–еклама, в которой допущены нарушени€ требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространени€, установленных законодательством, €вл€етс€ ненадлежащей. ¬ «аконе приведен неисчерпывающий перечень видов ненадлежащей рекламы и ее признаки.

Ќедобросовестна€ реклама - это реклама, котора€ дискредитирует лиц, не пользующихс€ рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнени€ рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребл€ет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т.п.

Ќедостоверной €вл€етс€ реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведени€ относительно различных характеристик, свойств, качеств товара; наличи€ его на рынке; возможности доставки, гарантийного ремонта и т.п.

Ќеэтична€ реклама - это реклама, содержаща€ любого вида информацию, нарушающую общеприн€тые нормы гуманности и морали путем употреблени€ оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, €зыка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Ќеэтична€ реклама порочит объекты искусства, составл€ющие национальное или мировое культурное досто€ние; государственные или религиозные символы, национальную валюту.

«аведомо ложна€ реклама - така€, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребител€ рекламы.

—крыта€ реклама - реклама, котора€ оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его воспри€тие. “ака€ информаци€ может присутствовать в передачах, издани€х, которые официально рекламными не €вл€ютс€. —крыта€ реклама может распростран€тьс€ путем использовани€ специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Ќенадлежаща€ реклама - недобросовестна€, недостоверна€, неэтична€, заведомо ложна€ и ина€ реклама, в которой допущены нарушени€ требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространени€, установленных законодательством –оссийской ‘едерации.

Ќедобросовестна€ реклама

Ќедобросовестной €вл€етс€ реклама, котора€:

- дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихс€ рекламируемыми товарами;
- содержит некорректные сравнени€ рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывани€, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);
- вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копировани€ или подражани€) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотреблени€ доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в св€зи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

ќдним из €рких примеров прошлого года недобросовестной рекламы €вл€лась наружна€ реклама сухариков Ђ ириешкиї. —уть рекламы Ц плакат, на белом фоне которого находились засохшие хлебные корки и кожура от банана или от апельсина, а слоган гласил: ЂЌасто€щие сухарики корочками не назовутї. ƒанное за€вление порочило честь, достоинство и деловую репутацию конкурента Ђ3 корочкиї и было сн€то с мест распространени€ буквально через мес€ц.

ƒругой пример недобросовестной рекламы Ц телевизионна€ реклама моющего средства Ђјќ—ї. ѕри эксперименте показана бутылочка данного средства, а другое моющее вещество находитс€ в бутылочке, форма и вид которого напоминает средство ЂFairyї (имитаци€ изображени€, используемого в рекламе другого товара).

  недобросовестной рекламе также можно отнести пример судебного разбирательства с компанией Ђћобильные “еле—истемыї (ћ“—) за утверждение Ђѕлати только за последнююї услуги Ђƒжинс-ћинутаї. ¬ городе »ркутске ее можно было встретить как на телевидении, так и на биллбордах. “акое за€вление вводит потребителей в заблуждение, так как отсутствует в рекламе часть существенной информации.

Ќагл€дно показаны примеры недобросовестной рекламы:

1) информаци€ линии по уходу за кожей ЂЋицо без проблемї. —логан гласит: Ђ то не знает, тот многое тер€етї. “о есть дискредитирует физическое лицо, не пользующеес€ данным средством.
2) открытка Ђћагазина недвижимостиї со слоганом Ђ“олько дл€ обладателей малиновых штановї.

Ќедостоверна€ реклама

  такой рекламе € могу отнести рекламу ультразвуковой стиральной машинки Ђ–етонаї. ƒоказано научными исследовани€ми и мнени€ми потребителей, что никакого эффекта, какой был указан в рекламном обращении, нет. ќн обуславливаетс€ лишь действием стирального порошка. ¬едь в рекламе сказано, что нужно замочить белье с порошком на ночь. »з этого следует, что эффект все равно будет хот€ бы потому, что присутствует стиральный порошок.

“акже можно вз€ть за пример недостоверной подачи информации рекламу товаров (обычно из Ђћагазинов на диванеї), где покупателю предлагаетс€ купить 1 товар, а другой получить бесплатно. Ќа самом деле покупатель платит полную стоимость двух товаров. ѕросто его умышленно ввели в заблуждение.

–еклама косметического средства от прыщей ЂClearasilї в свое врем€ создала скандал вокруг себ€. —в€зано это с тем, что молодежь, котора€ пользовалась этим средством, в дальнейшем обращалась за помощью к врачам по проблеме по€влени€ на лице страшных рубцов (которые удал€лись лишь хирургическим способом) и сухости кожи. ”чеными было установлено, что данное средство необходимо продавать исключительно в аптеках и продавать по предписани€м врача по причине того, что данный товар €вл€етс€ сильным средством, в котором большое содержание щелочи и которое пагубно вли€ет на молодую кожу.

» последний пример недостоверной рекламы Ц реклама пива Ђѕ»“ї, а точнее, его упаковки. ¬ телевизионной версии рассказано о том, что пиво "ѕ»“", благодар€ своей упаковке, обладает р€дом свойств, которыми не обладает пиво в других пластиковых упаковках, в частности, оно защищено от воздействи€ ультрафиолетовых лучей. ¬ этом и заключаетс€ недостоверность. “акую рекламу ‘ј— оштрафовала и сн€ла с эфира.

Ќеэтична€ реклама

  неэтичной рекламе хотелось бы отнести в одном иркутском рынке фотопортрет ƒж. Ѕуша в полный рост с табличкой в руках с надписью Ђ—езонные скидки 10-40%ї. ќдной рукой это фигура указывает на бутик с мужской одеждой. «айд€ туда, была обнаружена следующа€ картина: несколько клонов президента јмерики были одеты непосредственно в продукцию магазина, а один на одном из них была одета рубашка и, пардон, семейные трусы. ѕомимо того, что данна€ реклама порочит честь президента, она не приносит прибыли, как это должно быть в данном случае. “о есть все происходит без согласи€ лица, участвующего в рекламе.

≈ще €ркий пример неэтичной рекламы, который вызвал множество споров и судебных разбирательств с ‘ј— - реклама пива Ђ“инькоффї. —уть - солнце, океан и шикарна€ €хта, на которой две девушки в полуобнаженном виде и молодой человек, который их обнимает. ѕо мнению ‘ј—, эта реклама провоцировала на групповой секс. ѕо этим соображени€м было прин€то решение сн€ть с телевизионного эфира данный ролик.

ƒвусмысленно звучит фраза рекламного обращени€ радио ЂLoveї: Ђ–егул€рно и с удовольствиемї.

«аведомо ложна€ реклама

«аведомо ложной €вл€етс€ реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребител€ рекламы.

«аведомо ложна€ реклама не допускаетс€.

  €ркому примеру можно отнести компании Ђ–идерз ƒайджестї, Ђ≈вро-Ўопї и Ђѕост-Ўопї. Ёти фирмы занимаютс€ вовлечением потребител€ в различные игры с призами. „то только не обещают доверчивым покупател€м: даже ключик приклеивают к красочной картинке того самого "вашего" автомобил€. ¬от только чтобы стать обладателем его в натуре, а не на картинке - надо заказать и оплатить подписку на журнал "–идерз ƒайджест" и приобрести что-то из предложенного списка товаров. ѕричем в списке ничего уникального, самые обычные товары, с той только разницей, что в обычном магазине они продаютс€ гораздо дешевле и с гарантией.

—тавка сделана на крючок в виде ключа от автомобил€. » люди охотно заглатывают наживку. “ем паче, что дл€ начала и надо-то всего лишь ответить на письмо, вложив в конверт вариант "ƒј", то есть вы соглашаетесь поучаствовать в розыгрыше. Ќо стоит только дать себ€ вовлечь, и письма к вам посыплютс€ как из рога изобили€: все новые и новые подтверждени€, что вы движетесь к заветной цели, прошли уже второй (третий, четвертый) этап и, дабы продвинутьс€ еще ближе, надо лишь заказать еще один (два, три) товар.

» так до бесконечности. »ли до того времени, когда вы наконец не поймете, что разыгрывали в этой игре вовсе не автомобиль, а вас.

—ледующий вид заведомо ложной рекламы - когда потребитель заказывает товар по почте, по телевизионным передачам и т.п, ему привоз€т по заказу, потребитель не успевает как следует ознакомитьс€ с сопроводительными документами, даже если они есть. ј потом, когда обман обнаружен (вместо лекарства от похудени€ в лучшем случае просто витаминки, в худшем - отрава), продавца уже и след простыл: по контактным телефонам он не отзываетс€, а адрес его не указан нигде.

ќсобенно часто этот прием используют дл€ продажи различных косметических средств, препаратов дл€ похудани€, тренажеров, "целебных" браслетов и амулетов.

—крыта€ реклама

«ачастую такой вид рекламы распространен на телевидении, а в частности в фильмах. ѕримеров множество. Ќапример, в фильме Ђќкної ƒжонни ƒепп курил только лишь ЂL&Mї, в фильме Ђ“расса 60ї рекламируетс€ ЂPepsi Colaї, в фильме Ђѕослезавтраї герой ездит на машине марки ЂHondaї и так далее.

“акже набирает обороты реклама в компьютерных играх. “ак, например, в игре Ђѕетька 3: ¬озвращение јл€скиї показан плакат Ђ≈вропы плюсї, а при нажатии на него звучит гимн этой радиостанции.

≈ще один пример Ц это реклама, скрыта€ за журналистской статьей, которой читатель больше довер€ет, чем рекламным публикаци€м.