Публичные рекламные средства(англ. out-of-home media) — означает, что целевая аудитория видит и слышит вне дома. Их можно разделить на четыре основных типа:

• наружные (внешние) средства (гадюка, наружные);
• кинотеатр (гадюка, кинотеатр);
• нетрадиционные средства (вайпер, нетрадиционные носители);
• продакт-плейсмент (вайпер, продакт-плейсмент).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружная реклама— это вся реклама, которую мы видим на улицах, городских площадях, жилых массивах. Долгое время наружная реклама сочеталась с радиовещательной и печатной рекламой, дополняя рекламную кампанию, чтобы охватить как можно больше потребителей. Однако, согласно Л. Е. Буну и Д. Л. Курцу (2010), наружная реклама, старейшая и простейшая форма рекламы, с каждым годом расширяется быстрее, чем газеты, журналы и телевидение. Это утверждение подтверждают Г. Э. Белч и М. А. Белч (2011), отмечая, что наружная реклама является одним из самых проникающих средств рекламы, особенно в городах и пригородах. С расширением возможностей использования наружной рекламы и творчества маркетологов наружная реклама теперь может достигать потребителей в любой точке мира, даже в космосе.­

По мнению М. Бейкера и С. Харта (2007), наружную рекламу часто представляют как стационарное устройство — плакат или стенд. Однако, по его словам, игнорируется реклама на транспорте и другие более мелкие виды наружной рекламы. Л. Е. Бун и Д. Л. Курц (2010) выделяют еще виды наружной рекламы: билборды, цветные вывески, экраны (на домах и стенах) и средства электрической передачи видео (большие световые, иногда анимированные рекламные щиты и экраны). Г. Э. Белч и М. А. Белч (2011) указывают на другие формы наружной рекламы в дополнение к уже упомянутым. Таким образом, средства наружной (внешней) рекламы можно разделить на две основные группы:­­­­

• стационарные устройства —рекламные стенды, наружные стенды и вывески (билборды), афиши, вывески, световая реклама, наружные видеоэкраны, остановки общественного транспорта, вокзальные, перронные и терминальные стенды, навесы, уличные зонты, доски объявлений, ящики, столбы, скамейки, стены, реклама используется на спортивных стадионах и аренах и т. д.;­
• транспортные средства— реклама снаружи или внутри автобусов, такси, поездов, кораблей, микроавтобусов.­

Можно выделить несколько причин внезапного распространения наружной рекламы:

• увеличивается количество автомобилей и транспортных потоков— расширяет возможности видеть наружную рекламу, то есть люди замечают наружную рекламу все чаще и чаще;­
• люди все больше и больше времени проводят вне дома— на работе, во время учебы, развлекаясь, то есть у вас больше возможностей заметить наружную рекламу;­
• из-за растущего выбора медиаканалов (больше ТВ, радиоканалов, публикаций в прессе) сложнее планировать рекламные кампании и оказывать большее влияние на потребителей;
• наружная реклама позволяет охватить достаточно широкую локальную аудиторию:Грамотное размещение наружной рекламы в местах скопления целевой аудитории позволяет добиться очень хороших результатов.

Преимущества наружной рекламы.

LE Boone и DL Kurtz (2010), M. Baker and S. Hart (2007), GE Belch и MA Belch (2011) перечисляют следующие преимущества наружной рекламы:

• эффективное средство охвата разнообразной аудитории;
• частота;
• географическая гибкость;
• широкие возможности для творчества;
• понятность;
• низкие затраты;
• эффективность;
• производственные возможности.

Эффективное средство охвата разнообразной аудитории.При правильном размещении наружная реклама может охватить широкую аудиторию. Было установлено, что 90 проц. населения выходят на улицу хотя бы раз в неделю, поэтому очень велика вероятность того, что они увидят наружную рекламу. Фактическое количество просмотров будет относительно ниже, но есть методы, позволяющие предсказать, увидит ли рекламу желаемая аудитория.­­

Частота.Наружная реклама стоит долго и потребители видят ее много раз, поэтому хорошо запоминают. В среднем 60 процентов замечают правильно спланированную наружную рекламу в течение 2-4 недель. проходящие или проходящие мимо люди. По данным «НИЦ GallupMedia», 70-85% людей обращают внимание на рекламу остановок транспорта и световых витрин в течение 3-4 дней после проведения акции. жители города. 50-60 процентов обращают внимание на рекламу на больших билбордах. Население.

Географическая гибкость. Наружная реклама предлагает больше возможностей для выбора удачного места, чем любой другой рекламный носитель. Возможна подача сообщения целевой аудитории территориально (в городе) или близко к месту продажи товара. Наружная реклама особенно эффективна на центральных улицах города и оживленных дорогах. Он может быть построен в одной конкретной области, охватывая часть или весь город или страну. Доступны местные, региональные и даже национальные рынки.

Широкие возможности для творчества.Наружная реклама может быть оформлена очень креативно, с использованием широкого спектра графики и цветов, что позволяет добиться качественного уровня воспроизведения. Крупные форматы, цвета и другие элементы привлекают внимание и усиливают впечатление. Часто удается создать драматический, шокирующий эффект.­

Понятность.Вызывающее воспоминания выражение (и простое сообщение) делает наружную рекламу легкой для понимания. Связь с потребителями устанавливается быстро, с помощью относительно простых идей, повторяющегося содержания рекламного сообщения.­

Бюджетный.Затраты на наружную рекламу относительно невелики, поэтому можно организовать широкую и продолжительную рекламную кампанию, которая при тех же средствах на телевидении была бы не очень эффективна.­­

Эффективность.Наружная реклама не требует сложных форм подачи информации, она проста, представлена ​​в форме, понятной большому кругу потенциальных пользователей.­­

Производственные возможности.Современные технологии сократили сроки изготовления наружной рекламы и позволяют чаще ее менять. Можно сказать, что со временем, благодаря развитию технологий, наружная реклама будет все более и более превосходить другие средства рекламы и составлять более опасную конкуренцию основным средствам рекламы — телевидению, радио и газетам и журналам. Недостатки наружной рекламы.­­

GE Belch и MA Belch (2011) выделяют следующие недостатки наружной рекламы:­

• низкий выбор целевой аудитории;
• ограниченные возможности доставки сообщений;
• скука;
• значительные затраты;
• вопросы оценки;
• общественное беспокойство по поводу эстетики;
• проблемы с изображением.

Небольшой выбор целевой аудитории.Для охвата определенных целевых аудиторий наружная реклама обычно малоэффективна. Потребители, проходящие или проходящие мимо наружной рекламы, не обязательно являются целевой аудиторией.­

Возможности отправки сообщения ограничены.Из-за скорости, с которой люди проходят мимо наружной рекламы, продолжительность их внимания относительно невелика, поэтому сообщения ограничиваются несколькими словами и иллюстрациями. Наружная реклама не подходит для передачи сложных сообщений, невозможно расширить рекламный текст и предоставить более подробную информацию, поэтому воздействие оказывают только удачные креативные решения.

Скука.Из-за возможности часто видеть наружную рекламу она может быстро надоесть. Люди устают видеть одно и то же каждый день. Наружная реклама становится неэффективной через 7-10 дней, за исключением мобильных локаций, где действует фактор неожиданности. Согласно исследованиям охвата наружной рекламы, наружную рекламу следует менять каждые 2-6 недель, так как после этого она становится неэффективной.­

Значительные затраты.Затраты на производство относительно высоки, как и затраты на техническое обслуживание. При расчете CPT (стоимость за тысячу пользователей) наружная реклама довольно дорогая. Для того, чтобы реклама была видна, необходимо выбирать большие площади наружной рекламы, аренда которых обходится дорого. Выбор меньших рекламных площадей экономит деньги, но тогда реклама становится менее заметной.­

Вопросы оценки.Одна из самых больших проблем наружной рекламы заключается в том, что сложно или практически невозможно узнать, какая аудитория, какую ее часть и как часто достигала реклама, а также другие показатели эффективности рекламы.­

Общественные опасения по поводу эстетики.В то время как некоторые могут регулировать способ размещения наружной рекламы вблизи автомагистралей, некоторые страны ограничивают возможность ее размещения в городе, поскольку она может исказить или скрыть архитектуру города.­­