ѕечатна€ реклама достаточно многообразна. „аще всего печатна€ реклама представлена в виде объ€влений в газетах либо журналах. Ёто самый простой способ рассказать о вашей продукции конечному потребителю. “ака€ форма рекламы позвол€ет доносить актуальную информацию о продукте своевременно и именно целевой аудитории. –убрична€ и макетна€ рекламы так же достаточно распространены повсеместно. –убрична€ публикуетс€ в рекламном разделе прессы (объ€влени€), а макетна€ Ц в любой части печатной продукции. ¬ печатных издани€х, как и на многих современных сайтах —ћ» существуют специально выделенные места дл€ рекламы, а также дополнительно размещают небольшие рекламные блоки под рубриками. Ёто рубрична€ реклама. “ак же реклама публикуетс€ построчно (строчна€ реклама) или в виде модул€ (модульна€ реклама).

 лассификаци€ печатной рекламы

ƒавайте попробуем классифицировать виды печатной рекламы: рассмотрим каждый вид отдельно Ц рубрична€, а также строчные и модульные объ€влени€. ћодульные объ€влени€ обычно занимают какую-то конкретную площадь в печатных издани€х (модуль). ¬ такой рекламе может быть только текст; иллюстраци€; или и текст, и иллюстраци€. ћодуль включает в себ€ подразделы: редакционный, традиционный, купонный.

–еакционные объ€влени€

–едакционные объ€влени€ завис€т от редакционных требований. ¬ них не должна прослеживатьс€ €вна€ реклама; объ€влени€ должны быть набраны иным шрифтом, обрамлены рамкой, об€зательный значок иметь Ђ–екламаї (ЂЌа правах рекламыї). ’от€ в реальности не всегда происходит выполнение этих условий. ѕубликаци€ подобных материалов часто выражаетс€ в виде обычных статей. “аким образом рекламисты размещают в газетах свои материалы.

“радиционные объ€влени€

¬ традиционных объ€влени€х все просто: они должны содержать текст, иногда иллюстраци€ и об€зательно Ц реквизиты лица, давшего рекламу. ѕредставл€ет собой публикацию пр€моугольногоа формат в рамке или без рамки.

¬есьма интересное решение: отрезной купон, который дает право на скидку, или сразу подарок в торговом центре. Ёто касаетс€ купонных объ€влений.

¬ основном в печатных издани€х размещают объ€влени€ по строчкам. ¬ каждой редакции Ц свои услови€.  то-то берет плату за символы, кто-то Ц за слова, а многие Ц за строки. “акие объ€влени€ считаютс€ самыми дешевыми и самыми доступными. ћогут они подаватьс€ в свободной форме (произвольные), а есть и стандартные (имеющие ограниченный стандарт, оговоренный услови€ми редакции).

Ќосители рекламы

  печатно-полиграфическим носител€м рекламы относ€тс€ также: афиши, листовки, буклеты, каталоги, проспекты, прейскуранты.

јфиши содержат информацию о каком-либо гр€дущем событии развлекательного или социально-значимого характера, вывешиваютс€ задолго до него, визуально привлека€ потребител€; плакаты большого размера. ј листовка имеет маленькие размеры, содержит рекламное обращение на обеих сторонах либо на одной.

¬ истории рекламы, когда еще не было печати, существовали так же листы, написанные от руки. Ѕуклет чем-то напоминает листовку, только гораздо большего формата, свернут в несколько раз, он содержит рекламу и иллюстрации, но значительно €рче и красочнее листовки, да и информации содержит намного больше.

ѕлакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью.  рупна€ рисованна€ или фотоиллюстраци€ (иногда комбинированный сюжет) сопровождаетс€ крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы.

ќсобенности рекламного плаката - остроумна€ художественна€ композици€ и краткий текст, который по отношению к иллюстраци€м играет вспомогательную роль. ѕлакат нельз€ перегружать детал€ми. Ёффект воспри€ти€ достигаетс€ путем использовани€ €рких и заметных издали красок.

–екламна€ листовка - небольшое по размеру печатное издание, содержащее текст и иллюстрации. ≈е главна€ задача - броситьс€ в глаза, вызвать желание прочитать. ѕоэтому по тексту рекламна€ листовка ближе всего к рекламным сообщени€м в прессе: броский заголовок, "задиристый" слоган, оригинальный или юмористический рисунок.

–екламные листовки выпускаютс€ большими тиражами и относ€тс€ к средствам оперативной рекламы.

–екламно-подарочные издани€ (поздравительные и рекламные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, записные книжки и т.д.) €вл€ютс€ очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают высокой проникающей способностью.

 нижна€ реклама (в справочниках и учебных издани€х) по сравнению, например, с рекламой в прессе характеризуетс€ значительно большей долговечностью, наличием широкой вторичной аудитории.