–екламу различают:

Х виды рекламы по месту и способу размещени€;
Х виды рекламы в зависимости от цели рекламы;
Х виды рекламы по масштабности и объекту воздействи€: ATL и BTL.

¬ зависимости от цели выдел€ютс€ следующие виды рекламы:

Х информационна€;
Х увещевательна€;
Х сравнительна€;
Х напоминающа€.

»нформационный вид рекламы - примен€етс€ дл€ информировани€ потребителей о по€влении на рынке новых товаров, услуг, идей. ѕреследуема€ цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

”вещевательный вид рекламы - формирование избирательного спроса. ѕримен€етс€ в случае, когда в услови€х конкурентной борьбы предлагаетс€ товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

—равнительный вид рекламы - провод€тс€ основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. Ќапоминающий вид рекламы - рекламируетс€ товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждаетс€ в напоминании покупателю о себе.

¬иды рекламы по месту и способу размещени€. ¬иды рекламы различают как по каналу еЄ распространени€, так и по еЄ непосредственным источникам.

ѕо месту и способу размещени€ существуют следующие виды рекламы:

Х реклама в средствах массовой информации;
Х наружна€ реклама;
Х реклама на транспорте;
Х реклама на местах продаж;
Х сувенирна€ реклама (сувенирка);
Х печатна€ реклама (раздаточна€ полиграфи€, раздатка);
Х ѕр€ма€ реклама;
Х –еклама в интернете.

–еклама в средствах массовой информации:

Х телевизионна€ реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки);
Х реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
Х газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
Х реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
Х каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;
Х аудиовизуальные издани€ (печатные издани€ с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).

Ќаружна€ реклама:

Х щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерна€ реклама, тривижены);
Х столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, ламбрекены, перет€жки, транспаранты;
Х надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
Х электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надпис€ми ("бегуща€ волна");
Х пространственные конструкции дл€ размещени€ плакатов в нескольких плоскост€х; неоновые установки;
Х вывески магазинов;
Х реклама на световых экранах;
Х лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
свободно сто€щие витрины с товарами.

–еклама на транспорте:

Х надписи на наружных поверхност€х транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
Х басорама (рекламна€ панель с подсветкой на крыше автобуса);
Х печатные объ€влени€, размещаемые в салонах транспортных средств;
Х реклама на мониторах в транспорте;
Х витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещени€х (на терминалах, станци€х).

–еклама на местах продаж:

Х рекламное оформление торговых залов;
Х витрины магазинов (наружные и внутренние);
Х вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
Х витринные стикеры;
Х напольные стикеры;
Х дисплеи и “¬-мониторы;
Х упаковка с нанесенными названи€ми и товарными знаками рекламодател€: коробки, футл€ры, оберточна€ бумага, скотч и т.п.;
Х манекены и бутафори€;
Х бликфанги;
Х горки и стелажи;
Х фирменные ценники;
Х воблеры;
Х шелфтокеры;
Х устна€ реклама через информационные системы ритейла;

ѕечатна€ реклама (раздаточна€ полиграфи€, раздатка):

Х проспекты;
Х каталоги продукции;
Х плакаты;
Х листовки;
Х открытки;
Х календари;
Х планшеты;
Х брошюры;
Х визитные карточки.

—увенирна€ реклама (сувенирка):

Х записные книжки с указанием рекламы;
Х календари с фирменным текстом;
Х авторучки с лого и рекламными надпис€ми;
Х фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
Х папки с нанесенной рекламой;
Х линейки, закладки дл€ книг;
Х термометры;
Х зажигалки, брелоки дл€ ключей;
Х и т.п.

ѕр€ма€ реклама:

Х реклама по почте (direct mail);
Х рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
Х реклама по телефону;
Х реклама по принципу "в каждую дверь";
Х раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры.

Ёлементы рекламы присутствуют и на других маркетинговых меропри€ти€:

Х реклама дл€ меропри€тий public relations;
Х реклама дл€ проведение выставок;
Х оформление витрин, демонстраци€ товаров;
Х проведение конференций, пресс-конференции;
Х проведение встреч с покупател€ми;
Х предоставление различных услуг, скидок;
Х выдача премий, подарков, сувениров покупател€м;
Х проведение дегустаций;
Х самплинг, бесплатна€ выдача товаров;
Х проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
Х сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревновани€х, концертах;
Х оформление скамеек на остановках;
Х приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, комментаторов.

–еклама в интернете:

Х »нтернет-представительство компании, бренда, товара;
Х контекстна€ реклама Ч размещение текстово-графических рекламных материалов р€дом с результатами поиска;
Х медийна€ реклама: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты Ч размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах;
Х продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграци€ рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс;
Х рассылки подписчикам с помощью e-mail, rss, новостные рассылки;
Х поискова€ оптимизаци€ (SEO);
Х —ћћ (SMM) ћаркетинг социальных медиа - маркетинговый инструмент PR, продвижение товаров и услуг в социальных сет€х;
Х рассылка пресс-релизов;
Х реклама в тематических каталогах и поисковых системах;
Х реклама в блогах и на форумах.

ѕомимо традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:

Х продакт-плейсмент, спонсорство;
Х совместна€ реклама нескольких брендов;
Х социальна€ (затрагивающа€ благотворительность, и другие виды некоммерческой де€тельности коммерческой компании);
Х политическа€ (затрагивающа€ интересы политиков в укреплении положени€ компании в обществе);
Х частные объ€влени€ (не св€занные с предпринимательской де€тельностью - как вид социальной рекламы);