—уществуют следующие виды телевизионной рекламы:

1. –екламные ролики. ќни могут быть игровыми, документальными, мультипликационными.

ƒостоинства роликовЧ высокий уровень психологического воздействи€ на потребител€.

Ќедостатки Ч высока€ стоимость изготовлени€ и еще более высока€ стоимость эфирного времени; нав€зчивость. –екламный ролик, если он вклиниваетс€ в передачу в неподход€щий момент, может вызвать раздражение телезрител€.

–олики бывают двух видов: блиц-ролик и развернутый ролик. ќни различаютс€ по времени трансл€ции и степени подробности изложени€ материала.

2. –екламно-технические фильмы предназначены в основном дл€ рекламы машин и оборудовани€ промышленного назначени€, лицензии, технологии и т.п.; дл€ показа специалистам. ¬ практике международной рекламы такие фильмы называют Ђпромышленнымиї. ќбъем их зависит от сложности темы и конкретных задач (их средн€€ продолжительность не превышает 20 мин экранного времени).

3. –екламно-престижные фильмы предназначены не дл€ пр€мой товарной рекламы, а дл€ организации общественного мнени€. ќни рассчитаны дл€ показа как специалистам, так и широкой публике. “акие фильмы рассказывают не столько о товаре (услуге), сколько об обсто€тельствах, сопутствующих его по€влению на свет или выходу на рынок. ћожет быть рассказано о значении и авторитете предпри€ти€; об его истории и традици€х; об услови€х производства и его технической оснащенности; об исследовательских работах и перспективах развити€; о квалификации и опыте работников; об усили€х, направленных на улучшение условий труда, защиту окружающей среды, посто€нное совершенствование производства и повышение его технического уровн€; о спонсорской де€тельности предпри€ти€.

—редн€€ продолжительность таких фильмов 20Ч30 мин. ћаксимальна€ Ч до 45 мин.

4. «аставки представл€ет собой статичную картинку рекламы товара, без дикторского сопровождени€, часто в музыкальном оформлении. ќна должна иметь короткое, привлекающее внимание начало. ќбща€ структура заставки должна быть простой, чтобы можно было легко следить за развитием сюжета. Ќаибольшую нагрузку должен нести видеор€д, поддерживаемый аудиор€дом. —юда относитс€ размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодател€ на экране во врем€ демонстраций заставки, прогноза погоды и т.п.

5. “елеобъ€влени€ Ч короткие, в несколько секунд рекламы, передающие только суть, главную черту рекламируемого товара (услуги). ¬ телеобъ€влении даютс€ два р€да: звуковой и графический. ƒиктор сообщает о наличии, например, какого-то товара (услуги), и, одновременно с. голосом,, на экране подаетс€ письменна€ информаци€ (номера телефонов и факса).

6. —понсорство попул€рных передач. Ќапример, предложение товаров (услуг) предпри€ти€ в качестве призов на телевикторинах и конкурсахї ¬ этом случае ведущий программы не устает повтор€ть его название, а рекламные щиты присутствуют в студии и врем€ от времени попадают в кадр. Ётот вариант хорош возможностью показать товар (услугу). Ќедостаток: одноразовость воздействи€.

7. ”частие в специализированных программах. ≈сть телепередачи, посв€щенные определенной теме и направленные на определенную аудиторию (автомобилистов, любителей театра, путешествий, компьютерных игр или любителей видеосъемок). ѕо€вление представителей рекламодател€ в таких программах, демонстраци€ интерьеров и товаров (услуг) в мировой практике рекламой не считаетс€ и не оплачиваетс€.

8. Ѕегуща€ строка внизу экрана или дикторский текст. Ќаиболее дешевый и достаточно эффективный вариант телевизионной рекламы.

9. –еклама не на телевидении, а с его помощью. ≈сть множество меропри€тий, которые не организуютс€ телевидением, но снимаютс€ и демонстрируютс€ в эфире. Ќапример, спортивные соревновани€, выставки, праздники. ”дачно размешенный рекламный щит, спонсорство или иные формы участи€ в таких событи€х позвол€ют рекламодателю показать свою рекламу в эфире, не оплачива€ ее.

10.  абельное телевидение. √лавными его преимуществами €вл€ютс€ избирательность, низка€ стоимость и высока€ гибкость. — помощью кабельного телевидени€ можно охватить конкретную целевую группу зрительской аудитории за счет специализации транслируемых программ (спортивные новости, делова€ хроника, детские программы, музыка и др.). –асценки на рекламу в кабельных сет€х невысокие, а эффект может быть ничуть не хуже. √ибкость заключаетс€ в том, что реклама может иметь почти любую продолжительность, может быть подогнана под тему программы, а также использоватьс€ дл€ исследовани€ потребительского спроса. Ќедостатки кабельного телевидени€: обычно невысокое качество и ограниченность аудитории радиусом действи€ студии (отсутствие кабельного телевидени€ в зоне проживани€ потенциальных потребителей).