Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002

Вид материала

Документы

Содержание Институты власти Черный рынок Чтобы выиграть выборы, политики вынуждены рекламировать себя, используя самые сильные из доступных мемов.

Подобный материал:

• Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
• Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
• Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
• Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
• Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
• Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
• Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
• Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
• Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
• Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.

ИНСТИТУТЫ ВЛАСТИ

Власть портит человека, в этом нет сомнений. Государственные службы разрастаются и поглощают все больше денег. Политики действуют в интересах определенных институтов или кругов — хорошо, если легальных. Крупная промышленность нанимает недалеких менеджеров, выплачивая им колоссальные суммы и обеспечивая дополнительные выгоды. Люди уже привыкли к тому, что происходит, хотят они этого или нет, они вынуждены принимать аморальные поступки верхов. Изредка кто-то оказывается пойманным на месте преступления, может даже попасть за | решетку на несколько месяцев, но это случается только в исключительных случаях, не правда ли? Рыба гниет с головы.

Когда-то я считал, что только пессимисты могут распространять такие взгляды. Теперь я понимаю, что то, что происходит с властью - это только лишь результат эволюции мемов. Мы знаем, что психические вирусы охотно используют структуры, в которых обыкновенно выполняются чьи-то поручения. Если признать, что власть основана на эффективном убеждении других в необходимости исполнения приказов, нетрудно понять, почему любой институт, концентрирующий власть, эволюционирует в направлении, заданном отбором.

Коррупция начинается с момента возникновения управления, агентства по управлению или большого предприятия. Добрые намерения работников со временем отодвигаются в сторону появляющимися группами мемов, которые не столько стремятся к власти, сколько просто успешно распространяются.

Сила меметической эволюции невероятно велика. Посмотрим на непреложную основу закона: американскую конституцию. Подписанный в 1789 году документ был создан умными людьми, которые четко осознавали опасность коррупции в главной, центральной власти. Поэтому в первоначальной версии конституции содержится много постановлений, призванных предотвратить централизацию власти.

После одобрения конституции понемногу стали обнаруживаться обоснованные поводы для внесения поправок, переносящих часть полномочий граждан на федеральную власть. Тебе известно, что согласно оригинальной версии конституции федеральная власть не имела права взимать налоги непосредственно с граждан? Финансовые управления не имели бы смысла существовать! Создатели конституции хорошо знали, что централизация финансов ведет к сосредоточению власти в одном месте и росту коррупции. Меметика гласит, что таким образом власть все более отвращается со временем от возвышенных целей, ради которых она была создана, стремясь всеми способами сохраниться и укрепиться.

Идеи ответственности личности, а также штатных полномочий так сильно деактуализировались в Соединенных Штатах, что люди все чаще задумываются о том, каково же значение Десятой Поправки к Конституции. В этой поправке говорится, что права, не принадлежащие федеральной власти, предоставляются гражданам штатов. Эта поправка до сих пор действует! Тем временем эволюция мемов привела к тому, что федеральные власти, не колеблясь, определяют действующие во всей стране нормы максимально допустимой скорости движения автомобилей, контролируют доступ к медицинской помощи и решают, за какие наркотики будут отправляться в тюрьму, а какие будут финансироваться из денег налогоплательщиков.

ЧЕРНЫЙ РЫНОК

Как только принимается закон, запрещающий какой-либо из видов хозяйственной деятельности, моментально создаются условия для возникновения вируса культуры, называемого черным рынком. Тогда появляется субкультура, в которой распространяются мемы-стратегии, типа: продажа наркотиков окупается. Эти мемы черного рынка бьют прежде всего по типично мужским чувствительным точкам, которые мы описывали в главе шестой: жажда власти и способность использовать подвернувшийся случай. Нет ничего удивительного, что запрещенный торговлей занимаются главным образом мужчины.

Так называемая «борьба с наркоманией», аналогично былому запрету на торговлю импортным спиртным, дала огромную власть людям, которые силой закона стали преступниками — торговцам наркотиками.

Чем труднее купить наркотики, тем выше цены на них. Чем более суровые наказания предусматриваются за торговлю одуряющими веществами, тем наглее действует наркомафия, которая ради защиты своего рынка не останавливается ни перед чем. Ведь торговец — это уже преступник, которому терять нечего: большая прибыль малой ценой. Чем _v интенсивнее наступают преступникам на пятки, тем меньшими становятся объемы поставок наркотиков, и как следствие — тем быстрее отдельные дилеры могут дорваться до власти и денег: тем сильнее раздражаются их слабые места — шанса и власти.

Как мы узнали во времена сухого закона, действия власти с одной стороны приводят к хорошим результатам, например — уменьшению употребления одурманивающих веществ, а с другой — способствуют расцвету преступности, связанной с черным рынком, не говоря уже об ограничении свободы отдельных людей с помощью навязываемой сверху этики.

Почему же тогда государство начинает «войну с наркоманией», заведомо зная, что это приведет к возникновению черного рынка и росту преступности? Главная причина — в одном недостатке демократической системы, особенно явно проявляющемся во времена, когда судьбы государственных чиновников высшего ранга зависят от того, как они подадут себя по телевидению.

Чтобы выиграть выборы, политики вынуждены рекламировать себя, используя самые сильные из доступных мемов.

В последнее время особенно часто используются мемы кризиса (поднимающие проблемы наркотиков, дефицита бюджета, здравоохранения или же недостатков образования). К сожалению, так складывается, что умение применять соответственные мемы в предвыборных телевыступлениях далеко не гарантирует, что предлагаемые решения будут действительно успешными.