Geum.ru

Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002

Вид материалаДокументы

Содержание


Психические вирусы напрокат
Вирусы качества жизни
Используй любую возможность для распространения мемов, которые ты хотел бы передать людям.
Подобный материал:
1   ...   51   52   53   54   55   56   57   58   59

ПСИХИЧЕСКИЕ ВИРУСЫ НАПРОКАТ


Если ты действительно жаждешь создать культ или создать другой психический вирус, то знаешь уже все, что нужно. Ты просто должен выдумать парочку красивых мемов, которые привлекут людей и запрограммируют их по Твоему вкусу, включая сюда также и обращение других. Однако будь осторожен. Реально власть принадлежит не Тебе, а вирусу! Ты наверное помнишь, что сталось с Джимом Джонсом и Давидом Корешем?

Интересно, что создав хорошую оболочку вируса, в нее можно впихнуть любое содержание, если оно не будет сильно противоречить главному предназначению вируса: увеличению самого себя. Вот несколько примеров из жизни.

— Организации, проводящие политические кампании. Большинство действуют по тому же рецепту: снимают помещение под офис, звонят людям и просят их о бесплатном участии в кампании, а также о вербовке сторонников. Таким образом постоянно растет число участников, готовых отстаивать любую политическую программу.

— Фирмы, действующие по принципу многоуровневого маркетинга. Вид продаваемого товара не имеет в этом бизнесе большого значения. Конечно же, надо что-то продавать, чтобы не нарушать закон, однако движущей силой фирмы является не столько торговля, сколько привитие сотрудникам необходимости вербовать новых людей.

— Приглашение принять участие в курсах. Организуются несколькодневные, интенсивные курсы, которые обеспечивают участникам хорошее самочувствие. Использование на этих занятиях методов усвоения, когнитивного диссонанса и троянского коня служит навязыванию участникам двух потребностей: вербовать новых курсантов, а также записаться на более дорогостоящий курс второго уровня. Я не хочу сказать, что все курсы организовываются лжецами. Со всей уверенностью могу сказать, что по крайней мере один из курсов, использующий такую вирусную оболочку, в котором я принимал участие, меня многому научил. К сожалению, несколько занятий были явным произведением культа. Если хочешь послушать моего совета, прежде чем принять участие в такого рода занятиях, узнай мнение человека, которому ты доверяешь, кто живет так, как ты хотел бы жить, и не имеет ничего общего с организацией, предлагающей такой курс на протяжении по крайней мере трех лет.

Все оболочки психических вирусов имеют общую черту: непосредственная или косвенная вербовка участников, которые вербуют следующих и так без конца. Если ты создашь хорошую оболочку, можешь загрузить в нее выбранное содержание и ждать, пока вирус размножится. Молись только, чтобы какая-нибудь мутация не привела к тому, что Твой вирус обратится против Тебя.

ВИРУСЫ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ


Я надеюсь, наступят времена, когда в борьбе вездесущих психических вирусов победят вирусы улучшения качества жизни. Как ты мог бы этому поспособствовать? Двумя способами. Во-первых, обращай, обращай и еще раз обращай! Когда Тебе встретятся подходящие мемы, начни их осознанно распространять. Без преувеличения можно сказать, что молчание губительно для мемов. Во-вторых, постарайся объединить мемы, улучшающие качество жизни со всеми известными Тебе мемами, раздражающими чувствительные точки. Покажи людям, что, поступая так и так, они помогут своим детям! Уясни им, что они стоят перед лицом кризиса! Дай им есть! Предложи секс! Ну что же, может, лучше выбери что-нибудь другое... Так или иначе, благое бездействие — это преступление в мире вирусов разума — помни, что ты конкурируешь с целой шайкой самовоспроизводящихся мемов, цель которых — загнать всех обратно в пещеры.

Ты считаешь, что я коварен, если призываю обращать и раздражать чувствительные точки? А может быть ты считаешь меня двуличным человеком, который рекомендует манипулировать людьми, защищаясь от манипулирования? Надеюсь, ты так не думаешь. Я не хочу уговаривать Тебя лгать, а только хочу, чтобы ты осознал силу своих мемов и понял, какой результат могла бы дать их пропаганда. Каждый из нас, хочет он этого или нет, принимает участие в распространении психических вирусов. Я хотел бы, чтобы Ты выбрал для себя подходящий вирус, который хотел бы осознанно распространять.

Бестселлер Джима Редфилда Celestine Prophecy («Небесное предсказание») — это успешный психический вирус. Это фиктивный отчет об открытии автором древней рукописи, содержащей предсказание о прекрасном будущем рода человеческого. Я не знаю, осознанно ли Редфилд сделал это или нет, и даже того, понял ли он, что произошло: в свою книгу он вложил психический вирус — и очень эффективный! Расскажу подробнее, как действует этот вирус.

Одно из поучений, содержащихся в небесном манускрипте гласит, что ничто не случайно. Все так называемые стечения обстоятельств — по сути своей являются шансами на развитие. Таким образом, если Тебе встретится человек, имеющий с Тобой нечто общее, то Твой долг — поговорить с ним и вынести урок, какой один из вас может дать другому. Люди, которые прочли «Небесное предсказание» перенимают этот мем и начинают искать случая поучиться. Я думаю, мне не надо добавлять, что разговор с незнакомцем часто является удобным случаем, чтобы порекомендовать книгу — завербовать новых участников. Фокус покус! Готов новый вирус разума.

В определенном смысле, Редфилд во многом прав. Я воспользуюсь его советом, чтобы дать Тебе самое ценное указание:


Используй любую возможность для распространения мемов, которые ты хотел бы передать людям.


Не все мемы, описанные в книге Редфилда, пришлись мне по вкусу. Когда кто-нибудь начинает говорить о «Небесном предсказании», я пользуюсь случаем и рассказываю о меметике. «О, это очень интересно», говорю я. «А ты слышал, что в этой книге скрыт психический вирус?» — и начинаю интересную дискуссию на тему психических вирусов.

Один из известных мне, искусственно созданных вирусов — то есть вирусов-изобретений — служит улучшению качества жизни, — так называемый План Борьбы с Голодом (The Hunger Project). Эта организация — дочерняя из созданных Вернером Эрхардом институтов, служащих самореализации человека «EST», а также «The Forum» (которые также являются вирусами-изобретениями, передающими мем обращения) — не скрывает, что ее единственная цель — пропаганда своих собственных мемов. План Борьбы с Голодом основывается на том, что его участники информируются о существовании проблемы мирового голода и их просят подключиться к делу его преодоления до 2000 года. Объединение не покупает продуктов, не высылает денег бедным, не выращивает риса — а только проводит лекции, на которых они приобретают новых сторонников плана и собирает вклады на вербовку следующих участников.

На первый взгляд, такая деятельность кажется бессмысленной, но недооценив влияние рассевания мемов, мы сделали ошибку. Миллионы людей, которые провозгласили, что сделают что-нибудь для ликвидации мирового голода, это великая сила — может быть они сами начнут действовать. Наверняка сам факт произнесения декларации способствует тому, что это становится более вероятным.

Так или иначе, этот вирус уже показал свою успешность с момента возникновения проекта до Плана Борьбы с Голодом желание участвовать выразили миллионы людей.

Победа над голодом стоит того, чтобы ее решить. Однако у меня в голове возникло нечто более амбициозное. Что ты скажешь о создании вируса, который очищал бы разум от других вирусов и вдохновлял бы людей к ведению полной, приносящей удовлетворение жизни? Как его пропагандировать? Откуда уверенность, что он не превратится во что-нибудь вредное? В следующем разделе я описываю подробности такой дезинфекции.


Раздел 12