ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Никакое другое средство массовой информации не завладело человечеством так сильно, как телевидение. У большинства людей есть телевизоры, у некоторых их два или три, и бывает, что у каждого члена семьи есть свой телевизор. Для многих из нас телевидение является одним из основных видов досуга. Может быть, поэтому она так понравилась клиентам рекламы. Телевидение дает им гораздо больше преимуществ, чем другие средства рекламы.

Телевидение как средство массовой информации определяется не только своими специфическими физическими параметрами, но и особенностями восприятия программы (в аудитории). Обычно вокруг экрана телевизора собирается небольшая группа людей (обычно члены семьи), передаваемая информация воспринимается в домашних условиях, поэтому телевидение должно одновременно удовлетворять потребности как массовой аудитории, так и небольших групп с учетом их интересов.­­­

Телевидение является одним из самых дорогих, мощных и эффективных средств рекламы. С приходом эры телевидения значение радио уменьшилось, а положение печатных средств распространения рекламы еще более ухудшилось. Теперь люди могут не только слушать новости о событиях, но и смотреть их, сидя дома. Впервые инструмент массовой коммуникации объединил звук и динамическое изображение. Оценив коммерческие возможности телевидения, рекламодатели стали вкладывать в это средство все больше средств. Положительным фактором телевидения является удобство. Благодаря сочетанию изображения, действия, текста, звука, музыки, движения, цветов реклама на телевидении оказывает большее влияние. Наверное, никто не станет отрицать, что именно эта форма рекламы больше всего воздействует на потребителя. Реклама на телевидении лучше всего описывается следующими словами: реклама заставляет людей покупать вещи, которые им не нужны,­­­­­

Преимущества телевидения

• Широкая аудитория:реклама на телевидении, скорее всего, достигает наибольшей части аудитории и напрямую общается с аудиторией. Разнообразие телевизионных программ позволяет выбрать именно ту программу, которая подходит для определенной целевой аудитории.­
• Разнообразие креативных решений:телевидение является наиболее эффективным средством, поскольку оно естественным образом сочетает в себе несколько форм выражения: действие, изображение, текст, движение, звук, музыку, различные эффекты, цвета. Ре­реклама на телевидении позволяет создавать движущиеся изображения отличного качества, воздействующие на эмоции человека, могут показать зрителю, как он будет себя чувствовать после покупки предлагаемого товара или услуги.
• Привлечение внимания:большое влияние на потребителя оказывает телевизионная реклама (сочетая изображение и звук). Люди смотрят телевизор, когда никуда не торопятся и отдыхают (особенно вечером).­
• Низкие затраты на контакт:реклама может достигать многих и географически рассредоточенных пользователей.­
• Возможна высокая интенсивность:реклама может транслироваться одновременно на нескольких телеканалах.
• Престиж:спонсорство телевизионных шоу (рекламируемый продукт связан со спонсируемым шоу) придает организации оттенок престижа.

Недостатки телевидения

• Трудно охватить конкретную целевую аудиторию:телевидение — неэффективный инструмент для охвата узкой специализированной аудитории.
• Высокие производственные затраты:реклама на телевидении – один из самых популярных и эффективных, но в то же время и самых дорогих способов рекламы. Само создание рекламного сообщения стоит дорого, эфирное время тоже дорого.­
• Короткое время контакта:высокая цена вынуждает сокращать рекламу, так что часть нужной информации становится недоступной. Рекламный ролик обычно длится ограниченный период времени — около 30 секунд., и трудно предоставить подробную информацию за такой короткий период времени.
• Односторонняя связь:сложно получить обратную связь, непонятно, заметили ли рекламу, а если заметили, заинтересовало ли это зрителя и т.д.­
• Несфокусированное внимание аудитории:телезрители «убегают» от телеэкрана, когда транслируются рекламные блоки. Необходимо, чтобы пользователь концентрировался и концентрировался на шоу во время просмотра.­
• Высокий рекламный трафик («шум»):рекламные видеоролики транслируются в рекламных блоках и конкурируют с несколькими другими роликами. Ролик может перекрываться другими элементами рекламного блока.­
• Удаленный:реклама может остаться незамеченной при переключении каналов с помощью пульта дистанционного управления.

РАДИО

Радиоявляется максимально персональным рекламоносителем, позволяющим проводить много времени со слушателем. Это фон, который не требует постоянного внимания. Качественно подготовленный звуковой ролик – голос диктора, привлекательный и запоминающийся текст, хороший звук, музыкальное оформление – делает рекламу на радио достаточно эффективной. Вы можете целый день слушать радио на кухне или в машине, не выключая его. Люди могут не услышать ту или иную информацию, но услышав название компании 4-5 раз, они запомнятся. Хорошо продуманная радиореклама использует тщательно подобранные звуки, которые ассоциируются с продуктом и его преимуществами, и заставляет сознание слушателей работать в нужном направлении. Не забывайте, что у вас есть всего 3 секунды, чтобы привлечь и удержать внимание слушателя, прежде чем он переключится на другую радиостанцию. Прежде чем выпускать рекламу на радио, нужно решить­­­­­­

Наряду с другими факторами, определяющими популярность радио, есть еще один — увеличение количества легковых автомобилей. Так как радио слушают везде — дома, в машине, на работе, это говорит о том, что размер и частотный уровень охваченной аудитории достаточно высоки.­­

Преимущества радио

• Выбор целевой аудитории:радиостанции, как правило, нацелены на определенную аудиторию, и это позволяет рекламодателям выбирать наиболее подходящие, особенно когда речь идет о выходе на местный рынок.­
• Широкий охват:до пользователя доходят там, где его нельзя достать другими средствами рекламы: в машине, в бане и т. д. Радио может использоваться в различных уголках страны и через него доходить до людей в любое время суток.
• Низкие затраты:радиореклама и производство аудиоклипов относительно недороги.­
• Высокая частота:радио дает возможность передавать сообщение очень часто, даже десятки раз в день.­
• Скорость и гибкость:период подготовки радиорекламы самый короткий. Такая гибкость позволяет транслировать рекламу уже на следующий день после заказа.

Недостатки радио

• Нет визуала:низкий уровень воздействия, потому что нет изображения. Не вызывает таких эмоций, как телевизионная реклама. Товары, которые необходимо рекламировать, не должны рекламироваться на радио.
• Короткий срок службы:поскольку передается только звук, радиореклама недолговечна и может остаться незамеченной.
• Короткое время контакта:пользователи плохо помнят сказанное, поэтому требуется высокая интенсивность.
• Высокий рекламный трафик («шум»):чем популярнее радиостанция, тем больше на ней рекламы, и реклама исчезает в этом потоке.
• Ограниченные возможности для творчества:В рекламе может использоваться только звук, поэтому очень часто он теряется в рекламном шуме. Радиореклама является наиболее сложной, поскольку ее инструментами являются только слова, музыка и звуковые эффекты, необходимые для привлечения внимания аудитории.­
• Пользователь может услышать клип, но не обязательно его слушать:рекламное сообщение может остаться незамеченным, потому что радио часто воспринимается как фоновая музыка, его не слушают внимательно.­

ЭЛЕКТРОННЫЕ ИНТЕРАКТИВНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ

В последнее время в рекламной деятельности все чаще используются электронные интерактивные средства рекламы. Есть много организаций, которые уже успешно рекламируют с помощью Интернета, интерактивного телевидения, текстовых сообщений и т. д. Электронные интерактивные рекламные инструменты:

• создает интерактивное общение;
• эффектно представляет большой объем информации;
• пользователи могут использовать специальные программы для поиска товаров в Интернете.­

Электронное интерактивное средство рекламы — Интернет.Интернет открывает широкие возможности для общения тремя основными способами:

• передача информации в различных формах (изображение, звук, текст);
• охват гораздо большего числа людей, чем другими способами;
• обеспечение прямой связи и немедленной обратной связи.­

Инструменты интернет-рекламы:

• реклама на сайтах;
• рекламные щиты;
• реклама по электронной почте;
• реклама на поисковых сайтах.

В Интернете организация может публиковать рекламные сообщения на своем веб-сайте, где она может предоставить много информации о себе, своей деятельности, продуктах и ​​рекламных акциях. Также организация может публиковать рекламные сообщения на других сайтах (всплывающие окна, панели, ссылки), в электронной прессе, рассылать свою рекламу по электронной почте и т.д. Это одно из самых дешевых средств рекламы, позволяющее достичь очень широкая аудитория. Кстати, Интернет как рекламный инструмент характерен тем, что определить целевую аудиторию достаточно просто – нужно только учитывать тематику интернет-страницы, на которой размещена реклама.­­­

Организация может создавать сайты с электронными каталогами товаров и предоставлять покупателям новую информацию о товарах. С помощью такого каталога можно получить информацию о том, какие товары хотят покупатели и как часто они ими интересуются, или даже опросить посетителей сайта, предоставив возможность оставлять комментарии на специальной странице. Также может быть полезно регулярно отправлять уведомления по электронной почте об улучшениях продукта и новых функциях всем заинтересованным клиентам. Электронная почта — очень быстрый инструмент — письмо доходит до адресата за несколько секунд. Дискуссионные группы создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов на любые темы. Вступая в дискуссионные группы, вы можете получить как партнеров, так и клиентов, вам просто нужно найти группу, чья тема близка к бизнесу, который вы продвигаете.­­­­

Однако необходимо отметить, что основные преимущества Интернета легко могут стать недостатками при неправильном их использовании:

• Свободное распространение информации означает и минимальный контроль над ней, то есть практически невозможно разделить группы пользователей таким образом, чтобы одним был доступен только один вид информации, а другому — только другой.
• При устном общении пользователей Интернета исходная информация практически всегда корректируется (феномен сломанного телефона).
• Обилие доступных пользователей может не полностью соответствовать маркетинговым потребностям с точки зрения обратной связи, и это затрудняет анализ пользователей, особенно если обратная связь плохо контролируется. Примером может служить любой англоязычный веб-сайт, который просит вас заполнить форму. Во-первых, нет гарантии, что информация, предоставленная респондентом, будет верной, во-вторых, трудно выделить целевую группу.­­­
• Одна из проблем обоснования, с которой сегодня сталкиваются рекламодатели, заключается в том, что современные технологии позволяют людям избегать рекламы на веб-сайтах. Многие из них содержат мигающую, наводимую при наведении курсора рекламу, издающую различные звуки, которые привлекают внимание читателя, но в то же время мешают ему найти интересующую информацию. Поэтому практически все веб-браузеры предоставляют пользователям возможность блокировать рекламу.