≈сли исходить из классификации теории "управлени€ маркетингом", предложенной профессором маркетинга —еверо-«ападного университета —Ўј ‘илиппом  отлером, то под "концепцией маркетинга" понимаетс€ "сравнительно новый подход в предпринимательской де€тельности", который "утверждает, что залогом достижени€ целей организации €вл€ютс€ определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами".

≈сли исходить из других классификаций концепций маркетинга, то возникают некоторые проблемы, о которых более подробно мы расскажем ниже.

–ассматрива€ сущность поставленного вопроса ("какова концепци€ маркетинга?"), ее возможно, по ‘.  отлеру, "на уровне €влени€" определить с помощью выражений типа: "ќтыщите потребности и удовлетворите их", "ѕроизводите то, что можете продать, вместо того чтобы пытатьс€ продать то, что можете произвести", "Ћюбите клиента, а не товар", "ѕусть будет по-вашему", "¬ы - наш босс", "ƒелать все, что в наших силах, чтобы максимально возместить каждый затраченный клиентом доллар ценностной значимостью, качеством и удовлетворенностью". ƒругими словами, объектом основного внимани€ в "концепции маркетинга" ‘.  отлер объ€вл€ет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросами и потребност€ми. ‘ирма интегрирует и координирует всю свою де€тельность с расчетом на обеспечение максимальной удовлетворенности клиентов, получа€ соответствующую прибыль именно благодар€ созданию и поддержанию потребительской удовлетворенности.

“аким образом, согласно ‘.  отлеру, по своей глубинной сути концепци€ маркетинга - это ориентаци€ на нужды, запросы и потребности клиентов, подкрепленна€ комплексными усили€ми организации маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы дл€ достижени€ целей организации.

“аким образом, исходна€ "концепци€ маркетинга" отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребител€.

ќднако, данную "концепцию маркетинга", предложенную ‘.  отлером, имеет смысл сравнить с другими концепци€ми, видами (или типами) маркетинга. ќстановимс€ первоначально на концепци€х маркетинга, вз€тых в историческом контексте.

—огласно классификации, данной оп€ть Ц таки ‘илиппом  отлером, всего в истории (как и в теории и в самой "живой практике") маркетинга (как "стратегий сбыта") имеетс€ п€ть глобальных, "фундаментально-исторических", концепций маркетинга, на основе которых коммерческие организации вели (и ведут) свою сбытовую де€тельность.

¬иды концепции маркетинга:

1. —овершенствовани€ производства.
2. —овершенствовани€ товара.
3. »нтенсификации коммерческих усилий.
4. —обственно маркетинга (или целевого маркетинга).
5. —оциально-этического маркетинга.

‘илипп  отлер утверждает, что концепции совершенствовани€ производства и совершенствовани€ товара - это стратегии сбыта в период до начала второй мировой войны; концепции интенсификации коммерческих усилий и собственно маркетинга (или целевого маркетинга) - по€вились сразу после второй мировой войны; концепци€ социально-этического маркетинга Ц наиболее современна€ и прогрессивна€, поскольку она наиболее эффективно дл€ фирмы "направл€ет усили€ персонала фирмы дл€ достижени€ желаемых уровней сбыта на разных рынках" и, кроме того, представл€ет собой €вление самого последнего времени.

 онцепци€ маркетинга должна разрабатыватьс€ на основе стратегического анализа планируемой или осуществл€емой де€тельности предпри€ти€.

–азработка концепции маркетинга обычно включает следующие этапы:

- осуществление стратегического анализа внутренней и внешней среды;
- определение целей предпри€ти€ и целей маркетинговой де€тельности;
- обоснование маркетинговой стратегии;
- выбор инструментари€ маркетинговой де€тельности в цел€х достижени€ запланированных результатов.

¬ зависимости от уровн€ развитости производства и спроса на предложенные товары концепци€ маркетинга претерпевала эволюционное развитие.

»зменени€ концепции маркетинга в основном определ€лись и определ€ютс€ состо€нием и взаимодействием в рыночном пространстве таких субъектов, как производитель (продавец), потребитель (покупатель) и государство (власти).