онтекстна€ реклама. — этим пон€тием мы все чаще сталкиваемс€ последнее врем€. ѕринцип контекстной рекламы заключаетс€ в демонстрации вашего рекламного сообщени€ исключительно на запрос пользовател€ »нтернет. ¬ этой статье уделим внимание непосредственно видам контекстной рекламы, существующим в насто€щее врем€.

 онтекстна€ реклама способна решать различные маркетинговые задачи. ƒл€ каждой задачи можно выбрать наиболее оптимальный формат: контекстные переходы, контекстные показы или контекстные звонки.

" онтекстные переходы" Ц размещение объ€влени€ в виде текстового-графического блока. Ёто наиболее распространенный вид контекстной рекламы. ¬аше рекламное сообщение будет представл€ть собой заголовок, текст и ссылку на сайт. ¬ случае, если у вас нет своей странички в сети »нтернет (или сайта), можно указать адрес и номер телефона, по которому заинтересованна€ аудитори€ сможет с вами св€затьс€. ѕри размещении подобного объ€влени€, создаетс€ своего рода "электронна€ визитка", в которой кратко отражена информаци€ о рекламодателе, контакты и рекламное предложение. ќбъ€влени€ в форме контекстных переходов не нав€зчивы и показываютс€ исключительно на страницах результата поиска и сайтах-партнерах поисковой системы (что, собственно, €вл€етс€ основным принципом всех видов контекстной рекламы). ƒанный вид контекста подходит в случае, если вам интересно повышение текущего уровн€ продаж, удовлетворение существующего спроса; а целевую аудиторию составл€ют люди, наход€щиес€ в процессе поиска информации дл€ прин€ти€ решени€ о покупке.

¬ свою очередь, "контекстные показы" представл€ют собой вид контекста, форматом которого €вл€етс€ не объ€вление, а графическое изображение Ц баннер, как правило, анимированный. Ѕаннер будет показыватьс€ только тем пользовател€м, которых интересует именно ваше рекламное предложение. Ќи что так не остановит внимание человека, как €ркое, динамичное изображение, да еще и содержащее нужную ему информацию. »менно контекстный баннер призван формировать имидж вашей компании, способствует формированию образа в сознании потенциального потребител€. ƒанна€ форма контекста решает маркетинговые задачи, св€занные с выводом новой марки на рынок, информированием целевой аудитории о проводимых вами рекламных кампани€х, акци€х, привлечением новых клиентов. ÷ел€ми рекламодател€ в этом случае €вл€етс€ формирование спроса, повышение узнаваемости марки, массовое информирование. “аким образом, "контекстные показы" Ц это комплекс рекламных ходов, содержащихс€ в одной форме. Ќо не следует путать "контекстные показы" с баннерной рекламой, особенностью которой €вл€етс€ размещение графического сообщени€ на страницах какого-либо »нтернет-ресурса. Ѕаннерна€ реклама не избирательна и демонстрируетс€ всем пользовател€м. ƒанный вид »нтернет-рекламы целесообразен при публикации баннера на специализированных ресурсах, имеющих "свою" аудиторию.

–азмеща€ рекламное сообщение в форме "контекстный звонок", вы указываете номер телефона, по которому заинтересовавшийс€ пользователь может мгновенно с вами св€затьс€, обеспечива€ линию "клиент - продавец". ѕринцип работы данной формы контекста прост: пользователь видит ваше рекламное сообщение, р€дом с которым расположен значок телефонной трубки. Ќажав на значок телефона, открываетс€ окошко, пользователь вводит свой номер телефона и "ждет звонка". ѕрограмма в течение одной минуты автоматически соединит номер телефона пользовател€ с вашим номером, указанном в объ€влении. —тоимость совершенного контекстного звонка устанавливаетс€ равной стоимости перехода пользовател€ с данного объ€влени€ на сайт рекламодател€ плюс стоимость самого разговора согласно предусмотренным тарифам. ”слуга "контекстный звонок" особенно востребована в тех сегментах рынка, где от оперативности и простоты св€зи "клиент Ц продавец" зависит доходность бизнеса, например, заказ продуктов или такси.