Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002
| Вид материала | Документы |
- Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
- Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
- Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
- Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
- Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
- Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
- Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.
У ХОРОШИХ ЛЮДЕЙ БЫВАЮТ ПЛОХИЕ МЕМЫ
Если принять во внимание не только давление, оказываемое на парламентариев, но и всю политическую культуру, то мы придем к выводу, что для того, чтобы быть избранным, политик должен выступить в чьих-то интересах. Это не имеет ничего общего с моралью: просто таково влияние сил меметической эволюции.
Предположим, какой-то политик, стремясь укрыться от атаки мемов, решает действовать исключительно в интересах государства. Однако пока он не переведет высокие цели на язык мемов, которые привлекательны для избирателей, у него не будет никаких шансов в борьбе с противником, который, не раздумывая о благе государства, ударит по самым чувствительным местам большинства избирателей.
Через некоторое время единственными действующими политиками оказались бы те, кто распространяет мемы, раздражающие чувствительные точки электората. Отпала бы всякая необходимость в каком-либо замысле, поскольку такова направленность меметической эволюции.
| На победу политика в выборах в качестве единственно важного влияет фактор: хорошие мемы, то есть привлекательность в глазах избирателей. |
В демократической стране власть должна состоять из политиков, которые будут способны говорить то, что людям хочется слышать. Поскольку политики показываются прежде всего по телевидению, то их образ все более отделяется от реального. В настоящее время только неуклюжий и недалекий кандидат в президенты отважился бы выступить по телевидению, не воспользовавшись предварительно рекомендациями «тренера» — консультанта, который посоветует ему, как подать себя с лучшей стороны, чтобы успешно двигаться к цели.
РАЗРАСТАНИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУР
Хотя Томас Джефферсон предупреждал, что лучше всего руководит тот, кто меньше всего руководит, демократия развивается в сторону увеличения полномочий власти. Направление этой эволюции определяют мемы, возбуждающие интерес избирателей.
Люди вообще обращают внимание на мем вознаграждения — они голосуют за политиков, поднимающих вопросы, в решении которых они лично заинтересованы. Я со студенческих лет помню, что нас уговаривали голосовать за кандидатов, обещавших увеличить бюджетные расходы на просвещение и кредиты студентам. Конгрессмены, которые привозят «избирательскую колбасу» в свои округа, получают дополнительную поддержку, но в то же время участвуют в увеличении бюджетных расходов и дальнейшей централизации власти.
Чтобы занять место полномочного парламентария, новый кандидат должен передать избирателям более привлекательные мемы. Зачастую результатом реализации предвыборных обещаний становится дальнейшее разрастание государственных структур и увеличение расходов на их содержание. Вследствие этого центральная власть распухает на глазах, поглощает колоссальные суммы и становятся все менее дееспособными, а мемы, используемые в избирательных кампаниях, становятся все менее изысканными и более мощными.
Однако трудно предвидеть, в каком направлении будет развиваться меметическая эволюция. В выборах 1994 года республиканцы, пользуясь мемами послания, а также угрозы, получили большинство в Палате Представителей и Сенате, выиграв у демократов, которые использовали мемы «мы на верном пути». Республиканцы кричали: «У нас кризис! Только мы сможем с этим справиться!» Чтобы провести свою политическую программу, они воспользовались тем же троянским конем, которого раньше применили демократы для создания модного в те времена определения: «кризис в службе здравоохранения», о котором сегодня забыли.
| Чем точнее кандидаты смогут ударить по чувствительным струнам избирателей, тем более их дальнейшая политика отличается от предвыборных планов. |
Как выглядела бы политика, если бы большинство избирателей познакомилось с принципами меметики? Произошли бы ли какие-нибудь серьезные изменения? Я думаю, что предвыборные кампании выглядели бы иначе, а может быть, даже повысилась и моральность политиков.
Раздел 10
ПСИХИЧЕСКИЕ ВИРУСЫ РЕЛИГИИ
Когда я смотрю на Тебя, то не могу понять почему Ты позволил, чтобы все вышло из-под Твоего контроля. У Тебя получилось бы, если бы Ты все хорошо спланировал.
— Иуда.
Gim Rice, либретто в мюзикле
«Jesus Christ Superstar».
Когда-то сказали, что вера в Бога для христиан это обязательное условие: если Он существует, то неверующие будут сурово наказаны; если же не существует, что мешает в Него верить? Сложно придраться к этому убеждению, содержащему мем «дешевой страховки». И все же, будучи неисправимым реалистом, отважусь выдвинуть гипотезу, что религиозные убеждения — это не столько дар Божий, сколько результат действия одного из самых могущественных психических вирусов.
В этой главе я займусь религиозными догмами. Я пытаюсь выяснить, откуда взялись и чему должны были служить Истины, в которые верят набожные люди, а также каким образом они сохранились и распространились. Отношения людей к священным текстам различно: одни не верят ни одному слову, другие считают их интересной метафорой, третьи считают, что имеют дело со Словом Божьим. Хотя распространением таких текстов управляют всегда одни и те же меметические законы, люди, убежденные в истинности религиозной доктрины, ведут себя иначе, нежели те, кто рассматривает сакральные тексты как источник мифов и притч.
Один из главных мемов-стратегий в парадигме меметики гласит, что можно осознанно запрограммировать жизнь с помощью самостоятельно выбранных мемов. Противоположная стратегия — вера в религиозные догмы без принятия осознанного решения. Упрямое настаивание на истинности каких-либо мемов, религиозных или нет, также не отвечает парадигме меметики, которая считает, что мемы — это скорее полуправды, применимые в данном контексте.
| Религиозные мемы, существующие в современном мире, это — те, которые прошли меметическую эволюцию. Так же, как и в случае других мемов, ты сам лучше всего оценишь, соответствует ли их принятие Твоим жизненным планам или же усложняет их реализацию. |