:
1.16% < p < 2.84% 11 й ГфК Русь Апрель ОПРЕДЕЛЕНИЕ НЕОБХОДИМОЙ ЧИСЛЕННОСТИ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
Необходимую численность простой случайной выборки можно рассчитать по следующей формуле:
Здесь x - абсолютная величина предельной ошибки выборки.
Для долей при неизвестной дисперсии расчет ведется при максимальной величине дисперсии = 0,25 по формуле:
12 й ГфК Русь Апрель ПРИМЕР ОЦЕНКИ ОБЪЕМА ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
Допустим, известно, что разница между максимальной и минимальной ценой товара не может превышать 30 рублей. Для нормального распределения в диапазон x включается 99.7% всех вариантов значений цены, т.е. в данном случае 30 =.
С вероятностью 95.4% необходимо определить среднюю цену с предельной ошибкой 1 рубль. Тогда объем выборки равен:
n=22*52/12 = 100.
Если бы мы захотели узнать среднюю цену с ошибкой не более 50 копеек, нам бы понадобилась выборка объемом:
n=22*52/0.52 = 400.
При вероятности 99.7% (t=3) и ошибке средней в 1 рубль n= 32*52/12 = 225, ошибке средней 0.5 руб. n=900.
13 й ГфК Русь Апрель СМЕЩЕНИЕ И ЕГО РОЛЬ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
Величина смещения:
B=m- 14 й ГфК Русь Апрель ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ПЛЮСОМ ДАННОГО МЕТОДА ЯВЛЯЕТСЯ ПОЛНОЕ СОБЛЮДЕНИЯ ПЛЮСОМ ДАННОГО МЕТОДА ЯВЛЯЕТСЯ ПОЛНОЕ СОБЛЮДЕНИЯ ПЛЮСОМ ДАННОГО МЕТОДА ЯВЛЯЕТСЯ ПОЛНОЕ СОБЛЮДЕНИЯ ПЛЮСОМ ДАННОГО МЕТОДА ЯВЛЯЕТСЯ ПОЛНОЕ СОБЛЮДЕНИЯ ПОЛНОЕ ПОЛНОЕ ПОЛНОЕ ПОЛНОЕ ПРИНЦИПА СЛУЧАЙНОСТИ И, КАК СЛЕДСТВИЕ - ИЗБЕЖАНИЕ ПРИНЦИПА СЛУЧАЙНОСТИ И, КАК СЛЕДСТВИЕ - ИЗБЕЖАНИЕ ПРИНЦИПА СЛУЧАЙНОСТИ И, КАК СЛЕДСТВИЕ - ИЗБЕЖАНИЕ ПРИНЦИПА СЛУЧАЙНОСТИ И, КАК СЛЕДСТВИЕ - ИЗБЕЖАНИЕ СИСТЕМАТИЧЕСКИХ ОШИБОК.
СИСТЕМАТИЧЕСКИХ ОШИБОК.
СИСТЕМАТИЧЕСКИХ ОШИБОК.
СИСТЕМАТИЧЕСКИХ ОШИБОК.
НЕДОСТАТКИ:
НЕОБХОДИМОСТЬ НАЛИЧИЯ СПИСКА ЭЛЕМЕНТОВ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ НАЛИЧИЯ СПИСКА ЭЛЕМЕНТОВ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ НАЛИЧИЯ СПИСКА ЭЛЕМЕНТОВ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ НАЛИЧИЯ СПИСКА ЭЛЕМЕНТОВ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ СЛОЖНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСА СЛОЖНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСА СЛОЖНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСА СЛОЖНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСА СРАВНИТЕЛЬНО БОЛЬШОЙ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ СРАВНИТЕЛЬНО БОЛЬШОЙ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ СРАВНИТЕЛЬНО БОЛЬШОЙ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ СРАВНИТЕЛЬНО БОЛЬШОЙ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ 15 й ГфК Русь Апрель МЕХАНИЧЕСКАЯ (СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ) ВЫБОРКА
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
Проведение механической выборки требует список характеристик Проведение механической выборки требует список характеристик Проведение механической выборки требует список характеристик Проведение механической выборки требует список характеристик респондентов (фамилии, адреса, телефоны и т.д.). Из этого списка респондентов (фамилии, адреса, телефоны и т.д.). Из этого списка респондентов (фамилии, адреса, телефоны и т.д.). Из этого списка респондентов (фамилии, адреса, телефоны и т.д.). Из этого списка через равные промежутки люди отбираются в выборку. Этот через равные промежутки люди отбираются в выборку. Этот через равные промежутки люди отбираются в выборку. Этот через равные промежутки люди отбираются в выборку. Этот промежуток называется шагом выборки.
промежуток называется шагом выборки.
промежуток называется шагом выборки.
промежуток называется шагом выборки.
N шаг = где где где где n N - объем генеральной совокупности N - объем генеральной совокупности N - объем генеральной совокупности N - объем генеральной совокупности n - объем выборочной совокупности.
n - объем выборочной совокупности.
n - объем выборочной совокупности.
n - объем выборочной совокупности.
Начало отбора выбирается случайным образом в пределах шага Начало отбора выбирается случайным образом в пределах шага Начало отбора выбирается случайным образом в пределах шага Начало отбора выбирается случайным образом в пределах шага выборки. Например, если шаг выборки равен 20, то начинать выборки. Например, если шаг выборки равен 20, то начинать выборки. Например, если шаг выборки равен 20, то начинать выборки. Например, если шаг выборки равен 20, то начинать отбор надо с любого числа от 1 до 20.
отбор надо с любого числа от 1 до 20.
отбор надо с любого числа от 1 до 20.
отбор надо с любого числа от 1 до 20.
При определении ошибки репрезентативности и объема выборки При определении ошибки репрезентативности и объема выборки При определении ошибки репрезентативности и объема выборки При определении ошибки репрезентативности и объема выборки используются те же формулы, что и при случайной выборке.
используются те же формулы, что и при случайной выборке.
используются те же формулы, что и при случайной выборке.
используются те же формулы, что и при случайной выборке.
Процедура проведения механической выборки менее громоздка, чем Процедура проведения механической выборки менее громоздка, чем Процедура проведения механической выборки менее громоздка, чем Процедура проведения механической выборки менее громоздка, чем проведение случайной выборки.
проведение случайной выборки.
проведение случайной выборки.
проведение случайной выборки.
Механическая выборка может быть как более точной, так и менее Механическая выборка может быть как более точной, так и менее Механическая выборка может быть как более точной, так и менее Механическая выборка может быть как более точной, так и менее точной по сравнению со случайной выборкой.
точной по сравнению со случайной выборкой.
точной по сравнению со случайной выборкой.
точной по сравнению со случайной выборкой.
16 й ГфК Русь Апрель СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКА (ТИПИЧЕСКАЯ, СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКА РАЙОНИРОВАННАЯ, РАССЛОЕННАЯ)
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ПРОПОРЦИОНАЛЬНАЯ РАВНОМЕРНАЯ ОПТИМАЛЬНАЯ (пропорционально колеблемости признака в группах) 17 й ГфК Русь Апрель ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА ПРОПОРЦИОНАЛЬНОЙ СТРАТИФИЦИРОВАННОЙ ВЫБОРКИ СТРАТИФИЦИРОВАННОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА где:
ДОЛЯ ПРИЗНАКА где:
18 й ГфК Русь Апрель ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ СТРАТИФИЦИРОВАННОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СЛУЧАЙНОЙ.
СЛУЧАЙНОЙ.
СЛУЧАЙНОЙ.
СЛУЧАЙНОЙ.
ОСОБЕННО БОЛЬШОЙ ВЫИГРЫШ, КОГДА ГЕНЕРАЛЬНАЯ ОСОБЕННО БОЛЬШОЙ ВЫИГРЫШ, КОГДА ГЕНЕРАЛЬНАЯ ОСОБЕННО БОЛЬШОЙ ВЫИГРЫШ, КОГДА ГЕНЕРАЛЬНАЯ ОСОБЕННО БОЛЬШОЙ ВЫИГРЫШ, КОГДА ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ НЕОДНОРОДНА. В ЭТОМ СЛУЧАЕ СОБСТВЕННО СОВОКУПНОСТЬ НЕОДНОРОДНА. В ЭТОМ СЛУЧАЕ СОБСТВЕННО СОВОКУПНОСТЬ НЕОДНОРОДНА. В ЭТОМ СЛУЧАЕ СОБСТВЕННО СОВОКУПНОСТЬ НЕОДНОРОДНА. В ЭТОМ СЛУЧАЕ СОБСТВЕННО СЛУЧАЙНЫЙ ОТБОР КРАЙНЕ НЕЭФФЕКТИВЕН (ТРЕБУЕТ БОЛЬШОГО СЛУЧАЙНЫЙ ОТБОР КРАЙНЕ НЕЭФФЕКТИВЕН (ТРЕБУЕТ БОЛЬШОГО СЛУЧАЙНЫЙ ОТБОР КРАЙНЕ НЕЭФФЕКТИВЕН (ТРЕБУЕТ БОЛЬШОГО СЛУЧАЙНЫЙ ОТБОР КРАЙНЕ НЕЭФФЕКТИВЕН (ТРЕБУЕТ БОЛЬШОГО ОБЪЕМА ВЫБОРКИ).
ОБЪЕМА ВЫБОРКИ).
ОБЪЕМА ВЫБОРКИ).
ОБЪЕМА ВЫБОРКИ).
НЕДОСТАТКИ:
НЕОБХОДИМОСТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ ВОЗМОЖНОСТЬ СИСТЕМАТИЧЕСОКЙ ОШИБКИ ВОЗМОЖНОСТЬ СИСТЕМАТИЧЕСОКЙ ОШИБКИ ВОЗМОЖНОСТЬ СИСТЕМАТИЧЕСОКЙ ОШИБКИ ВОЗМОЖНОСТЬ СИСТЕМАТИЧЕСОКЙ ОШИБКИ НЕЭФФЕКТИВНА, ЕСЛИ ГРУППЫ В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ РАЗМЫТЫ НЕЭФФЕКТИВНА, ЕСЛИ ГРУППЫ В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ РАЗМЫТЫ НЕЭФФЕКТИВНА, ЕСЛИ ГРУППЫ В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ РАЗМЫТЫ НЕЭФФЕКТИВНА, ЕСЛИ ГРУППЫ В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ РАЗМЫТЫ 19 й ГфК Русь Апрель ГНЕЗДОВАЯ ВЫБОРКА ГНЕЗДОВАЯ ВЫБОРКА (КЛАСТЕРНАЯ, СЕРИЙНАЯ)
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА где r - число групп в выборке xi с тильдой - групповая средняя, xi - общая средняя.
20 й ГфК Русь Апрель ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ГНЕЗДОВОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ГЛАВНЫЙ УКОЗЫРЬФ ЭТОГО ТИПА ОТБОРА В ТОМ, ЧТО ОН ГОРАЗДО ГЛАВНЫЙ УКОЗЫРЬФ ЭТОГО ТИПА ОТБОРА В ТОМ, ЧТО ОН ГОРАЗДО ГЛАВНЫЙ УКОЗЫРЬФ ЭТОГО ТИПА ОТБОРА В ТОМ, ЧТО ОН ГОРАЗДО ГЛАВНЫЙ УКОЗЫРЬФ ЭТОГО ТИПА ОТБОРА В ТОМ, ЧТО ОН ГОРАЗДО ПРОЩЕ В ОРГАНИЗАЦИОННОМ ПЛАНЕ. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО, ГОРАЗДО ПРОЩЕ В ОРГАНИЗАЦИОННОМ ПЛАНЕ. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО, ГОРАЗДО ПРОЩЕ В ОРГАНИЗАЦИОННОМ ПЛАНЕ. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО, ГОРАЗДО ПРОЩЕ В ОРГАНИЗАЦИОННОМ ПЛАНЕ. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО, ГОРАЗДО ПРОЩЕ ВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ГРУПП И ОПРОСИТЬ ИХ ЦЕЛИКОМ, ПРОЩЕ ВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ГРУПП И ОПРОСИТЬ ИХ ЦЕЛИКОМ, ПРОЩЕ ВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ГРУПП И ОПРОСИТЬ ИХ ЦЕЛИКОМ, ПРОЩЕ ВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ГРУПП И ОПРОСИТЬ ИХ ЦЕЛИКОМ, ЧЕМ БЕГАТЬ ЗА КАЖДЫМ РЕСПОНДЕНТОМ. ЭТО ДАЕТ ВЫИГРЫШ В ЧЕМ БЕГАТЬ ЗА КАЖДЫМ РЕСПОНДЕНТОМ. ЭТО ДАЕТ ВЫИГРЫШ В ЧЕМ БЕГАТЬ ЗА КАЖДЫМ РЕСПОНДЕНТОМ. ЭТО ДАЕТ ВЫИГРЫШ В ЧЕМ БЕГАТЬ ЗА КАЖДЫМ РЕСПОНДЕНТОМ. ЭТО ДАЕТ ВЫИГРЫШ В СРЕДСТВАХ И ВО ВРЕМЕНИ.
СРЕДСТВАХ И ВО ВРЕМЕНИ.
СРЕДСТВАХ И ВО ВРЕМЕНИ.
СРЕДСТВАХ И ВО ВРЕМЕНИ.
НО ПРИ ЭТОМ НЕОБХОДИМО СЛЕДИТЬ, ЧТОБЫ КОЛИЧЕСТВО ГРУПП НО ПРИ ЭТОМ НЕОБХОДИМО СЛЕДИТЬ, ЧТОБЫ КОЛИЧЕСТВО ГРУПП НО ПРИ ЭТОМ НЕОБХОДИМО СЛЕДИТЬ, ЧТОБЫ КОЛИЧЕСТВО ГРУПП НО ПРИ ЭТОМ НЕОБХОДИМО СЛЕДИТЬ, ЧТОБЫ КОЛИЧЕСТВО ГРУПП В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ БЫЛО ДОСТАТОЧНО БОЛЬШИМ, В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ БЫЛО ДОСТАТОЧНО БОЛЬШИМ, В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ БЫЛО ДОСТАТОЧНО БОЛЬШИМ, В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ БЫЛО ДОСТАТОЧНО БОЛЬШИМ, ИНАЧЕ НИ О КАКОМ ПРИНЦИПЕ СЛУЧАЙНОСТИ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ И ИНАЧЕ НИ О КАКОМ ПРИНЦИПЕ СЛУЧАЙНОСТИ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ И ИНАЧЕ НИ О КАКОМ ПРИНЦИПЕ СЛУЧАЙНОСТИ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ И ИНАЧЕ НИ О КАКОМ ПРИНЦИПЕ СЛУЧАЙНОСТИ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ И РЕЧИ. БОЛЕЕ ТОГО, ВОЗМОЖНЫ ПЕРЕКОСЫ ИЗ-ЗА ТОГО, ЧТО НА РЕЧИ. БОЛЕЕ ТОГО, ВОЗМОЖНЫ ПЕРЕКОСЫ ИЗ-ЗА ТОГО, ЧТО НА РЕЧИ. БОЛЕЕ ТОГО, ВОЗМОЖНЫ ПЕРЕКОСЫ ИЗ-ЗА ТОГО, ЧТО НА РЕЧИ. БОЛЕЕ ТОГО, ВОЗМОЖНЫ ПЕРЕКОСЫ ИЗ-ЗА ТОГО, ЧТО НА МОМЕНТ ОПРОСА НЕ УДАЕТСЯ ЗАСТАТЬ ВСЕХ ЧЛЕНОВ ГРУППЫ. К МОМЕНТ ОПРОСА НЕ УДАЕТСЯ ЗАСТАТЬ ВСЕХ ЧЛЕНОВ ГРУППЫ. К МОМЕНТ ОПРОСА НЕ УДАЕТСЯ ЗАСТАТЬ ВСЕХ ЧЛЕНОВ ГРУППЫ. К МОМЕНТ ОПРОСА НЕ УДАЕТСЯ ЗАСТАТЬ ВСЕХ ЧЛЕНОВ ГРУППЫ. К ТОМУ ЖЕ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ ГНЕЗДОВОМ ОТБОРЕ ОБЫЧНО ТОМУ ЖЕ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ ГНЕЗДОВОМ ОТБОРЕ ОБЫЧНО ТОМУ ЖЕ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ ГНЕЗДОВОМ ОТБОРЕ ОБЫЧНО ТОМУ ЖЕ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ ГНЕЗДОВОМ ОТБОРЕ ОБЫЧНО БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРИ СЛУЧАЙНОМ ОТБОРЕ.
БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРИ СЛУЧАЙНОМ ОТБОРЕ.
БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРИ СЛУЧАЙНОМ ОТБОРЕ.
БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРИ СЛУЧАЙНОМ ОТБОРЕ.
21 й ГфК Русь Апрель ЧТО ТАКОЕ МАЛЫЕ ВЫБОРКИ?
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ПРИ ВЫБОРКАХ НЕБОЛЬШОГО ОБЪЕМА ВЕЛИЧИНА ВЫБОРОЧНОЙ ПРИ ВЫБОРКАХ НЕБОЛЬШОГО ОБЪЕМА ВЕЛИЧИНА ВЫБОРОЧНОЙ ПРИ ВЫБОРКАХ НЕБОЛЬШОГО ОБЪЕМА ВЕЛИЧИНА ВЫБОРОЧНОЙ ПРИ ВЫБОРКАХ НЕБОЛЬШОГО ОБЪЕМА ВЕЛИЧИНА ВЫБОРОЧНОЙ ДИСПЕРСИИ МОЖЕТ БЫТЬ В ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ СТЕПЕНИ ДИСПЕРСИИ МОЖЕТ БЫТЬ В ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ СТЕПЕНИ ДИСПЕРСИИ МОЖЕТ БЫТЬ В ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ СТЕПЕНИ ДИСПЕРСИИ МОЖЕТ БЫТЬ В ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ СТЕПЕНИ ПОДВЕРЖЕНА ВЛИЯНИЮ СЛУЧАЙНОСТЕЙ ОТБОРА. ПОЭТОМУ ДЛЯ ПОДВЕРЖЕНА ВЛИЯНИЮ СЛУЧАЙНОСТЕЙ ОТБОРА. ПОЭТОМУ ДЛЯ ПОДВЕРЖЕНА ВЛИЯНИЮ СЛУЧАЙНОСТЕЙ ОТБОРА. ПОЭТОМУ ДЛЯ ПОДВЕРЖЕНА ВЛИЯНИЮ СЛУЧАЙНОСТЕЙ ОТБОРА. ПОЭТОМУ ДЛЯ МАЛЫХ ВЫБОРОК МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЫБОРОЧНОГО НАБЛЮДЕНИЯ МАЛЫХ ВЫБОРОК МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЫБОРОЧНОГО НАБЛЮДЕНИЯ МАЛЫХ ВЫБОРОК МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЫБОРОЧНОГО НАБЛЮДЕНИЯ МАЛЫХ ВЫБОРОК МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЫБОРОЧНОГО НАБЛЮДЕНИЯ ВИДОИЗМЕНЯЮТСЯ (К БЕЗУСЛОВНО МАЛЫМ ОТНОСЯТСЯ ВЫБОРКИ ВИДОИЗМЕНЯЮТСЯ (К БЕЗУСЛОВНО МАЛЫМ ОТНОСЯТСЯ ВЫБОРКИ ВИДОИЗМЕНЯЮТСЯ (К БЕЗУСЛОВНО МАЛЫМ ОТНОСЯТСЯ ВЫБОРКИ ВИДОИЗМЕНЯЮТСЯ (К БЕЗУСЛОВНО МАЛЫМ ОТНОСЯТСЯ ВЫБОРКИ ОБЪЕМОМ МЕНЕЕ 30).
ОБЪЕМОМ МЕНЕЕ 30).
ОБЪЕМОМ МЕНЕЕ 30).
ОБЪЕМОМ МЕНЕЕ 30).
ПЕРВЫЕ РАБОТЫ В ОБЛАСТИ ТЕОРИИ МАЛОЙ ВЫБОРКИ БЫЛИ ПЕРВЫЕ РАБОТЫ В ОБЛАСТИ ТЕОРИИ МАЛОЙ ВЫБОРКИ БЫЛИ ПЕРВЫЕ РАБОТЫ В ОБЛАСТИ ТЕОРИИ МАЛОЙ ВЫБОРКИ БЫЛИ ПЕРВЫЕ РАБОТЫ В ОБЛАСТИ ТЕОРИИ МАЛОЙ ВЫБОРКИ БЫЛИ ВЫПОЛНЕНЫ В.ГОССЕТОМ, БОЛЕЕ ИЗВЕСТНОМ ПОД ПСЕВДОНИМОМ ВЫПОЛНЕНЫ В.ГОССЕТОМ, БОЛЕЕ ИЗВЕСТНОМ ПОД ПСЕВДОНИМОМ ВЫПОЛНЕНЫ В.ГОССЕТОМ, БОЛЕЕ ИЗВЕСТНОМ ПОД ПСЕВДОНИМОМ ВЫПОЛНЕНЫ В.ГОССЕТОМ, БОЛЕЕ ИЗВЕСТНОМ ПОД ПСЕВДОНИМОМ СТЬЮДЕНТ, И ПРОДОЛЖЕНЫ В РАБОТАХ Р.ФИШЕРА.
СТЬЮДЕНТ, И ПРОДОЛЖЕНЫ В РАБОТАХ Р.ФИШЕРА.
СТЬЮДЕНТ, И ПРОДОЛЖЕНЫ В РАБОТАХ Р.ФИШЕРА.
СТЬЮДЕНТ, И ПРОДОЛЖЕНЫ В РАБОТАХ Р.ФИШЕРА.
ЗАКОН РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ЗАКОН РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ЗАКОН РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ЗАКОН РАСПРЕДЕЛЕНИЯ СТЬЮДЕНТА:
СТЬЮДЕНТА:
СТЬЮДЕНТА:
СТЬЮДЕНТА:
22 й ГфК Русь Апрель НЕСЛУЧАЙНЫЕ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР 23 й ГфК Русь Апрель ПРИМЕРЫ ДОСТУПНЫХ ВЫБОРОК
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ДОСТУПНАЯ ТЕСТИРОВАНИЕ АНКЕТ ТЕСТИРОВАНИЕ АНКЕТ ТЕСТИРОВАНИЕ АНКЕТ ТЕСТИРОВАНИЕ АНКЕТ ОТРАБОТКА ПРОЦЕДУР ОПРОСА ОТРАБОТКА ПРОЦЕДУР ОПРОСА ОТРАБОТКА ПРОЦЕДУР ОПРОСА ОТРАБОТКА ПРОЦЕДУР ОПРОСА ИЗУЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ИЗУЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ИЗУЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ИЗУЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ДАННОГО МАГАЗИНА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ДАННОГО МАГАЗИНА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ДАННОГО МАГАЗИНА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ДАННОГО МАГАЗИНА 24 й ГфК Русь Апрель ПРИМЕРЫ СТИХИЙНЫХ ВЫБОРОК
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ СТИХИЙНАЯ ПОЧТОВЫЕ ОПРОСЫ ПОЧТОВЫЕ ОПРОСЫ ПОЧТОВЫЕ ОПРОСЫ ПОЧТОВЫЕ ОПРОСЫ ЖУРНАЛЬНЫЕ/ГАЗЕТНЫЕ/ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОПРОСЫ ЖУРНАЛЬНЫЕ/ГАЗЕТНЫЕ/ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОПРОСЫ ЖУРНАЛЬНЫЕ/ГАЗЕТНЫЕ/ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОПРОСЫ ЖУРНАЛЬНЫЕ/ГАЗЕТНЫЕ/ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОПРОСЫ 25 й ГфК Русь Апрель ПРИМЕРЫ ЦЕЛЕВЫХ ВЫБОРОК
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ КОНТРОЛЬНАЯ И ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ ГРУППА, КОНТРОЛЬНАЯ И ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ ГРУППА, КОНТРОЛЬНАЯ И ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ ГРУППА, КОНТРОЛЬНАЯ И ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ ГРУППА, ПОДБОР ДВОЙНИКОВ ПОДБОР ДВОЙНИКОВ ПОДБОР ДВОЙНИКОВ ПОДБОР ДВОЙНИКОВ 26 й ГфК Русь Апрель ПРИМЕРЫ ВЫБОРОК ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ -
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИ - ОТБОР ТИПИЧНЫХ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ (СРЕДНИХ ПО ГС ИЛИ ОТБОР ТИПИЧНЫХ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ (СРЕДНИХ ПО ГС ИЛИ ОТБОР ТИПИЧНЫХ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ (СРЕДНИХ ПО ГС ИЛИ ОТБОР ТИПИЧНЫХ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ (СРЕДНИХ ПО ГС ИЛИ ГРУППЕ) ГРУППЕ) ГРУППЕ) ГРУППЕ) 27 й ГфК Русь Апрель КВОТНАЯ ВЫБОРКА
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР КВОТНЫЙ ОТБОР АПРИОРНЫЙ ОТБОР (осуществляется интервьюером в соответствии с АПРИОРНЫЙ ОТБОР (осуществляется интервьюером в соответствии с АПРИОРНЫЙ ОТБОР (осуществляется интервьюером в соответствии с АПРИОРНЫЙ ОТБОР (осуществляется интервьюером в соответствии с квотным планом на стадии сбора первичной информации) квотным планом на стадии сбора первичной информации) квотным планом на стадии сбора первичной информации) квотным планом на стадии сбора первичной информации) АПОСТЕРИОРНЫЙ ОТБОР (проводится для корректировки выборки:
АПОСТЕРИОРНЫЙ ОТБОР (проводится для корректировки выборки:
АПОСТЕРИОРНЫЙ ОТБОР (проводится для корректировки выборки:
АПОСТЕРИОРНЫЙ ОТБОР (проводится для корректировки выборки:
например, при уличном опросе среди ответивших часто имеется перекос по например, при уличном опросе среди ответивших часто имеется перекос по например, при уличном опросе среди ответивших часто имеется перекос по например, при уличном опросе среди ответивших часто имеется перекос по некоторым параметрам (возраст, пол и т.п.). В таком случае можно некоторым параметрам (возраст, пол и т.п.). В таком случае можно некоторым параметрам (возраст, пол и т.п.). В таком случае можно некоторым параметрам (возраст, пол и т.п.). В таком случае можно взвесить полученные результаты, а можно провести выборку из выборки взвесить полученные результаты, а можно провести выборку из выборки взвесить полученные результаты, а можно провести выборку из выборки взвесить полученные результаты, а можно провести выборку из выборки квотным методом) квотным методом) квотным методом) квотным методом) ПОЧЕМУ ИСПОЛЬЗУЮТ КВОТНЫЙ ОТБОР?
ПОЧЕМУ ИСПОЛЬЗУЮТ КВОТНЫЙ ОТБОР?
ПОЧЕМУ ИСПОЛЬЗУЮТ КВОТНЫЙ ОТБОР?
ПОЧЕМУ ИСПОЛЬЗУЮТ КВОТНЫЙ ОТБОР?
отсутствие необходимости в повторных посещениях отсутствие необходимости в повторных посещениях отсутствие необходимости в повторных посещениях отсутствие необходимости в повторных посещениях достижение заданной точности результатов при меньшем объеме достижение заданной точности результатов при меньшем объеме достижение заданной точности результатов при меньшем объеме достижение заданной точности результатов при меньшем объеме выборки (хотя это спорный момент, не все исследователи с этим выборки (хотя это спорный момент, не все исследователи с этим выборки (хотя это спорный момент, не все исследователи с этим выборки (хотя это спорный момент, не все исследователи с этим утверждением согласны).
утверждением согласны).
утверждением согласны).
утверждением согласны).
28 й ГфК Русь Апрель ОБЪЕМ КВОТНЫХ ВЫБОРОК
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ КВОТНОМ ОТБОРЕ.
ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ КВОТНОМ ОТБОРЕ.
ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ КВОТНОМ ОТБОРЕ.
ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ КВОТНОМ ОТБОРЕ.
Часто считают, что при использовании метода квот можно делать Часто считают, что при использовании метода квот можно делать Часто считают, что при использовании метода квот можно делать Часто считают, что при использовании метода квот можно делать выборку меньшего объема, чем при случайном отборе, так как квотный выборку меньшего объема, чем при случайном отборе, так как квотный выборку меньшего объема, чем при случайном отборе, так как квотный выборку меньшего объема, чем при случайном отборе, так как квотный отбор дает почти полное совпадение выборочной и генеральной отбор дает почти полное совпадение выборочной и генеральной отбор дает почти полное совпадение выборочной и генеральной отбор дает почти полное совпадение выборочной и генеральной совокупностей по заданным параметрам. До настоящего времени нет совокупностей по заданным параметрам. До настоящего времени нет совокупностей по заданным параметрам. До настоящего времени нет совокупностей по заданным параметрам. До настоящего времени нет четких теоретических предпосылок для такого мнения. Один из способов четких теоретических предпосылок для такого мнения. Один из способов четких теоретических предпосылок для такого мнения. Один из способов четких теоретических предпосылок для такого мнения. Один из способов способ проверить его справедливость - провести численный эксперимент.
способ проверить его справедливость - провести численный эксперимент.
способ проверить его справедливость - провести численный эксперимент.
способ проверить его справедливость - провести численный эксперимент.
ТРЕБОВАНИЯ К ВЫБОРКЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВЫБОРКЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВЫБОРКЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВЫБОРКЕ полные: совпадение пропорций в выборке и ГС по всем сочетаниям полные: совпадение пропорций в выборке и ГС по всем сочетаниям полные: совпадение пропорций в выборке и ГС по всем сочетаниям полные: совпадение пропорций в выборке и ГС по всем сочетаниям признаков;
признаков;
признаков;
признаков;
частичные: совпадение пропорций в выборке и ГС по каждому признаку частичные: совпадение пропорций в выборке и ГС по каждому признаку частичные: совпадение пропорций в выборке и ГС по каждому признаку частичные: совпадение пропорций в выборке и ГС по каждому признаку отдельно.
отдельно.
отдельно.
отдельно.
29 й ГфК Русь Апрель ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ КВОТНОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
КОНТРОЛЬ ЗА ВАЖНЕЙШИМИ ПАРАМЕТРАМИ ВЫБОРКИ КОНТРОЛЬ ЗА ВАЖНЕЙШИМИ ПАРАМЕТРАМИ ВЫБОРКИ КОНТРОЛЬ ЗА ВАЖНЕЙШИМИ ПАРАМЕТРАМИ ВЫБОРКИ КОНТРОЛЬ ЗА ВАЖНЕЙШИМИ ПАРАМЕТРАМИ ВЫБОРКИ КВОТНАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СЛУЧАЙНОЙ (ПРИ КВОТНАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СЛУЧАЙНОЙ (ПРИ КВОТНАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СЛУЧАЙНОЙ (ПРИ КВОТНАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СЛУЧАЙНОЙ (ПРИ РАВНОМ ОБЪЕМЕ - МНЕНИЕ, НО НЕ ФАКТ).
РАВНОМ ОБЪЕМЕ - МНЕНИЕ, НО НЕ ФАКТ).
РАВНОМ ОБЪЕМЕ - МНЕНИЕ, НО НЕ ФАКТ).
РАВНОМ ОБЪЕМЕ - МНЕНИЕ, НО НЕ ФАКТ).
ОТСУТСТВИЕ ПОВТОРНЫХ ПОСЕЩЕНИЙ ОТСУТСТВИЕ ПОВТОРНЫХ ПОСЕЩЕНИЙ ОТСУТСТВИЕ ПОВТОРНЫХ ПОСЕЩЕНИЙ ОТСУТСТВИЕ ПОВТОРНЫХ ПОСЕЩЕНИЙ НЕДОСТАТКИ:
НЕОБХОДИМОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ НЕОБХОДИМОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ ВОЗМОЖНОСТЬ ОТБОРА РЕСПОНДЕНТОВ ИЗ КРУГА ДОСТУПНЫХ ЛИ - ВОЗМОЖНОСТЬ ОТБОРА РЕСПОНДЕНТОВ ИЗ КРУГА ДОСТУПНЫХ ЛИ - ВОЗМОЖНОСТЬ ОТБОРА РЕСПОНДЕНТОВ ИЗ КРУГА ДОСТУПНЫХ ЛИ - ВОЗМОЖНОСТЬ ОТБОРА РЕСПОНДЕНТОВ ИЗ КРУГА ДОСТУПНЫХ ЛИ - ВСЕГДА ЕСТЬ СОЧЕТАНИЕ МАЛОДОСТИЖИМЫХ СОЧЕТАНИЙ ПРИЗНАКОВ - У ВСЕГДА ЕСТЬ СОЧЕТАНИЕ МАЛОДОСТИЖИМЫХ СОЧЕТАНИЙ ПРИЗНАКОВ - У ВСЕГДА ЕСТЬ СОЧЕТАНИЕ МАЛОДОСТИЖИМЫХ СОЧЕТАНИЙ ПРИЗНАКОВ - У ВСЕГДА ЕСТЬ СОЧЕТАНИЕ МАЛОДОСТИЖИМЫХ СОЧЕТАНИЙ ПРИЗНАКОВ - У ИНТЕРВЬЮЕРА СОЛАЗН СФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ ИНТЕРВЬЮЕРА СОЛАЗН СФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ ИНТЕРВЬЮЕРА СОЛАЗН СФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ ИНТЕРВЬЮЕРА СОЛАЗН СФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ 30 й ГфК Русь Апрель ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
Для общенационального опроса используется многоступенчатая Для общенационального опроса используется многоступенчатая Для общенационального опроса используется многоступенчатая Для общенационального опроса используется многоступенчатая стратифицированная кластерная случайная адресная выборка.
стратифицированная кластерная случайная адресная выборка.
стратифицированная кластерная случайная адресная выборка.
стратифицированная кластерная случайная адресная выборка.
Для построения общенациональной выборки генеральная совокупность Для построения общенациональной выборки генеральная совокупность Для построения общенациональной выборки генеральная совокупность Для построения общенациональной выборки генеральная совокупность исследования стратифицирована на 12 макрорегионов (Москва и Московская исследования стратифицирована на 12 макрорегионов (Москва и Московская исследования стратифицирована на 12 макрорегионов (Москва и Московская исследования стратифицирована на 12 макрорегионов (Москва и Московская область выделены в отдельный макрорегионы) и на 8 типов населенных область выделены в отдельный макрорегионы) и на 8 типов населенных область выделены в отдельный макрорегионы) и на 8 типов населенных область выделены в отдельный макрорегионы) и на 8 типов населенных пунктов в каждом из макрорегионов. Плановый объем выборки пунктов в каждом из макрорегионов. Плановый объем выборки пунктов в каждом из макрорегионов. Плановый объем выборки пунктов в каждом из макрорегионов. Плановый объем выборки общенационального омнибуса - 200 точек выборки, пропорционально общенационального омнибуса - 200 точек выборки, пропорционально общенационального омнибуса - 200 точек выборки, пропорционально общенационального омнибуса - 200 точек выборки, пропорционально распределен между стратами и ячейками.
распределен между стратами и ячейками.
распределен между стратами и ячейками.
распределен между стратами и ячейками.
На первой ступени отбора в каждой страте отбираются населенные пункты.
На первой ступени отбора в каждой страте отбираются населенные пункты.
На первой ступени отбора в каждой страте отбираются населенные пункты.
На первой ступени отбора в каждой страте отбираются населенные пункты.
Выбор конкретных населенных пунктов в страте проводится методом Выбор конкретных населенных пунктов в страте проводится методом Выбор конкретных населенных пунктов в страте проводится методом Выбор конкретных населенных пунктов в страте проводится методом случайного отбора из полного списка населенных пунктов в страте.
случайного отбора из полного списка населенных пунктов в страте.
случайного отбора из полного списка населенных пунктов в страте.
случайного отбора из полного списка населенных пунктов в страте.
Сформированная таким образом общенациональная выборка включает Сформированная таким образом общенациональная выборка включает Сформированная таким образом общенациональная выборка включает Сформированная таким образом общенациональная выборка включает населенных пунктов, расположенных на территории 52 областей (краев, населенных пунктов, расположенных на территории 52 областей (краев, населенных пунктов, расположенных на территории 52 областей (краев, населенных пунктов, расположенных на территории 52 областей (краев, республик) России.
республик) России.
республик) России.
республик) России.
31 й ГфК Русь Апрель ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
На второй ступени отбора в населенных пунктах отбираются точки выборки. В На второй ступени отбора в населенных пунктах отбираются точки выборки. В На второй ступени отбора в населенных пунктах отбираются точки выборки. В На второй ступени отбора в населенных пунктах отбираются точки выборки. В качестве точек выборки в городах рассматриваются избирательные участки, качестве точек выборки в городах рассматриваются избирательные участки, качестве точек выборки в городах рассматриваются избирательные участки, качестве точек выборки в городах рассматриваются избирательные участки, отбор которых проводится методом случайного отбора из полного списка отбор которых проводится методом случайного отбора из полного списка отбор которых проводится методом случайного отбора из полного списка отбор которых проводится методом случайного отбора из полного списка избирательных участков города. В поселках городского типа и сельских избирательных участков города. В поселках городского типа и сельских избирательных участков города. В поселках городского типа и сельских избирательных участков города. В поселках городского типа и сельских населенных пунктах (состоящих, как правило, из одного избирательного участка) населенных пунктах (состоящих, как правило, из одного избирательного участка) населенных пунктах (состоящих, как правило, из одного избирательного участка) населенных пунктах (состоящих, как правило, из одного избирательного участка) отбор точек выборки не проводится. В каждой точке выборки проводится отбор точек выборки не проводится. В каждой точке выборки проводится отбор точек выборки не проводится. В каждой точке выборки проводится отбор точек выборки не проводится. В каждой точке выборки проводится интервью.
интервью.
интервью.
интервью.
Для выбранных избирательных участков составляются полные списки Для выбранных избирательных участков составляются полные списки Для выбранных избирательных участков составляются полные списки Для выбранных избирательных участков составляются полные списки домохозяйств (по результатам обхода всех домов на избирательном участке), из домохозяйств (по результатам обхода всех домов на избирательном участке), из домохозяйств (по результатам обхода всех домов на избирательном участке), из домохозяйств (по результатам обхода всех домов на избирательном участке), из которых формируется компьютерная база адресов домохозяйств. На третьей которых формируется компьютерная база адресов домохозяйств. На третьей которых формируется компьютерная база адресов домохозяйств. На третьей которых формируется компьютерная база адресов домохозяйств. На третьей ступени отбора на выбранных избирательных участках проводится случайный ступени отбора на выбранных избирательных участках проводится случайный ступени отбора на выбранных избирательных участках проводится случайный ступени отбора на выбранных избирательных участках проводится случайный отбор адресов домохозяйств из компьютерной базы адресов.
отбор адресов домохозяйств из компьютерной базы адресов.
отбор адресов домохозяйств из компьютерной базы адресов.
отбор адресов домохозяйств из компьютерной базы адресов.
Респонденты для участия в опросе отбираются в каждом домохозяйстве, Респонденты для участия в опросе отбираются в каждом домохозяйстве, Респонденты для участия в опросе отбираются в каждом домохозяйстве, Респонденты для участия в опросе отбираются в каждом домохозяйстве, включенном в выборку, случайным образом из полного списка членов включенном в выборку, случайным образом из полного списка членов включенном в выборку, случайным образом из полного списка членов включенном в выборку, случайным образом из полного списка членов домохозяйства в возрасте от 16 лет и старше. Для достижения респондентов по домохозяйства в возрасте от 16 лет и старше. Для достижения респондентов по домохозяйства в возрасте от 16 лет и старше. Для достижения респондентов по домохозяйства в возрасте от 16 лет и старше. Для достижения респондентов по выбранным адресам интервьюеры посещают адреса до трех раз.
выбранным адресам интервьюеры посещают адреса до трех раз.
выбранным адресам интервьюеры посещают адреса до трех раз.
выбранным адресам интервьюеры посещают адреса до трех раз.
32 й ГфК Русь Апрель
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.
33 й ГфК Русь Апрель
Книги, научные публикации