—уществует несколько классификаций потребителей.

¬ основе первой по пор€дку классификации лежат два фактора:

1) интерес к информации, который поддерживаетс€ осознанием рисков, возникающих при потреблении различных товаров. „увство опасности усиливает потребность в информации, стимулирует ее поиск и определ€ет интерес к рекламе;
2) эмоциональна€ вовлеченность или степень личной прив€занности к тому или иному товару, который предстоит приобрести.

»сход€ из этого, потребителей можно разделить на несколько групп:

Х потребители, в высокой степени прив€занные к товару (высока€ степень вовлеченности). “акой потребитель внимательно следит за рекламой, котора€ и формирует его отношение к торговой марке;
Х слабо прив€занные к товару потребители. Ёто, как правило, потребители, которые не интересуютс€ рекламной информацией, делают привычные покупки и чаще всего из любопытства приобретают новую торговую марку. ¬ этом случае перед рекламой ставитс€ задача любым способом привлечь внимание к рекламируемому товару. Ёффективность рекламы достигаетс€ способом воздействи€. ќчень часто, чтобы привлечь внимание такого потребител€, достаточно многократного механического повторени€ рекламы.

¬ основе следующей классификации лежит тип мотивации потребител€. »сход€ из этого, существует так называемый рациональный потребитель, который в своих поступках руководствуетс€ рациональными доводами и аргументами в пользу того или иного товара, и потребитель, подверженный эмоциональному воспри€тию, который часто судит о товаре с точки зрени€ того, понравилась ему или не понравилась реклама товара, или по положительным отзывам друзей, членов семьи о свойствах и качествах товара. „тобы эффективно воздействовать на такого потребител€, реклама должна быть не предметной, а эмоциональной, ассоциативной (проекционной), то есть работать на символическом уровне.