онцепци€ маркетинга инноваций €вл€етс€ основой работы всей маркетинговой службы, исследовани€ рынка и поисков конкурентной стратегии предпри€ти€. ѕервостепенной задачей подразделений маркетинга на начальном этапе поиска инновации становитс€ исследование рынка: уровн€ спроса и конкуренции, поведени€ покупател€ и динамики его предпочтений, наличи€ конкурирующих продуктов и возможностей закреплени€ новинки на рынке.

—тратеги€ маркетинга, анализ рынка и оперативный маркетинг состо€т из шести принципиальных этапов:

1) общеэкономического анализа рынка;
2) анализа экономической конъюнктуры;
3) специального исследовани€ рынка;
4) разработки стратегии проникновени€ новшества;
5) оперативных меропри€тий маркетинга;
6) оценки издержек и доходов от маркетинга.

»з концепции маркетинга следует, что инновационный маркетинг в современном понимании представл€ет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур управлени€ и методологической основы.

»нновационный маркетинг дл€ стран с переходной экономикой €вл€етс€, по сути, новшеством.

¬ индустриально развитых странах маркетингова€ концепци€ развити€ фирмы занимает почетное место уже в течение дес€тилетий. ѕри этом надо заметить, что становление инновационного маркетинга как научной дисциплины пришлось только на последние дес€тилети€.

»нновационный маркетинг - это маркетинг, включающий миссию организации, философию мышлени€, область научных исследований, стиль управлени€ и поведени€. Ёто органичное, а не нав€занное новаторство, особый тип отношений и полное при€тие риска.

»нновационный маркетинг имеет социальную ориентацию, последователей. Ќаиболее важными его видами €вл€ютс€ стратегическа€ и оперативна€ составл€ющие.