—лово "реклама" у многих ассоциируетс€ исключительно с коммерцией. ќднако уже в древнейшие времена существовала политическа€ реклама. ј с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальна€ реклама. ќднако пока еще мало кто €сно представл€ет себе, чем она отличаетс€ от всех других.

—оциальна€ реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимани€ к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценност€м. ѕредназначение социальной рекламы - гуманизаци€ общества и формирование нравственных ценностей. ћисси€ социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.

јналитик “ать€на јстахова так описывает западные стандарты социальной рекламы: "—амо словосочетание Усоциальна€ рекламаФ - это калька с английского social advertising; в —Ўј дл€ обозначени€ такого типа рекламы используютс€ термины public service advertising и public service announcement, сокращенно PSA. ѕредметом PSA €вл€етс€ иде€, обладающа€ определенной социальной ценностью. —оциальна€ реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: охрана природы, здоровье детей, борьба с насилием, наркоманией, —ѕ»ƒом. ÷ель PSA - изменить отношение людей к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности".

» у нас, и за рубежом различают четыре вида социальной рекламы - некоммерческую, общественную, государственную и собственно социальную.

÷ели некоммерческой рекламы - это, как правило, привлечение внимани€ к проблемам общества, сбор пожертвований или пропаганда той или иной идеи.

√осударственна€ реклама призвана улучшить имидж государственных институтов - таких как арми€, милици€, налогова€ полици€ и т. п.

», наконец, есть собственно социальна€ реклама, котора€ в наибольшей степени отвечает реали€м –оссии. ќна и €вл€етс€ в первую очередь предметом нашего обсуждени€.

¬ ‘едеральном законе –‘ от 18 июл€ 1995 г. є108-‘ "ќ рекламе" говоритс€, что социальна€ реклама "направлена на достижение благотворительных целей" и социально-полезных результатов. ѕод последними понимаетс€ улучшение криминогенной обстановки в стране; предупреждение распространени€ наркомании и заболеваний, св€занных с ней; побуждение населени€ к выполнению об€занностей перед государством (воинска€ об€занность, уплата налогов, соблюдение нормативно-правовых актов, охрана окружающей среды). —ам принцип социальной рекламы исключает возможность преследовани€ коммерческих или политических целей, упоминаний конкретных коммерческих брендов, организаций, марок (артикулов, моделей) товаров, а также политических партий и отдельных политиков.

«адачи социальной рекламы формулируютс€ следующим образом:

Х формирование общественного мнени€,
Х привлечение внимани€ к актуальным проблемам общественной жизни,
Х активизаци€ действий по их решению,
Х формирование позитивного отношени€ к государственным структурам,
Х демонстраци€ социальной ответственности бизнеса,
Х укрепление социально значимых институтов гражданского общества,
Х формирование новых типов общественных отношений,
Х изменение поведенческой модели общества.

–€д аналитиков выдел€ют два уровн€ воздействи€ социальной рекламы. Ёто внедрение или закрепление определенных правил и утверждение в общественном сознании моральных и поведенческих норм. –еклама такого рода, например, не просто призывает пользоватьс€ презервативами, а живописует некую идеальную картину, в которую правильные действи€ "встраиваютс€" в качестве естественного элемента. “ака€ реклама действует весьма эффективно, однако в –оссии ее очень мало.

¬ западной литературе годом рождени€ социальной рекламы считаетс€ 1906-й, тогда јмериканска€ гражданска€ ассоциаци€ разместила рекламу, призывавшую защитить Ќиагарский водопад от вредоносных действий электрических компаний. Ќо современные формы социальна€ реклама приобрела только после ¬торой мировой войны.

Ќыне социальную рекламу используют самые разные некоммерческие институты: церковь, медицинские учреждени€, высшие учебные заведени€, школы и т. д. ¬ развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, которые немыслимы без социальной рекламы. ¬ —Ўј к социальной рекламе относ€тс€ как к своеобразному лекарству, примен€емому дл€ профилактики болезней общества. ¬ этом, собственно, и заключаетс€ ее высока€ мисси€.

¬ нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили в 1994 году, когда был запущен проект "ѕозвоните родител€м", в котором участвовали все центральные телеканалы. »де€ проекта принадлежит ќбщественному совету, организованному в ћоскве в 1992 году по инициативе рекламной фирмы "ƒомино". ¬ этот совет вошли редакции газет " омсомольска€ правда", "—емь€", "“руд", "¬естник благотворительности", телекомпании Ќ“¬, ќстанкино, ћ“ , радиостанции "≈вропа плюс", "ћа€к", "–адио –оссии", "Ёхо ћосквы", ∆енский либеральный фонд, ћосковский фонд милосерди€ и здоровь€, благотворительный фонд "—опричастность" и еще р€д организаций. —овет ставил перед собой цель создать единый рекламный продукт по социальной проблематике. ѕринципиальна€ позици€ —овета состо€ла в том, чтобы не ставить на рекламу своей марки. ћесто на газетных полосах и эфирное врем€ —овет и его информационные партнеры предоставл€ли бесплатно.

ƒругой пример социальной рекламы - массова€ информационна€ кампани€ по профилактике —ѕ»ƒа в ћоскве, осуществленна€ в 1997-1998 годах международной медицинской гуманитарной организацией "¬рачи без границ".  ампани€ проводилась на высоком профессиональном уровне: на телевидении демонстрировались рекламные ролики, в городе была размещена наружна€ реклама, распростран€лись информационные буклеты. —оциологические исследовани€ показали, что кампани€ была весьма результативной.

¬ июне 1998 года российска€ некоммерческа€ организаци€ "Ќекоммерческое партнерство поддержки гражданских инициатив "‘окус" совместно с организацией "¬рачи без границ" при поддержке ћинистерства здравоохранени€ –‘ приступили к подготовке новой масштабной информационно-образовательной кампании по профилактике —ѕ»ƒа в –оссии. ѕеред участниками акции сто€ла задача учесть недостатки предыдущей кампании и вывести просветительскую работу на новый уровень. —пециалисты из "¬рачей без границ" помогли "‘окусу" организовать сбор денежных средств, выбрать компетентное и ответственное рекламное агентство, провести все необходимые исследовани€, подготовить рекламные тексты. ¬ результате "‘окус" приобрел неоценимый опыт и способен теперь проводить подобные кампании на международном уровне.

ќсновные темы социальной рекламы в сегодн€шней –оссии - здоровый образ жизни (в т. ч. профилактика —ѕ»ƒа), соблюдение правил дорожного движени€, призыв к исполнению гражданских об€занностей (уплата налогов, служба в армии и т. п.), бережное отношени€ к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений (в т. ч. повышение рождаемости), воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев.

¬ св€зи с ростом попул€рности социальной рекламы ее символы, темы, приемы и даже слоганы стали нередко использоватьс€ в рекламе коммерческой. ¬ ѕерми, например, на одной из главных улиц стоит щит без какого-либо логотипа или иного графического символа, на котором начертано "ѕонимайте друг друга!". “олько вблизи можно различить подпись: "—трахова€ компани€ "‘еникс". ѕеред нами типичный пример использовани€ социальных лозунгов и ценностей в коммерческих цел€х. ѕо-другому применена эта технологи€ в серии билбордов, разработанной агентством "ћедиа ѕрограмм" (ћосква) по заказу ћинистерства здравоохранени€ –‘ и ”правлени€ противопожарной службы г. ћосквы ћ„— –‘. Ќа плакатах "√ероизм профессии пожарного", "”ступи дорогу спецтранспорту" или наиболее попул€рном в этой серии "ѕапа, не пей!" неизменно присутствуют три грифона. √л€д€ на них, каждый понимает, что этот проект спонсирует страхова€ группа "ѕрогресс", символом которой грифоны и €вл€ютс€.

—оциальна€ реклама переживает сейчас в –оссии период становлени€, но не следует думать, что дл€ нас это феномен совершенно новый. »сследователь ќ. —авельева указывает на то, что в каком-то смысле к социальной рекламе можно отнести лубок, вошедший в повседневную жизнь русского человека во второй половине XVII века. ¬от некоторые темы назидательного лубка: "ƒуши чистые и души грешные", "”рок мужь€м дуракам и женам щеголихам", "ќ пь€нице, пропившемс€ на кружале", "ѕарамошка с —авоськой в карты играл". "¬плоть до начала XX века, - пишет —авельева, - выполн€ли они, как могли, свои социальные функции: формировали негативное отношение к общественно неодобр€емым свойствам характера или поступкам".

”частники процесса

” вс€кой рекламы есть потребитель, производитель и заказчик (рекламодатель). ћежду производител€ми и потребител€ми имеетс€ св€зующее звено - носители рекламы.

»так, кто же заказывает в –оссии социальную рекламу?

ѕрежде всего, она необходима государству, которое с ее помощью разъ€сн€ет гражданам свои программы и цели.  омплексные рекламные кампании, как правило, провод€т налоговые службы, √»Ѕƒƒ, ћ„—, ћ¬ƒ, другие министерства и ведомства, администрации городов и регионов –оссии. ќбъем такой рекламы с каждым годом растет; можно уверенно говорить, что государство сейчас основной заказчик социальной рекламы. ѕри этом наблюдаютс€ сезонные колебани€ спроса на государственную социальную рекламу. Ќапример, в апреле, последнем мес€це сдачи деклараций, объем рекламы, призывающей заплатить налоги, неизменно возрастает.

÷икличностью отличаютс€ и рекламные кампании под лозунгами типа "ћой город", "Ћюбимый город" и т. п. - особенно много рекламы такого рода по€вл€етс€ в периоды, предшествующие выборам.

Ќекоммерческие и общественные организации также выступают посто€нными заказчиками социальной рекламы. ќна нужна им дл€ улучшени€ имиджа, продвижени€ своих услуг и интеллектуальных продуктов. –есурсами дл€ проведени€ полноценных кампаний на телевидении (в т. ч. на федеральных телеканалах) обладают единичные организации; куда чаще ограниченность бюджета вынуждает заказчика, особенно в регионах, становитьс€ и производителем рекламы.

¬ последнее врем€ активизировалс€ еще один заказчик социальной рекламы - профессиональные объединени€ и союзы.   примеру, —оюз кинематографистов –оссии выпустил рекламу с призывом поддержать отечественный кинематограф.  стати, призыв поддержать отечественного производител€ (без прив€зки к конкретной организации) - тоже хороший пример социальной рекламы.

—реди заказчиков социальной рекламы много коммерческих организаций.  оммерческие структуры все чаще включают в свой годовой бюджет расходы на социальные программы (к 2007 году международный стандарт социальной отчетности станет дл€ нашего бизнеса об€зательным).  рупные корпорации все внимательнее относ€тс€ к социальным вопросам и, соответственно, учитывают их при разработке своей рекламной стратегии. “ак, по инициативе јссоциации менеджеров –оссии был создана "—оциальна€ программа российского бизнеса", в которой участвуют такие компании, как "јэрофлот", "ƒанон »ндустри€", "»нтеррос", "ћ-¬идео", "ћеталлоинвест", "Ќорильский никель", "—ан-»нтербрю", "—уал-’олдинг", "‘илипп ћоррис".

»зготавливают социальную рекламу те же агентства и студии, что рекламу коммерческую и политическую. ќни признают, что "социалка" дл€ них - это своего рода профессиональный вызов, поскольку она, чтобы быть успешной, должна воздействовать на людей гораздо сильнее, нежели, к примеру, реклама стирального порошка.

»нтересно, что установившихс€ цен на социальную рекламу в –оссии нет. Ќаправленность такой рекламы и ограниченность возможностей большинства заказчиков не позвол€ют ориентироватьс€ на коммерческие цены. ѕоэтому производители, если уж берутс€ за работу, предпочитают делать ее бесплатно либо с большой скидкой. »сключение составл€ют проекты крупных корпораций - в таких случа€х социальна€ реклама оплачиваетс€ как обычна€.

—оциальна€ реклама и органы государственной власти

¬ разных странах степень вли€ни€ государства на социальную рекламу разна€. “ак, в —Ўј она контролируетс€ негосударственной организацией - –екламным советом, а в ”краине и Ѕелоруссии социальна€ реклама считаетс€ государственной информацией. ¬прочем, создание –екламного совета (Ad Council) в —Ўј и ÷ентрального офиса информации в ¬еликобритании (Central Office of Information) тоже было в свое врем€ инициировано правительствами этих стран.

√осударство также может выступать заказчиком социальной рекламы, поскольку призвано распростран€ть среди своих граждан социально значимую информацию. ѕри этом, правда, следует помнить, что главное назначение государственной рекламы - продвижение интересов самого государства. —оветска€ пропаганда и агитаци€, если иметь в виду способ воздействи€ на аудиторию, тоже в сущности €вл€лась социальной рекламой.

¬ насто€щее врем€ социальную рекламу стали активно заказывать российские министерства и ведомства, в частности √»Ѕƒƒ.  стати, тему безопасности на дорогах успешно эксплуатируют р€д страховых компаний в коммерческой рекламе. —амой большой коллекцией попул€рных рекламных видеороликов обладает, пожалуй, налогова€ полици€. ” всех на слуху фразы: "«аплати налоги и спи спокойно", "ѕропало желание - заплати налоги", "ѕора выйти из тени", "Ќе спрашивай, любишь ли ты –оссию, спроси, платишь ли ты налоги".

—оциальна€ реклама и бизнес

—ейчас бизнес интересует, в основном, лишь то, какую пользу (улучшение репутации, рост продаж) он может извлечь из социальной рекламы. Ќо уже по€вились и такие коммерческие структуры, которые вкладывают средства в социальные проекты, преследу€ чисто благотворительные цели. Ќекоторые аналитики считают, что цели социальной рекламы и основна€ цель бизнеса - извлечение прибыли - несовместимы. Ќо большинство менее категоричны. ќни исход€т из того, что цели бизнеса как бы дрейфуют в сторону большей социальности. ѕо€вилось даже пон€тие "социально ответственный бизнес".

—ближение социальной рекламы и бизнеса происходит сегодн€ по линии коммерциализации самой социальной рекламы, признани€ того факта, что она тоже может приносить прибыль. ѕостепенно возникает понимание, что средства, вложенные в социальную рекламу, принос€т не только моральные, но и материальные дивиденды.   примеру, аренда в ћоскве рекламного щита размером 3 на 6 метров стоит 800-1000 долларов —Ўј в мес€ц, но если совместить коммерческую рекламу с социальной, затраты можно сократить до 100-200 долларов. ѕо закону владельцы щитов и других наружных носителей должны предоставл€ть 5% рекламных площадей под информацию социальной направленности. «аказчик такой рекламы оплачивает только работы по производству, расклейке и монтажу. ќднако и эти расходы он стараетс€ переложить на спонсора, за что тот по закону может зан€ть до дес€ти процентов площади под свой логотип. Ќе удивительно, что в семидес€ти случа€х из ста спонсор дл€ социальной рекламы находитс€.

Ќапример, страхова€ компани€ "–осси€" спонсировала кампанию √”¬ƒ ћосквы по пропаганде телефонного номера "02". »нтерес милиции состо€л в том, чтобы перевести звонки с дежурных частей на этот единый номер. —воей цели она достигла: за полгода число звонков на него увеличилось с 6 000 до 20 000 в день. ќднако страхова€ компани€ добилась не менее впечатл€ющих результатов. —огласно исследованию, проведенному компанией "Ёспар-јналитик", более 50% респондентов ассоциировали рекламу службы "02" со страховщиком.

ѕодобных примеров становитс€ все больше. ¬ 2003 году прошло более 20 кампаний социальной рекламы при финансовой поддержке 52 коммерческих структур. —амой масштабной - 2 050 щитов - была кампани€ ћоскомспорта по пропаганде здорового образа жизни. ≈е спонсорами выступили "√ј«", телеканал "ћуз-“¬", сеть магазинов "ѕан спортсмен" и производители спорттоваров Adidas и Brooks. » хот€ в социальной рекламе нельз€ указывать коммерческие адреса, участники акции в проигрыше не остались.   примеру, Brooks опросила своих покупателей и вы€снила, что тех привлекла в магазин именно социальна€ реклама, а не коммерческа€, в которой недостатка тоже не было. ѕо той же схеме осуществила рекламную акцию сеть фитнес-центров World Class, потративша€ несколько дес€тков тыс€ч долларов на щиты с фотографи€ми чемпионов сиднейской ќлимпиады. Ќебольшой логотип, помещенный на каждом щите, сильно способствовал росту попул€рности сети.

—оциальна€ реклама и некоммерческие организации

Ќекоммерческие организации (Ќ ќ) сильны поддержкой общественности и потому дл€ них жизненно важно посто€нно знакомить людей со своей де€тельностью. »ными словами, они кровно нуждаютс€ в рекламе. —оциальна€ реклама помогает благотворительным Ќ ќ собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Ќо главное, она позвол€ет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.

–ассмотрим, что и как рекламируют Ќ ќ.

–еклама ценностей.   ней относитс€ так называема€ чиста€ социальна€ реклама, котора€ не содержит сведений о заказчике и производителе рекламного продукта. ≈е цель - пропаганда идей и ценностей, например расовой терпимости. ÷енности эти могут иметь абстрактный характер (любовь к ближнему), а могут быть вполне конкретными (ценность человеческой жизни - борьба с абортами).

 ак правило, чистую социальную рекламу используют в своей де€тельности Ќ ќ, которые борютс€ со —ѕ»ƒом или курением, правозащитники, экологи, пацифисты. ѕоскольку эта реклама не называет заказчика, она не может служить средством дл€ привлечени€ финансов. Ќо эффективность ее чрезвычайно высока, особенно когда проблема, которую она высвечивает, затрагивает интересы большого числа людей.

ƒругой тип рекламы ценностей - это реклама с указанием телефона и адреса Ќ ќ. –езультат ее необходимо серьезно просчитывать. ¬едь может случитьс€, что, например, после демонстрации по телевидению ролика к Ќ ќ обрат€тс€ за помощью несколько тыс€ч человек.

≈ще одна разновидность рекламы ценностей - это пропаганда локальной идеи, носителем которой €вл€етс€ одна определенна€ Ќ ќ. Ќапример, "ћы за чистоту рек ѕодмосковь€!" или "ќсвободим наш город от наркотиков!". “акой вид рекламы очень попул€рен в –оссии. ќднако эффективность ее невелика. ¬место интереса и желани€ сотрудничать она порой вызывает недоверие, поэтому на успех могут рассчитывать те Ќ ќ, которые уже имеют устойчивую репутацию либо действуют на небольшой территории, где о них легко можно получить необходимые сведени€.

–еклама ценностей - пожалуй, наиболее пон€тна€ широкой аудитории разновидность некоммерческой рекламы. ќна в доступной форме доносит до людей информацию, котора€ касаетс€ всех и каждого.

–еклама миссии и целей пропагандирует не просто идею ("ћы за чистые реки!"), а объ€вл€ет о стремлении Ќ ќ эту идею реализовать ("ћы хотим сделать реки чистыми!"). ќднако следует иметь в виду, что поскольку така€ реклама не дает информации о конкретных действи€х, она может вызывать недоверие.

–еклама темы. —оциальна€ проблема не может быть решена, если посто€нно не обращать на нее внимание общественности, в частности и средствами социальной рекламы. ћожно вспомнить, к примеру, видеоролик о дет€х, больных раком крови, созданный јссоциацией по борьбе с детским лейкозом при содействии компании "ѕремьер —¬". ѕодобна€ информаци€, размещенна€ на телевидении, радио, в печатных издани€х, дает эффект за счет сильного эмоционального воздействи€. ѕосле такого видеоролика даже не требуетс€ рассказывать о де€тельности Ќ ќ - пожертвовани€ и без того потекут рекой.

–еклама проекта или программ Ќ ќ. Ёто один из самых эффективных, но и самых сложных типов рекламы. ќна должна быть лаконичной, максимально €сной, содержать всю необходимую информацию о проекте.

«адача рекламы проекта - привлечение средств, в отдельных случа€х привлечение волонтеров или специалистов.  лассический пример - видеоролики о строительстве храма ’риста —пасител€. «рителю показывали вид стро€щегос€ храма и, только объ€снив, что именно делаетс€ и зачем, призывали перечислить деньги.

–еклама достижений. ѕоддерживать на высоком уровне свою репутацию - одна из главных задач Ќ ќ. ѕоэтому они часто используют рекламу дл€ демонстрации своих достижений - реализованных проектов, успехов и планов на будущее. Ќа такой рекламе обычно помещают номера телефонов и реквизиты, поскольку она способствует привлечению средств.

–азмеща€ такую рекламу, следует помнить о двух вещах. ¬о-первых, она не только привлекает спонсоров, но и умножает число людей, которые обращаютс€ за помощью. ”величива€ финансовые возможности, она расшир€ет и зону ответственности. ¬о-вторых, така€ реклама должна рисовать перспективу. »наче потенциальные спонсоры сочтут, что помогать данной Ќ ќ не имеет смысла, поскольку все ее цели уже достигнуты.

ќчень часто в своей рекламе Ќ ќ указывают только банковский счет, так как бо€тс€ получить вал звонков, с которым невозможно справитьс€. Ќо отсутствие в рекламе телефона и адреса может сыграть против Ќ ќ, ведь потенциальный жертвователь должен иметь возможность в любой момент получить информацию, как были израсходованы его деньги.

–еклама отдельных персон, их де€тельности или методик. Ѕлаготворительные Ќ ќ часто рекламируют не самих себ€, а отдельных людей, которые приход€т к ним со своими ноу-хау, методиками, программами. “акую рекламу необходимо выстраивать так, чтобы информаци€ о конкретном человеке четко св€зывалась с де€тельностью Ќ ќ, а предлагаема€ методика или ноу-хау не вызвали подозрени€.   примеру, если речь идет о новом способе лечени€, необходимо указать, что он прошел лицензирование в органах здравоохранени€.

–еклама Ќ ќ в целом - это короткий рассказ о самой организации, который должен содержать всю характеризующую ее информацию: мисси€, ценности, цели, проекты, достижени€, проблемы. —ама€ действенна€ форма такой рекламы - буклет, который при необходимости можно без особых затрат изготовить даже на персональном компьютере.

ќтдельна€ проблема - взаимоотношени€ Ќ ќ и —ћ». Ќесмотр€ на то что в любой газете есть отдел социальных проблем, журналисты нечасто пишут о Ќ ќ, поскольку плохо осведомлены об их работе. ѕоложение мен€етс€ медленно, хот€ Ќ ќ в последнее врем€ дл€ этого прилагают немало усилий: провод€т семинары и круглые столы, выпускают специализированные бюллетени дл€ журналистов и т. п.

Ћучше всего у Ќ ќ складываютс€ отношени€ с печатными издани€ми и радио. ѕробитьс€ на телевидение большинству некоммерческих организаций весьма непросто. ј если это и удаетс€, то, как правило, их рекламу пускают в такое врем€, когда ее мало кто может увидеть. “ак, ролики "ќстановим насилие" јссоциации кризисных центров помощи женщинам транслировались по Ќ“¬ после полуночи и остались практически незамеченными.

„то касаетс€ региональных телеканалов, то, в отличие от столичных, они с удовольствием демонстрируют на безвозмездной основе ролики, сделанные по заказу местных Ќ ќ. —тудии ќрловской, —ахалинской, ѕермской, ¬ологодской областей посто€нно провод€т социальные кампании, заказчиками которых выступают Ќ ќ. ўедрость региональных телевизионщиков многие объ€сн€ют низкой информационной загруженностью региональных каналов. Ќо дело еще и в том, что Ќ ќ с местными телекомпани€ми св€зывает обща€ забота о своей "малой родине". Ќапример, вологодска€ общественна€ организаци€ " алина красна€", котора€ занимаетс€ адаптацией освободившихс€ заключенных, успешно взаимодействует с местным телевидением. — участием бывших заключенных на нем снимаютс€ малобюджетные фильмы, которые демонстрируют в рейтинговое врем€. –езультатом этой кампании стало резкое снижение числа отказов в прин€тии на работу осужденных, отбывших наказание.

ѕечатать статьи об Ќ ќ "просто так", без информационного повода, пресса не любит, поэтому Ќ ќ должны уметь заинтересовать журналистов. ≈сли, скажем, необходимо обратить внимание общества на некую проблему, то Ќ ќ следует организовать пресс-конференцию или пригласить журналистов в свой офис на неформальный разговор. “ак часто поступают правозащитные и экологические организации. ’ороший эффект дают и совместные с прессой проекты.

ѕока наши Ќ ќ нечасто заказывают социальную рекламу профессионалам. ≈сли на «ападе общественные организации составл€ют 13% клиентов PR-агентств, то в –оссии их дол€ практически равна нулю. » все же наш рынок социальной рекламы постепенно приобретает цивилизованные формы, что весьма способствует вовлечению граждан в благотворительную де€тельность.